Госдума приняла закон о запрете рекламы на ресурсах нежелательных организаций

Чтож, будем надеется, часть рекламодателей пойдут в РСЯ/HB сети и увеличат нам всем CPM 🙏

Создать сайт через ИИ теперь можно в пару кликов

А вы помните как делали ваш первый сайт?.. Были времена. Но все меняется, и теперь ИИ может создать сайт по вашему текстовому описанию, или просто скопировать интерфейс уже существующего – достаточно вставить ссылку на него. И на все вы потратите 5 минут.

Речь о сервисе same.new с поддержкой русского языка. Если сайт создается по вашему описанию – можно написать подробный промт с указанием цветов и других подробностей. Если данных недостаточно, ИИ дополнит их по своему усмотрению.

ИИ полностью описывает все свои действия, а также можно внести корректировки в уже готовый код.

Протестировать сервис можно бесплатно (с ограничениями), а платный тариф стоит всего 10$.

Закон о рекламе и новый сбор в 3%

В конце 2024 года были утверждены поправки в закон о рекламе, согласно которым возникает новый сбор в 3%. Сегодня появилась новость о том, что Минцифры представило на рассмотрение Правительства РФ проект Постановления, регулирующего правила расчета и уплаты отчислений. Согласно нему, отчисления будет уплачивать заключивший договор с рекламодателем (читайте подробнее на ведомостях).

Проект Постановления еще не рассмотрен, и могут быть очередные изменения. Мы также ждем комментариев от юристов, и в случае чего новость дополним.

Судя по текущей информации из новостей, ситуация для паблишеров следующая:
🔸 Если вы размещаете рекламу по прямому договору с рекламодателем – у вас возникает налог в 3% (если вы не официально зарегистрированное СМИ).
🔸 Во всех остальных случаях (к примеру при работе с нами) такого налога у вас не возникает.

Как будто можно выдохнуть, тем не менее 3% все равно куда-то будут заложены. И да простят рекламодатели, надеемся, что они будут заложены в стоимость рекламы, чтобы наш CPM в рекламных сетях остался, по крайней мере, без изменений. К сожалению, в любом случае, какое-то влияние на рынок будет.

Очередные проблемы с Cloudflare

Downdetector фиксирует довольно большое количество жалоб на работу Cloudflare в РФ. В сети присутствует информация (не подтвержденная), что сервис или уже заблокирован, или будет заблокирован в ближайшее время в РФ.

Если вы пользуетесь Cloudflare, проверьте доступность вашего сайта из РФ. При этом ситуация может быть разной для различных регионов (городов).

Сегодня — День 4.04

Всех с пятницей! А вы знаете, что сегодня неофициальный праздник веб-разработчиков и дизайнеров, посвящённый самой культовой ошибке интернета — 404 Not Found?

Вначале это было просто серой надписью. А в какой-то момент стало целым пространством для фантазии: креативные дизайны, игры, мемы и даже философия.

Интернет научился превращать фейлы в фан. Так что если что-то не найдено — это ещё не конец, а начало для творчества ✨

Рейтинг топ-рекламодателей за 2024 год

Недавно такой рейтинг вышел сразу от 2-х площадок – AdIndex и Sostav. Приведенные цифры разнятся, тем не менее можно обратить внимание на затраты на интернет-рекламу (к примеру один только СБЕР по оценкам потратил от 14 до 19 млрд. за год), а также на динамику бюджетов за 23 и 24 года.

Если сравнить с динамикой CPM в программатике, что-то не сходится 🤔

Работа иностранных хостингов в РФ

РКН заблокировал сайты 12 хостинг-провайдеров (имеется ввиду корпоративные домены), которые не выполнили «закон о приземлении» (Amazon Web Services, Hetzner, Network Solutions, WPEngine, HostGator, Ionos, DreamHost, FastComet, GoDaddy, Bluehost, DigitalOcean, Kamatera).

Подробнее читайте на Известиях.

