Кажется, это Вознесенский. Стихи написал, в смысле. А живём назад — это мы все. Ну, по крайней мере время от времени в прошлое сносит даже тех, кто научился на нём не зависать.

Посмотрела отрывок с одного из курсов Сберуниверситета про управление изменение: там про постоянное изменение себя и своего дела (университет, бизнес, вообще хоть что). Вроде бы и просто, а на практике сложнее всего. Мысль такая: будущее на нас накатывает, скорость изменений все больше и больше и чтобы быть в будущем, а не действовать из прошлого нужно постоянно себя и свое СРТ перестраивать, встраиваться в будущее или создавать его (если не хочется ехать по чужой лыжне).

И это непрерывный процесс, измениться один раз мало, нужно научиться делать это постоянно. Для начала - сделать так, чтобы прошлое у вас не заедало. Все, его уже нет, оно ушло. Я помню книгу про теоретика и практика принятия решений Бориса Березовского, там он говорит своему другу после какого-то его оглушительного провала: соболезнований не будет, просто давай пойдем дальше, не обижайся на меня, предлагаю сэкономить время и пойти вперед.

Про истории

В школе «Русского репортера» в 2009 году кроме сурковской пропаганды нас три месяца учили писать новости. На самом деле – учили видеть истории. Это считалось базовым навыком журналиста - новость = всегда история. Одно из домашних заданий было такое: ищешь новости вокруг себя или думаешь, какая история у тебя случилась за день. Потом рассказываешь преподавателю. И так каждый день, даже если день у тебя был примерно одинаковый: лекции – практика в редакциях – метро – сон и по кругу. И вот в 2024 году я поняла, что это была за тренировка.

В прикладном смысле уметь видеть истории полезно всем, кто сегодня ведет экспертные и личные телеграм-каналы, особенно – руководителям всех бюджетных организаций. Уметь видеть истории не равно - фразе «все вокруг – контент». Это про ваш угол зрения и способность увидеть, что происходит с вами или вокруг. Смотреть надо внимательно и думать, лучше так: думаешь 22 часа, 2 часа пишешь. Пиарщикам, конечно, тоже полезно: какую историю вы рассказываете про свой университет или в чем тут история, когда у вас просто прошла конференция.

В части личной практики - преподаватель учил нас полезнейшему навыку — выныривать из своей буйной головы и смотреть по сторонам. Обращать внимание на то, какой богатый непредвзятый мир нас окружает, опираться на его красоту и бескрайнюю интересность, быть шире и больше наших маленьких личных сует. Наблюдать, короче, учил за реальностью и людьми, видеть в них то интересное, что они и сами не всегда могут про себя понимать.

С годами я этот навык оседлала: научилась раскладывать аккуратненько то, что меня окружает — что-то в тексты, что-то — в фотографии. Пока училась, поняла, какой драгоценный вообще-то дар — какой шторм ни бушевал бы в моей голове, я всегда могу на время «выйти из комнаты», переключиться на внешний мир и найти там для себя что-то красивое. Или любопытное. Или необыкновенное. Или умиротворяще обыкновенное. Всегда. В любом месте.

С праздником труда

Помните, была концепция work and life balance? Где есть работа, которая может даже приносить страдание и отдельная от нее жизнь, где - отдых и кайф. И важно между этой самой работой и жизнью выдерживать баланс. А потом появилась концепция work-life blend. Почитайте😊.

Я последние два – три года много и нещадно работала, иногда мечтала прям пару недель не делать ничего. И вот это время наступило. Отдыхать было круто, но тут на меня свалилась прорва свободного времени, которое я занимала довольно бессмысленно. Организм буквально направил все свободные ресурсы на отменную рефлексию. Я накрутила себе кучу переживаний, пришла к каким-то странным инсайтам. В общем, произошло то, о чем часто говорят психологи: я встретилась с самим собой. Пока хватит, больше не хочу.

Когда мы познакомились с моим мужем, он говорил: у тебя вот абсолютно протестантская мораль и ты людей оцениваешь по тому, как они работают. Осуждал, короче. Потом где-то в тридцать я поняла, что работа нас не определяет, но то, что мы делаем каждый день - это наш безусловный след.

Так вот, про труд. Без любви к рутине невозможно заниматься тем делом, которым вы заняты, совершенствоваться в нём и расти. Если от рутины не драйвит, вероятно, это не ваше, бегите и ищите ваше дело – пока в нашей стране людей меньше, чем работы, это возможно. Если терпите до ваших 18.00 или скольки там, никакой баланс между жизнью и работой не поможет, как ни старайся.

Поэтому за труд и выбор, завтра уже начинаем😊

Пока у меня снова не хватает времени, чтобы разбирать телеграм (свой) – мысли короткие из моих последних нескольких дней.

