Не так давно поступил вопрос в комментариях о моём пути в контекстной рекламе. Делюсь с вами историей, как всё начиналось ❤️
⬇️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18🔥4👍2🥰2😍1😇1
🔸Мой путь в контексте: от документоведа и до сооснователя агентства.
После университета устроилась документоведом в Тинькофф. Работа скучная и однообразная, но быстро повысили до заведующей архива. Правда, интереса к работе это не добавило, поэтому я пыталась сделать работу более сложной и интересной. Разработала CRM в Excel по ведению документации и презентовала работу. Руководство было в восторге не столько от CRM, сколько от презентации. В итоге я оформляла важные для компании презентации. После предложили перейти на должность СММ-менеджера. Здесь в полную силу и разыгрался синдром самозванца, так как у меня не было никакого специального образования.
Далее судьба меня свела c Digital Business School. На работу ассистентом маркетолога, как я хотела, меня не взяли, но предложили бесплатно пройти все их курсы и дать обратную связь — некий тайный покупатель. Прослушав про разные каналы интернет-маркетинга, узнала про существование контекстной рекламы, и вот тут-то случился мэтчинг)
Устроилась на стартовую позицию ассистента в Digital-агентство, быстро выросла до Middle. В работе не все устраивало: не было сильных коллег, на которых хотелось бы равняться. Казалась слабой система обучения и в целом подход к ведению проектов. Далее второе агентство, но проблемы были те же.
При этом всегда старалась делать больше, чем требовалось — от нестандартных отчетов до поиска новых решений для клиентов. Руководство обоих агентств это ценили, предлагали специальные условия и уговаривали остаться, но мне всегда хотелось большего.
Спустя год работы в агентствах я с бывшим коллегой по Тинькофф Расулом решили создать агентство Adgasm.io. И вот уже 6 лет мы развиваем свое агентство так, как считаем нужным. Мое неравнодушное отношение к делу, путь развития, желание идти в глубину, желание отдавать, делать максимально круто — всё это привело к тому, что сейчас я могу это делать уже для клиентов своего агентства, транслируя эти ценности коллегам. С таким же подходом мы готовим сейчас образовательный проект, в который мы погрузились со свойственным нам перфекционизмом.
Напишите вы тоже пару строк о вашей истории начала работы с контекстом. Возможно, для кого-то они будут вдохновляющими 🤍
#adgasm
После университета устроилась документоведом в Тинькофф. Работа скучная и однообразная, но быстро повысили до заведующей архива. Правда, интереса к работе это не добавило, поэтому я пыталась сделать работу более сложной и интересной. Разработала CRM в Excel по ведению документации и презентовала работу. Руководство было в восторге не столько от CRM, сколько от презентации. В итоге я оформляла важные для компании презентации. После предложили перейти на должность СММ-менеджера. Здесь в полную силу и разыгрался синдром самозванца, так как у меня не было никакого специального образования.
Далее судьба меня свела c Digital Business School. На работу ассистентом маркетолога, как я хотела, меня не взяли, но предложили бесплатно пройти все их курсы и дать обратную связь — некий тайный покупатель. Прослушав про разные каналы интернет-маркетинга, узнала про существование контекстной рекламы, и вот тут-то случился мэтчинг)
Устроилась на стартовую позицию ассистента в Digital-агентство, быстро выросла до Middle. В работе не все устраивало: не было сильных коллег, на которых хотелось бы равняться. Казалась слабой система обучения и в целом подход к ведению проектов. Далее второе агентство, но проблемы были те же.
При этом всегда старалась делать больше, чем требовалось — от нестандартных отчетов до поиска новых решений для клиентов. Руководство обоих агентств это ценили, предлагали специальные условия и уговаривали остаться, но мне всегда хотелось большего.
Спустя год работы в агентствах я с бывшим коллегой по Тинькофф Расулом решили создать агентство Adgasm.io. И вот уже 6 лет мы развиваем свое агентство так, как считаем нужным. Мое неравнодушное отношение к делу, путь развития, желание идти в глубину, желание отдавать, делать максимально круто — всё это привело к тому, что сейчас я могу это делать уже для клиентов своего агентства, транслируя эти ценности коллегам. С таким же подходом мы готовим сейчас образовательный проект, в который мы погрузились со свойственным нам перфекционизмом.
Напишите вы тоже пару строк о вашей истории начала работы с контекстом. Возможно, для кого-то они будут вдохновляющими 🤍
#adgasm
❤36🔥13⚡4🥰2🦄2😍1
Товарные объявления — автоматически создаваемые объявления о товарах с сайта или из фида. Запускаются через кампании типа: СБ, ДО и ЕПК.
Правило: Если в формате объявления может показываться только одно изображение, то выбирается первое изображение товара, если у него ширина и высота больше или равна размерам рекламного блока, куда встраивается баннер. Если первое изображение не подходит под эти требования, то рассматриваются следующие изображения. Из этого правила следует, что любое изображение товара может быть показано в объявлении, а это риск показать в рекламе неподходящее изображение.
