Не привыкла получать цветы под Новый год. Получила искренний, мой подарок с огненными пожеланиями.

Искренность рождает искренность 🤍

Исследование АКАР: 77% пользователей в России ежедневно заходят в Телеграм. Телеграм – новый телевизор России. @tolk_tolk

Кипящий МИФИ

Уже неанонимный, стабильно растущий канал, который стал независимым бренд-медиа ядерного университета в телеграме, со своей позицией и регулярной публикацией экспертных мнений в Незыгаре или в Brief. Я любила канал с момента его широкой известности в 2020 году, потом познакомилась сразу с двумя его создателями (считай, удача) в Сочи, фоново всегда смотрела за феноменом канала. На прошлой неделе один из создателей рассказывал про Кипящий МИФИ на онлайн-программе по цифровому маркетингу университетов. И это для меня повод написать про модель канала, потому что тут есть много слоев, рамок, эффектов и результатов. Это полезно хотя бы просто знать, расширяет сознание возможного.

История

Канал создавался как пиар-ход в преддверии открытия университетской точки кипения – искали название, которое будет сопряжено с платформой и будет связано с МИФИ. Кипящий МИФИ прижилось и с этим именем пошли жить дальше.

Рост

Канал был создан до пандемии, он рос слабо и медленно, а в 2020м году в разгар ковида Кипящий стал главной коммуникационной площадкой университета – авторы работали быстрее всех и честнее всех. Участвовали в ректоратах, писали о предстоящих изменениях. Сначала анонимно. Для любого информационного ресурса нужно оказаться в нужном месте в нужное время с нужными компетенциями.

Создатели

Оба создателя Кипящего – выходцы из студенческого самоуправления 2010-х. Сейчас один из них непосредственно вовлечен в разработку и реализацию стратегии развития университета, другой – возглавляет студенческий офис и занимается приемной кампанией. Еще в команде редакции – несколько замдиректоров институтов МИФИ, один из руководителей подразделения, ответственного за информатизацию. Никто из команды - не профессиональный пиарщик, не считая компетенций основных авторов, наработанных в молодости в студенческих медиа. Все вместе дает необходимую экспертизу и содержание. Из важного - авторы сами себя определяют фанатами университета, по сути, они в нем и выросли, МИФИ формировал их, а они строили университет.

Эко-система

Кипящий вырос в целую экосистему, точнее, стал ее ядром. Сейчас в телеграм-среде МИФИ – больше 30 каналов – подразделения, институты, студенческие объединения. Есть тематические каналы мероприятий, например, канал олимпиад для абитуриентов, который собрал больше 5 тысяч абитуриентов. Кратко МИФИ – это все новости, которые происходят в вузе. Кипящий чат, где вся большая команда МИФИ из студентов и сотрудников обсуждает самые резонансные новости, кстати, в чате присутствует и участвует в дискуссиях ректор университета Владимир Игоревич Шевченко. Молния МИФИ – вся важная официальная информация, которая будет иметь ключевое значение в долгосрочной перспективе, например, приказ про сессию важен в следующие полтора месяца. Еще в эко-системе недавно появился чат для сотрудников, где обсуждают сугубо внутренние события университета, например, проблемы с закупками (а у кого их нет).

Рамки

Есть большая четверка коллег - научно-образовательных телеграм-каналов – Зоопарк смотрителей, русский Research, Наука и университеты, НОП. Администраторы каналов общаются и публично, и не публично, могут открыто не соглашаться с друг другом, о чем честно пишут. Есть внешняя рамка каналов – МИГ, Олег Царев (выпускник МИФИ), Бриф, Незыгарь, куда периодически пишут авторы Кипящего или Бриф берет те новости, на которые своевременно обратил внимание Кипящий.

Читаем продолжение в следующем посте⬇️

Контент и цензура

Никакой верхнеуровневой редакционной цензуры или политики у канала нет, посты перед публикацией никто не согласовывает. Есть команда людей, кто сейчас строит университет и живет своей содержательной жизнью со своими проблемами, бедами, победами и достижениями - эта жизнь и отражается в канале. Например, один проводит совещание про то, как развивается направление лазерных технологий, второй пообщался со студентами про их боли, кто-то посмотрел Слово пацана и решил обсудить с подписчиками. Так и рождается контент.

Опыт

Эту историю нельзя повторить или перенести в прямом виде, как она есть. Скорее всего, официальный телеграм-канал вуза, не может быть таким же успешным, он имеет свои ограничения и априори менее свободен. А неофициальный канал может тестировать гипотезы, в том числе, в сложных управленческих выборах и обращаться к аудитории.

Будущее

Иллюзий тут быть не может, Кипящий не отчуждаем от его создателей. Если они в вузе закончатся, закончится и канал. Вероятно, что родится что-то новое. Сейчас канал растет стабильно и поступательно, вокруг Кипящего появляются новые проекты - стримы и подкасты (про то, как МИФИ прожил год или про приемную кампанию).

Мода на телеграм

Создатели провели опрос и спросили, что читают студенты. Тут неясно, что раньше – курица или яйцо, но смысл в том, что 90% опрошенных студентов в МИФИ в качестве ежедневного канала коммуникации предпочитают именно телеграм, ВК позиции потерял – им пользуются меньше 80% опрошенных.

2023й год был странный.

Банальщина, конечно, подводить итоги года, особенно такого, как уходящий. Но возьму на себя этот «банальный» грех и все-таки попробую.

Год, конечно, был тяжел, как свинец. Он был очень плотный по временному и информационному потоку, но я не раскололась, а, наоборот, вся срослась. Как в книге какого-то психолога, имени которого я не помню. Он проходил практику в психиатрической больнице, идет по больнице, ему навстречу ползет на коленях женщина. Он ее спрашивает: мадам, что вы делаете? Она ему: все, что в моих силах.

Несмотря на тяжесть и плотность, безусловно, это был яркий и незабываемый год, переломный. Таким я его и запомню.

Итогами года для меня стали люди, живые и прекрасные. Еще раз спасибо всем, кто был рядом, с кем работали, кто доверял, с кем проходили сложные пороги. Я каждого из вас люблю, никогда не забуду вашу заботу, слова, тепло, улыбки и вообще колоссальную поддержку - мне очень повезло. Я вас всех чем-то заслужила.

Красоты вам и взаимовыручки на работе и в жизни. Желаю вам всегда видеть пути и никогда не сдаваться🥂

А когда я училась в Сколково, одно из главных впечатлений было упражнение на рефлексию переноса опыта физической нагрузки на свою деятельность. Мы пошли на самый тяжелый - черный трек (не по моей воле), там было примерно все - страшно, радостно, невыносимо.

Мой главный инсайт там был такой: когда страшно, невыносимо, руки дрожат, сил нет никаких, есть только один способ это прекратить - двигаться вперед, шаг за шагом. Обратной дороги не существует. В целом, в любой деятельности тоже так.