Пожалуй, и новый год стоит начать с позитивной ноты. Итак, спасибо № 3.

Давайте сравним, как отбираются категории товаров в фильтрах Смарт-баннеров/Динамических объявлений и ЕПК.

В СБ и ДО: при отборе категорий товаров через Дерево категорий родительские категории автоматически «подтягиваются» за дочерними.

Если категории в фиде имеют древовидную структуру, например:
есть родительские (корневые) категории <category id="1">Люстры</category> и
дочерние категории — <category id="2" parentId="1">Потолочные люстры</category>, то
🔽
выбирая только дочернюю категорию Потолочные люстры, вы «зацепите» при этом и родительскую категорию Люстры. Пример: https://skrinshoter.ru/sNiXfO7VP5m.
🔽
И если в фиде есть оферы, которые непосредственно относятся к родительской категории Люстры, то при выборе дочерней категории Потолочные люстры, в отбор попадут также оферы, для которых в <categoryId> указано 1 (<categoryId>1</categoryId>).

ЕПК: в EПК нет отдельной вкладки «Дерево категорий», отбор теперь осуществляется только через настройку условий, но фактически то, что мы видим в условии «Категория (categoryId)» и есть Дерево категорий.

🛒 Только теперь, если вы выбираете дочернюю категорию Потолочные люстры, то в фильтр добавляется только эта категория: https://skrinshoter.ru/sNieNokPUkk. Кроме того, для всех дочерних категорий подписаны названия родительских: https://skrinshoter.ru/sNio4MlIgp6 — очень удобно для понимания структуры категорий в фиде.

❣️ Маленькая деталь, но, согласитесь, приятная. Приятно видеть в фильтре только ту категорию, на которую ты кликнул, и знать, что примеры из Справки начали соответствовать реальности хотя бы внутри ЕПК.

#спасибы

Как K50 может помочь проконтролировать ставки на автотаргетинг

Если вы используете Оптимизатор К50, то через События можно контролировать размер ставки на автотаргетинг.

Если в кампании используется ручное управление, и вы хотите быть уверены, что случайным образом на автотаргетинг не будет выставлена ставка выше, чем 30 копеек, то можно настроить следующее событие:

1. Фраза содержит autotargeting и действующая цена на поиске больше 0.3
2. В Действии настроить уведомление на email или Telegram

Если в какой-то группе ставка автотаргетинга будет выше 0.3, то вы получите уведомление. Решение предложили коллеги из К50 🖤

Самое важное про еком за 2023 год:

✔️ Как создать фид для Директа: пост

✔️ На что интернет-магазину обратить внимание при запуске смарт-баннеров и динамических кампаний: пост

✔️ Базовые и расширенные настройки Динамических объявлений: статья

✔️ Погружение в нюансы YML-фида для Директа: ссылка на вебинар

✔️ Базовые и расширенные настройки Смарт-баннеров: статья

✔️ Как лучше запустить Товарную галерею через динамические объявления по фиду: пост

✔️ Зачем передавать в фид несколько изображений товара для смарт-баннеров: пост

✔️ Чем отличаются обычная и eCommerce-цель, если они обе отслеживают покупки: пост

✔️ Генерация текстов в объявлениях, созданных на основе фида: пост

✔️ Про объявления для страниц каталога: пост и статья

И ещё несколько полезных материалов:

✅Как настроить показы текстово-графических объявлений в Товарной галерее: статья

✅Про Яндекс Выгоду: пост

✅Как сделать Товарную кампанию, в которой генерируются только объявления для конкретной акции: пост

#вспомнить_всё

06 января, в день своего рождения, я подводила итоги личного года.

Так, прошлый год был посвящен контенту: вебинары для канала Яндекса, уроки для курса со звездочкой 2.0, Q/A сессии + контент на VC и ppc.world, в этом канале + совместные эфиры и посты в каналах коллег. Большая часть информации — про Ecom.

Надеюсь, что у тех, кто изучил этот материал, как минимум, ушел страх начать работать с интернет-магазинами.

Напишите, кстати, что было особенно полезно, изменилось ли у вас отношение к ведению контекста для Ecom-проектов, интересно узнать ваше мнение.

❗️ На этот год я поставила для себя новые цели, среди которых — создание углубленного курса по продвижению Ecom-проектов.

Это будет концентрат практики по продвижению интернет-магазинов:
▪️Про контекстную рекламу и не только.
▪️Всё то, что сегодня даёт результаты нашим клиентам, среди которых средние и крупные интернет-магазины с рекламным бюджетом от 1 до 40 млн. руб. в месяц.
▪️Только новая информация, которой нет в открытом доступе.
▪️У вас будут готовые материалы под рукой, чтобы сразу приступить к делу.
▪️Вы закроете большинство вопросов, наметите новые точки роста и взглянете на фиды под другим углом.

Курс для middle-специалистов. Платный. Старт планируется на февраль-март.

