Сложное: про инженеров для коммуникаторов
Я спросила всех, до кого смогла дотянуться, включая живых философов техники, что почитать тем, кто занимается коммуникациями в сфере инженерного дела и образования. Это сложно, но Пиши, сокращай мы уже читали.
🔵 Знать, чтобы делать (Виталий Горохов)
🔵 Русские инженеры (Лев Гумилевский)
🔵 Книги Сэмюэля Флормана, например, «Системная инженерия. Принципы и практика»
🔵 Андрей Платонов - можно читать статьи, книги и рассказы
🔵 Интеллект и дух (Негарестани Реза) - говорят, что это тяжело для неокрепшей души, но мы же окрепшие или будем крепчать.
🔵 Лабораторный журнал Анатолия Левенчука.
Я спросила всех, до кого смогла дотянуться, включая живых философов техники, что почитать тем, кто занимается коммуникациями в сфере инженерного дела и образования. Это сложно, но Пиши, сокращай мы уже читали.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Моя лучшая история про логотип
Надо вчера. Так, чтобы не менять кардинально. Одновременно дорого и так, чтобы не сказали, что дорого. И все прочее…
В общем, однажды мы приводили в порядок систему визуальных коммуникаций университета. Это когда сразу понятно, к какому вузу относятся Центр карьеры, библиотека, студенческие сообщества и другие подразделения, которые хотят видеть себя в сетях и там живут, при этом в силу высокой степени самодостаточности логотип размещать не готовы.
Первым делом речь зашла о логотипах факультетов, которые бы работали на бренды подразделений, при этом соотносились с общим стилем университета и отражали индивидуальность. Естественно, все началось с практически психотерапевтического сеанса: давайте угадаем, что вы видите на этом рисунке. Уважаемые, авторитетные люди, к которым я отношусь с большим пиететом и где-то преклонением, демонстрировали чудеса ассоциативного мышления. После бесед о том, что лучшие логотипы не изображают предмет деятельности (на логотипе Apple – не телефон, у Audi – не автомобиль), мы двинулись дальше.
На одно из совещаний был вызван дизайнер, который работает на аутсорсе и в тишине, не взаимодействуя с коллективом вуза. Коллеги допрашивали его с пристрастием: на что похож логотип, что именно означает предложенная форма. В общем, ученые были возмущены, что им предложили в качестве логотипа… втулку, но не обычную, а так сказать, специального (интимного) назначения. Честно говоря, все было названо своими именами, но мы тут не будем). Логотип, кстати, был ясный, лаконичный и то, что нужно.
В целом и я, и дизайнер именно тогда узнали, что такое вообще существует. Он гуглил в телефоне под столом, я пыталась сориентироваться, как реагировать. Из хорошего: стало понятно, что ученые тоже люди и умеют жить жизнь. А с логотипом мы в итоге разобрались. А втулка в целом звучала очень по-инженерному.
Надо вчера. Так, чтобы не менять кардинально. Одновременно дорого и так, чтобы не сказали, что дорого. И все прочее…
В общем, однажды мы приводили в порядок систему визуальных коммуникаций университета. Это когда сразу понятно, к какому вузу относятся Центр карьеры, библиотека, студенческие сообщества и другие подразделения, которые хотят видеть себя в сетях и там живут, при этом в силу высокой степени самодостаточности логотип размещать не готовы.
Первым делом речь зашла о логотипах факультетов, которые бы работали на бренды подразделений, при этом соотносились с общим стилем университета и отражали индивидуальность. Естественно, все началось с практически психотерапевтического сеанса: давайте угадаем, что вы видите на этом рисунке. Уважаемые, авторитетные люди, к которым я отношусь с большим пиететом и где-то преклонением, демонстрировали чудеса ассоциативного мышления. После бесед о том, что лучшие логотипы не изображают предмет деятельности (на логотипе Apple – не телефон, у Audi – не автомобиль), мы двинулись дальше.
На одно из совещаний был вызван дизайнер, который работает на аутсорсе и в тишине, не взаимодействуя с коллективом вуза. Коллеги допрашивали его с пристрастием: на что похож логотип, что именно означает предложенная форма. В общем, ученые были возмущены, что им предложили в качестве логотипа… втулку, но не обычную, а так сказать, специального (интимного) назначения. Честно говоря, все было названо своими именами, но мы тут не будем). Логотип, кстати, был ясный, лаконичный и то, что нужно.