Рекомендации:
1. Исключить из фида неподходящие изображения товаров. Если генерация идёт не по фиду, а по сайту — то придётся удалить изображения с сайта.
Первую рекомендацию чаще всего интернет-магазины не могут реализовать, поскольку для массового исключения таких изображений из фида необходимо, чтобы все изображения товаров были специальным образом помечены. Как правило, это не сделано. Поэтому рассмотрим другие варианты решения проблемы:
2. Оставить в фиде только первое (основное) изображение товара.
Минусы подхода: не будет показов в формате «Карусель». Также если у товара только одно изображение и оно не подходит под требования конкретного слота, то показов не будет. Наличие у товара нескольких изображений, которые имеют разные размеры — повышает вероятность показа.
3. Привести все изображения товара к размерам первого (основного) изображения.
Минусы похода: также же, как и у второй рекомендации + тут потребуется больше ресурсов разработки.
Плюсы — будут показы в формате «Карусель».
#про_еком от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14❤9🔥4
В рамках экспресс-аудита фида важно проверить, как в фиде передаются названия товаров. Именно название товара чаще всего является заголовком товарного объявления, а значит — влияет на таргетинг.
Первое, на что стоит обратить внимание — полнота данных.
Убедитесь, что для всех товаров добавлены элементы, передающие название товара:
• name — для упрощенного фида
• typePrefix + vendor + model — для произвольного фида
Второй ключевой момент — качество информации.
Проверьте содержимое этих элементов, насколько корректно обозначены категория/подкатегория товара.
Например, если в фиде садовый диван называется «Диван Флоренция», то неудивительно, если этот товар будет показываться по запросу «купить диван». Какова вероятность, что человек, который вводит «купить диван» ищет именно садовый? Важно, чтобы в названии товара была указана ключевая характеристика.
Вспомнить структуру и научиться преобразовывать фид в удобный читаемый формат можете в этом видео. Разбирать все элементы и атрибуты фида, их особенности и назначение будем уже скоро в нашем образовательном проекте. Приятного просмотра 🫶
#про_еком от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
YML-фид для Директа: погружение в нюансы. Продвинутый уровень
Вместе с Экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян разберём, как правильно заполнять ключевые элементы фида, проверить качество готового фида с помощью Excel и использовать валидатор Директа.
Вы узнаете:
1. Как правильно заполнять элементы: id, available…
Вы узнаете:
1. Как правильно заполнять элементы: id, available…
👍25❤4🔥2
Forwarded from Корбут и коллеги
Всех-всех-всех призываю пройти по ссылке и дать ЧЕСТНУЮ, РАЗВЁРНУТУЮ и ОБЪЕКТИВНУЮ обратную связь про мобильные площадки в РСЯ. Не нужно ставить единицу исподтишка — если у вас всё отлично и моб площадки работают, есть положительные кейсы — так и пишите. У нас, например, за 5 лет есть один-единственный кейс, когда приложения дают качественные лиды — стоматология с аудиторией 45+. Я уже дала обратную связь, приложив скриншоты из постов с моей истерикой (если пропустили — отсюда и ниже 4 поста).
В очередной раз попросила добавить следующие возможности:
— отключение площадок по маскам
— расширение лимита
— отключение площадок по тематикам
— отключать мобильные приложения
Инструментарий РСЯ по площадкам определённо нужно расширять.
Коллеги, если этот опрос появился в кабинете, то вероятность того, что ОБЪЕКТИВНУЮ обратную связь продукт уже хотя бы готов слышать. Я не знаю, после серии моих постов это или это плановый опрос, но я точно зню, что этой возможностью нужно воспользоваться.
Ссылка: https://yandex.ru/poll/FB1WivhjCZcHfWVJv7Y6WW
🤞🏼Отправьте, пожалуйста, эту ссылку ВСЕМ, кто работает с Яндекс Директ. Нужно собрать как можно больше ответов. Спасибо вам большое, очень надеюсь на вашу поддержку.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤23🔥5👍2
Базовые знания по фидам мне передал коллега из Adgasm.io, но погрузиться в тему, разобраться в нюансах и спорных вопросах помогли сотрудники поддержки Маркета, Директа и Google Ads. Ключевую роль сыграл Маркет, в былые времена я по нескольку раз в день звонила в поддержку.
Сначала мне казалось, что в поддержке очень много менеджеров, но со временем я начала узнавать голоса, запоминать имена, а главное — стала понимать, кто дает ценную информацию, а кто часто вводит в заблуждение. Среди сотрудников поддержки, как в любых коллективах, есть сильные и слабые. Имена / голоса и тех, и других старалась запоминать.
Например, когда на звонок отвечал Юрий с польским акцентом из Google Ads, то помимо основного вопроса, не теряя возможности, задавала ему другие волнующие меня вопросы, ведь Юрий уже не раз указывал на важные моменты и давал ответы, которые подтверждались на практике. А вот если на линии Роза, то стоило быстрее завершить звонок или вовсе бросить трубку. Роза, безусловно, очень милая, вежливая, и, кажется, искренне старается помочь, но, кажется, у нее пока очень много пробелов в знаниях.
