Зачем университетам нужен ребрендинг?
ИТМО сделал два успешных ребрендинга за десять лет, ТПУ сделал рестайлинг в 2021 году, Сеченовский университет изменился, при создании Уфимского университета науки и технологий появился новый брендбук. Зачем они все вообще это делают? Еще и тратят столько денег.
Ребрендинг – это изменение позиционирования бренда, с точки зрения смыслов и визуала. То есть обновление бренд-платформы и свежий или адаптированный брендбук. Работает ли одно без другого? Например, просто обновить фирменный стиль и не обновлять платформу. Или, наоборот, продумать новые смыслы, а визуал оставить прежним? Иногда, да, но гораздо чаще – нет.
Когда это нужно?
📎 Университет изменился или меняется. С появлением программы «Приоритет 2030» много хороших примеров, когда университет меняется по-настоящему, не для исполнения критериев или отчетов. Постепенно формируются новые принципы мышления и коммуникации, проектируются образовательные программы, корректируется видение будущего и начинают жить новые стратегические проекты. Ключевое: это все уже происходит, не будет происходить, а есть прямо сейчас. Тут приходится эволюционировать. Буквально, случай: мы теперь другие.
📎 Организационные преобразования и реформы: произошло слияние или, наоборот, у университета отрезали кусок (что реже), сменилось название, произошло изменение правовой формы. Все, вуз уже не тот, не важно – добровольно или принудительно это случилось.
📎 У университета как бы есть бренд, но его как бы и нет. Другими словами, представление о вузе как-то исторически сложилось, но все это не сложено в общую цельную картинку – от смысла до визуала. Нет простой ассоциации, что означает аббревиатура и почему вуз нужно выбрать. Университет не выделяется.
📎 В университете есть некоторый хаос, который разрастается. Например, есть или был герб, есть неформальные логотипы или даже формальные, есть разные названия и все это уживается каким-то странным образом – от названий для шрифтов.
ИТМО сделал два успешных ребрендинга за десять лет, ТПУ сделал рестайлинг в 2021 году, Сеченовский университет изменился, при создании Уфимского университета науки и технологий появился новый брендбук. Зачем они все вообще это делают? Еще и тратят столько денег.
Ребрендинг – это изменение позиционирования бренда, с точки зрения смыслов и визуала. То есть обновление бренд-платформы и свежий или адаптированный брендбук. Работает ли одно без другого? Например, просто обновить фирменный стиль и не обновлять платформу. Или, наоборот, продумать новые смыслы, а визуал оставить прежним? Иногда, да, но гораздо чаще – нет.
Когда это нужно?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰8👍4🙏4❤3
Про корпоративную культуру: известный анекдот про боинги тут. А вот жизненная история про Россию и Сбер (прислали по мотивам).
«Мы как-то с коллегой были в Питере, где-то в 2009 году. Зашли, распахнули дверь и нас своим большим задом почти выпихнула уборщица со шваброй, потом повернулась, осмотрела нас и спросила: вы клиенты нашего банка? Мы сказали: да. Она отступила, открыв нам путь и сказала: добро пожаловать в наш банк».
Ну хорошо же).
«Мы как-то с коллегой были в Питере, где-то в 2009 году. Зашли, распахнули дверь и нас своим большим задом почти выпихнула уборщица со шваброй, потом повернулась, осмотрела нас и спросила: вы клиенты нашего банка? Мы сказали: да. Она отступила, открыв нам путь и сказала: добро пожаловать в наш банк».
Ну хорошо же).
❤11😁9👍4
Рикошет или сила сообщества
Наверное, когда-нибудь это должно было случиться😊. На Зоопарк из слоновой кости @ivoryzoo подали в суд. Кратко история тут, развернуто тут.
Мне сложно придумать что-то более неудачное, чем идея борьбы с анонимным пабликом, который тебе по какой-то причине не понравился. Паблики бывают разные, но конкретно про Зоопарк надо было подумать. Они хоть и анонимные, но, очевидно, что сильно не идиоты.
Во-первых, сила ответа истцу в сети, скорее всего, не будет симметричной, это как огородная лейка против цунами (=это я про Зоопарк), во-вторых – большие репутационные потери, в-третьих реальные юридические риски (откуда ты знаешь, кто в этом сообществе еще есть, кто захочет поддержать авторов).
