This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Недавно мой коллега Сергей Евстратов выпустил статью на vc.ru о том, как избежать некорректной обрезки важных элементов на изображении в РСЯ.
Накинуть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥37👍16❤6🤔1🕊1
Подведём первые итоги автотаргетинга на поиске?
Без эмоций, зацикливания на кейсах, окрашивания всего в черное или белое. А на цифрах — на том единственном, на что может опираться специалист. В этой теме, как мне кажется, очень многое зависит от тематики, а в брендовых кампаниях еще и от того, как именно называется ваш бренд, хотелось бы поделиться своими цифрами, наблюдениями и узнать, как работает у вас.
Начну с простого — с брендовых кампаний. Данные по 9 рандомным проектам.
Во всех примерах в настройках автотаргетинга выбраны:
✅ Целевые запросы и
✅ Запросы с упоминанием вашего бренда.
Итак, первые итоги:
1. Бренд на ручке с минимальной ставкой 0,3 — судя по 5 разным проектам такая ставка полностью блокирует или сводит к минимуму показы по автотаргетингу. Биддер ручной стратегии, который теоретически может повышать ставку, судя по примерам, не повышает её настолько, чтобы автотаргетинг мог выкупать показы.
2. Бренд на ручке с автоматической ставкой — доля показов по автотаргетингу сильно разнится, при этом цена клика выше, чем по ключам:
Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 13%
Проект 2: Цена клика по автотаргетингу выше на 46%
3. Бренд на автостратегии Максимум кликов — здесь рандом, как по доле показа, так и по цене клика:
Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 50%
Проект 2: Цена клика по автотаргетингу ниже на 18%
❗️Какие всплыли нюансы: есть проекты, в которых в брендовых кампаниях были показы по запросам, которые не относятся к бренду, а, например, относятся, к бренду конкурента.
В проектах, которые я видела, это не всегда выглядит как погрешность, разброс большой, например, доля таких по показу в Проекте 1 — 0,1%, а в Проекте 2 — 14%.
И 14% — это уже очень неприятно, хочется отделять бренд от небренда.
#по_делу от @mariamdirect
Без эмоций, зацикливания на кейсах, окрашивания всего в черное или белое. А на цифрах — на том единственном, на что может опираться специалист. В этой теме, как мне кажется, очень многое зависит от тематики, а в брендовых кампаниях еще и от того, как именно называется ваш бренд, хотелось бы поделиться своими цифрами, наблюдениями и узнать, как работает у вас.
Начну с простого — с брендовых кампаний. Данные по 9 рандомным проектам.
Во всех примерах в настройках автотаргетинга выбраны:
✅ Целевые запросы и
✅ Запросы с упоминанием вашего бренда.
Итак, первые итоги:
1. Бренд на ручке с минимальной ставкой 0,3 — судя по 5 разным проектам такая ставка полностью блокирует или сводит к минимуму показы по автотаргетингу. Биддер ручной стратегии, который теоретически может повышать ставку, судя по примерам, не повышает её настолько, чтобы автотаргетинг мог выкупать показы.
2. Бренд на ручке с автоматической ставкой — доля показов по автотаргетингу сильно разнится, при этом цена клика выше, чем по ключам:
Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 13%
Проект 2: Цена клика по автотаргетингу выше на 46%
3. Бренд на автостратегии Максимум кликов — здесь рандом, как по доле показа, так и по цене клика:
Проект 1: Цена клика по автотаргетингу выше на 50%
Проект 2: Цена клика по автотаргетингу ниже на 18%
❗️Какие всплыли нюансы: есть проекты, в которых в брендовых кампаниях были показы по запросам, которые не относятся к бренду, а, например, относятся, к бренду конкурента.
В проектах, которые я видела, это не всегда выглядит как погрешность, разброс большой, например, доля таких по показу в Проекте 1 — 0,1%, а в Проекте 2 — 14%.
И 14% — это уже очень неприятно, хочется отделять бренд от небренда.
#по_делу от @mariamdirect
🔥28❤7👍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Планирую поездку в Москву в марте. Есть 2 повода: пока секретное мероприятие Яндекса и свадьба друзей 💃
В связи с последним вспомнила свою свадьбу. Делюсь небольшим кусочком 🤪
В связи с последним вспомнила свою свадьбу. Делюсь небольшим кусочком 🤪
🔥32❤10👍7😍1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍30🔥10
Итак, 5 моих пунктов, за что я люблю контекст:
Напишите свои пунктики, так мы поймем, что нас всех здесь держит 🤓
P.S: В комментариях можно обмениваться валентинками)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤33
И да, пока вы подбираете слова для валентинок, можно пройти мини-викторину 🍋 . Она будет лёгкая, обещаю)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Какой показатель может быть по-настоящему искренним?
Anonymous Quiz
45%
Ставка
13%
CR
23%
ДРР
20%
CTR
❤13🔥2
Как понять, что пользователь влюбился с первого взгляда?
Anonymous Quiz
16%
по вовлеченности сессии
37%
по высокому CTR
47%
по высокой конверсии в покупку
😍16
Какой тип объявлений не блещет постоянством?
Anonymous Quiz
14%
графические объявления
9%
текстово-графические объявления
77%
динамические объявления
😍17
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Когда готовлю ТЗ на изменение изображений товаров в фиде, предварительно проверяю, как новое изображение будет выглядеть, например, в Товарной галерее. Как именно делаю — показала в видео.
Сервис, который использую для формирования прямой ссылки на новое изображение: https://postimages.org/
Если вы знаете более быстрый способ, то поделитесь в комментариях.