Сейчас общение с поддержкой происходит преимущественно через формы, письма и чаты. Но даже здесь можно выделить любимчиков, например, если на вопросы по ecom отвечает Янис из поддержки Директа, то день определенно задался. Надеюсь, что в поддержке Директа только один сотрудник по имени Янис, и я сейчас говорю о конкретном человеке, которые помог мне разобраться во многих вопросах.
Что могу рекомендовать:
Мы в агентстве говорим: «Не стыдно не знать, стыдно не спрашивать».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍35❤12🤓4
Forwarded from Яндекс Реклама | Обучение
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как быстро создать CSV-файл для объявлений по страницам каталога в Товарной кампании? 🛒
Сегодня в рубрике #обучалки эксперт Яндекс Рекламы Мариам Оганесян делится одним из способов создания объявлений для страниц каталога по файлу.
В Товарной кампании можно рекламировать не только магазин и товары, но и страницы каталога.
Это можно сделать двумя способами:
1️⃣ Включить тумблер «Страницы каталога, найденные на сайте»
2️⃣ Загрузить информацию через файл формата CSV
Рассмотрим преимущества генерации объявлений через CSV-файл:
➡️ Не требуется микроразметка на сайте
➡️ Возможность рекламировать только нужные страницы каталога
➡️ Гибкая возможность управлять генерацией объявлений: вы прописываете заголовки и описания к категории, а также добавляете изображения
Сам файл можно сформировать за несколько шагов: смотрите короткую видеоинструкцию о том, как это сделать.
ℹ️ Чтобы воспользоваться способом — сначала скачайте шаблон в формате CSV.
Если у вас остались вопросы — задавайте их комментариях. Мы постараемся на них ответить.
Сегодня в рубрике #обучалки эксперт Яндекс Рекламы Мариам Оганесян делится одним из способов создания объявлений для страниц каталога по файлу.
В Товарной кампании можно рекламировать не только магазин и товары, но и страницы каталога.
Это можно сделать двумя способами:
Рассмотрим преимущества генерации объявлений через CSV-файл:
Сам файл можно сформировать за несколько шагов: смотрите короткую видеоинструкцию о том, как это сделать.
Если у вас остались вопросы — задавайте их комментариях. Мы постараемся на них ответить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21🔥8⚡3👍3🆒1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В ЕПК в уже сохраненных Товарных объявлениях можно редактировать источник, например, заменить один фид на другой 🔥
Если вы ошиблись с выбором фида (у меня такое часто бывает в проектах, где разные фиды по разным городам) или просто хотите изменить источник генерации, то в ЕПК теперь можно внести изменение.
Напомню, что в СБ и ДО после создания группы вы не можете изменить источник генерации (сайт/фид), не можете заменить один фид на другой. Единственный вариант — создать новую группу или изменить фид на уровне Библиотеки фидов, но в этом случае новый фид применится ко всем кампаниям. Изменить только в части кампаний не получится.
Если вы ждали это обновление так же, как и я, то не скупитесь на ❤️
#что_нового от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤55🎉12⚡8👍6😍3
Forwarded from Яндекс Реклама
В карточках рассказываем о нюансах работы с товарными объявлениями в Рекламной сети Яндекса, аналоге смарт-баннеров в ЕПК: от запуска и подбора аудитории до просмотра статистики.
За подготовку материала благодарим Мариам Оганесян, автора канала «Мариам про Директ» ❤️
#Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥6
В основной статье Справки Директа по YML-фидам появился новый блок «Типы описания офера» — здесь указано, что помимо упрощенного и произвольного можно использовать комбинированный тип описания, который предполагает одновременное использование элементов упрощенного и произвольного типов.
Основное преимущество комбинированного типа в том, что:
1. Как и в произвольном типе информация о названии товара структурирована таким образом, что робот Директа легко поймет, какого типа товар (элемент <typePrefix>), кто его произвёл (элемент <vendor>), а также модель/модификацию товара (элемент <model>).
2. Вы можете использовать разные комбинации элементов для генерации объявлений: например, заголовок можно генерировать с помощью name, а можно использовать typePrefix + vendor + model. Главное — имея в распоряжении только один фид, вы можете генерировать объявления по-разному в разных кампаниях или для разных категорий товаров внутри одной кампании.
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14❤8🔥4
Я — один из спикеров. Мой блок про юнит-экономику, отчёты и оптимизацию екома на примере Товарной кампании. Веб запланирован на 27 марта.
Особенно полезно предпринимателям, которые хотят научиться работать с аналитикой рекламных кампаний.
Подробно разберем:
Присоединиться к Еcom-интенсиву можно по ссылке ➡️ yandex.ru/prodvizhenie_biznesa
Ставьте «❤️», если уже зарегистрировались и будете на вебинаре.
Буду благодарна за репосты друзьям и коллегам — делитесь с теми, кому это будет полезно. Спасибо!
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤4😍1