Итог: последнее, что вы можете сделать, если вам не нравится паблик или телеграм-канал пойти подавать на него в суд (исключение - реальные оскорбления, которые порочат вашу честь и достоинство). Скорее, живите с этим. Хуже, если вы этому паблику тоже не нравитесь.
Наверное, когда-нибудь это должно было случиться😊. На Зоопарк из слоновой кости @ivoryzoo подали в суд. Кратко история тут, развернуто тут.
Мне сложно придумать что-то более неудачное, чем идея борьбы с анонимным пабликом, который тебе по какой-то причине не понравился. Паблики бывают разные, но конкретно про Зоопарк надо было подумать. Они хоть и анонимные, но, очевидно, что сильно не идиоты.
Во-первых, сила ответа истцу в сети, скорее всего, не будет симметричной, это как огородная лейка против цунами (=это я про Зоопарк), во-вторых – большие репутационные потери, в-третьих реальные юридические риски (откуда ты знаешь, кто в этом сообществе еще есть, кто захочет поддержать авторов).
Итог: последнее, что вы можете сделать, если вам не нравится паблик или телеграм-канал пойти подавать на него в суд (исключение - реальные оскорбления, которые порочат вашу честь и достоинство). Скорее, живите с этим. Хуже, если вы этому паблику тоже не нравитесь.
🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В фильме Нильс Бор говорит Роберту Оппенгеймеру, который учится в университете, что он очень умен, но его работы в лаборатории оставляют желать лучшего.
- Вам не нравятся лаборатории, так оставьте Кембридж с его пробирками и зельями и езжайте туда, где вам дадут думать.
- Куда?
- В Германию, в Геттингенский университет. Погрузитесь в теорию.
P.S. Понятно, что Оппенгеймер и сам был чертов гений, но роль университета и череды встреч никто не отменял. Интересно как Нильс Бор характеризует университеты, кто и про что. Про Кембридж: зелье, пробирки, лабораторные😊.
- Вам не нравятся лаборатории, так оставьте Кембридж с его пробирками и зельями и езжайте туда, где вам дадут думать.
- Куда?
- В Германию, в Геттингенский университет. Погрузитесь в теорию.
P.S. Понятно, что Оппенгеймер и сам был чертов гений, но роль университета и череды встреч никто не отменял. Интересно как Нильс Бор характеризует университеты, кто и про что. Про Кембридж: зелье, пробирки, лабораторные😊.
❤15🔥7👍2🙏2
Дисциплина – это выбор между тем, что ты хочешь прямо сейчас и тем, чего ты хочешь больше всего.
Вспомнила небольшую лекцию о дисциплине, которую я слушаю с периодичностью раз в две недели от моего старшего товарища. Она о том, что я эмоционально лабильная и нетерпеливая. Это действительно так, поэтому у меня аскеза про дисциплину.
Пусть любых изменений всегда длинный. И хрен его там разберет, какой шаг там самый главный – первый или сто первый, на каждом этапе – поджидают свои сложности. Самая мощная мотивация для любого действия – видеть результат, но во всех по-настоящему больших задачах результат не может быть быстрым. И самое сложное – не бросать и не бросаться в крайности.
Мои лайфхаки:
«Маленький пункт»: реализовать несложный план или действие, которое дает веру и вдохновение на весь оставшийся день/неделю/месяц/период.
«Продержись до вечера»: сфокусироваться на том, чтобы выдержать взятые обязательства до конца дня, а не на недели/месяца/года.
Самое сложное - продолжать делать один за другим маленькие шаги несмотря на откаты, несмотря на отсутствие результата, несмотря на злость и усталость. Важно помнить о главной цели и находить смысл и удовольствие в маленьких ежедневных шагах, которые к ней ведут. Чирс🙌
Вспомнила небольшую лекцию о дисциплине, которую я слушаю с периодичностью раз в две недели от моего старшего товарища. Она о том, что я эмоционально лабильная и нетерпеливая. Это действительно так, поэтому у меня аскеза про дисциплину.
Пусть любых изменений всегда длинный. И хрен его там разберет, какой шаг там самый главный – первый или сто первый, на каждом этапе – поджидают свои сложности. Самая мощная мотивация для любого действия – видеть результат, но во всех по-настоящему больших задачах результат не может быть быстрым. И самое сложное – не бросать и не бросаться в крайности.
