Кейс Пермского Политеха: как система приводит к удаче

влюбить в себя федерального ведущего и выходить в прямой федеральный эфир регулярно и без денег

Есть университеты, которые делают из науки высококлассный контент-маркетинг. Сегодня про Пермский Политех (ПНИПУ @politehperm). Историей поделился Дмитрий Комендантов (VK), который выступил музой и надоумил меня это все описать.

У Пермского Политеха нет бюджета на продвижение. Вообще. Ноль рублей на платные публикации. И есть система, которая работает как часы: 2-3 пресс-релиза в день, 540 материалов за 2025 год, первое место среди 619 вузов в научно-популярном медиарейтинге, про это все следующим постом. Пока ситуативная удача, которая приходить только к подготовленным.

Эпизод первый: новости, которые хочется цитировать

В Пермском Политехе Алина Колесник выстроила конвейер: берут научную статью или патент, находят там «жизненную» историю, круто упаковывают, это все попадает в федеральный эфир. Не куда-нибудь, а, например, в утреннее шоу «Друзья» на «Маяке» с Сергеем Стиллавиным. Утренний прайм, огромная лояльная аудитория, и ведущий, который лично отбирает то, что ему интересно.

И тут начинается сериал. Сергей Стиллавин (а это инфлюенсер с аудиторией, распределенной между радио, телеграм-каналом и другими платформами) искренне заинтересовался: кто эти люди, которые генерируют такие классные истории? Как они устроены? Где у них лаборатории? Редакторы пробуют найти контакты. Но происходит сбой. ПНИПУ — огромная структура, тысячи сотрудников. Где-то на полях случается недопонимание.

Эпизод третий: мем про «не могу дозвониться»

Стиллавин — человек с чувством юмора. И он начинает обыгрывать эту ситуацию в эфире: вот есть такой загадочный Пермский Политех, мы хотим к ним попасть, но не можем пробить броню. Это становится внутренней шуткой утреннего шоу. Слушатели уже в курсе, что есть ученые, до которых не достучаться. Ситуация зеркальная: обычно вузы обивают пороги СМИ. А тут СМИ не может достучаться до вуза, потому что контент настолько хорош, что редакторы уже хотят не просто брать тексты, а приехать, увидеть, потрогать этих гениальных людей.

Финал: 15 минут прямого эфира

В какой-то момент в Пермском Политехе понимают: пауза затянулась. И делают ход конем. Без долгих согласований, без бюрократии, ректор и пресс-служба проявляют «смелость и дерзость», чтобы оказаться в нужно время в нужном месте.

Итог: федеральный эфир с ректором длительностью больше 15 минут. Прямое включение. Разговор про науку, про разработки, про политех. В комплиментарном ключе, потому что ведущий уже давно «свой» — он же столько месяцев шутил про этих ребят и читал их новости. А после эфира — естественное продолжение: совместные проекты, новые форматы. Теперь у ПНИПУ еженедельный прямой эфир на «Маяке» бесплатно. Потому что когда инфлюенсер уровня Стиллавина встречает людей, которые за экраном оказались такими же живыми и увлеченными, как их новости, — это начало большой дружбы.

Причем тут Дмитрий Комендантов @happytopmind (друг и товарищ университетов в VK), он оказался фанатом ПНИПУ и утреннего шоу на Маяке, поднял свио связи и свел две стороны, когда контакт был потерян. И, собственно, оказался, музой это истории.

Готовимся к работе в университете, покажу часть легкого и простого проектного задания на десять минут. Описать свой вуз не используя слова из списка ниже (говорить ясно про университет должны уметь все).

Запрещенные слова в питче про университет (категория белый шум)

• ведущий
• многопрофильный
• крупнейший
• качественный
• уникальный
• современный
• инновационный
• эффективный
• динамичный
• компетенции
• подготовка специалистов
• создание условий
• реализация задач
• инфраструктура
• возможности для развития
• центр технологического лидерства (так себя теперь именует каждый первый университет, конъюнктура такое дело)
• перспективный
• опорный

Что происходит с российскими университетами? Ответы ученых

Большая часть времени в моих сутках посвящена университетам, я ими живу, в них бываю, читаю их материалы, читаю про них. Вся моя лента в телеграме: про университеты.

@universitydevelopment — канал про высшее образование на доказательной базе: данные из мониторингов, интервью и опросов, и их сопоставление с научными теориями.

Его ведут исследователи Лаборатории "Развитие университетов" Высшей школы экономики. Уже более 12 лет пишут о российских университетах в международные научные журналы и федеральные аналитические доклады, а также перекладывают эти знания в консалтинг для управленческих команд российских вузов.

Что у них можно почитать:

• про "воспитательный порядок" маленьких региональных вузов;
• про новые правила платного прием: какие правила подкручивают и как это влияет на рынок;
• как изменилась доступность высшего образования спустя 25 лет существования ЕГЭ.

Еще коллеги вручную ежемесячно собирают главные новости про высшее образование делятся своими комментариями о важных событиях в СМИ. Рекомендую читать канал лаборатории, тут не перепосты и агрегаторы, авторские материалы и взгляд на высшее образование от НИУ ВШЭ.