Продажи растительного мяса в «Магнит» заметно выросли 🌱

В первом полугодии 2023 года мы продали почти в 2,5 раза больше замороженных полуфабрикатов из растительного мяса, чем в прошлом году. Особенно популярными стали котлеты и пельмени — спрос на них увеличился в три раза.

Сейчас мы предлагаем замороженные полуфабрикаты из растительного мяса в наших гипермаркетах, супермаркетах, магазинах «у дома» и сервисах онлайн-покупок. Кстати, 12% продаж этой продукции приходится на онлайн-доставку.

Кроме растительного мяса, у нас вырос спрос на альтернативные источники белка. Продажи растительного молока увеличились на 30% по сравнению с прошлым годом, а спрос на тофу вырос на 17%.

Интересный факт от копирайтера: на самом деле растительное мясо — это не только экологичный, но и полезный продукт, поскольку в нем много белка и клетчатки ☝🏻

#Продажи

Мы зафиксировали повышение спроса на свежие ягоды и экзотические фрукты в «Магните» 🫐

Мы заметили, что покупатели все чаще выбирают здоровое питание, и это отражается на нашем ассортименте.

Во втором квартале мы продали в два раза больше свежих ягод, чем в прошлом году. Особенно популярной оказалась клубника от отечественных поставщиков, продажи которой увеличились в 2,4 раза.

Мы наблюдаем устойчивый рост спроса на черешню — ее продажи во втором квартале выросли на четверть. И вот еще приятная новость: мы продали почти на 80% больше персиков, абрикосов и голубики, чем годом ранее.

Спрос на экзотические плоды тоже увеличился. Во втором квартале продажи в этой категории выросли почти на треть. Манго, которое все чаще можно увидеть в корзинах наших покупателей, стало в два раза популярнее. А продажи авокадо увеличились на 64%. И еще во втором квартале спрос на бахчевые культуры вырос почти в три раза 😎

#Продажи

В «Магните» станет в три раза больше ЗОЖа 🍎

Мы расширяем количество «Островов здоровья» — специальных полок с продуктами для здорового питания. За три месяца планируем запустить 1500 новых стеллажей в магазинах по стране.

Вкусная и здоровая еда пользуется популярностью у покупателей. В первом полугодии 2023 года мы зафиксировали рост продаж более чем на 45% в магазинах «у дома». Стабильно лидируют протеиновые вкусности и сладости без сахара.

Продажи «Островов здоровья» в крупных форматах тоже растут — за первое полугодие 2023 года продажи увеличились на 35%. При этом спрос на товары с повышенным содержанием белка вырос на 95%.

Развитие полок с продуктами для ЗОЖ мы начали в 2022 году. Сейчас уже открыто 530 точек в крупных и небольших населенных пунктах. Параллельно увеличенные «Острова здоровья» развиваются в супермаркетах и гипермаркетах «Магнита».

От копирайтера: я человек простой — сразу открываю приложение «Магнит Доставка» и заказываю протеиновый брауни.

#Продажи

Мы заметили рост спроса на солнцезащитную косметику отечественного производства 🌞

Продажи в этой категории за прошлую неделю выросли на 26% по сравнению с предыдущей. А спрос на детские солнцезащитные кремы увеличился на 27%.

И не только для загара. На 21% выросли продажи охлаждающих кремов и гелей после загара.

В этом сезоне российский бренд Floresan впервые стал лидером продаж, обогнав прежнего лидера Garnier Ambre Solaire более чем в два раза.

В топ-10 самых популярных солнцезащитных средств вошли шесть российских брендов. Среди них марки «Мое солнышко», набирающие популярность Krassa и Holly Polly.

Эксперты «Магнита» считают, что солнцезащитные средства стали пользоваться популярностью из-за изменения привычек потребителей. Теперь люди все чаще применяют солнцезащитную косметику перед выходом из дома, а не только при выезде на природу или на пляже.

От копирайтера: не забывайте защищать кожу от солнца — это важно! ☀️

#Продажи

Мы заметили, что в магазинах «Магнит» стремительно растет спрос на шоколад, конфеты и чай. Думаем, все эти вкусности берут в подарок учителям 🧑🏻‍🏫

В последние дни продажи конфет в коробках выросли в 4,5 раза, а шоколадных плиток — на 30%. Не будем скромничать — лидерами роста стали собственные торговые марки, например, шоколад «Магнита» Premiere of Taste 😎

Любимчиками среди конфет стали фруктовые и экзотические вкусы. Навевают воспоминания об ушедшем лете 🥹 А также активно покупают конфеты с алкогольной начинкой.

