Кого пиарим в университете/компании?

Выбор – кого пиарить чаще всего не делается осознанно, так складывается исторически. Какие практики я наблюдала:

1. Только ректора. Государство – это я. Чем хорошо: у университета есть лицо, вуз ассоциируется с кем-то конкретным. Чем плохо: во-первых, ректора меняются (иногда внезапно), во-вторых, бывают перегибы – коммуникаторам приходится освещать весь путь ректора, а ему – отвечать на все неудобные вопросы в ввереном хозяйстве (ЧП со студентами, обвалилась крыша, модель эффективного контракта не зашла сотрудникам).

2. Команду. Модель: рыцари короля Артура и король Артур. Главный плюс: устойчивость и возможность занять сразу несколько полей экспертизы медийно. У вас теперь не одно действующее лицо, а еще имеются, допустим, крутой проректор по науке, архитектор кампуса или конкретный ученый со своим научным направлением. Про ученых, к сожалению, вспоминают как о поставщиках новостей и пишут от случая к случаю, можно иначе, это большая отдельная тема. Эта модель работает, когда у вас действительно есть сильные эксперты со своими подвигами и достижениями, натянуть сову на глобус сегодня практически невозможно. И они чаще всего есть, просто нужно хорошо осмотреться по сторонам и поанализировать сильные стороны и акторов в этой медийной нише. Главная трудность в этом варианте: срастить все и удерживать линии продвижения системно и постоянно. Когда модель может быть избыточна: когда вы имеете дело с мононаправлением - вы только про IT или тяжелые металлы, например.

3. Никого. Трудно, но не безвыходно. Скорее всего, у вас или сложные времена или личная позиция первого руководителя. Вариант двигаться на качественных информационных поводах, которые вы для себя заранее сложите в коммуникационную стратегию развития университета.

Как выбирать модель? Отталкиваясь от реальности. Посмотрите и оцените со стороны вашего руководителя, ситуацию внутри университета/компании (бывают времена, когда пиар не нужен) и вернитесь к целям организации, где вы сейчас находитесь. Если они вам неизвестны, спросите: куда идем и зачем?

С Днём Защитника Отечества!

Праздник и его история не менялись, но ощущение от 23 февраля изменились сильно. Судя по всему, не только для меня - нытыкалась на разные официальные поздравления от людей и организаций, а потом почитала их же несколькими годами раньше. Слова другие и выбирают их тщательнее. И это правильно.

23е февраля – не гендерный праздник, но я не могу к нему относиться иначе. Меня всю жизнь окружали классные, настоящие, умные, интересные мужчины – в семье, в дружбе и в работе. Пусть так будет и дальше.

Дорогие мужчины, где бы вы ни находились, какие бы задачи ни решали, кого бы ни защищали - хочу пожелать вам всем одного — берегите себя. В мире очень много девочек, которых надо защищать.

И поддержу. Мне тоже так хочется.

Кейс из соседней Новосибирской области про местное министерство и учительницу с фотографиями в сети (спойлер: нюдсов нет).

История про то, как важно вовремя остановиться и не продолжать пороть дичь. И побыстрее извиниться, чтобы потом не отвечать на не самые приятные запросы Mash, депутата Хинштейна или Readovki.

@ivoryzoo