#по_делу от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍27❤8🔥4🤗1
Утро началось с подарка 😊
Теперь есть аксессуар к худи с хакатона Курса со звёздочкой)
Теперь есть аксессуар к худи с хакатона Курса со звёздочкой)
🔥46🤩13👍7🎉1
Счет 3:2 в пользу
Хочу поделиться результатами своих тестов через Эксперименты, где привычные ТГО/ДО/СБ тестировались с точными аналогами в ЕПК:
Победитель —
CPC победителя: выше на 6.01%
CPA победителя: ниже на 7.98%
Победитель —
CPC победителя: ниже на 30.39%
CPA победителя: ниже на 121.88%
Победитель —
CPC победителя: ниже на 27.73%
CPA победителя: ниже на 119.40%
Победитель —
CPC победителя: ниже на 26.22
CPA победителя: ниже на 23.21%
Победитель —
CPC победителя: выше на 10.03%
CPA победителя: ниже на 20.88%
Совпадение? Что думаете?
#по_делу от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥28👍8❤6
#что_нового от @mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19👍9🔥6
Фильтры в ЕПК: плюсы и минусы
часть 1
Хочу поделиться с вами своими наблюдениями о фильтрах в ЕПК. Есть положительные моменты и не очень.
Фильтры — это настройка, которая позволяет отобрать товары из фида или сайта для рекламы.
Например, если вы хотите рекламировать только товары из категории «Кровати», то вам не нужно для этого создавать отдельный фид, в котором будут только кровати, достаточно настроить фильтр. Кроме того, фильтры не только позволяют рекламировать нужные товары, но и дают возможность создать такую структуру кампании, которая позволит анализировать эффективность разных групп товаров и назначать разные таргет-значения. Последнее доступно только для СБ и ЕПК.
Итак, плюсы:
1. В ЕПК фильтры настраиваются на уровне Товарного объявления, в ДО/СБ на уровне группы.
На мой взгляд, фильтрам место именно на уровне объявления. Ведь, что такое товарные объявления — смарт-объявления, динамические объявления на Поиске и в Товарной галерее? Это текстово-графические объявления (исключение — плитки и мозаики). Отличие лишь в одном — способе создания. Текстово-графические объявления создаем мы сами, графические чаще всего дизайнер, а товарные объявления создаются автоматически Директом.
2. Фильтр в ЕПК — это действительно фильтр. Если вы хотите рекламировать все товары из фида, вам просто не нужно добавлять фильтр. В СБ/ДО если вы попытаетесь сохранить группу, не создав хотя бы один фильтр, то получите ошибку «Необходимо задать фильтры, чтобы определить какие товары из фида будут рекламироваться». Так что даже если вы не хотите отбирать отдельные товары, и готовы рекламировать все товары, то в СБ/ДО вы все равно должны создать «фильтр».
3. В ДО/СБ если вы через Дерево категорий выбираете дочернюю категорию, то в список отобранных категорий автоматически тянется родительская. Если в фиде есть товары, которые напрямую относятся к родительской категории (не часто, но такое бывает), то это проблема, в этом случае в рекламу попадут и товары из дочерней, и товары из родительской категории. В ЕПК если вы выбрали дочернюю категорию — в список будет добавлена только она. А еще для каждой «категории-ребенка» подписано название «категории-родителя». Я бы еще каким-то цветом/иконкой/текстом подчеркнула статус «родителей», чтобы никого не смущало, почему одни категории имеют какие-то приписки, а другие нет.
#по_делу от @mariamdirect
часть 1
Хочу поделиться с вами своими наблюдениями о фильтрах в ЕПК. Есть положительные моменты и не очень.
Фильтры — это настройка, которая позволяет отобрать товары из фида или сайта для рекламы.
Например, если вы хотите рекламировать только товары из категории «Кровати», то вам не нужно для этого создавать отдельный фид, в котором будут только кровати, достаточно настроить фильтр. Кроме того, фильтры не только позволяют рекламировать нужные товары, но и дают возможность создать такую структуру кампании, которая позволит анализировать эффективность разных групп товаров и назначать разные таргет-значения. Последнее доступно только для СБ и ЕПК.
Итак, плюсы:
1. В ЕПК фильтры настраиваются на уровне Товарного объявления, в ДО/СБ на уровне группы.
На мой взгляд, фильтрам место именно на уровне объявления. Ведь, что такое товарные объявления — смарт-объявления, динамические объявления на Поиске и в Товарной галерее? Это текстово-графические объявления (исключение — плитки и мозаики). Отличие лишь в одном — способе создания. Текстово-графические объявления создаем мы сами, графические чаще всего дизайнер, а товарные объявления создаются автоматически Директом.
2. Фильтр в ЕПК — это действительно фильтр. Если вы хотите рекламировать все товары из фида, вам просто не нужно добавлять фильтр. В СБ/ДО если вы попытаетесь сохранить группу, не создав хотя бы один фильтр, то получите ошибку «Необходимо задать фильтры, чтобы определить какие товары из фида будут рекламироваться». Так что даже если вы не хотите отбирать отдельные товары, и готовы рекламировать все товары, то в СБ/ДО вы все равно должны создать «фильтр».
3. В ДО/СБ если вы через Дерево категорий выбираете дочернюю категорию, то в список отобранных категорий автоматически тянется родительская. Если в фиде есть товары, которые напрямую относятся к родительской категории (не часто, но такое бывает), то это проблема, в этом случае в рекламу попадут и товары из дочерней, и товары из родительской категории. В ЕПК если вы выбрали дочернюю категорию — в список будет добавлена только она. А еще для каждой «категории-ребенка» подписано название «категории-родителя». Я бы еще каким-то цветом/иконкой/текстом подчеркнула статус «родителей», чтобы никого не смущало, почему одни категории имеют какие-то приписки, а другие нет.
#по_делу от @mariamdirect
❤18🔥7😍2👍1