Как подготовить рекламные аккаунты к новогодним праздникам

Приближаются длинные январские праздники: пора сделать всего 4 подготовительных шага в кабинете Директа, чтобы спокойно отдохнуть и вернуться к нему 9 января без паники и суеты. Что я рекомендую:

1. Заранее обсудить с клиентом планы по рекламе на период праздников: оставить текущие бюджеты или снизить.

Объяснить, почему кампании на автостратегиях не стоит останавливать более, чем на 7 дней. Спрос в большинстве ниш восстанавливается ко 2 января ― здесь можно привести данные аналитики за прошлый год. А еще показать данные по цене клика в праздничную неделю за 2023 год, во многих нишах вы увидите значимое падение CPC, так как конкуренция в этот период ниже. Для нас это возможность выкупить трафик по более низкой цене и выполнить январские планы продаж.

2. Проверить балансы: пополнить кабинет Директа на сумму, которую хватит до конца праздников + запас на 3-4 дня. Также стоит включить уведомления в Телеграм и настроить отправку финансовой информации, например, выбрать вариант «Деньги закончатся через 3 дня».

3. Актуализировать креативы: не забудьте проверить текстовые элементы объявлений, изображения, видео и графические баннеры.

Используйте Директ Коммандер, чтобы быстро отфильтровать текстовые элементы объявлений по определенным условиям. Произвести замену удобно через команду «Замена в объявлениях».

Также рекомендую называть файлы с изображениями, баннерами и видеороликами таким образом, чтобы легко найти неактуальные креативы и отключить их. Например, «ТГО - Изображение - Кресла - Актуальность до 29.12». И не забудьте обновить промоакции, скорректировать дедлайн или вовсе убрать на период праздников.

4. Проверить настройки автотаргетинга во всех кампаниях: статусы (включен/отключен), выбранные категории запросов и ставки, если у вас ручное управление.

#по_делу

Давайте вспомним, чем может быть полезен подстановочный знак * (звездочка) в Excel

С помощью символа «*» в Excel можно быстро найти и заменить любые значения, которые находятся до и после указанных вами условий.

Представьте, что у вас есть ячейки с названием групп. Наименования всех групп включают «Брошенные корзины», но до и после указаны разные тексты. Предложим, вам нужно быстро удалить все, что содержится до и после текста «Брошенные корзины».

Знак * (звёздочка) означает последовательность символов любой длины, поэтому в опции «Найти и заменить» в поле «Найти» пропишем условие *Брошенные корзины* и заменим на «Брошенные корзины». Таким образом мы удалим всё, что находится до и после текста «Брошенные корзины».

#по_делу

Берегите здоровье, или что я поняла после чек-апа организма

Вчера Саша поделилась одним из уроков этого года, и он про самое важное, что у нас есть — здоровье. Кажется, мы учимся в одном классе, этот урок я тоже проходила).

Конечно, настраивать рекламу — не в шахте работать, но если стресс — главный убийца, то и наша профессия весьма губительна.

Что я поняла? Здоровье — ресурс исчерпаемый. Энергии все меньше и меньше. В 25 переработки давались мне намного легче, я чувствовала себя машиной, готовой без сбоев работать в две смены. После 30 так уже не получается, нужно проходить ТО и чаще заправляться.

Почти два месяца проходила чек-ап. Анализы по десяткам показателей, консультации у разных специалистов, капельницы 2 недели и приём витаминов.

Несколько выводов, которые я сделала:

1. Анализы без назначения и понимания, как и когда сдавать — пустая трата денег и времени. Прежде чем идти в лабораторию узнайте, что можно и нельзя делать, в каком состоянии вы должны быть в день сдачи, в какое время должны явиться. Особенно, это касается анализов на гормоны.
2. Если врач даёт вам рекомендации по ЗОЖ, правильному питанию, то он должен сам выглядеть, как положительный результат внедрения этих рекомендаций.
3. Удивительным открытием стало восполнение недостающих витаминов. После их приёма голова стала яснее, кожа чище, энергии больше. Я где-то читала, что в 30+ организму не нужно вырабатывать столько витаминов и регенерироваться, как в 20. Поэтому ему важно помогать витаминами.
4. Следующий шаг, который я периодически начинаю и бросаю — это активный образ жизни. Совет от кардиолога: раз в день ходите 10 000 шагов в быстром, но монотонном темпе, ищите маршрут без спусков/подъёмов и светофоров. Такая монотонная тренировка лучше всего сохраняет наши сосуды в тонусе. А сосуды — самая частая и неприятная болячка, так гипертонией страдает каждый 2 пенсионер. Нужно принять, что заниматься спортом необходимо до конца жизни. Работаю над этим)

Всем здоровья! Берегите себя!