Спрос на торты вырос на 4%. Нашими хитами стали:

🔺 Пражский
🔺 Наполеон
🔺 Тирамису
🔺 Молочный ирис
🔺 Ягодные торты

Мы заметили, что покупатели все чаще выбирают торты и пирожные с необычными начинками. Например, вкусы с морской солью, имбирем, арахисовой пастой или соленой карамелью. А еще большой популярностью пользуются изделия со сниженным сахаром и на альтернативной муке.

☕️ И не только сладости. В конце августа спрос на чай в подарочных упаковках вырос на 9% по сравнению с предыдущими днями.

От копирайтера: все, дописываю текст и бегу в «Магнит» за пирожным с соленой карамелью 🏃🏻‍♀️

#Продажи

Аналитики Magnit Data констатируют увеличение продаж лекарств от простуды с началом учебного года и приближением сезона ОРВИ 💊

Спрос на противовирусные препараты постепенно рос с конца августа. На прошлой неделе продажи этих лекарств выросли на 40% по сравнению с предыдущей неделей. Чаще всего покупатели выбирают: «Арбидол», «Ингавирин» и «Тамифлю».

Продажи антибиотиков пенициллинового ряда также выросли на 28% за прошлую неделю. Повышенный спрос замечен и на жаропонижающие и нестероидные противовоспалительные средства. Продажи в этих категориях выросли более чем на 9% и 5%.

И не только лекарства. Некоторые покупатели решили укрепить иммунитет, поэтому обратили внимание на витамины и микроэлементы. Спрос на эти товары увеличился на 7%.

Кстати, как вы думаете, сколько точек «Магнит Аптеки» расположено по всей России? 🤔

Ответ: сейчас у нас уже 884 точки «Магнит Аптеки» по всей России 🏥

#Продажи

Мы увеличим ассортимент отечественных вин среднего и высокого ценовых сегментов 🍷

Как «Магнит» это сделает?

Мы предложим покупателям эксклюзивные вина, специально разработанные для нашей сети. На первом этапе пантерами станут пять отечественных винодельческих хозяйств. Благодаря сотрудничеству с «Магнитом» винодельни смогут расширить каналы сбыта, получить надежного партнера для стабильных оплат и гарантированной реализации продукции.

Какие планы на сотрудничество?

Продукцию уже начали поставлять виноделы Кубани, родного для «Магнита» региона. Ассортимент насчитывает 50 позиций среднего и высокого ценового сегментов: игристые и тихие вина (белые, красные, розовые). Общий планируемый объем поставок — 50 тысяч бутылок в год. Уже к концу года количество производителей может вырасти до 10, а география продаж охватить более 100 гипермаркетов.

А какое вино чаще выбирают покупатели?

Сейчас основную долю в ассортименте вин занимает именно российская продукция. А интерес покупателей к винам среднего и высокого ценового сегмента растет. На 27% в крупных форматах магазинов и на 19% в торговых точках "у дома" в первом полугодии 2023 года по сравнению с 2022 годом.

От копирайтера: эх, ну вот, опять идеальная новость для пятницы. Жаль, что сегодня четверг 😤

#Продажи

Самые популярные товары «Магнита» за 2023 год 👇

Готовая еда
🔺Спрос на бургеры нашего собственного производства вырос х3, а объем продаж превысил 1,4 млн штук.
🔺Продажи мини-пиццы с ветчиной в натуральном выражении увеличились на 80%.
🔺Продажи готовой еды под брендом «М Кухня» в магазинах «у дома» в Московской области увеличились в 2,8 раза.

И рыба, и мясо
🔺Форель собственного производства — х2 в продажах.
🔺Спрос на стейки в маринаде вырос на 30%.
🔺Спрос на говядину вырос в 1,5 раза.
🔺Продажи охлажденной говядины вырос на 40%.

Курица или яйцо?
🔺Потеснив мандарины и шампанское, героем новостей продовольственного рынка под Новый год оказалось куриное яйцо. В «Магните» продажи яиц за неполный год увеличились на 10%.
🔺Спрос на охлажденное мясо индейки в магазинах «Магнит» увеличился почти на четверть.

Десерты из теплицы
🔺Продажи томатов черри увеличились почти на 50% в натуральном выражении.
🔺Спрос на черри, выращенные в тепличных комплексах «Магнита», повысился вдвое.
🔺Продажи ягод в розничной сети в уходящем году увеличились на 50%.
🔺Лидером по объему продаж стала голубика, спрос на которую повысился более чем на 40%.

