Как Дуров заработал миллион баксов за пару минут

Вчера вечером произошел прикол. Telegram выпустил подарок 🎁 за 5 тысяч звезд (около 10 тысяч рублей). Все 10 тысяч штук выкупили за 4 минуты. По скорости солдаута это новый рекорд

Перемножьте цифры сами, смешное тут в другом. Последние недели в телеге появились боты, которые автоматически выкупают новые подарки. Работает просто — грузишь в бота звезды, а он автоматически скупает выпущенные гифты, пока вы сладко спите

Есть гипотеза, что этими сосками Дуров дал ПОСОСАТЬ таким ботоводам — эти дорогущие подарки нельзя будет улучшить и продать подороже. Если так и есть, то это гениально

Сейчас подарки в телеге это растущий рынок:
– Капитализация всех подарков превысила $61 миллион
– Количество держателей превысило 850 тысяч
– Самый дорогой подарок был продан в мае за 18 000 TON (≈ $57 тысяч)
– На втором месте подарок за 14 850 TON (≈ $47 тысяч). В апреле его подарили Павлу Валерьевичу

Интересно как телега возродила мертвый рынок цифровых активов. Осознанно или нет — не знаю, но это круто. Еще недавно все пересылали друг другу очередную новость как когда-то дорогущий NFT теперь можно обменять на кириешки — а теперь они же скупают золотые детские соски

Такие дела. Новый вид цифрового спорта — кто успеет купить, кто перепродаст, кто первый подарит Дурову

@maratyus

Как мировые бренды отвернулись от радуги

Если раньше все глобальные компании редизайнили свои логотипы и коммуникации в поддержку комьюнити цвета неба — то в этом году все РЕЗКО об этом забыли. Прям как в песне: «А может это был сон?»

Очевидно, что они так делали не от большой любви и поддержки, а от не менее больших денежных поступлений. Если в медиа что-то активно продвигают — кто-то за это платит

Бренды не исключение, любые действия и коммуникации мотивированы прибылью. Ну либо выживанием, как во времена Hugo Boss и Chanel в Германии начала 20 века

Конкретно с отменой АБВГД-повестки есть несколько причин:

– Жесткая антирадужная политика Трампа. Тут все понятно, пи́сать против ветра вредно для бизнеса

– Сокращение бюджетов из-за экономической ситуации. Бренды больше не могут тратить деньги на херню в таких количествах. Приходится максимально оптимизировать расходы и даже сокращать сотрудников

– Большие репутационные риски. Все боятся повторить кейс пива Bud Light, когда они включили в свой маркетинг радужную повестку и обвалили мировые продажи на 25%. Примерно также обосрался Dove, там то же самое но с BLM

короче бренды ДАЛИ ЗАДНЮЮ 🤪

Такие дела. Интересно что станет новым «прайдом» в следующие три года. Мне кажется будет полный разворот, пойдут к традиционным ценностям. Ну и маркетинг туда же. А вы что думаете?

@maratyus

Появился первый маркетинговый ии-помощник

Прикольная новость: на российском рекламном рынке появился полностью НАШ продукт на базе искуственного интеллекта, работающий с BigData МТС.

О том, что наши рекламные технологии на высоте, мы и так знали. Но маркетинговый copilot для рекламы на основе AI от МТС AdTech — явление уникальное. Он создавался для малого и среднего бизнеса, чтобы тот мог доверить AI-помощнику запуск рекламной кампании от написания текста до подбора таргетингов.

Маркетинговый copilot выделяется совместной работой сразу трех рекламных модулей:
– AI-автор пишет тексты, ориентируясь на задачи и оффер;
– AI-модератор проверяет готовый материал на соответствие требованиям;
– AI-таргетолог сам подбирает аудиторию для кампании на основе Big Data МТС.

Люблю когда техно гиганты задумываются о небольших компаниях и делают для них по-настоящему полезные и удобные инструменты. Думаю для них это особенно актуально. Ждем крутые примеры кампаний на основе AI 🤪

@maratyus

Почему хайпуют бани и причем тут зумеры

Если раньше на предложение сходить в баню можно было получить по щам, то сегодня тебе ответят в какую и во сколько. Бани из маргинальной темы для «батьков с тазиком» превратились в суперпопулярный и модный формат отдыха

Вот вам немного статистики для понимания:
– в 2024 году рынок достиг ₽43,2 млрд
– за первый квартал 2025 года россияне уже потратили ₽4,6 млрд на бани
– на Москву приходится почти половина выручки — ₽1,9 млрд
– доля зумеров в среднем составляет 25-30%. В некоторых банях зумеры занимают до половины всех мест

Что далеко ходить — я сам часто там бываю. Началось это осенью прошлого года. Меня позвал мой друг за компанию, потом вспышка, все размыто, и вот я сам зову всех своих друзей посидеть голышом на бревнах. Если без шуток — это правда крутой способ выдохнуть и отключиться от рутины. Да и сам по себе бизнес добротный со всех сторон

Есть несколько причин баня-бума:
– Средний чек в бане довольно высокий: еда, напитки, аренда аксессуаров, массаж, спа, косметика — в среднем около ₽10 тысяч за поход. В VIP-формате — до ₽30–40 тысяч с человека
– Баня супер социальная штука. Ходят компаниями, без телефонов — отличный способ перезагрузиться. Во многих банях есть общие зоны, где можно познакомиться как в баре. Один приводит других, прям как в паделе
– Ну и маркетинг

