Территория без бренда – просто точка на карте

Заместитель генерального директора Группы Мантера Мария Золотухина выступила на сессии ПМЭФ, рассказав о том, как психология привязанности формирует города и территории.

Привязанность к территории – это не рациональный выбор. Это эмоциональный договор. Мы любим не Париж, а миф о Париже. Мы едем не на Байкал – мы едем к "святому месту“. Территории продают не климат и не инфраструктуру. Они продают настроение. А сильный бренд территории говорит с человеком на пяти языках одновременно: через образы, через подлинность, через договоренности, через мифы и через архетипы, которые работают на иррациональном уровне.

Чем же является сильный бренд для территории?
⏺Магнитом для туристов (турист покупает не кровать, а историю и эмоцию)
⏺Сигналом для инвестора (бренд говорит: здесь правила понятны)
⏺Ловцом талантов (люди выбирают место, а потом работу)
⏺И антидепрессантом для жителей: когда человеку не стыдно сказать, откуда он, он не уезжает

Кейс Группы Мантера в этом смысле показателен, ведь под одним брендом собраны самые разные активы: от горных курортов до отелей и тематических парков.😊

И это не магия, а менеджмент доверия.

➡️ Посмотреть выступление целиком можно по ссылке.
Выступление нашего спикера начинается с 49-й минуты.

Фото: Росконгресс

#новости_мантера #мантера #ПМЭФ

♿️ На GASTREET 2026 состоялась первая в истории фестиваля дискуссия об инклюзии

Вчера 8 июня в Rixos Красная Поляна Сочи тема инклюзии впервые за 11 лет вошла в официальную деловую программу GASTREET.

Панельная дискуссия «Инклюзия и трансформация рынка гостеприимства. Почему сильные бренды уже инвестируют в доступную среду?» стала знаковым событием для отрасли.

Организатором выступил Общенациональный союз индустрии гостеприимства (ОСИГ) при сотрудничестве с депутатом Государственной Думы РФ Натальей Каптелининой.

Генеральный партнёр - Mantera Group.

С видеоприветствием к участникам обратилась депутат Государственной Думы РФ Наталья Каптелинина, подчеркнув важность системного подхода к формированию доступной среды.

Роман Баталов, Председатель Совета директоров Группы Мантера и председатель Комитета по туризму и гостеприимству Деловой России, выступил с ключевым обращением, обозначив стратегическую позицию бизнеса: инклюзия - это не благотворительность, а инвестиция в устойчивость, развитие территорий и долгосрочную конкурентоспособность компаний. Он акцентировал, что сильные бренды уже сегодня формируют новые стандарты качества сервиса, где доступность становится нормой. Роман Александрович выступил инициатором сессии на Красной Поляне в рамках мероприятия, которое состоялось в марте на площадке Деловой России и оказал поддержку с размещением участников.

В дискуссии приняли участие:

• Жанна Возжова - модератор сессии, советник по стратегическим коммуникациям ОСИГ;

С видеоприветствием к участникам обратился Алексей Волков - президент ОСИГ, руководитель GR департамента Группы Мантера;

Выступали лидеры индустрий:

• Дмитрий Левицкий - основатель HURMA Group, GASTREET;

• Алексей Горенский - соучредитель ресторанной группы Bellini, директор Института гастрономии СФУ;

• Лариса Марочкина - вице-президент ОСИГ, бизнес-партнёр ресторанного холдинга Maison Dellos;

• Ксения Иванова - директор НОБФ «Мантера»;

• Мария Генделева - ооганизатор доступных путешествий, эксперт общественной организации «Перспектива»;

• Анастасия Черненко - руководитель направления развития кафе Select Перекресток, X5;

• Ярослав Святославский - руководитель стратегических бренд-коммуникаций «Моторика», вице-президент Федерации кибатлетики, бронзовый призёр Кубка мира UCI, 7× IRONMAN, спортсмен паралимпийской сборной России;

• Андрей Чурсин - вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти «Азбука вкуса»;

• Анастасия Краттли - архитектор, дизайнер, основатель и куратор инклюзивной кофейни «Опен Пипл»;

• Анна Малова - совладелец инклюзивной кофейни «Опен Пипл», руководитель благотворительного фонда «Открытая Среда»

В центре обсуждения были практические кейсы внедрения инклюзивных решений, влияние доступной среды на бизнес-показатели и трансформация управленческой повестки отрасли.

Участники сошлись во мнении: рынок гостеприимства уже меняется и инклюзия становится его новым стандартом.

В завершение Дмитрий Левицкий пригласил ОСИГ к участию в деловой программе GASTREET в следующем году, подчеркнув важность продолжения системного диалога между бизнесом, государством и общественными организациями.

✅ GASTREET 2026 зафиксировал важный сдвиг: тема доступной среды окончательно перешла из социальной плоскости в стратегическую - и заняла своё место в повестке лидеров индустрии гастрономии и гостеприимства.

🔝 Развиваем доступный туризм вместе!

#осиг #gastreet #инклюзия #госдума
#красная_поляна

🔥Маскот "Архыза" рысь Арчи приглашает москвичей и гостей города в путешествие по курорту

С 10 по 14 июня на ВДНХ пройдет VI Международный туристический форум "Путешествуй!", и это значит, что у всех посетителей форума будет прекрасная возможность ближе познакомиться с горным отдыхом.

Курорт "Архыз" представит возможности летнего сезона на стенде Карачаево-Черкесской Республики. Гости стенда смогут узнать, чем заняться в горах летом, какие маршруты выбрать для прогулок, где искать самые красивые виды и как спланировать путешествие на курорт.

И, конечно, посетителей будет ждать Арчи — маскот "Архыза" и главный проводник в мир горных приключений😉

Приходите знакомиться, задавать вопросы и вдохновляться будущей поездкой в Архыз.

📍 Встречаемся на ВДНХ, форум "Путешествуй!", 10–14 июня

#новости_мантера #мантера #Архыз #ВДНХ #Путешествуй

🍇 В этом году виноградники винодельни "Шато де Талю" пополнятся тремя интересными французскими сортами: Каладок, Марселан и Сенсо

✍️.Каладок - гибрид Гренаша и Мальбека. Он отличается яркой фруктовостью, мягким характером и прекрасно сочетается с Сира, придавая купажам гармонию и выразительность.

✍️ Марселан - гибрид сортов Каберне Совиньон и Гренаш. Он известен насыщенным цветом, пряным ароматом и бархатистой структурой. Его ценят за глубину вкуса и элегантность.

✍️ Сенсо — один из самых востребованных сортов для розе. Благодаря сочности, свежести и тонкому аромату он дарит винам особую утонченность и южное настроение.

С нетерпением ждем первый урожай и предвкушаем знакомство с новыми сортами ❤️

#новости_мантера #интересное_мантера #мантера #ШатодеТалю

💬 MANTERA