▫️Мало спроектировать или собрать бренд (это более подходящая формулировка), важно, чтобы он жил. Бренд не работает без коммуникаций и без постоянного системного долго и упорного повторения основных сообщений разными инструментами. Если вы один раз определились и даже написали это где-то, долго согласовывали и со всеми утвердите, не кладите бренд на полку, нужно сделать его живыми. Переход в прикладную плоскость имеет значение, даже если вы все сделаете сначала неидеально и совершенно, пробуйте и начинайте.

▫️Для позиционирования важна формулировка, но это 20% успеха, остальные 80% — это ваше настоящее мнение о себе, самоидентификация и ощущение себя как университета или человека, кому важен или кто работает над личным брендом.

Когда задуется свеча
У лебединой нашей песни,
Услышу как бы невзначай —
Христос Воскрес! и ты — воскресни!

Леонид Губанов.

Доброго утра и бега всем 🏃‍♀️Я тут в эксперименте над собой. Побегала и скоро пойду к станку.

Коммуникации университета

Вот раньше удобно было: есть телевизор, пресс-релиз, газета и кухня😊. Сейчас у нас все вокруг - коммуникации и университет встречается с реальностью в самых разных плоскостях. Честно говоря, управлять мы можем не всем (не все нам принадлежит), но сотрудничать реально почти всегда. Сделать хороший сайт мало, писать хорошие релизы тоже, помним про все инструменты, которые у нас есть в наличии и следим за тем, как выглядит университет в каждой точке контакта с внешним миром.

Собственные каналы коммуникации:

• Основной сайт и вся система интернет-ресурсов (включая HR-портал, сайт абитуриента и так далее)
• Собственная газета или журнал
• Страницы и сообщества в социальных сетях (Дзен, ВК, YouTube, RuTube, Одноклассники, телеграм)
• Подкасты и видеопроекты
• Чат-боты, приложения, стикер-паки
• Пресс-релизы и информационные сообщения
• События университетов (клубы, форумы, дискуссии, сессии, спортивные и праздничные мероприятия, юбилеи, Дни открытых дверей)
• Пространства и арт-объекты
• Выступления спикеров и экспертов университета (в том числе онлайн)
• Вся реклама от имени университета
• Борды и щиты, плакаты и баннеры
• Поздравительные открытки, мерч и сувенирная продукция
• Виральные информационные поводы

Каналы, которые нам не принадлежат, но мы можем с ними работать

• Образовательные порталы и отзовики всех жанров и мастей
• Неофициальные университетские паблики
• Чаты сотрудников
• Блоги лидеров мнений
• Внешние телеграм-каналы
• СМИ
• Мнения ваших сотрудников (бывших и настоящих), студентов и выпускников

Мнение сотрудников – отдельная большая тема. Однажды я приехала в университет, была никакая, но ослепительное солнце и улыбающийся водитель в зрелом возрасте меня вдохновили на разговор. Водитель оказался ходячей историей - он возил всех ректоров, включая самого первого с момента основания вуза. Все 25 минут по пути в главный корпус наш спутник рассказывал про новую команду, причины ухода старой, беды и кризисы университета, ожидания и разочарования сотрудников (на его взгляд), ну вы понимаете. Потом я уже узнала, что именно этот водитель встречает в целом всех гостей, как раз из-за знания истории😊. И я тут не про цензуру, мы все имеем право на мнение, тем более, если отождествляем себя с университетом. Эта история про то, что теперь от имени вуза говорит не только пресс-служба, а все сотрудники. Кто-то может в баре совет дать, какую программу выбрать, а кто-то честно признаться, почему не нужно вообще смотреть в сторону этого учебного заведения.

📎Давайте пройдемся по инструментам, дополняйте в комментариях, чтобы не забывать какой у нас с вами вообще-то большой выбор инструментов для того, чтобы решать самые разные задачи.

Недооценный способ коммуникации – музыка. Музыка – это такое же медиа и такой же инструмент, как и, допустим, пресс-релиз. Через музыку мы получаем информацию и эмоции, запоминаем свое состояние и моменты, проживаем их снова. Что важно знать университетам: музыка отлично работает на аудиторию 14 – 18 лет, правда имеет значение – какая именно музыка. Скорее всего, она нас всех с вами сильно удивит.

Музыка - вряд ли самостоятельный инструмент. Имеет смысл планировать музыкальные продукты, если вы создаете какой-то артефакт, легендируете что-то. Рабочий и простой формат использования: треки для Тик Тока, который вернулся (ура) - треки вирусятся, под них снимают клипы, у вас растут охваты.

P.S. В следующем посте трек, который задумывался как студенческий гимн Томского политеха ко дню рождения вуза. Я не могу оценить, стал он таким или нет. Писали его студенты (музыка), слова – креативный директор. Студенты и креативный директор между собой долго обсуждали, кринж или не кринж. Результат очень нравится до сих пор: про лестницу вверх, знание, свободу, силу, инженеров и «Мой Политех – ты моя страна». А студенты теперь выросли, выиграли грант и открыли продюсерский центр Artify.