В целом и я, и дизайнер именно тогда узнали, что такое вообще существует. Он гуглил в телефоне под столом, я пыталась сориентироваться, как реагировать. Из хорошего: стало понятно, что ученые тоже люди и умеют жить жизнь. А с логотипом мы в итоге разобрались. А втулка в целом звучала очень по-инженерному.
Forwarded from Кинжал
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🗡 Интересно, что в такой ситуации могло пойти не так?
Исполняет ТЗ наш друг Алёна Самарцева. Больше песен Алёны есть по ссылке.
Исполняет ТЗ наш друг Алёна Самарцева. Больше песен Алёны есть по ссылке.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Посвящается всем приезжающим, уезжающим, возвращающимся и остающимся»
Клип о Томске от томских политехников Жени Жукова и команды продюсерского центра Артифай (Максим Огородников, Влад Тунев, Федор Седиков) к 420летию города. Красиво, грустно и справедливо про вечную драму Томска - быть перевалочным пунктом и стартовой точкой, городом студенческой жизни, которая никогда не повторяется и быстро заканчивается.
Песня 💔
Музыкальные продукты всегда самые сложные, но за ними - большие шансы на дистрибуцию самими людьми и точное попадание в сердце и голову.
Клип о Томске от томских политехников Жени Жукова и команды продюсерского центра Артифай (Максим Огородников, Влад Тунев, Федор Седиков) к 420летию города. Красиво, грустно и справедливо про вечную драму Томска - быть перевалочным пунктом и стартовой точкой, городом студенческой жизни, которая никогда не повторяется и быстро заканчивается.
Песня 💔
Музыкальные продукты всегда самые сложные, но за ними - большие шансы на дистрибуцию самими людьми и точное попадание в сердце и голову.
В списке обязательной литературы для ректоров, преподавателей и управленцев часто встречается книга Нассима Талеба - Шкура на кону. Она в целом полезна всем, а пиарщикам особенно. Еще один бонус - у Талеба очень хороший язык, сочетание образов и логики.
Один из самых сильных моментов на программе в МИФИ был в обсуждении роли, ответственности и субъектности пиарщика. Под субъектностью я имею ввиду не лавры, корону, власть, а честную ответственность и умение там, где нужно совершать сверхусилие, а это часто требуемый навык. И субъектность пиарщика - в выборе - когда мы выбираем, кого удовлетворять - ректора или реальность вокруг. При этом важно знать, кто ты и где твоя зона ответственности начинается и заканчивается, пиарщик не спасает университет и должен принимать решений за пределами того, за что отвечает - шкурой, если хотите.
В общем, почитайте книгу, кто еще не читал.
Для затравки - основные положения в книге (вольный пересказ по памяти)
🔵 Реальные знания приобретаются нами путем проб и ошибок, через боль и сопротивление, во взаимодействии с реальным, а не вымышленным миром
🔵 В основе бюрократии Талеб видит принцип — человек удобно отделён от последствий своих действий.
🔵 Принцип шкуры на кону помогает нам отделить истинное от ложного, а честная сделка та, где у сторон – одинаковый уровень неопределенности.
🔵 Принцип шкуры на кону означает простоту — обезоруживающую простоту корректно выполненной работы.
🔵 Люди не столь уж многому учатся на ошибках (своих или чужих), особенно если не являются их жертвами. Скорее уж это учится система, отбирая тех, кто менее склонен к ошибкам определенного рода, и устраняя остальных. Выражаясь более понятным языком, вам ни за что не убедить кого-то в том, что он не прав. Это может сделать только реальность.
🔵 Эволюция только и может происходить, если есть риск вымереть. Без шкуры на кону нет эволюции.
Один из самых сильных моментов на программе в МИФИ был в обсуждении роли, ответственности и субъектности пиарщика. Под субъектностью я имею ввиду не лавры, корону, власть, а честную ответственность и умение там, где нужно совершать сверхусилие, а это часто требуемый навык. И субъектность пиарщика - в выборе - когда мы выбираем, кого удовлетворять - ректора или реальность вокруг. При этом важно знать, кто ты и где твоя зона ответственности начинается и заканчивается, пиарщик не спасает университет и должен принимать решений за пределами того, за что отвечает - шкурой, если хотите.
В общем, почитайте книгу, кто еще не читал.
Для затравки - основные положения в книге (вольный пересказ по памяти)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня, 1 ноября в 13.00 мск в онлайн-части программы по коммуникациям - лекция про контентную стратегию университетов и подразделений в социальных сетях. Я подумала, и мы решили, что она будет не только для участников программы.
60 минут только про социальные сети.