Курс на «Островки здоровья»
🔺На волне популярности принципов ЗОЖ спрос на протеиновые батончики вырос более чем на 20%, а продажи батончиков на заменителях сахара выросли в 2,4 раза.
🔺Продажи замороженных полуфабрикатов из растительного мяса в розничной сети «Магнит» выросли на 60% в натуральном выражении.

Российская косметика
🔺Новинки от российских производителей в сети «Магнит Косметик» менее чем за год оказались в топе продаж в категориях: уход за волосами, уход за кожей, декоративная косметика.

Тренды потребительского спроса изучили аналитики сервиса Magnit Data и специалисты по коммерческим закупкам. Получившиеся результаты отражают как общерыночные тренды, так и расширение предложения в ряде категорий и развитие собственного производства «Магнита».

#Продажи

За первую неделю Великого поста в «Магните» купили на 25% больше полуфабрикатов из растительного мяса 📈

Наши специалисты из Magnit Data проанализировали, как изменился спрос с 18 марта — начала Великого поста. За неделю значительно выросли продажи продукции из растительного «мяса», «молока», а также бобовых и грибов.

Продажи замороженных полуфабрикатов из растительного мяса за год выросли в 2,3 раза. За этот период мы значительно увеличили предложение: появились новые бренды, расширилась география продаж.

«Магнит» начал продавать растительное «мясо» в 2021 году в тестовом режиме. Сейчас у нас можно купить продукцию от трех российских производителей:
🔺 котлеты, пельмени, наггетсы, закуски под брендами HI компании «ЭФКО»
🔺 «Немясо» компании «Котлетарь»
🔺 Foodgital от компании «Аби»

Продукция представлена почти в 1,2 тыс. магазинов: 440 супермаркетах «Магнит Семейный» и суперсторах «Магнит Экстра», а также более чем в 730 магазинах «Магнит» «у дома».

В первую неделю Великого поста также пользовались популярностью растительные йогурты и растительное молоко. Вырос спрос на тофу и другие, более привычные альтернативные источники белка.

#Продажи

Любители природы и дачники, новость для вас ☀️

В суперсторах и супермаркетах «Магнита» стартовал летний сезон — период повышенного спроса на товары для дачи, сада или загородного отдыха. В этом году мы расшили ассортимент в этих категориях. И, как следует из аналитики Magnit Data, на прошедшей неделе продажи выросли в несколько раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

▫️ Товары для кемпинга: складная мебель (в 1,9 раза), термосумки (в 2,5 раза).
▫️ Спортивные игры: ракетки, фрисби, мячи и др. (в 1,5 раза).
▫️ Садовая мебель: кресла, диваны (в 4,3 раза), столы, зонты (в 1,5 раза).
▫️ Садовые инструменты (в 1,5 раза) и средства для защиты растений (в 1,9 раза).
▫️ Декор для сада: горшки, фигурки (в 4 раза).
▫️ Семена для газона (в 2 раза).

Из статистики продаж мы сделали вывод, что люди все больше относятся к даче как к месту для отдыха, а не как к «полю битвы за урожай». Поэтому в этом сезоне мы учли изменившиеся запросы покупателей и добавили новые позиции: качели с антимоскитными сетками, пледы с непромокаемой основой, решетки для рыбы и мангалы в чехлах для удобной транспортировки.

#Продажи

Клубники будет больше 🍓

Круглый год мы предлагаем покупателям клубнику, выращенную в современных теплицах с использованием систем обогрева и досвечивания. А когда отечественных поставок не хватает, привозим ягоду из-за границы. В этом году «Магнит» расширяет пул российских поставщиков клубники — их число превысит 30 вместо 22 в прошлом сезоне.

Поставки осуществляют в основном небольшие фермерские хозяйства, которым компания оказывает всестороннюю поддержку: помогает с документами, требованиями к качеству и даже предлагает новые форматы сотрудничества, например, агроконтракты.

📈 По итогам прошлого года продажи свежих ягод в магазинах «Магнита» выросли на 23%, а клубники — более чем в 1,6 раза. Мы видим, что спрос на этот товар растет поэтому решили в 2024 году нарастить поставки и других сезонных ягод, таких как малина и ежевика. И планируем продолжить тестовые поставки в магазины жимолости, облепихи, чернополодной рябины, кизила и других «нишевых» ягод и плодов, постепенно наращивая объемы.

#Продажи

Благодаря новому рекламному инструменту «Магнит» значительно увеличил продажи 🎯

«Магнит» и МТС Ads добавили возможность таргетинга в Telegram Ads по обезличенным данным программы лояльности. Компании ожидают, что разработанный ими рекламный инструмент будет востребован и другими брендами. Он позволит рекламодателям проводить как охватные кампании, так и таргетироваться на узкие сегменты аудитории.