Самое важное про Единую перфоманс-кампанию и рекламу в Telegram-каналах за 2023 год:

✔️ Обзор ЕПК: статья

✔️ Ответы на самые популярные вопросы про ЕПК: пост

✔️ QA-сессия по ЕПК с участием продуктового менеджера Александра Липчина: статья и вебинар

✔️ Обзор ЕПК от Мариам Оганесян: вебинар

Теперь про рекламу в Telegram-каналах:

✔️ Как прошёл закрытый этап тестирования, какие новые возможности появились и первые кейсы: статья

✔️ Справка со всеми актуальными возможностями и преимуществами: статья

✔️ Короткий гайд по настройке: пост

✔️ QA-сессия с участием менеджера по развитию перфоманс-продуктов Егора Хромова: статья и вебинар

✔️ Как с помощью рекламы в Telegram-каналах получить дополнительные лиды в 2 раза дешевле: кейс

#вспомнить_всё

Вопрос #4:

Как работает автотаргетинг для объявлений, в которых используются шаблоны?

Ответ: Автотаргетинг работает на основе текстов по умолчанию, которые заключены между символом «#».

Например, если в кампании есть группа, куда добавлены ключевые фразы:
желтое кресло
белое кресло
коричневое кресло
И добавлен основной заголовок: Закажите #желтое кресло# в магазине Икеа, то автотаргетинг будет подбирать запросы на основе заголовка Закажите желтое кресло в магазине Икеа, так как значение по умолчанию = желтое кресло.

Ранее вы могли быть точно уверены, что значение по умолчанию никогда не покажется в реальной выдаче, так как даже с учетом самой длинной ключевой фразы, которая будет подставлена вместо значения по умолчанию (напомню, что в шаблон подставляется именно ключевая фраза, а не запрос пользователя!), заголовок все равно не превысит 56 символов — и поэтому вы могли прописать в качестве значения по умолчанию все, что угодно, например — Закажите #кресло и его цвет# в магазине Икеа.

❗️Сейчас это чревато тем, что автотаргетинг будет ориентироваться на заголовок по умолчанию. То есть, если показ будет по автотаргетингу, то пользователям будет показан заголовок Закажите кресло и его цвет в магазине Икеа и на основе этого заголовка будут подобраны запросы.

Рекомендую всем проверить тексты по умолчанию внутри шаблонов.

#вопрос_ответ от @mariamdirect

⛔️ Осторожно, запрещёнка

Хочу поделиться своим списком dsp-площадок.

Пока их у меня в списке 38. Есть у кого больше?)

Давайте соберём вместе максимум 🔖

✅ Критикуешь – предлагай!

Давайте порассуждаем, как можно улучшить элемент ПРОМОАКЦИИ в Директе

Что, на мой взгляд, можно улучшить:

1️⃣Добавить массовое редактирование промоакций в интерфейсе: например, для быстрой замены дедлайнов нескольких акций, размера скидки и тд.

2️⃣Возможность создания/редактирования/привязки/открепления промоакций в Директ Коммандере.

3️⃣Возможность привязывать к кампании или группе более одной промоакции с непересекающимися сроками: например, если у клиента есть календарь промоакций, и первая акция заканчивается 31 января, а следующая начинается 1 февраля, то мы не можем заранее прикрепить к кампании/группе акцию, которая стартует 1 февраля. Замену приходится делать ночью 31 января или утром 1 февраля.

4️⃣Возможность удалять промоакции, которые привязаны к остановленным или архивным кампаниям. Не нравится создавать свалку в аккаунте, если промоакция уже неактуальна, ее хочется удалить. Сейчас приходится тратить время на то, чтобы откреплять ее в остановленных или архивных кампаниях. Или можно добавить возможность архивировать промоакции.

5️⃣Возможность фильтровать кампании и группы, куда не добавлены промоакции с помощью простого фильтра, который покажет кампании/группы без промоакций: информация в блоке “Промоакция задана в…” или информация в столбце “Используется”, например, 5 кампаний 1218 групп – неинформативна, когда в аккаунте десятки кампаний и сотни и тысячи групп. А где не используется, куда я забыла добавить?

6️⃣Возможность фильтровать группы объявлений в интерфейсе по нескольким условиям, сейчас фильтрация корректно работает только при использовании одного условия. Это необходимо, чтобы отфильтровать нужные группы и применить к ним соответствующие промоакции, созданные специально для определенных категорий товаров и регионов.

7️⃣Возможность фильтровать промоакции по статусу, сроку окончания и т. д.

8️⃣Из фантастического: возможность запускать счетчик обратного отчета, например: До конца акции осталось: 2 дня 20 часов 35 секунд.

9️⃣Про серый цвет иконки промоакции на поиске писать не буду, хотя красный вариант нравился больше. Скорее всего, тут есть какие-то причины.

А что хотелось бы изменить вам?

🎓 Сегодня специалисты Adgasm проходят квиз по Автотаргетингу. Автор вопросов мой замечательный коллега Иван Кикоть.

А вы готовы проверить свои знания?

Ну, что? Готовы?) Ниже будет несколько вопросов 🔽