Это относительно новый рынок — поэтому тут много свежих решений. Рядом с банями без соцсетей и сайтом из эпохи динозавров вырастают супер-фэнси бренды, которые снимают в рилсах Прохора Шаляпина и Лабубу, делают прям с РАЗМАХОМ и вовсю инфлюенсят. Короче интересно, прям чето новенькое

Такие дела. В итоге имеем странный, но прикольный симбиоз: с одной стороны олдскульный формат, с другой — новая культура потребления вокруг него. Не удивлюсь если через пару лет баня станет таким же модным ритуалом, как раньше были коктейли в спикизи-барах или смузи в модных кофейнях. Если уже не стали

Ставь лайк, если паришься только в бане и потеешь не только над дедлайнами 🤪

@maratyus

Сейчас такое видео записал. Это жесть какой эксклюзив, до сих пор не верю что получилось. Самое сложное — не разболтать до выхода 🤪

Выложу скорее всего на следующей неделе, если будете себя хорошо вести и ставить лайки

@maratyus

В игровых студиях очень весело

На руководителей Ubisoft подали в суд за харассмент по отношению к сотрудникам. Это ребята которые сделали Assassin's Creed, Far Cry, Rainbow Six, Watch Dogs и много других популярных игр

Последние годы у них и так жопа. Если кратко — за несколько лет акции упали на 90%, провалы в топ-менеджменте, неудачные игровые запуски и слишком ярое продвижение радужной повестки

В начале июня всплыли вот такие пикантные подробности из их Парижского офиса:
– Сотрудниц называли уродливыми и шлюхами
– В офисе включали порно на общих экранах и прикрепляли на экраны сотрудников стикеры с пенисами
– Один из руководителей, как утверждается, подходил к сидящим сотрудникам и пукал им в лицо
– В офисе регулярно устраивались догонялки. Если мужчину ловили, то ему трогали пенис через брюки

Короче там очень много таких штук. В целом звучит как обычный рабочий день в любом агентстве 🤪

Забавно, что все эти подробности вылезли ровно после продажи большой доли китайцам из Tencent. Возможно сотрудники пошли жаловаться новым боссам, потому что до этого было бесполезно. Или это хитрый план китайцев, чтобы сбить цену и прикупить еще акций по дешману

Зато теперь понятно откуда были проблемы — работать в токсичной среде практически невозможно, а пилить годные продукты тем более. Тут креативный класс, самый обидчивый из всех, а им пукают в лицо и трогают за пенис (через брюки)

Такие дела. Надеюсь китайцы разгонят всех французских извращенцев, а мы с вами продолжим обижаться за слишком грубую точку в конце сообщения от тимлида

@maratyus

Блин вот бы было место

в котором реальные продакты как есть рассказывают про свои запуски и факапы. И еще чтобы это были не случайные специалисты из ИП Такойтович, а из крупной компании с реальными задачами

Так, погодите — так уже есть такое место! Речь о подкасте Т-Банка «Карты, деньги и продукт» и их одноименном телеграм-канале. Это пространство, где можно найти все о продуктах и продактах от продактов Т-Банка.

Продакты делятся историями продуктовых запусков и развития продуктов, продуктовой культуры и людей (продактов) в компании:
- Как запускаются классные продукты
- Как ускорять A/B-тесты
- Что такое пирамида метрик и дерево метрик
а также про AI-разработку, корпоративный движ продактов и многое другое продуктовое

А в подкасте ведущие приглашают интересных гостей из разных сфер, чтобы обсудить темы от карьерного роста до тонкостей продуктового роста и Growth Hacking’а.

Подписывайтесь на канал по ссылке и слушайте выпуски подкаста. Будете в теме, а не как обычно 🤪

Реклама. АО "ТБанк", ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673 Erid: 2VSb5xHyKLC

Офигенный пример антикризисного маркетинга

Недавно в интернете завирусились фотки упаковок Lay's с дизайнерской «опечаткой». Иллюстрации генерил искуственный интеллект и у персонажа на пачке чипсов было 6 пальцев на руке. Ну нагенерили и нагенерили, хрен с ним — но в соцсетях на бренд полился негатив

Вместо того чтобы падать на колени, извиняться и петь дифирамбы НАСТОЯЩИМ дизайнерам — маркетологи из Lay's обернули факап в свою пользу. Короче они заявили что это такая пасхалка. Всем, кто найдет шестипалые пачки, раздадут призы

Почему всем нужно так реагировать на факапы:
– Оправдания никто не любит, они всегда делают хуже
– Бренд показал, что слушает аудиторию, им не все равно на своих покупателей
– Получилось собрать дополнительные ПОЗИТИВНЫЕ охваты и вывернуть ситуацию в свою пользу

Вспомнился похожий кейс от бренда пива Coors Light в США. Они разместили диджитальный баннер на бейсбольном матче. Игрок случайно выбил в него мяч и разбил часть экрана

В итоге Coors выпустили лимитированные банки с черным квадратом, представляющим собой мертвые пиксели, вызванные ударом. Запустили большую рекламную кампанию, украсили стадион вывесками, повторяющими поврежденный экран с того матча

Ну а дальше реклама на Супербоуле и 24 награды на престижных маркетинговых фестивалях 🤪

Такие дела. Как в шахматах — даже в говняной ситуации всегда есть правильный ход. А как вы реагируете на свои факапы?

@maratyus