Образ «у меня нет образа»

Раньше среди медийных людей было очень популярно создавать образы. Иногда над этим работали целые команды. Вот это Маша, она очень милая, носит розовые бантики и поет песни про цветочки. А это Петя, он весь такой закрытый и недоступный, не дает интервью. В своих видео рассказывает про невероятные тайны и добавляет музыку из папки «триллеры»

Конечно, образы создаются и сейчас. Они все еще эффективно работают и помогают в медийке. Часто бывает, что аудитория сама создает человеку какой-то имидж, основываясь на его творчестве. А потом пиар команда где-то не уследила и все улетело в пизду. Как было недавно с Маканом, например. Ну или последний кейс с Дуровым и его экс

Но гораздо круче не иметь вообще никакого образа. Искусственно, разумеется. Вы все знаете таких блогеров и артистов. Обычно на каждом интервью они как мантру повторяют «да я такой какой есть!»

Такой подход создает иллюзию искренности, честности перед аудиторией, все это обожают. Обычно потом их кто-то сливает и все ломается. В этом и заключается главная слабость такой стратегии – она очень хрупкая и зависит от других людей. Менеджеры или бывшие любовнички имеют свойство обижаться и сливать личные штуки в интернет

Самый лучший вариант – быть собой по-настоящему. Да, ты можешь быть не идеальным, но это идет только на пользу. Шершавости и неровности дают личному бренду сильно больше интересных граней, чем выдроченный пиарщиками костюм

И рисков меньше, никто не сможет предъявить тебе условно за мат, если ты сделал это своей фишкой. Отличный пример это Паша Техник, Шнуров или Лебедев. Вот кому точно пох, за это мы их и любим

Всегда было интересно какой у меня образ в глазах читателей, расскажите? 🪄

Кстати, забыл рассказать, что я сейчас в отпуске и не застану это шестидневное роскошество. Но я не специально 🪄

Как вы там, держитесь?
🔥– что сгорело, выгореть не может
😭– верните субботу
🗿– работаю и работаю

Судя по погоде в Москве — главное угадать с подарком для Саб-Зиро и сильно его не злить 🧊🧊🧊

Обожаю пуши, мне кажется это один из лучших каналов коммуникации сегодня. Коротко и ёбко, можно быстро делать ситуативки и интегрировать это в медиа и соц сети

В Перкрёстке очень много занимался пушами, придумывал и рассылал их. Это отличный тренажер – есть только ты, твой креатив и лимит в 134 символа, сиди и думай

Со стороны это выглядит легко, но на самом деле очень сложно постоянно работать в одном формате с большой охапкой ограничений, думаю в таких вещах и проверяется скилл маркетолога или копирайтера. Еще удобно, что можно почти сразу увидеть результаты: открытия, клики, покупки – не все инструменты могут похвастаться такой возможностью

Кстати, у каких приложений вы не выключаете пуш-уведомления?

Как путешествовать в одиночку и не трахать себе мозг

Уберите экстравертов от экранов. Забыл с вами поделиться впечатлениями о своем трипе, а сказать есть что

Путешествовать одному – читкод
Если по чесноку, то я сильно переживал по поводу путешествий в соло. Это не особо приветствуется в обществе и в целом не принято, тебя пугают разными страшилками – а вдруг что случится, а это же далеко, будет скучно и так далее

Но для меня это стало открытием, оказалось круче всех моих ожиданий. Не нужно никого ждать, подстраиваться, тратить свою социальную батарейку, договариваться. Можно гулять куда хочешь и как хочешь, спать сколько хочешь. Из минусов – некому тебя фоткать, но если ты умеешь общаться с людьми, то эта проблема нивелируется фразой «Can you take a picture of me please?». Ну либо штативом

Дорога длиною в 24 часа, что я вообще делал
Конечно перелет такой длины сильно выматывает, но только физически. Эмоционально ты чувствуешь огромный прилив из-за новых ощущений. Один факт того, что в китайских самолетах есть телек и тебе дают одноразовые наушники для просмотра их шоу — уже подогрело моего внутреннего ребенка и я был счастлив. Погулять в пустом и ГИГАНТСКОМ аэропорту Пекина на пересадке и поесть макзавтрак с видом на китайский сад – бесценно

