Бренд живет в коммуникациях и повседневной жизни: от принятия решений — как мы действуем, а как нет каждый день до любой точки контакта университета с реальностью. От плаката на стенде, информации об университете в поисковой выдаче или тому, что душа компании местный сантехник/фотограф дядя Вася говорит каждый день в кабинетах, когда пьет чай.

Собранный бренд — уже не мало, но без внедрения самая великолепная бренд-платформа будет радовать только вас. Для вас в карточках базовый минимум: как эту самую платформу внедрять.

К этому посту, пример как Университет льда и солнца, ПГУ им. Шолом-Алейхема @pgusha свой бренд последовательно расшивает в физическом и цифровом мире: ледяной кубок ректора, сайт, открытки, мерч, кампус.

В шапке канала написано:

Вы в канале Университета льда и солнца — ПГУ им. Шолом-Алейхема. Рассказываем, зачем мы изучаем лёд, как создаем IT-продукты и рисуем картины, куда ездим, с кем встречаемся и что нового мы придумали.

Образование для счастья — это здесь.

История, почему случился Университет льда и солнца тут. Мы за год часто раз слышали вопрос с негативным контекстом: ну что за бренд, с какой стати Университет льда и солнца. В тексте есть пояснение, почему это не просто набор слов, а идея и как она собирает вуз. А эмоции + знание, что где-то на Дальнем Востоке есть такой ПГУ им. Шолом-Алейхема, тоже оценка ребрендинга.

Итоги года

В цифрах будет позже, мы еще считаем, но год был плодотворным. Кажется, что проекты, которые делали летом, случились лет пять назад… а нет, всего лишь полгода. Горшочек варил, горел, пыхтел, и мы в этом всем были с вами.

Меня недавно спросили, когда у команды открылись способности, чтобы делать проекты с университетами? Честно говоря, никаких экстраординарных способностей нет – ну, таких, которых нет у вас, работающих в университетах.

Но что же у нас есть, если не способности?

Есть любопытство: предположение, что университет многограннее и неожиданнее, чем кажется на первый взгляд, – и желание приглядываться, всматриваться в детали.

Есть недоверие: если кто-то что-то рассказал или написал об университете – обязательно пойдем смотреть, трогать, чувствовать сами, как оно по-настоящему?

Есть некоторая доля бесстрашия.

Всегда есть ожидание чуда: одним трудолюбием не победишь, а если не веришь в чудеса, не сможешь их делать. Точка.

Есть… доброта (может, кто-то не согласится) – к миру и всему, что его наполняет. Это позволяет смотреть вокруг широко открытыми глазами.

И, наконец, есть вера в себя: я знаю, что мы можем быть опорой тем, с кем работаем, что всегда ответим на любые важные вопросы, что мы думаем и чувствуем верно.

Есть навык умирать, но дожимать: себя, друг друга, коллег в университете, чтобы все сбылось и воплотилось.

Все это вместе позволяет видеть связи процессов (смотрим как исследователи), разговаривать с университетом (а не только с ректором), изучать прошлое, чувствовать энергетику и менять в конце концов реальность.