🎙 Ну что, 113 голосов ЗА второй эфир про ЕПК. Так что Эфиру №2 быть!

План следующего эфира:
🔴 выводы по результатам первых тестов
🔴 пошаговый запуск ЕПК
🔴 ответы на ваши вопросы

Трансляция будет здесь, в Telegram-канале, во вторник 19 декабря в 13:00 мск. Не пропустите!

❓В комментариях под этим постом можно задавать вопросы ко второму эфиру.

Разыскиваем специалистов по контекстной рекламе в команду Adgasm.io

В отклике укажите, что увидели вакансию в Telegram-канале Мариам ❣️

Вакансии:

⚫️Специалист по контекстной рекламе (нужно 2-3 спеца)

⚫️Младший специалист по контекстной рекламе

#вакансии

📁 Запись эфира про ЕПК от 19 декабря уже доступна на Youtube ➡️ https://youtu.be/anGEWJXZ0ns

Таймкоды:
01:43 Разбор структуры ЕПК
03:21 Ключевые настройки ЕПК, определяющие структуру
06:24 Настройки на уровне кампании
07:34 Уровень кампании и уровень группы
09:44 Статистика по запущенным тестам ЕПК: тип площадки
12:48 Статистика по запущенным тестам ЕПК: вид размещения
13:24 Как посмотреть статистику по типам площадок
14:21 Как посмотреть статистику по видам размещения
15:29 Варианты структуры ЕПК
16:32 Позиция Директа касаемо структуры
18:25 Почему нужна децентрализованная структура
25:56 Доступные таргетинги
31:43 Взаимодействие таргетингов
33:45 Как работает таргетинг на поиске
35:52 Как работает офферный ретаргетинг
38:37 Настройки на уровне группы
39:25 Как посмотреть статистику по офферному ретаргетингу
41:52 Виды объявлений в ЕПК
55:13 Виды размещений и объявлений
56:19 Новое в сочетании таргетингов и объявлений

В преддверии Нового года хочется больше добра 💙

Мы часто критикуем работу других людей и, кажется, гораздо чаще обращаем внимание на негативное, не очень прощая другим ошибки, будто сами идеальны. Например, в этой статье я выразила свое негодование, касающееся некоторых аспектов товарной рекламы в Директе. При этом сама систематично принимаю неверные решения и совершаю глупости, за которые стыдно перед клиентами и коллегами.

Завершить год хотелось бы серией постов, освещающих те изменения в Директе, за которые хочется поблагодарить команду Яндекса.

Итак, СПАСИБЫ⬇️

Спасибо № 1 💙:

Директ уже анонсировал добавление в фиды 6 кастомных элементов в следующем году:
➡️ custom_label_0 — … — custom_label_4
➡️ custom_sсore

Эти элементы каждый рекламодатель сможет использовать по-своему, передавая любую информацию о товарах, поэтому элементы и называются кастомными. Задача новых элементов помочь специалистам отобрать нужные товары для рекламы.

Для отбора товаров в фидовых кампаниях сейчас можно использовать ограниченный набор элементов фида. Состав элементов зависит от типа бизнеса и фида.

Например, если тип бизнеса «Розничная торговля», то для фидов в формате YML допустимы 16 элементов, для CSV-фида «Специальный» — 7 элементов, а для XML-фида в формате Google Shopping — только 5 и т. д.

Большинство интернет-магазинов используют в Директе YML-фиды, и кажется, что 16 элементов более, чем достаточно для отбора нужных товаров. Но что если вы хотите рекламировать только товары-топселлеры? Или только товары с маржинальностью свыше 40%?

Безусловно, можно создать несколько фидов, передавая в каждом ограниченный пул товаров, т.е. фильтровать товары при создании фида, а не на уровне Директа. Но гораздо удобнее использовать один фид, в котором каждый офер будет отнесен к определенной группе или группам.

До этого момента мы пользовались костыльным решением, которое заключалось в том, что роль кастомного тега мы присваивали элементу market_category, и передавали в нем необходимую информацию о товарах, пользуясь тем, что этот элемент устарел и был давно отменен Маркетом (заменен на categories), но по-прежнему сохранился в фильтрах фидовых кампаний Директа.

Но больше не нужны костыли, кастомные элементы дают практически неограниченные возможности для того, чтобы отобрать нужные товары. Уверена, что 6 кастомных элементов будет более, чем достаточно.

Вот несколько идей, что можно передавать с помощью кастомных элементов для интернет-магазина:
✅ маржинальность товара
✅ информацию о том, топселлер товар или нет
✅ к какому диапазону цен относится товар

#спасибы

Спасибо № 2 💙:

Мне сложно привести точные цифры, но, безусловно, скорость генерации товарных объявлений за последний год заметно подросла. Раньше я закладывала на запуск смарт-баннеров и динамических объявлений ≈ 3 дня. Т.е. фактически показы в запущенных СБ и ДО начинались на 2-й или 3-й день. Никогда ранее я не рассчитывала на то, что показы могут начаться уже в день создания кампании. Например, показы товарных объявлений в последней запущенной ЕПК начались в день запуска кампании (в фиде свыше 1000 товаров).

Безусловно, на скорость генерации влияет количество товаров.

В Справке указано: «Долгая обработка может быть вызвана слишком широкими фильтрами или условиями нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней».

Если товаров было немного, и ранее могли быть кампании, в которых показы стартовали в день создания кампании или на следующий.

Но думаю, что на уровне всего Директа можно утверждать, что скорость генерации заметно выросла, и это еще одно изменение, за которое хочется сказать «спасибо»!

#спасибы

🔸Факт дня

В Товарной кампании в товарных объявлениях на поиске показываются исключительно тексты из блока «Объявления про ваш магазин», даже если в блоке «Объявления для товаров» используется ручное управление текстами и нет никаких проблем с указанными тегами.

Как проверить: в Мастере отчетов задайте следующие фильтры:

🔴Кампании › № / название: укажите номер или название кампании
🔴Тип площадки: выберите поиск
🔴В качестве среза выберите № объявления/баннера, а в столбцах — Показы
🔴Группировка: за выбранный период

Затем посмотрите на тексты всех объявлений c динамическим заголовком {Dynamic title}. Сопоставьте тексты объявлений с текстами из блока «Объявления про ваш магазин».

❗️UPD: кажется, нюансов больше. Собираю информацию, вернусь

◾️Маленькое напоминание о розыгрыше подарков 🎁 для тех, кто пропустил.

Результаты уже на этой неделе — 28 декабря. Успейте принять участие! ➡️ https://t.me/mariamdirect/128