«Лучше расти медленнее, но через качество»

#Мой_путь_в_контексте от Мариам Оганесян, cооснователя и Performance Lead бутикового агентства контекстной рекламы Adgasm.io — @mariamadgasm

Школа. Учительница часто говорила: Мариам, в дневнике за эту неделю не уместить семь пятёрок по природоведению, но внесу в журнал.

Университет. Деканат сказал: за пять лет ты сдала экзамены и зачеты по такому количеству факультативных предметов, что они технически не поместятся в приложении к диплому. Выбери, что вносить.

Между учебой. Собрала самый большой пазл в мире, состоящий из 24 000 деталей за 229 часов. В 2014 год пазл был рекордсменом Гиннесса. Должно ли меня пугать даже самое крупное семантическое ядро?

Работа. К моменту, когда вышла на позицию ассистента по контекстной рекламе в агентство, я знала, что сила в труде и терпении. Не забывала, что каждый день работаю на свое будущее, поэтому никогда работа не была для меня 40 часов в неделю с понедельника по пятницу. Через год работы по найму вместе с партнёром основала агентство Adgasm.

Adgasm. Агентство, в которое вложено много любви и труда. Вот уже 4 года мы стараемся не отходить от главного принципа: лучше расти медленнее, но через качество. Лучше написать одну статью в год, но твёрдую. Надеюсь, что никогда не придётся изменить себе, работая в такой непростой сфере.

В сентябре стала экспертом Яндекса по обучению. Путь только начинается 🙂

Как работает динамический ретаргетинг в Директе

С помощью динамического ретаргетинга можно показывать пользователям рекламу тех товаров, которые они просматривали на вашем сайте. Это один из самых конверсионных форматов рекламы. В Директе он запускается через смарт-баннеры. Но как Директ понимает, какими товарами «догонять» пользователей?

Есть 3 способа, как Директ узнает о ваших товарах:

1️⃣ указать ссылку на сайт;

2️⃣ создать фид вручную;

3️⃣ загрузить фид.

Теперь о том, как информация о товарах, добавленных в Директ, матчится с тем, какой товар смотрел пользователь.
Если вы используете первые два способа, то матчинг будет по URL товара:
пользователь просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada →
система ищет товар с этим URL на сайте или в ручном фиде →
создает объявление для этого товара и показывает пользователю.

Если вы загрузили фид в Директ, то матчинг будет зависеть от того, настроена ли электронная коммерция в Метрике.

🅾️ Если не настроена — матчинг сработает по url товара. Пользователю, который просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada, будет показан товар из фида с таким же URL.

✅ Если настроена — матчинг сработает по уникальному номеру товара — ID. Если электронная коммерция настроена корректно, то у каждого товара есть свой ID.

Как все работает в таком случае:
товару присвоен ID 123 →
пользователь смотрел этот товар на сайте →
Директ узнает, что он интересовался товаром с ID 123 →
система ищет в фиде товар с таким же ID →
если такой товар есть в фиде, то пользователь видит рекламу этого товара.

В отличие от матчинга по URL сопоставление по ID имеет важное преимущество: аудитории для ретаргетинга собираются еще до запуска смарт-баннеров, а значит, к моменту запуска кампании ваши объявления уже будут иметь аудиторию.

Если вы используете фид и у вас настроена электронная коммерция, то ID товара, который передаете в электронную коммерцию, и offer id в фиде должны совпадать.

В комментариях ещё напишу, как проверить, совпадают ли ID.

#Мариам_Оганесян_про_ecom

Продолжаем авторскую колонку #Мариам_Оганесян_про_ecom

Сегодня Мариам расскажет про подготовку рекламных кампаний на основе фидов к Чёрной пятнице ⏬