После прилета в Гонконг я привыкал к джетлагу в +5 часов, спал, гулял по острову и осматривался, общался с китайцами, искал кофе с молоком. Обожаю ходить и позволять жизни и интуиции заводить меня в разные прикольные места, изучать местные особенности. Смотрел как выглядят школы, пожарные части, посольства, церкви, парки, скверы, бары, клубы, магазины, автобусы, трамваи, метро, перечислять могу бесконечно

Это как новая карта в игре, где ты бродишь, взаимодействуешь с окружающим миром и людьми. Туристические места я не люблю и чаще всего они не стоят внимания, самый смак скрывается в неочевидных местах, куда набитые туристами автобусы не доезжают. На них можно выделить 1-2 дня, а остальное время изучать и вдохновляться

Знаю, что сегодня «одиночество» это большой тренд, не в плане моды, а в смысле что таких людей много. Если вы интроверт и боитесь путешествовать в одиночку – вообще забейте и езжайте. Начинать не обязательно с Гонконга, можно сгонять в другой город, загород, в глэмпинг, на ферму, в поле, лес, куда хотите

Лучше съездить и пожалеть, чем никогда никуда не путешествовать потому что не с кем. Не ссыте, обнял ❤️

Как создаются продукты?

На днях мне прислали видео Вани Замесина про его фреймворк Advanced JTBD. Кто не знает – это фреймворк для создания продуктов, выросший из стандартного JTBD.

Базовый метод JTBD довольно известен и уважаем, нас ему обучали в универе (не удивляйтесь). Так что основа выбрана вполне годная.

Вообще Ваня @zamesin один из немногих людей в рунете, кто задрачивает продакт-менеджмент на полную катушку, лезет в самую суть и топит за прикладные знания – в хорошем смысле nerd и продуктовый гигачад. Жадно читал его канал когда только-только вливался в продактство. Поэтому посмотреть его лекцию сам Бог велел, особенно если работаете с продуктами или сервисами.

Лекция идёт час, самое то, пока едешь в метро или тупишь в тарелку за обедом. Там Ваня раскрывает смысл фреймворка и приводит реальные примеры из своей работы. Если чуточку подробнее, то в лекции есть крутые мысли о том, что:

1. В России нет продуктовой базы. Хоть на моём примере в универе и была инфа о JTBD, но это скорее исключение. В опыте нашей страны нет больших брендов с долгой историей. Ваня как раз даёт базу и помогает «напрактиковать» необходимые навыки.

2. Решение ВСЕХ бизнес-задач продукта должно начинаться с фокуса на денежном сегменте по работам [задачам]. И ещё раз база.

3. Часто продакты принимают рандомные решения, так как не знают граф работ своих клиентов. Ваня как раз рассказывает, что есть потребности и как мозг оценивает ценность продуктов. Напомню, людям не нужен ваш продукт, людям нужно найти решение своих задач.

Больше спойлерить не буду 😏

Лекция достаточна ёмкая и понятная, но в то же время нет ощущения «я уже это где-то слышал». Всем советую посмотреть, без новых полезных знаний точно не уйдёте – смотреть тут.

Реклама. ИП Замесин Иван Анатольевич. ИНН 500307922104

Маркетинговый обзор 12 STOREEZ

Ну что, мои маленькие любители кашемировых пальто и кожаных брюк. Продолжаю рубрику маркетинговых обзоров на сильные российские бренды. Сегодня у нас на очереди 12 STOREEZ, 12 сторис, 12... 12 тысяч за шапку??? 🤬

Ежегодно в России открывается около 3000 брендов одежды, и только один за последний год смог заработать 10 млрд рублей. Любой парень знает, что если его вторая половинка потерялась в тц – искать ее нужно в бутике 12 STOREEZ