Мои лайфхаки:
«Маленький пункт»: реализовать несложный план или действие, которое дает веру и вдохновение на весь оставшийся день/неделю/месяц/период.
«Продержись до вечера»: сфокусироваться на том, чтобы выдержать взятые обязательства до конца дня, а не на недели/месяца/года.
Самое сложное - продолжать делать один за другим маленькие шаги несмотря на откаты, несмотря на отсутствие результата, несмотря на злость и усталость. Важно помнить о главной цели и находить смысл и удовольствие в маленьких ежедневных шагах, которые к ней ведут. Чирс🙌
👍17❤8🔥8
«Держитесь подальше от сумасшедших. Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях» (от Ярослава Мешалкина).
Ярослав плохого не скажет — почитайте. Подойдёт всем, кто трудится на галерах в маленьком, большом, в университете, в бизнесе — всё про жизнь:
— Конечных KPI у пиарщика ровно два: это процветающий бизнес и довольный CEO.
— Слово «эксперт» себя несколько дискредитировало. Ещё немного — и догонит по своему наполнению и окраске «гуру».
— Узнал, что моя коллега по одному из PR-агентств бросила пиар и стала профессиональным астрологом. Задумался…
— Самые продуктивные, честные и актуальные PR-конференции проходят на кухнях и в пабах.
— Вы замечали, что PR обычно переводится как «СВЯЗИ с общественностью», а GR — как «ОТНОШЕНИЯ с органами государственной власти»? Важный нюанс!
— У пиарщика две головные боли: «Почему нас здесь нет?!» и «Как ты допустил, что мы здесь вышли?!»
— Любая крутая диджитал-стратегия споткнëтся о битую ссылку, которую вы лично не прокликали.
На новый год я загадывала себе новых людей, спасибо телеграму, их теперь много, они разные и иногда я буду ими делиться. Читать профи тут.
Ярослав плохого не скажет — почитайте. Подойдёт всем, кто трудится на галерах в маленьком, большом, в университете, в бизнесе — всё про жизнь:
— Конечных KPI у пиарщика ровно два: это процветающий бизнес и довольный CEO.
— Слово «эксперт» себя несколько дискредитировало. Ещё немного — и догонит по своему наполнению и окраске «гуру».
— Узнал, что моя коллега по одному из PR-агентств бросила пиар и стала профессиональным астрологом. Задумался…
— Самые продуктивные, честные и актуальные PR-конференции проходят на кухнях и в пабах.
— Вы замечали, что PR обычно переводится как «СВЯЗИ с общественностью», а GR — как «ОТНОШЕНИЯ с органами государственной власти»? Важный нюанс!
— У пиарщика две головные боли: «Почему нас здесь нет?!» и «Как ты допустил, что мы здесь вышли?!»
— Любая крутая диджитал-стратегия споткнëтся о битую ссылку, которую вы лично не прокликали.
На новый год я загадывала себе новых людей, спасибо телеграму, их теперь много, они разные и иногда я буду ими делиться. Читать профи тут.
Telegram
ЯР о PR
Жизнь цифрового топ-менеджера.
Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети.
Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com
Контакт: @yarmeshalkin
Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети.
Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com
Контакт: @yarmeshalkin
❤15🔥5👏4😁4
Одна история, связанная со священным для нас цветным телевизором, запомнилась мне особенно. Это было то ли во время встречи Горбачева и Рейгана в Рейкьявике, то ли во время какой-то другой их встречи, но по реакции взрослых мы чувствовали: происходит нечто исключительно важное, есть шанс, что войны все-таки не будет.
В виду торжественности момента «Рекорд» был вынесен во двор. По нему в тот момент показывали телемост между детьми СССР и США. Человек по двадцать с каждой стороны, наверняка тщательно отобранных. Наши – в белых рубашечках и красных пионерских галстуках, вне зависимости от пола, американцы – в черных костюмчиках (мальчики) и разноцветных платьицах (девочки).
Взрослые дяди спрашивали их о мечтах. Американцы мечтали о мире во всем мире, прекращении гонки вооружений и хорошей карьере, наши говорили что-то про освоение космоса и угнетенных негров. И вдруг один советский ребенок на несколько секунд запнулся, а потом произнес: «А я… а я мечтаю о том, чтобы собака жила столько же, сколько человек». Не знаю, было ли это частью сценария, написанного ответственными работниками, или случился неожиданный экспромт. И в том, и в другом случае, это одинаково круто. Я запомнил это на всю жизнь.
