О чем я говорю, когда я говорю о пиаре

Ответила на вопрос, что такое хороший пиар для меня и как я оцениваю свою работу, прежде всего. В канале PR и жизнь мнения моих коллег и их разный опыт - крупный бизнес, харды из машиностроения, ИТ и технологии и т.п.

Каждый выбирает по себе слово для любви и для молитвы
Шпагу для дуэли, меч для битвы каждый выбирает по себе.

Как у Левитанского, но система координат для всех, кто занимается коммуникациями обязательна.

Не то, чтобы у меня тут неделя Физтеха, но Дмитрий Ливанов в подкасте Kudj. Я сажусь разбирать сообщения и готовиться к региону креативных индустрий, буду слушать подкаст. Вдруг вы тоже можете, давайте послушаем и обсудим.

Подкаст Kudj ведут стендап-комик Тимур Каргинов и научный журналист Андрей Коняев. Приглашают самых разных людей, профессий и взглядов, раньше были Семен Слепаков о дружбе, Покрас Лампас про уличное искусство, а теперь Дмитрий Ливанов про образование. Главная прелесть Куджи - среди всех эпизодов сложно найти проходной, обычно все увлекательное.

Чем это интересно? Выход ректора на широкую аудиторию, не экспертную, не университетскую. А часто среда вузов живет сама с собой, а мир большой и туда нужно выходить.

Классно выбирать такие форматы с ясным содержанием и при этом понимать, что герой сможет остаться интересным (в идеале запомниться ценностью или просто оставить приятное впечатление).

Смотрите Куджи? Если нет, то давайте все равно посмотрим Дмитрия Викторовича. Он за все сообщество пошел поговорить про образование сегодня – от школьного до высшего.

Опрос: ректоры России

Пожалуйста, не стесняйтесь в комментариях. Кого из российских ректоров (кто в настоящее время ректор) вы знаете и считаете их мощными глыбами? ❗️Важно - не гуглить, нужно ваше личное мнение по принципу: знаю, идентифицирую и ассоциирую.

Тему личного бренда ректора исследую в любительском жанре. Критериев не будет. Просто ваш топ российских ректоров из любого числа позиций. Знаете одного, напишите про него, если в вашем сознании их пять, напишите про пять.

А кому комфортно в ЛС, напишите мне ваши варианты пожалуйста: @MariyaMoiseenko

P.S. Те, кто не работает в университетах - отвечайте тоже пожалуйста😊

Летом 2019 года мой хороший старший товарищ (старше на 15 лет) поздравила меня с днем рождения и пожелала перестать себя жалеть. В мире зумеров это может быть сочтено абьюзом или газлайтингом, я тогда тоже сначала обиделась, а потом перестала. Себя жалеть в смысле.

Она великая, имени называть не буду, но поцитирую. Позже она мне еще два важных совета дала, которые определили мою следующую пятилетку - она сейчас заканчивается как раз.

1. Жизнь идет сейчас и ее надо жить. Потому в этом канале будет не только серьезные вещи, но и вполне себе жизненные. Нет никаких более серьезные или менее серьезных вещей, мы живем в материальном мире, отлетая в великое можно быстро потерять вкус к жизни, добавить страданий и подкосить свое физическое страдание. Поэтом я буду малину, руколлу, брют, детей и собак с велосипедами показывать. Кроме университетов и нашей большой и разной России, коммуникаций и инженеров как главной профессии будущего.

2. Время и внимание – наши главные активы и они конечны. Потому главный жизненный принцип — не инвестировать в муть – неясные проекты, людей, которые не ценят твое внимание, занятия, которые гробят здоровье и работу, которая не приносит удовлетворения. Ходить в места, которые нравятся, общаться с теми, кто интересен, учится и узнавать новое, знать и выбирать, то что хотите, ну и главное жить своей жизнью, а не лезть в чужую. Тогда вся сияющая чепуха в виде бесполезного, отпадет сама собой. И придет время, что вы никуда не спешите и все успеваете.

Про жалеть себя - это не про изнасилование, конечно, а про умение делать сверхусилие.

Кто такой инженер? Схема онтологии современных инженеров. Безусловно, все дискутабельно.

Авторство: А.Е. Волков.

Мне это все нужно по теме бренда инженера и современного инженерного образования. Образование, здравоохранение и IT - сложные отрасли для коммуникаций, которые требуют изучения и обучения.

#инженерыстраны

Про бренды и людей

Есть упражнение из области коучинга, чтобы понять, чем тебе в жизни заниматься, нужно, в том числе, ответить на вопрос, с чем к тебе чаще всего приходят люди/знакомые/друзья в обычной жизни за советом или делом. В моем случае кроме университетов и технологичных компаний, ко мне чаще всего приходили люди, которые по разным причинам хотят быть более видимыми. Речь про личные бренды.

Есть плохая новость – в пиаре личного бренда - методология работает не очень. Все прекрасные стройные схемы и последовательности обычно ломаются об живого человека. потому что у него всегда «впуклости выпуклости» не там, где предусмотрено схемой. И это прекрасно. Живые эксперты не всегда меряются линейкой, тем и интереснее с ними работать.