Их история начинается как сказка из учебника по маркетингу. Иван Хохлов ушел из крупного бизнеса и взял в партнеры модницу-жену Ирину Голомаздину с сестрой Мариной. Девушки уже продавали украшения в инсте, поэтому и первой площадкой для продажи стал инстаграм. Офис открыли прямо в квартире, а заказы принимались в What's App – в то время не было директа

Основное позиционирование бренда 12 STOREEZ строится вокруг концепции «slow fashion», что в противовес быстрой моде означает создание вещей, которые не выходят из моды несколько сезонов подряд. В продукте делают акцент на высокое качество материалов и пошива, что оправдывает высокую цену. К тому же такие цены привлекают нужных покупателей, которые готовы платить и не выносят мозг. Стратегия ценового забора, все по канонам маркетинга в люксе 😎

Прикольный факт: при регистрации сайта Иван сразу целился на весь мир, но домен с окончанием .com был занят. Поэтому бренд называется 12Storeez, а не 12Stories, как планировалось изначально

В то время бренд рос чисто на органике и первые 3 года в маркетинг не вложили ни рубля, ведь инструментов для маркетинга тупо не было. Конечно это небольшое лукавство, ведь у девушек уже были довольно популярные профили и связи в мире фэшн, но звучит-то как! В стиле Паши Дурова и телеграма

Короче все сложилось идеально. Иван – гигачад бизнесмен, который обучался MBA и уже имел милилардный бизнес в строительстве. Марина и Ирина – огромный опыт в моде, крупные инфлюенсеры и креаторы, идейные вдохновители и просто красивые дамы

Изначально они долбили только онлайн, тогда это было дико модно. Еком активно набирал обороты и все собирались хоронить офлайн ритейл. Но спустя время им предложили помещения под магазины, а ребята хоба и согласились. Первые магазины открылись в Метрополисе и в Океании (большие тц в Москве). Это стало катализатором полета в космос – по оценкам Ивана сегодня около 70% всех продаж идет через офлайн. Оно и неудивительно – в маркетинге одежды очень важно трогать вещи, примерять их, смотреть размеры лично, да и пеший трафик никто не отменял

Не забываем про инфлюенсеров. Они вшиты в ДНК бренда 12 STOREEZ, так как Марина и Ирина по сути ими и являлись, когда продавали свои вещи у себя профилях. Поймали тренд до того, как это стало мейнстримом. Сегодня изменилось не многое – селебы также остаются одним из наиболее эффективных инструментов для продажи одежды. Они используют блогеров, актеров, музыкантов, стилистов. Вот вам свежий рекламный ролик с Козловским, ну или держите коллабу с Натальей Водяновой. Дальше планируют выходить на футболистов и популярных спортсменов

В 2022 году ребята вышли в сегмент люкс, повысили цены и… нафакапили. Все помнят прошлогодний кейс, когда девушку не пустили в магазин и попросили записываться заранее. Видимо чересчур вдохновились опытом западных коллег из Hermes. Правда позже основатель бренда пояснил, что это недоразумение и в другие дни такого нет 🥴

Симбиоз бизнеса и креатива, упор в дистрибуцию и качество продуктов вкупе со строгим ценовым и смысловым позиционированием помогло бренду из магазина на диване превратиться в лидера своей ниши. Сейчас ребята строят свой самый большой магазин в ГУМе (нихуа себе), а также активно масштабируются и вкладываются в производство. В планах расширение на мужскую аудиторию и открытие бОльшего количества точек. А еще они выпустили коллекцию для собак и начали продавать домашний текстиль – короче экспансия полным ходом

Если вам нравятся такие разборы – прожмите реакцию. Я часто изучаю для себя такие штуки, а тут могу и с вами поделиться. Всем шерстяных пальто и красивых сумок 😘

Коллеги, если я работаю в VK, это не значит, что я знаю:

– Когда вернут стену
– Как дела у Паши Дурова
– Почему у вас лагает вк видео
– Как посмотреть личку вашей бывшей
– Куда делись ваши охваты
– Как настроить таргетированную рекламу
– Где получать голоса бесплатно
– Почему тот самый не смотрит твои сохраненки
– Куда пропала галочка безопасного поиска

Понятно вам??? 🤑