Про бренды и людей

Есть упражнение из области коучинга, чтобы понять, чем тебе в жизни заниматься, нужно, в том числе, ответить на вопрос, с чем к тебе чаще всего приходят люди/знакомые/друзья в обычной жизни за советом или делом. В моем случае кроме университетов и технологичных компаний, ко мне чаще всего приходили люди, которые по разным причинам хотят быть более видимыми. Речь про личные бренды.

Есть плохая новость – в пиаре личного бренда - методология работает не очень. Все прекрасные стройные схемы и последовательности обычно ломаются об живого человека. потому что у него всегда «впуклости выпуклости» не там, где предусмотрено схемой. И это прекрасно. Живые эксперты не всегда меряются линейкой, тем и интереснее с ними работать.

Три тезиса по теме:

1. Успешность личного бренда всегда измеряется силой влияния, а не количеством подписчиков в телеграм-канале или цитируемостью в СМИ. Сила влияния - главный и единственный параметр личного бренда.

2. Перед тем, как идти в тему, нужно ответить себе на вопрос - зачем вам личный бренд. Можно не по смарту, подойдет любой честный ответ: должность, слава, приглашение спикером на ПМЭФ, счастье после колонки в Forbes, признание в сообществе и т.п.

3. Когда люди из сферы науки, образования, технологий задумываются о личном бренде, для них это часто выглядит как «еще одна работа» - придумывать посты, стараться не уронить лицо, создать какое-то новое и вытуживать «интересное». На самом деле - ничего придумывать не надо - показывайте то, что вам нравится, на чем останавливается ваш взгляд, о чем думаете, когда ведете ректораты, что читаете и за чем следите. От каких вещей сердце замирает, что не дает покоя и зачем вы вообще работаете в сложной интеллектуальной среде. Это не породит никакой пиарщик и сммщик, это только ваша история и ее нельзя делегировать.

Чуть не забыла, конечно, личный бренд - это всегда про дисциплину.

До встречи, Дальний Восток. Я уже почти уверенный амбассадор бренда. Хорошо сказал коллега из ДВФУ (Руслан, привет 👋), Дальний Восток - это про вызов. Личный и профессиональный. А приключения, пассионарная среда (всем что-то нужно), природа и гребешки прилагаются.

Буквально на днях прочла у коллеги из очень коммерческого сектора: не проблема для хорошего пиарщика нагнать трафик, но, если есть проблемы с продуктом - трафик будет приходить и уходить как вода в песок. Хороший пиарщик, рано или поздно, все равно начинает вмешиваться в само дело, потому что «розовый дым» вокруг неидеального продукта - плохая история для репутации, работает недолго, да и, в принципе, не очень интересно.

В целом, с университетами все также, сначала пиарщик передает обратную связь от участников событий или партнеров, например, пошел с фотографом писать релиз, увидел то, что не увидел ректор или проректор и рассказал. А потом начал читать сообщения в аккаунтах вуза про образование и сравнивать это с тем, что пишет в презентации для абитуриентов. А потом из бессловесной тени на совещаниях начал задавать вопросы: а почему так? И это логичная эволюция позиции.

Пиар не может существовать отдельно от дела и стратегии университета – все рождаются внутри. Концепция «я выделяю ставку пиарщика и мы встречаемся раз в месяц обсудить ЕГО успехи по продвижению приемной кампании/бренда вуза» - не работает. И не уверена, что когда-нибудь работала.

За последний год я работала с разницей 8 часов, 7 часов, 6 часов и 4 часа от московского. Если работаешь с разницей 4 часа - работаешь и до двенадцати ночи, и до часу, потому что в Москве народ раньше 21:00 с работой не расстаётся. При этом встаёшь с утра в 9 по твоему времени, в Москве, то есть 5 утра - и у тебя уже начинают загораться дьявольским огоньком одиночные чаты, где-то в 8-9 утра в Москве у народа уже во всю работает перистальтика.

Раньше особый режим требовался для клиентов с Тихоокеанским часовым поясом, созвоны по вечерам или ранним утрам. Сейчас такие проекты я даже не замечаю, потому что живу по всем часовым поясам сразу. Надо ли писать про выходные? В выходные все как бы освобождаются от текучки и садятся думать про развитие, рост. Соответственно, у меня не бывает таких выходных, чтобы как минимум трое коллег не вовлекли меня в непраздные разговоры про университеты или их бизнес.

У меня, конечно, плотно завалено колесо баланса в сторону работы, она всегда у меня номер один среди всех сфер жизни. Но это уже не работа, а служба. А у нас не зря со службы на пенсию отпускают в раннем возрасте - потому что от такого графика с ума сойти можно очень быстро. Это надо либо на наркоте сидеть, либо на психотической энергии, чтобы 24/7 лицо от монитора не отрывать и не терять энтузиазма. Ничего удивительного, что во всех опросах самой напряженной сферой работы, где человек не видит ни жизни, ни досуга, стала реклама-маркетинг-PR. Вот даже не удивилась.

С наступающей пятницей вас всех, коллеги🍾 В выходные - только о великом!

Сегодня на томском форуме молодых ученых U-NOVUS, которому 9 лет в 2024 году министр науки и высшего образования Валерий Николаевич Фальков предложил называть его не только форумом ученых, но и инженеров.

«У меня есть небольшое предложение, я предлагаю называть не только форумом молодых ученых и технологических предпринимателей, но, мне кажется, в этой компании не хватает еще и инженеров».

И это отличная новость. Чем чаще мы все дружно (министр, ректоры, проректоры, пресс-службы) будем говорить и писать слово «инженер» - тем быстрее это слово начнет жить. Это не главное, но гигиенически необходимое условие в части университетов. В науке приоритет принадлежит тому, кто сделал открытие, а в политике и коммуникациях — тому, кого первым услышали.

#инженерыстраны

Хорошая история из РАНХиГС про понимание. В образовании.

Полезное банальным не бывает😊. Это к ПМЭФ.

Если ваш университет/организация/спикер участвует в форуме с выступлением или отдельно складывает там дискуссию – даже если вы умотались в процессе подготовки не забудьте пожалуйста про два этапа - анонс этого всего действа и отработка его в медийном поле шире, чем материалы только на ваших ресурсах. Греть каналы нужно заранее, также, как и иметь все заготовки (релизы, посты, тексты, эксклюзивные цитаты) до начала события. Применимо не только к ПМЭФ.