🔸Комбинированный тип описания оферов в YML-фидах теперь официально введен в Справку Яндекс Директа

В основной статье Справки Директа по YML-фидам появился новый блок «Типы описания офера» — здесь указано, что помимо упрощенного и произвольного можно использовать комбинированный тип описания, который предполагает одновременное использование элементов упрощенного и произвольного типов.

Основное преимущество комбинированного типа в том, что:
1. Как и в произвольном типе информация о названии товара структурирована таким образом, что робот Директа легко поймет, какого типа товар (элемент <typePrefix>), кто его произвёл (элемент <vendor>), а также модель/модификацию товара (элемент <model>).
2. Вы можете использовать разные комбинации элементов для генерации объявлений: например, заголовок можно генерировать с помощью name, а можно использовать typePrefix + vendor + model. Главное — имея в распоряжении только один фид, вы можете генерировать объявления по-разному в разных кампаниях или для разных категорий товаров внутри одной кампании.

@mariamdirect

⚡️У Яндекса с 11 марта стартовал трёхнедельный Интенсив «Про движение бизнеса: как продавать больше в интернете». Это бесплатное обучение для предпринимателей.

Я — один из спикеров. Мой блок про юнит-экономику, отчёты и оптимизацию екома на примере Товарной кампании. Веб запланирован на 27 марта.

Особенно полезно предпринимателям, которые хотят научиться работать с аналитикой рекламных кампаний.

Подробно разберем:
▪️ Какие параметры можно анализировать на основе дашбордов на странице Товарной кампании
▪️ Какие параметры анализировать в Мастере отчетов
▪️ Отчеты Электронной коммерции в Метрике, чем они полезны

Присоединиться к Еcom-интенсиву можно по ссылке ➡️ yandex.ru/prodvizhenie_biznesa

Ставьте «❤️», если уже зарегистрировались и будете на вебинаре.

Буду благодарна за репосты друзьям и коллегам — делитесь с теми, кому это будет полезно. Спасибо!

@mariamdirect

Тематическая Q&A-сессия на ЕПК-неделе ❔

Продолжаем серию образовательных материалов про одно из последних и крупных обновлений Яндекс Директа — Единую перфоманс-кампанию.

Завтра в 12:00 ⏰ проведём прямой эфир в нашем канале, на котором подробнее разберёмся в инструменте и расскажем, как применять его в своих рекламных кампаниях.

Задавайте свои вопросы в комментариях под этим постом. Ответим на них с нашими спикерами:

🎙 Александр Плужников, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

🎙 Мариам Оганесян, эксперт Яндекс Рекламы

Напоминание о трансляции уже в закреплённых сообщениях. А если вы не сможете подключиться на эфир, мы сделаем для вас запись.

Не пропустите ⏯

#QA

Q&A-сессия уже началась.

Отвечаю на ваши вопросы здесь ➡️ https://t.me/yndx_ed?livestream

🔥 Сорри за большое количество репостов на этой неделе, но эта новость просто БОМБА!

Полезное обновление в статистике для тех, кто продаёт товары 🔥

В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам.

✅Название товара/каталога
✅Заголовок
✅Текст
✅Ссылка
✅Категория товара
✅Производитель товара

Как использовать новые срезы

Все срезы доступны для Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании, динамических объявлений и смарт-баннеров. Они позволяют изучать показатели конкретных товаров или каталогов с помощью привычных метрик: показов, кликов, конверсий, дохода и т. д. А ещё помогают оптимизировать кампании.

Например, вы сможете выявить позиции, которые приносят больше всего конверсий или дохода, и сопоставить эти данные с ДРР.

В «Поисковых запросах» вы увидите, по каким запросам показывались конкретные товары или каталоги, и сможете найти идеи для доработки фида.

На что обратить внимание

Категория и производитель отображаются только для товаров, Директ берёт эту информацию из фида или микроразметки сайта, если используется генерация по сайту. Для каталогов этой информации в отчёте не будет.

Для объявления можно задать фильтры по заголовку, тексту, ссылке с вариантами: равно / не равно, содержит / не содержит, начинается с / не начинается с. Для каталога — только по названию. Для товара — по названию, категории и производителю.

В Мастере отчётов также появился срез «Тип объявления». Он поможет оценить статистику по объявлениям для товаров и страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. В Товарной кампании эти данные доступны прямо на странице кампании.

Новые срезы и фильтры в Мастере отчётов помогают быстро и эффективно работать с товарной аналитикой, и обращаться к заказу отчётов для этого больше не нужно. Поэтому ребята из команды продукта закрыли доступ к этой опции для смарт-баннеров и динамических объявлений. Останутся PDF-отчеты.

🗣Эта неделя оказалась щедрой на изменения в Директе, поэтому планирую провести здесь эфир с обзором ключевых изменений —🎤 28 марта в 13:00.

Поговорим с вами про:
1. Возможность менять фид в ЕПК
2. Новые срезы в Мастере отчётов
3. Изменения в Справке по фидам
4. Появление страниц каталога в ЕПК

Запланируйте время ❣️