🥳 Поздравляем победителей розыгрыша! 🥳 Всех проверили, со всеми уже списались!

Победители розыгрыша:
1. Yuliya Korshunova - kfgvd
2. Олеся Кириленко - jjbhm
3. N L - jl655
4. Антон Гальский - jj6ij
5. Роман Романовский - jj176

Как выбирался победитель

Небольшое обновление в веб-интерфейсе Директа: дополнили описание опции «Расширенный географический таргетинг». Ранее подсказка поясняла принцип работы опции на поиске, но о сетях ничего не говорилось. Сейчас есть уточнение по сетям: «В Рекламной сети пользователь может увидеть объявление, нацеленное на его регулярный регион, даже если сейчас он из него уехал».

Было: https://skrinshoter.ru/sNjmfiUMe3w
Стало: https://skrinshoter.ru/sNjqzbceI3K

Напомню, что в ЕПК опция «Расширенный географический таргетинг» позволяет отключить показы вне региона таргетинга полностью для всех форматов рекламы. В Смарт-баннерах (отдельный тип кампании) расширенный геотаргетинг включен по умолчанию, и отключить его нельзя.

Ждём актуализации и других подсказок в рекламном кабинете, например, в блоке «Уточнения»: суммарная длина уточнений не более 132 символа (на десктопе), а не 66.

Как сейчас: https://skrinshoter.ru/sNjZyMgCtC7
Как на самом деле: https://skrinshoter.ru/sNjPn8UJea8

Разберем вопросы про автотаргетинг.

Вопрос:

Как сочетаются между собой настройки в блоке «Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске»: работают через оператора «И» или «ИЛИ»?

Ответ: между блоками работает условие «И».

В блоках «Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске» вы обязательно должны выбрать хотя бы один вариант, иначе возникнет ошибка, вы не сможете сохранить группу.

Чекбоксы внутри каждого блока работают через оператор «ИЛИ».

Например, если в блоке «Упоминание брендов в запросах на Поиске» вы выберите «Запросы с упоминанием брендов конкурентов» и «Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов», то показ рекламы будет как по запросам, которые включают упоминание конкурентов, так и по запросам без упоминания конкурентов и вашего бренда.

❗️Но между блоками «Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске» работает условие «И».

Т.е. если вы выбрали «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда», то показы будут по целевым запросам, которые включают упоминание вашего бренда.

Нюансы могут возникнуть, если у вас сложный бренд, например, такой, из которого сложно однозначно понять — общий запрос это или брендовый. Например, Пироги на дом.

#вопрос_ответ

Продолжаем про автотаргетинг.

Вопрос #2:

Какие правила приоритетности действуют между ключевыми фразами и автотаргетингом?

Ответ:

Между разными группами автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Объявление будет показано по тому условию показа, где комбинация коэффициента качества, CTR и ставки наилучшая.

Например, если в кампании есть группа «Икеа + Главные брендовые запросы» с ключевой фразой «икеа», то на запрос пользователя «икеа» может быть показано как объявление по фразе «икеа» из группы «Икеа + Главные брендовые запросы», так и объявление по автотаргетингу из другой группы, например, «Икеа + Сайт».

Таким образом, на один и тот же запрос могут быть показаны объявления из разных групп как по фразам, так и по автотаргетингу.

❗️НО
В рамках одной группы приоритет в показах отдается ключевой фразе в случае, если запрос, подобранный автотартетингом и ключевая фраза совпадают.

Например, если в группу добавлена ключевая фраза «купить кресло икеа», а запрос пользователя «икеа кресло купить», то приоритет у ключевой фразы.

При сравнении запроса и ключевой фразы учитываются слова и словоформы, порядок слов не имеет значения. Приоритет не гарантирует показы по ключевым фразам в 100% случаях, но показы по фразам в данном случае будут значимо преобладать. В примерах, которые я нашла, речь идет о соотношении 99% на 1% в пользу ключевых фраз, что можно отнести к погрешности.

#вопрос_ответ