Из беседы с одним из экспертов, кого мы позвали на Технопроме рассказать про приемную кампанию откровенно. Без выставки народного хозяйства. Кейс этого конкретного вуза такой - нет ничего, все горело и горит, все плохо, что делать? Университет на стероидах: практики и механизмы продвижения в кратчайшие сроки. Спикер прислал вводную к своему выступлению:

«Воины, обитающие в Вальхалле, зовутся эйнхерии. Каждый день с утра они облачаются в доспехи и сражаются насмерть. Так и в приемке - каждый день мы погибаем чтобы завтра воскреснуть и снова биться».

«Приемная кампания - как бог Шива многорукий. Со всех возможных сторон на нас летят проблемы и всеми руками мы защищаемся от них. Иногда пропускаем удары в голову, но это не смертельно».

Конечно, прояснить сообщение – не так-то легко. Один мой клиент рассказывал: это все равно что пытаться прочесть бутылочную этикетку, сидя в самой бутылке.

Дональд Миллер «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

P.S. Точная какая метафора. Я сразу вспомнила муки определения, как работая в одном достойном университете, зная про него достаточно много, постоянно общаясь с выпускниками, студентами, читая программные документы и историю, мы сильно мучались этим самым фокусом, а мы кто и про что. Стоило выйти наружу, посмотреть со стороны, произвести некоторый набор действий и понаблюдать – все стало очевидным.

Я тут нечаянно снесла телегу, потом установила и ощутила давно забытый приступ гиперкоммуникационной паники. Десятки входящих, чаты, каналы — выгорела я за десять минут. В субботу утром.

И вновь пришла к мысли, что ну не приспособлен мозг человека к тому, чтобы одновременно поддерживать такое количество контактов. Это нарушение всех физических и психических законов. И если всю эту гиперкоммуникацию не контролировать, то она загонит всех нас в неизлечимый цифровой СДВГ, дурку или монастырь. И понятно, куда пропадает вся продуктивность и концентрация.

И вообще не ходите в детокс/отпуск, а то там придется столкнуться со всем, от чего принято бежать в работу.

P.S. В этом году все мои близкие знакомые и друзья обзавелись дачами, высаживают лук или цветы, у кого-то не с первого раза получается, они нечаянно выкашивают рукколу, но все равно стараются. Пять дней в неделю ты системный аналитик, два – ты он же, но на грядке.

Джордж Клуни и Брэд Питт покатались под софитами на отечественном мотоцикле. Посмотрела ради любопытства сколько стоит Урал Gear Up - почти 2 млн рублей. Красиво же?

Ирбитский завод, между прочим, единственный в мире производитель мотоциклов с коляской, из всех когда-то существовавших в нашей стране мотозаводов выжил только он.

Все инженерное приводит в мою жизнь интересных и умнейших людей. В подготовке к Технопрому, где главная тема – Передовые инженерные школы и все вокруг них, поговорили с технологическим инженерным предпринимателем из ПИШ Новосибирского государственного университета про само понятие инженер.

Его некоторые цитаты:

С тех пор, как в Россию из Голландии привезли термин «Инженер» прошло больше 300 лет. До понятия «инженер» было слово «розмысел», которое продержалось несколько сотен лет и к моменту перехода к слову «инженер» уже считалось ругательством.

Засада в том, что сейчас не откуда привезти новый термин, возможно, он придет из ИТ.

Речь о понятии инженера сегодня. Кстати, мы в команде когда говорили о том, как сделать инженерные профессии тотальным трендом самым первым обсуждали создание нового слова.

P.S. Кто не читал, про «розмыслов» на Руси почитать книгу Гумилевского «Русские инженеры».

Юбилеи города и музыка

Мало и редко пишу про Томск, который невозможно не любить как город, который тебя сделал. 7 сентября Томску 420 лет. Юбилеи города праздновать – искусство, легче, когда у тебя есть много денег и люди, труднее – когда ты предельно ограничен. Спасут идеи и таланты, как всегда.

Этой осенью в Томске появится первый музыкальный альбом, созданный продюсерским центром Артифай вместе с томичами. Идея альбома – предложить горожанам написать песни и спеть про Томск, затем команда Артифай профессионально их корректирует – текст и музыку. В альбоме будет 18 песен, на любой вкус – от металла до фолка и этники. И все про Томск. Заявок было больше 100, сейчас готовы 12 песен. Пели и школьники, и бизнесмены, те, кто приехал в Томск и те, кто тут родился.