Просто добрая история из позднего СССР, не моя
В виду торжественности момента «Рекорд» был вынесен во двор. По нему в тот момент показывали телемост между детьми СССР и США. Человек по двадцать с каждой стороны, наверняка тщательно отобранных. Наши – в белых рубашечках и красных пионерских галстуках, вне зависимости от пола, американцы – в черных костюмчиках (мальчики) и разноцветных платьицах (девочки).
Взрослые дяди спрашивали их о мечтах. Американцы мечтали о мире во всем мире, прекращении гонки вооружений и хорошей карьере, наши говорили что-то про освоение космоса и угнетенных негров. И вдруг один советский ребенок на несколько секунд запнулся, а потом произнес: «А я… а я мечтаю о том, чтобы собака жила столько же, сколько человек». Не знаю, было ли это частью сценария, написанного ответственными работниками, или случился неожиданный экспромт. И в том, и в другом случае, это одинаково круто. Я запомнил это на всю жизнь.
Просто добрая история из позднего СССР, не моя
💔7❤4🙏3
Идем на Восток
Я в абсолютном восхищении от Владивостока (я в целом склонна очаровываться, но тут в самое 💔). Очень солнечный город – 300 дней в году солнце!
Море, пассионарные люди (все чего-то хотят и умные), много морепродуктов, маяки, бухты, горки в городе - сразу кардио. Хорошо ехать и на день, и на три, и на неделю, и зимой, и летом.
Очень удобная разница с Москвой: когда Мск что-то нужно, все во Владивостоке уже спят.
Я в абсолютном восхищении от Владивостока (я в целом склонна очаровываться, но тут в самое 💔). Очень солнечный город – 300 дней в году солнце!
Море, пассионарные люди (все чего-то хотят и умные), много морепродуктов, маяки, бухты, горки в городе - сразу кардио. Хорошо ехать и на день, и на три, и на неделю, и зимой, и летом.
Очень удобная разница с Москвой: когда Мск что-то нужно, все во Владивостоке уже спят.
🔥25❤17🤩3🙏2
Оказывается, идентичность – это эмоция. В поле психологии понятие идентичности ввел Эрик Эриксон. По сути, идентичность – это устойчивое самоопределение: кто я и какой.
Я – Вася, мужчина 32 лет, крутой айтишник, боюсь сенсорного мира, гантели считаю злом, неудачник с противоположным полом
Я – Глаша, старая тетка 38 лет, вечно в долгах, невезучая во всем, со здоровьем как у космонавта.
Примеры двух идентичностей – того, как человек себя определяет и во что он верит. Психологи говорят, что идентичность – это очень мощная штука, буквально системообразующая для психики, при этом, что очень сильно радует, доступная для переопределения самим человеком. Если пойти дальше есть четыре состояния идентичности, почитать можно у Джеймса Марсии (канадского психолога), самое здоровое – это достигнутая идентичность.
Так вот, ровно тоже самое и с организациями – университетами и любыми другими, важно самоопределяться и иногда переопределяться. Знать, кто ты – цели, ценности, убеждения о себе и мире. Не просто же ФГОУ ВПО и далее по тексту.
Я – Вася, мужчина 32 лет, крутой айтишник, боюсь сенсорного мира, гантели считаю злом, неудачник с противоположным полом
Я – Глаша, старая тетка 38 лет, вечно в долгах, невезучая во всем, со здоровьем как у космонавта.
Примеры двух идентичностей – того, как человек себя определяет и во что он верит. Психологи говорят, что идентичность – это очень мощная штука, буквально системообразующая для психики, при этом, что очень сильно радует, доступная для переопределения самим человеком. Если пойти дальше есть четыре состояния идентичности, почитать можно у Джеймса Марсии (канадского психолога), самое здоровое – это достигнутая идентичность.
Так вот, ровно тоже самое и с организациями – университетами и любыми другими, важно самоопределяться и иногда переопределяться. Знать, кто ты – цели, ценности, убеждения о себе и мире. Не просто же ФГОУ ВПО и далее по тексту.
