Язык видео для университетов

Решили, что подводить итоги можно смело весь январь и собрали кино про то, как мы прожили 2025 год с университетами и всем, что их окружало. Есть промо, по поводу которого мы спорили дня три, я его покажу отдельно, а как и любая нормальная команда мы спорим между собой (умеем, я это особенно ценю).

Формулировали однажды по каким принципам наша команда работает с продашкном для университетов и вот по каким:

1️⃣Снимать так, чтобы было не похоже на привычные бюджетные съемки, это значит постоянно учиться — форматам, стилям, тренировать насмотренность, вкладывать ресурсы в технику. Как корп промо, но для университетов. Так, чтобы было не из пятилетнего прошлого, а актуально на сейчас и полезно в будущем некоторое время.

2️⃣Снимать промо в общей логике стратегии, бренда или замыслу приемной кампании. Не делать продукт, который красивый на раз или на показ на одной выставке. Думать про дистрибуцию и аудиторию.

3️⃣Не ждать, что за тебя все организуют и тщательно готовиться самим: рисовать схемы света, работать над организационным планом и кастингом, искать и выбирать лица, ездить на скаутинг столько раз, сколько нужно, не стесняться смотреть дресс-код и общую палитру цветового года. Также тщательно работать над саунд-дизайном.

Команда:

Максим Огородников @toch_producer
Жанна Вороная
Влад Тунев @relerrtodd
Федор Седиков @sdkvsimplewords
Соня Олефиренко
Ира Фроль

Слоганы

Это сложное, ювелирное искусство и иногда настоящая удача, когда у университета есть хороший небанальный слоган, который как вишенка на торте большой предварительной работы.

Какие слова не надо использовать в слоганах на приемную кампанию (знаю, что процесс вовсю идет):

➖возможности
➖поступай правильно/легко
➖будущее
➖успех
➖команда
➖традиции/инновации
➖выбирай/открывай
➖присоединяйся.

Продолжаем списки запрещенки в комментариях.

Как говорит главный пиарщик РТУ МИРЭА Анна Паукова @paukovaopr, чтобы быть живыми, мы постоянно вербуем новую кровь и относимся к студентам и их идеям с большим уважением.

Студенчество — большой труд и кайф, работать со студентами и для них — тоже. Нет ничего более стабильного в вечности чем университеты. Служить, создавать, узнавать, менять, оставаться живыми рядом со студентами большая удача. Поздравляю студентов и всех, кто с ними работает, вы счастливчики 💙

ps у меня лирическое настроение, я вспоминаю вот разное. Ко Дню студента три года назад студенческий медиацентр Томского политеха снимал клип с 17ю университетами России и участием министра. Это было большое организационное приключение, никто никого не заставлял. Клип родился из идеи, с которой нас тогда еще юный Максим Огородников @toch_producer и компания изрядно изнасиловали, требуя трамвай и прочих прелестей). Чуть позже он еще хотел клип на Байконуре снимать, но мы остановились.

Три года спустя это все еще милый студенческий продукт. Ссылка на ВК тут

Относительно срочное включение: Галя, у нас отмена

Сегодня и вчера самый охватный информационный повод в сфере высшего образования — комментарий депутата Ксении Горячевой про отмену бакалавриата и магистратуры с 1 сентября 2026 года. Обсуждать, как так вышло не буду, вышло и вышло. Написать этот пост меня вдохновил автор @vuz_arbuz.

Я с обращением к коллегам в университетах — и участникам проекта по новой модели, и ко всем остальным коммуникаторам в университетах.

Абитуриентам и их родителям в целом нервно весь год до поступления, любые информационные ошибки относительно изменений в высшем образовании тревоги увеличивают. А зачем нам волновать самых дорогих для нас людей?

Что я вам предлагаю?

➡️На собственных ресурсах (сайт университета, сайт для абитуриентов, паблики для абитуриентов, паблики университета, чаты с абитуриентами) разместить материал о поступлении и обучении с 2026 года. Это вряд ли релиз, скорее, информационная справка, инфографика, спецраздел, пояснительный лонгрид о том, как устроен прием в ваш университет и как будут учиться первокурсники 2026 года. Форматы самые разные: вплоть до ЧаВО, где как раз можно отбивать мифы. Чем прямее и яснее напишете, тем лучше.

➡️Если вы участвуете в пилоте по новой модели и уже вовсю пашете, рассказывайте, как изменятся образовательные программы и учебный процесс, к чему готовиться вашим будущим студентам (если существенные для них изменения вообще есть).

➡️Видите ошибки в новостях, которые дали региональные паблики или СМИ по итогам вчерашнего повода — не поленитесь, позвоните им и попросите скорректировать написанное. Речь о ваших абитуриентах и их родителях.

➡️И, наоборот, можете попросить дружественных вам авторов пабликов, СМИ, лидеров мнений об опровержении: попросите. Тоже касается популярных персональных студенческих блогов, люди верят людям.

➡️Следите за тем, чтобы в университете все одинаково понимали ситуацию: возможно, нужен внутренний ликбез всем, кто имеет отношение к коммуникации с абитуриентами, родителями и студентами.

Тезисы все тут:

1. Массовой отмены формата «бакалавр» и «магистр» с 1 сентября не будет.

2. Просим опираться на Правила приема 2026, которые были опубликованы университетом на официальном сайте. Там вы сможете найти всю исчерпывающую информацию о приеме в университет, в том числе и уровни образования, на которые будет вестись прием.

3. На прошлой неделе указом Президента расширили эксперимент по развитию новой модели высшего образования, теперь в пилоте участвуют 17 университетов России.