Три тезиса по теме:

1. Успешность личного бренда всегда измеряется силой влияния, а не количеством подписчиков в телеграм-канале или цитируемостью в СМИ. Сила влияния - главный и единственный параметр личного бренда.

2. Перед тем, как идти в тему, нужно ответить себе на вопрос - зачем вам личный бренд. Можно не по смарту, подойдет любой честный ответ: должность, слава, приглашение спикером на ПМЭФ, счастье после колонки в Forbes, признание в сообществе и т.п.

3. Когда люди из сферы науки, образования, технологий задумываются о личном бренде, для них это часто выглядит как «еще одна работа» - придумывать посты, стараться не уронить лицо, создать какое-то новое и вытуживать «интересное». На самом деле - ничего придумывать не надо - показывайте то, что вам нравится, на чем останавливается ваш взгляд, о чем думаете, когда ведете ректораты, что читаете и за чем следите. От каких вещей сердце замирает, что не дает покоя и зачем вы вообще работаете в сложной интеллектуальной среде. Это не породит никакой пиарщик и сммщик, это только ваша история и ее нельзя делегировать.

Чуть не забыла, конечно, личный бренд - это всегда про дисциплину.

До встречи, Дальний Восток. Я уже почти уверенный амбассадор бренда. Хорошо сказал коллега из ДВФУ (Руслан, привет 👋), Дальний Восток - это про вызов. Личный и профессиональный. А приключения, пассионарная среда (всем что-то нужно), природа и гребешки прилагаются.

Буквально на днях прочла у коллеги из очень коммерческого сектора: не проблема для хорошего пиарщика нагнать трафик, но, если есть проблемы с продуктом - трафик будет приходить и уходить как вода в песок. Хороший пиарщик, рано или поздно, все равно начинает вмешиваться в само дело, потому что «розовый дым» вокруг неидеального продукта - плохая история для репутации, работает недолго, да и, в принципе, не очень интересно.

В целом, с университетами все также, сначала пиарщик передает обратную связь от участников событий или партнеров, например, пошел с фотографом писать релиз, увидел то, что не увидел ректор или проректор и рассказал. А потом начал читать сообщения в аккаунтах вуза про образование и сравнивать это с тем, что пишет в презентации для абитуриентов. А потом из бессловесной тени на совещаниях начал задавать вопросы: а почему так? И это логичная эволюция позиции.

Пиар не может существовать отдельно от дела и стратегии университета – все рождаются внутри. Концепция «я выделяю ставку пиарщика и мы встречаемся раз в месяц обсудить ЕГО успехи по продвижению приемной кампании/бренда вуза» - не работает. И не уверена, что когда-нибудь работала.

За последний год я работала с разницей 8 часов, 7 часов, 6 часов и 4 часа от московского. Если работаешь с разницей 4 часа - работаешь и до двенадцати ночи, и до часу, потому что в Москве народ раньше 21:00 с работой не расстаётся. При этом встаёшь с утра в 9 по твоему времени, в Москве, то есть 5 утра - и у тебя уже начинают загораться дьявольским огоньком одиночные чаты, где-то в 8-9 утра в Москве у народа уже во всю работает перистальтика.

Раньше особый режим требовался для клиентов с Тихоокеанским часовым поясом, созвоны по вечерам или ранним утрам. Сейчас такие проекты я даже не замечаю, потому что живу по всем часовым поясам сразу. Надо ли писать про выходные? В выходные все как бы освобождаются от текучки и садятся думать про развитие, рост. Соответственно, у меня не бывает таких выходных, чтобы как минимум трое коллег не вовлекли меня в непраздные разговоры про университеты или их бизнес.

У меня, конечно, плотно завалено колесо баланса в сторону работы, она всегда у меня номер один среди всех сфер жизни. Но это уже не работа, а служба. А у нас не зря со службы на пенсию отпускают в раннем возрасте - потому что от такого графика с ума сойти можно очень быстро. Это надо либо на наркоте сидеть, либо на психотической энергии, чтобы 24/7 лицо от монитора не отрывать и не терять энтузиазма. Ничего удивительного, что во всех опросах самой напряженной сферой работы, где человек не видит ни жизни, ни досуга, стала реклама-маркетинг-PR. Вот даже не удивилась.

С наступающей пятницей вас всех, коллеги🍾 В выходные - только о великом!

Сегодня на томском форуме молодых ученых U-NOVUS, которому 9 лет в 2024 году министр науки и высшего образования Валерий Николаевич Фальков предложил называть его не только форумом ученых, но и инженеров.

«У меня есть небольшое предложение, я предлагаю называть не только форумом молодых ученых и технологических предпринимателей, но, мне кажется, в этой компании не хватает еще и инженеров».

И это отличная новость. Чем чаще мы все дружно (министр, ректоры, проректоры, пресс-службы) будем говорить и писать слово «инженер» - тем быстрее это слово начнет жить. Это не главное, но гигиенически необходимое условие в части университетов. В науке приоритет принадлежит тому, кто сделал открытие, а в политике и коммуникациях — тому, кого первым услышали.

#инженерыстраны