«Магнит» и МТС Ads протестировали этот инструмент, запустив рекламную кампанию в Telegram с анонсом скидок в «Магнит Косметик». Благодаря таргетингу ритейлеру удалось настроить точный сегмент и за два дня увеличить продажи на 20 п.п. 📈

Данные из программы лояльности «Магнита» (80 млн человек) агрегируются на «Магнит.DMP» — платформе по управлению цифровым маркетингом.

➡️ Для кампании в Telegram был сформирован сегмент: женщины 20–40 лет, совершавшие покупки в январе-феврале, но не в марте. Сегмент составил 1,5 млн человек, из которых 1,35 млн имели аккаунты в Telegram. Кампания длилась 36 часов, объем доставленных сообщений составил 50%. Прирост продаж достиг 20 п.п. в «Магнит Косметик» и 2 п.п. по сети.

Детальный анализ показал, что 38% аудитории имеют детей 3–7 лет, а самыми популярными товарами были корма для кошек. «Магнит.DMP» позволит использовать Telegram для точечного продвижения продукции, запуска новинок, акций и розыгрышей.

#Продажи

Магазины «Магнита» на Юге России переходят в «летний режим» 🌞

В период отпусков продажи «Магнита» в курортных зонах превышают несезонные на 30%–300% в зависимости от места и месяца. Рекордсменом является магазин в Кабардинке, где оборот возрастает в шесть раз.

Поэтому мы активно готовится к курортному сезону:

✔️ Повышаем поставки летних товаров. Это мороженое, вода, безалкогольные напитки, пиво, солнцезащитная косметика и пляжные аксессуары.

✔️Увеличиваем штат. «Магнит» планирует привлечь более 650 сотрудников в курортные магазины. Большинство — работники из других регионов. Штат увеличивается на 3–7 человек на точку, в основном это продавцы, товароведы и директоры магазинов. Привлекаемые сотрудники получают повышенную зарплату, премии, проживание за счет компании и такси до удаленных точек.

👉 В Южном федеральном округе работает около 300 магазинов формата «у дома», расположенных в популярных курортных городах, таких как Сочи, Анапа, Ейск и Новороссийск. Обычно курортный сезон стартует 15 июня, а дополнительный трафик наблюдается и на майские праздники. В мае 2024 года продажи в этих магазинах выросли на 20% по сравнению с прошлым годом, несмотря на снижение трафика из-за прохладной погоды.

#Продажи

Наши аналитики сообщают о всплеске интереса к средствам c SPF ☀️

Magnit Data отметили рост спроса на солнцезащитную косметику. В последние годы наблюдается устойчивое увеличение интереса к средствам с SPF, и этот тренд продолжился в 2024 году 📈

За первые пять месяцев 2024 года продажи солнцезащитной косметики в «Магните» увеличились на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае рост составил более 25% в годовом выражении.

Особенно заметен подъем спроса во второй половине мая и на прошедшей неделе:
🔺Продажи выросли в 1,6 раза по сравнению с предыдущей неделей.
🔺Почти в 1,7 раза по сравнению с прошлым годом.
Одновременно увеличился спрос на средства для автозагара:
🔺За пять месяцев их продажи выросли более чем вдвое.
🔺В мае рост составил 1,5 раза по сравнению с прошлым годом.

Эксперты «Магнита» связывают рост популярности солнцезащитной косметики с изменением потребительских привычек: все больше людей включают SPF-средства в ежедневный уход за кожей. В ответ на это «Магнит» расширяет ассортимент, особенно за счет отечественных брендов. В прошлом году российский бренд Floresan впервые обогнал Garnier Ambre Solaire по объему продаж.

#Продажи

Со столбиком термометра растут и продажи «летних» товаров🍦

Аналитики Magnit Data отметили увеличение спроса на ряд продуктов в июне.
🔺 Общие продажи мороженого выросли на 27% (в штуках) по сравнению с тем же месяцев 2023 года
🔺 Спрос на мороженое в вафельных стаканчиках увеличился на треть
🔺 Фруктовый лед — лидер в динамике роста: в 1,6 раза больше, чем год назад
🔺 Продажи эскимо увеличились за июнь на 36%
🔺 Мороженое в ванночках и ведерках — рост на 40%
🔺 Весовое мороженое — на 21%.

Кроме того, значительно больше стали покупать упакованный пищевой лед — почти в два раза по сравнению с прошлым годом. Продажи безалкогольных напитков увеличились на 25,5%, особенно минеральной воды (рост на 42%), вкусовой питьевой воды (более чем в два раза) и кваса (в 1,5 раза).

