Планирую поездку в Москву в марте. Есть 2 повода: пока секретное мероприятие Яндекса и свадьба друзей 💃

В связи с последним вспомнила свою свадьбу. Делюсь небольшим кусочком 🤪

Говорят, что сегодня в поддержке Яндекс Директа царит особенная атмосфера, и если отправить ❤️ , она отвечает взаимностью)

Проверила, правда, работает ✔️

Фильтры в ЕПК: плюсы и минусы

часть 1

Хочу поделиться с вами своими наблюдениями о фильтрах в ЕПК. Есть положительные моменты и не очень.

Фильтры — это настройка, которая позволяет отобрать товары из фида или сайта для рекламы.

Например, если вы хотите рекламировать только товары из категории «Кровати», то вам не нужно для этого создавать отдельный фид, в котором будут только кровати, достаточно настроить фильтр. Кроме того, фильтры не только позволяют рекламировать нужные товары, но и дают возможность создать такую структуру кампании, которая позволит анализировать эффективность разных групп товаров и назначать разные таргет-значения. Последнее доступно только для СБ и ЕПК.

Итак, плюсы:

1. В ЕПК фильтры настраиваются на уровне Товарного объявления, в ДО/СБ на уровне группы.
На мой взгляд, фильтрам место именно на уровне объявления. Ведь, что такое товарные объявления — смарт-объявления, динамические объявления на Поиске и в Товарной галерее? Это текстово-графические объявления (исключение — плитки и мозаики). Отличие лишь в одном — способе создания. Текстово-графические объявления создаем мы сами, графические чаще всего дизайнер, а товарные объявления создаются автоматически Директом.

2. Фильтр в ЕПК — это действительно фильтр. Если вы хотите рекламировать все товары из фида, вам просто не нужно добавлять фильтр. В СБ/ДО если вы попытаетесь сохранить группу, не создав хотя бы один фильтр, то получите ошибку «Необходимо задать фильтры, чтобы определить какие товары из фида будут рекламироваться». Так что даже если вы не хотите отбирать отдельные товары, и готовы рекламировать все товары, то в СБ/ДО вы все равно должны создать «фильтр».

3. В ДО/СБ если вы через Дерево категорий выбираете дочернюю категорию, то в список отобранных категорий автоматически тянется родительская. Если в фиде есть товары, которые напрямую относятся к родительской категории (не часто, но такое бывает), то это проблема, в этом случае в рекламу попадут и товары из дочерней, и товары из родительской категории. В ЕПК если вы выбрали дочернюю категорию — в список будет добавлена только она. А еще для каждой «категории-ребенка» подписано название «категории-родителя». Я бы еще каким-то цветом/иконкой/текстом подчеркнула статус «родителей», чтобы никого не смущало, почему одни категории имеют какие-то приписки, а другие нет.

#по_делу от @mariamdirect

Фильтры в ЕПК: плюсы и минусы

часть 2

Минусы:
1. В ДО/СБ для того, чтобы рекламировать только товары в наличии достаточно включить чекбокс «Только в наличии», а в ЕПК для этого необходимо добавить условие «В наличии (available) равно Да». Формально и там, и там от нас требуется ровно один клик.

Но смущает 2 момента:
1) человеческий фактор. Полагаю, что довольно легко часть пользователей просто пропустят шаг с добавлением условия по наличию. Тут предложила бы вам проверить, насколько вы внимательны.
2) available может и есть в веб-интерфейсе, но вот в Коммандере его нет. Если вам нужно создать пару товарных объявлений вряд это проблема, ну, а если десятки? Еще одна неприятность в том, что в СБ/ДО в Коммандере вы можете выделить любое количество фильтров, созданных по разным условиям, и это никак не помешает вам проверить, точно ли для всех фильтров включен чекбокс «Только в наличии» (если горит желтый чекбокс, значит для всех). Попробуйте проделать тоже самое в ЕПК — ничего не выйдет, так что готовьтесь отсматривать каждый фильтр. В этой связи становится как-то выгоднее передавать в фид только товары в наличии.

2. Нейминг: когда я создаю фильтры в СБ/ДО, то даю им понятные названия, например, «Кровати» или «Кровати от 30 000 рублей». По названию фильтра я понимаю, что рекламируются в той или иной группе. Но в товарных объявлениях ЕПК в веб-интерфейсе показывается название фида. Мне ни о чем не говорит название фида. В Коммандере — также ничего содержательного, будет указано просто «Фильтр», а ниже показы условия отбора товаров. В веб-интерфейсе если перейти на вкладку Объявления, то в случае, если в одном фильтре у вас, например, добавлены 2 условия отбора (например, по категории и наличию), то будет отображаться надпись 2 фильтра, хотя фильтр один. Все же «Фильтр» и условия фильтрации — это разные вещи.

3. Ну, и самое важное — в СБ/ДО в Мастере отчетов можно построить срез «Условие показа», который показывает статистику в разбивке по фильтрам.

Например, если у меня создана группа «Кровати», в которую добавлены 3 фильтра:
- Кровати до 5000 рублей
- Кровати от 50 000 до 100 000 рублей
- Кровати свыше 100 рублей
Я могу сначала посмотреть срез по группе Кровати, если необходимо посмотреть группу детальнее, то могу добавить «Условие показа» и погрузиться на уровень фильтров. И, например, обнаружить, что один из фильтров следует отключить.

В ЕПК статистику по фильтрам посмотреть нельзя. Чтобы повторить, тот пример, который я писала выше, нужно создать 3 группы, в каждой из которой будет свой фильтр. И, как вы поняли, именно по этой причине динамические параметры {adtarget_name} и {adtarget_id} в ЕПК не поддерживаются.

#по_делу от @mariamdirect

Всем привет! Возможно, вы знаете, что у adgasm 2 основателя — я и Расул, с которым мы познакомились 7 лет назад, работая в Тинькофф.

Однажды мы сошлись на общем видении, что на тот момент не хватало многим агентствам по контекстной рекламе, и решили создать своё, соответствующее нашим представлениям и ценностям. Мы были молоды и амбициозны, и хотели менять рынок).

Расул, кстати, как-то делился этой историей в подкасте.

И если я в нашем агентстве больше про обучение и hard-скилы, то Расул — про стратегию развития и коммуникацию.

Я разделяю многие его мысли об агентском бизнесе, рынке в целом, трендах. И знаю, что у него в закромах много интересных заметок на этот счет).

Убедила его в том, что это повод завести отдельную колонку в канале, но сначала хочу спросить и вас об этом. Интересно вам такое?

Спасибо, вижу интерес! Выкладываю первый пост из таких заметок, эмоции и чувства автора сохранены, все имена героев и названия компаний вымышлены.