🔵Какой контент заходит на массовую аудиторию, почему только отработка инфоповодов — это не стратегия
🔵Как системно работать над контентом и почему важно понимать, для кого вы пишите
🔵Какие решения из корпоративного сектора и просто бизнеса можно адаптировать под соцсети вузов и за кем следить, чтобы тренировать насмотренность
Бонус: практика по составлению матрицы контента — базы, которая обеспечит вас темами для постов на несколько месяцев вперёд.
За ссылкой на участие онлайн или записью лекции - в ЛС @MariyaMoiseenko.
60 минут только про социальные сети.
🔵Какой контент заходит на массовую аудиторию, почему только отработка инфоповодов — это не стратегия
🔵Как системно работать над контентом и почему важно понимать, для кого вы пишите
🔵Какие решения из корпоративного сектора и просто бизнеса можно адаптировать под соцсети вузов и за кем следить, чтобы тренировать насмотренность
Бонус: практика по составлению матрицы контента — базы, которая обеспечит вас темами для постов на несколько месяцев вперёд.
За ссылкой на участие онлайн или записью лекции - в ЛС @MariyaMoiseenko.
Кризис-реальность
Я рада, что вас много, и мне стыдно, что я пишу нерегулярно. Зато искренне. Полезное будет попозже, пока личное.
Я заметила, что в кризисной ситуации психика любого человека (пиарщиков тоже) устраивает так, что мы начинаем себя подкручивать, где-то придавать избыточную важность, где-то слишком сильно переносить на себя истории, которые не про нас и не наша война, где-то просто застревать. Это все жутко мешает. Когда кризис происходит в университете, часто именно пиарщики первыми начинают его чувствовать.
Три моих последних дня – это моменты, в которых я себя замечала:
Мой друг в СИЗО. Я привыкла писать письма, а сегодня утром нетворкалась в очереди на передачу кофе и сигарет к выходным и завтра продолжу.
Два дня я не спала, потому что в другом часовом поясе вместе с командой одного из вузов мы решаем локальный кризис (не смертельный, но неприятный).
У важного для меня человека – беда с мамой, я такую проживала сама. Тут спасают врачи, которые помогают без телефонного права и должностей (я уже давно не проректор).
От мамы я забрала важную черту, которая встроена теперь кажется навсегда: я умею фиксироваться в моменте. И это не врожденное, а то, что я в себе развивала и тренировала в разных ситуациях. О, вокруг снег, и я еду в СИЗО, а красиво, как будто это Камчатка и все белое. Или у меня болят глаза, потому что я не отлипала от бука, а теперь смотрю на улице на остатки красной рябины.
И хорошее, конечно, есть, которого больше, чем драмы:
🟦 завтра моему сыну 7 лет
🟦 у нашей команды много интересных проектов по всей России, они вдохновляют, и я наконец-то точно знаю, что делаю то, что должна
🟦 со мной происходят случайные и удачные встречи, которые если еще не поменяли, то скоро поменяют все
В общем, что бы ни происходило, мы в реальности, где много прекрасного здесь и сейчас. И люди, и рябина.
Я рада, что вас много, и мне стыдно, что я пишу нерегулярно. Зато искренне. Полезное будет попозже, пока личное.
Я заметила, что в кризисной ситуации психика любого человека (пиарщиков тоже) устраивает так, что мы начинаем себя подкручивать, где-то придавать избыточную важность, где-то слишком сильно переносить на себя истории, которые не про нас и не наша война, где-то просто застревать. Это все жутко мешает. Когда кризис происходит в университете, часто именно пиарщики первыми начинают его чувствовать.
Три моих последних дня – это моменты, в которых я себя замечала:
Мой друг в СИЗО. Я привыкла писать письма, а сегодня утром нетворкалась в очереди на передачу кофе и сигарет к выходным и завтра продолжу.
Два дня я не спала, потому что в другом часовом поясе вместе с командой одного из вузов мы решаем локальный кризис (не смертельный, но неприятный).
У важного для меня человека – беда с мамой, я такую проживала сама. Тут спасают врачи, которые помогают без телефонного права и должностей (я уже давно не проректор).
От мамы я забрала важную черту, которая встроена теперь кажется навсегда: я умею фиксироваться в моменте. И это не врожденное, а то, что я в себе развивала и тренировала в разных ситуациях. О, вокруг снег, и я еду в СИЗО, а красиво, как будто это Камчатка и все белое. Или у меня болят глаза, потому что я не отлипала от бука, а теперь смотрю на улице на остатки красной рябины.