📍В отдельных регионах, например в Новосибирске, из-за сильной жары продажи мороженого увеличились в два раза за последние недели. В центральных регионах России с конца июня по начало июля рост продаж мороженого составил 20% год к году, минеральной воды – 1,5 раза, а кваса – на треть.

#Продажи

В «Магните» значительно вырос спрос на свежие ягоды 🍒

Согласно аналитике Magnit Data, в первом полугодии 2024 года продажи ягод в магазинах «Магнит» выросли в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

🔺Самой популярной ягодой стала голубика, спрос на которую вырос более чем вдвое.
🔺На первом месте по темпам роста продаж оказалась смородина, спрос на которую увеличился почти в 20 раз.
🔺Также в этом году сеть значительно увеличила продажи клюквы (в 2,8 раза) и малины (в 1,8 раза).
🔺Продажи клубники выросли на четверть по сравнению с прошлым годом.

В июне продажи ягод повысились в 3,3 раза, в том числе голубики — более чем в четыре раза. Рост продолжился и в июле: за первую неделю этого месяца было продано в 1,8 раза больше ягод, чем годом ранее. Основными драйверами роста в июле стали голубика, ежевика, клюква, крыжовник и смородина.

👉 В этом году «Магнит» увеличил поставки сезонных ягод, выращенных в России: клубники, смородины, малины и ежевики. Кроме того, сеть тестирует поставки жимолости, облепихи, черноплодной рябины, кизила и других «нишевых» ягод и плодов.

#Продажи

Жара охватила южные регионы России — и увеличила продажи в магазинах сети «Магнит» 📈

На Кубани, в Ставропольском крае и Ростовской области в конце прошлой и начале этой недели растут продажи напитков: безалкогольных — в 1,5 раза, пива — на треть.

Спрос на квас в этих регионах вдвое выше, чем в прошлом году. Краснодарский край лидирует по объему продаж, а Ростовская область — по темпу прироста.

Не отстает и мороженое: в Ставрополье спрос увеличился более чем в 1,5 раза, в Ростовской области — более чем на 40%, а на Кубани — на треть.

То же самое по всей сети «Магнит»: квас +36%, безалкогольные напитки +29%, мороженое +26%, пиво +17%.

Наслаждайтесь эти летом и освежайтесь вместе с нами! ☀️🍦

#Продажи

Школьные тренды 2024: что выбирают родители и дети в «Магните»🍁

«Магнит» подвел итоги спроса на школьные товары в преддверии 1 сентября 2024 года. Анализ показал, что топ-10 самых популярных товаров остался почти неизменным с 2019 года: тетради, ручки, карандаши и ластики продолжают занимать лидирующие позиции. Однако в 2024 году из этого списка исчезли блокноты. По мнению экспертов, это связано с тем, что школьники и студенты теперь чаще делают заметки в смартфонах.

Также снизился спрос на сборники стихов и сказок, что связано с ростом потребления литературы в цифровом формате.

Среди новинок сезона — рост продаж импульсных товаров, таких как яркие ручки с фигурками, продажи которых увеличились на 20%.

В этом году «Магнит» также расширил ассортимент школьных товаров от российских производителей, который увеличился на 22% и теперь включает более 760 позиций, главным образом, бумажную продукцию и товары для творчества.

Магазины сети начали продажи школьного ассортимента 17 июля, чтобы дать покупателям достаточно времени для подготовки к новому учебному году.

#Продажи

Лето продолжается? Почему бы и нет! 😎

Сентябрь удивил всех — летняя погода пошла на второй круг, а вместе с ней и жажда прохлады. По данным аналитиков Magnit Data, спрос на мороженое и безалкогольные напитки в первой половине сентября вырос в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом:

• квас разлетался в два раза быстрее,
• холодный чай нарасхват (+67%),
• минеральная вода в топе (+56%),
• соки показали прирост на 44%,
• пиво тоже не осталось в стороне (+40%).

Но лето — это не только про еду. Продажи солнцезащитных очков подскочили в 2,2 раза — всё-таки без стильных стёкол в такую погоду никуда. Товары для кемпинга и туризма стали суперпопулярными: пледы, коврики, палатки и складные стулья разлетаются в 2,3 раза быстрее.

Любите пикники? Вы не одни! Спрос на всё для пикников взлетел на 80%, а мангалы почти вдвое чаще уходили с полок магазинов «Магнит». Солнцезащитная косметика тоже в тренде — её продали на 18% больше, чем годом ранее. А вот зонты пылятся — дождей пока не видно, и продажи сократились на 9%.

#Продажи