👍9✍5
У меня сегодня интересная пятница. Цитата из резюме на позицию, связанную с большим объемом информации: «Я стремлюсь работать в компании, которая ценит мою ценность и профессионализм в области перевода и письма. Моей целью является работа в качестве свободного сотрудника, где я могу принимать задания по электронной почте и выполнять их, работая из дома. Я стремлюсь профессионально удовлетворять потребности клиентов. Ищу клиента, который оценит мой талант. Спасибо».
Лучшее, что я сегодня читала. До собеседования мы так и не дошли, все-таки у зумеров плохая репутация, как ни крути.
Лучшее, что я сегодня читала. До собеседования мы так и не дошли, все-таки у зумеров плохая репутация, как ни крути.
😁21😨2
Сценка про приемную кампанию типичного российского университета
- Началась приемная кампания!
- Снимите мне ролики! Немедленно и лучше 36 или сразу 48, чтобы по направлениям.
Когда я работала в администрации области, там ежегодно снимался фильм об инновационных разработках. Когда мы с коллегой пытались выяснить, зачем, кто будет смотреть и какие каналы дистрибуции планируются, искренний ответ звучал примерно так: «когда у меня есть свободное время перед Новым годом, я с удовольствием смотрю этот фильм».
Мораль простая: перед тем, как снимать ролики в приемную кампанию подумайте, что вы с ними будете делать и проверьте, какие ролики снимали в прошлом году.
- Началась приемная кампания!
- Снимите мне ролики! Немедленно и лучше 36 или сразу 48, чтобы по направлениям.
Когда я работала в администрации области, там ежегодно снимался фильм об инновационных разработках. Когда мы с коллегой пытались выяснить, зачем, кто будет смотреть и какие каналы дистрибуции планируются, искренний ответ звучал примерно так: «когда у меня есть свободное время перед Новым годом, я с удовольствием смотрю этот фильм».
Мораль простая: перед тем, как снимать ролики в приемную кампанию подумайте, что вы с ними будете делать и проверьте, какие ролики снимали в прошлом году.
😁9🔥6
Освещение терактов — одно из самых тяжелых испытаний для медиа и журналистов. В бытность в школе сурковской пропаганды я запомнила:
📌 Максимальное тиражирование, истерика - психологический бонус тем, кто придумал и организовал терракт.
📌 Всегда помнить, что спасение людей важнее права общества на информацию (например, в Союзе были терракты в метро, но мы про них не знали).
📌 Следить не только за смыслом сказанного, но и за тоном.
Сил всем, тем, кто пострадал, близким и спасателям.
Сил всем, тем, кто пострадал, близким и спасателям.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙏28❤12👍4
Что можно и нужно сделать сейчас московским университетам в части коммуникаций:
1. Дать точную, емкую информацию про то, чем университет может помочь, куда нужно обращаться, если вы беспокоитесь, потеряли одногруппника или коллегу, переживаете или вы точно знаете, что он был в Крокусе. Переживают не только студенты, но и сотрудники, помните о них.
2. Организовать пространство для обсуждения тем, кому это необходимо, у вас точно есть чаты и паблики. Напишите туда простые важные человеческие слова про то, что мы все сейчас чувствуем. Будьте вместе, пусть и виртуально.
3. Сообщите о всех важных изменениях относительно мероприятий, событий, изменения расписания, если решения приняты.
4. Не натягивайте на себя лишнего, но делайте то, что можете.
5. В сообщениях выбирайте тон силы и заботы: не «будем искать возможность вам помочь», а - мы вам поможем и мы с вами. Сейчас и всегда.
1. Дать точную, емкую информацию про то, чем университет может помочь, куда нужно обращаться, если вы беспокоитесь, потеряли одногруппника или коллегу, переживаете или вы точно знаете, что он был в Крокусе. Переживают не только студенты, но и сотрудники, помните о них.
2. Организовать пространство для обсуждения тем, кому это необходимо, у вас точно есть чаты и паблики. Напишите туда простые важные человеческие слова про то, что мы все сейчас чувствуем. Будьте вместе, пусть и виртуально.
3. Сообщите о всех важных изменениях относительно мероприятий, событий, изменения расписания, если решения приняты.
4. Не натягивайте на себя лишнего, но делайте то, что можете.
5. В сообщениях выбирайте тон силы и заботы: не «будем искать возможность вам помочь», а - мы вам поможем и мы с вами. Сейчас и всегда.
❤25🤝4👍2