И хорошее, конечно, есть, которого больше, чем драмы:
В общем, что бы ни происходило, мы в реальности, где много прекрасного здесь и сейчас. И люди, и рябина.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Rust Never Sleeps
Слово 2024 года
Anonymous Poll
23%
чушпан
44%
квадробер
8%
развод
5%
brat
31%
скуф
6%
аскеза
4%
замедление
3%
Достоевский
1%
свой вариант в комментариях
Forwarded from ЯР о PR
Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:
➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность
Бонус: история появления языкового уродца «пяр»
Бонус: история появления языкового уродца «пяр»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Я надел сегодня тёмные очки, потому что вижу будущее, и оно выглядит весьма ослепительным!»
Мотивационный Дэвид Линч для доброго ноября 👋
Мотивационный Дэвид Линч для доброго ноября 👋
Сибирским ноябрем вспоминается солнечная Бурятия. Это, кстати, новый Алтай. На старый пришел Сбер и там стало тесно, дорого и почти всегда овербукинг - внезапно не приедешь, если только в ноябре.
В общем, планируйте Бурятию: Байкал, буузы, люди, дацаны - сильное, спокойное и теплое место.
P.S. А мое впечатление от Бурятии - люди из Академии земли Дальнего Востока, БГСХА 🤍
В общем, планируйте Бурятию: Байкал, буузы, люди, дацаны - сильное, спокойное и теплое место.
P.S. А мое впечатление от Бурятии - люди из Академии земли Дальнего Востока, БГСХА 🤍
Я всю первую половину жизни отмахивалась от того, чтобы считать слово и текст чем-то важным. Как всякий человек, для которого естественно воспринимать мир через слова и тексты, я видела это как что-то само собой разумеющееся.
И до сих пор я замираю с удивлением в те моменты, когда вдруг осознаю, что слово — это то, чем пиарщики могут влиять на мир вокруг себя. Слова обретают силу в три этапа - как три ступени, отброшенные космической ракетой на своем пути.
Первый порог — это когда слова написаны. В Школе журналистики «Русского репортера» к словам было следующее отношение: сначала нужно 22 часа думать, а 2 часа писать. И думать, и писать сложно, неизвестно, что сложнее. В общем, есть нулевой порог – думать – это касается текстов, слоганов для рекламных кампаний, постов в телеграм-канале (22х часов у вас, скорее всего не будет).
Второй порог – это когда слово сказано, оно может быть еще не услышано, но уже произнесено, воплощено, озвучено (этап дистрибуции). И третий порог: это когда слово услышано другими. И начинает их двигать, шевелить и менять.
P.S. Сегодня о святом поговорили - когда для достижения целей университета неплохо было бы поменять само название вуза или города, где он находится. Никто из нас не бездушный маркетолог, про историю поселений и университетов все хорошо ясно и понятно, но иногда требуются неочевидные шаги.
И до сих пор я замираю с удивлением в те моменты, когда вдруг осознаю, что слово — это то, чем пиарщики могут влиять на мир вокруг себя. Слова обретают силу в три этапа - как три ступени, отброшенные космической ракетой на своем пути.
Первый порог — это когда слова написаны. В Школе журналистики «Русского репортера» к словам было следующее отношение: сначала нужно 22 часа думать, а 2 часа писать. И думать, и писать сложно, неизвестно, что сложнее. В общем, есть нулевой порог – думать – это касается текстов, слоганов для рекламных кампаний, постов в телеграм-канале (22х часов у вас, скорее всего не будет).
Второй порог – это когда слово сказано, оно может быть еще не услышано, но уже произнесено, воплощено, озвучено (этап дистрибуции). И третий порог: это когда слово услышано другими. И начинает их двигать, шевелить и менять.
P.S. Сегодня о святом поговорили - когда для достижения целей университета неплохо было бы поменять само название вуза или города, где он находится. Никто из нас не бездушный маркетолог, про историю поселений и университетов все хорошо ясно и понятно, но иногда требуются неочевидные шаги.
Все важные государственные праздники в этом году мы встречаем на Дальнем Востоке😊. День России в Биробиджане, День народного единства – в Благовещенске. В этом что-то определенно есть, в каждый приезд убеждаюсь, что Дальний Восток – это солнечно, но трудно, очень по-настоящему и одновременно сложно.
А самое лучшее сегодняшнее пожелание - про единомышленников, пусть они у вас всегда будут.
А самое лучшее сегодняшнее пожелание - про единомышленников, пусть они у вас всегда будут.