В общем, привезти звезду – приятно, легко и дорого, а вот сделать так, чтобы талантливых томичей услышал город, а потом и Россия – сильно интереснее. Что важно, продвижением альбома будут заниматься профессионально – не два посева и три прихлопа,а все по канонам маркетинга в музыкальной индустрии.

P.S. И лирики немного - такая классная команда выросла из медиацентра Томского политеха, значит не зря все было.

Женская коммуникация

В одном женском чате задают вопрос «Что делать, если ты внезапно понимаешь, что жизнь - бессмысленна?»

В комментариях - вариантов восемьдесят ответов о переключении на другое: родить детей, поменять работу, поучиться, найти психолога, поменять психолога, уверовать, напиться, посмотреть кино, выпить и поесть. И ни одного, предлагающего эту данность принять и осмыслить.

Наверное, все же женщины - невероятно живучие существа. Они часто выживают там, где ломаются мужчины.

Интересное из трендов 2025

Деинфлюенсирование – тенденция уменьшения влияния в традиционном маркетинге, рост критического мышления и стремления сопротивляться импульсным решениям среди потребителей.

Мое любимое – «загнивание в постели», по простому - пребывание в кровати, когда ты долго лежишь, смотришь телевизор, скроллишь ленту. Тенденция характерна для зумеров как форма заботы о себе для борьбы с выгоранием. Борьба за психическое благополучие и вызов социальной норме, которая приравнивает занятость к успеху. Вопрос, который стоит перед крупными брендами такой: как мы можем удовлетворить стремление этого поколения к нетрадиционным методам ухода за собой😊

Из онлайна – в оффлайн. Бренды всячески поощряют взаимодействие с физическим, а не цифровым миром. Вдохновляют исследовать мир вокруг без цифровых устройств, чтобы сбалансировать жизнь онлайн и оффлайн. И вызов - предложить мероприятия такого формата и качества, чтобы жить жизнь без экрана было интереснее.

Ален Делон давно собирался умирать и вот умер. В одно из последних работ - в роли Цезаря в комедии «Астерикс на Олимпийских играх» его герой произносит монолог: «Не властно время. Он мужает. Не седина в его глазах, а блеск. Цезарь бессмертен. Надолго. Цезарь всего достиг и всех покорил. Он леопард, он самурай. Он ничего никому не должен».

Кто бы мог подумать, что все эти слова, вырванные из контекста в общем-то средненькой картины, настолько будут подходить самому Делону. Тело смертно, Цезарь остается.

P.S. Ален Делон говорит по-французски, Ален Делон не пьет одеколон - пели Nautilus Pompilius. Я родилась поздно, чтобы быть влюбленной в Делона, но я с интересом смотрела фильмы с его участием. Очень запомнился «Бассейн» с молодым Аленом Делоном и Роми Шнайдер. Было жалко, что он стареет и болеет. И цитату я еще его хорошо запомнила - «Мне понадобилось десять лет тяжёлых усилий, чтобы заставить людей забыть, что я всего лишь симпатичный парень с красивым лицом. Это была тяжёлая схватка, но я её выиграл».

Правила Курта Воннегута по писательскому мастерству

Мы тут с вами не совсем писатели, но для расширения кругозора - почитаем правила от мастера. Вечная классика и вполне в духе требований современного сторителлинга.

Используйте время в произведении таким образом, чтобы ваш герой не тратил его впустую.

Пусть каждый персонаж желает чего-нибудь, даже если это будет всего лишь стакан воды.

Каждое предложение должно нести одно из двух: раскрытие персонажа или предвкушение каких-либо действий.

Начинайте как можно ближе к концу, если это реально.

Пишите, чтобы понравиться только одному человеку. Если вы откроете окно и представите любовь всему миру, ваше произведение подхватит пневмонию.

Дайте вашим читателям как можно больше информации и как можно скорее. Уберите сомнения. Читатели должны ясно понимать, что происходит, где и почему, так, чтобы они могли сами закончить произведение.

Сегодня утром - песня, которую однажды пели на центральной площади Томска на Новый год, призывая приехать Imagine Dragons. Они не приехали, но получился классный новогодний клип.

It's time to begin, isn't it?
I get a little bit bigger, but then I'll admit
I'm just the same as I was
Now don't you understand
That I'm never changing who I am

Шутка дня

- А у вас есть канал на Youtube?
- Канал есть, Youtube нет.