Если у вас основной трафик в РФ — во избежании проблем в будущем пользуйтесь услугами провайдеров, которые не находятся в зоне риска. Мы проводили опрос среди партнеров и были определены рекомендованные компании на основе отзывов, вы всегда можете запросить список у вашего менеджера в Luxup.

С 1-ого июля AdFox становится платным

В сегодняшней новости говорится только о прямой рекламе, при этом до 600 000 показов в месяц будут бесплатными. Все что свыше — от 1 до 5 рублей за 1000 показов в зависимости от объема.

Также предусмотрены скидка до 90% в зависимости от доли показов РСЯ, которая будет пересматриваться ежемесячно. Прикинуть будущую стоимость можно через калькулятор.

Подробнее читайте на портале Яндекса.

PS: на монетизацию через Luxup это никак не повлияет.

Обязательная проверка данных для .RU и .РФ

В Госдуму готовится законопроект, который обяжет всех регистраторов проверять данные через Госуслуги при регистрации доменов. На текущий момент это опционально, и запрашивается не всегда.

В случае, если законопроект примут, каждый администратор домена должен будет привязать личный кабинет на стороне регистратора к Госуслугам, и пройти обязательную сверку данных.

А как обстоят дела с монетизацией?

Так как мы работаем со многими ресурсами, у нас есть возможность поделиться усредненной информацией и проследить тенденции рынка в течении длительных периодов времени. Написали на эту тему статью в блоге – «Календарь монетизации» и другие факторы, которые влияют на доход сайта. Предлагаем к прочтению 👍

А в этом посте давайте посмотрим на то, как начался 2025 год:

🔸 1-ый квартал встретил нас сильным падением CPM в январе, в среднем в районе 30-35% по отношению к декабрю.

🔸 Если вернуться чуть назад, к декабрю, там также было неожиданное падение – 15-20% по отношению к ноябрю. Хотя обычно в декабре падения не замечены.

🔸 Итого CPM января по сравнению с ноябрем просел аж на 50% 🤯 Многие отмечают, что в начале этого года рынок достиг самого дна.

🔸 В феврале ситуация стала выправляться, и февраль в среднем дал прирост в CPM на 20-25%. И по итогу февраль стал заметно доходнее января, несмотря на меньшее количество дней. Обычно январь и февраль по доходу были +- одинаковые.

🔸 В марте рост продолжился, и дал еще +10-15%. Рынок как будто начал стабилизироваться.

🔸 В апреле видим продолжение роста еще в среднем на 10%.

Год в целом ведет себя нестандартно. Посмотрим, что будет далее. Впереди майские, а потом лето – что будет с доходностью?

Делитесь в комментариях, похожа ли ваша личная ситуация на тенденции рынка? 🙌

Что будет с Google Chrome?

В прошлом году Google был признан монополистом по решению суда, а правительство США потребовало его разделения. В частности они требуют продать браузер Google Chrome, чтобы усилить конкуренцию.

Google безусловно отвергает все обвинения в монополии, тем не менее как будет развиваться ситуация – не известно. На Google Chrome уже нашлись потенциальные покупатели, которые заявили о готовности к покупке. К примеру недавно это сделала OpenAI, что неудивительно, ведь покупка откроет им огромные возможности и сильно продвинет вперед.

Но нас тут интересует, если покупателем будет кто-то типа OpenAI — что это будет значить для вебмастеров? Скорее всего, еще более быстрые темпы снижения поискового трафика.

И самый главный вопрос, что будет с Discover, если браузер продадут?

Если подытожить, в случае продажи браузера скорее всего нас в любом случае ждут изменения. Не сразу, но точно ждут. Может тогда лучше, чтобы его и не продавали? 🤔

Яндекс опубликовал отчет по фин. результатам за 1-ый квартал

Поиск и портал (то, что интересно в первую очередь нам) показал рост на 21% по сравнению с 1-ым кварталом 2024 года. При это валовая маржинальность выросла на 4,5% и достигла 51,7%.

Компания сохраняет прогноз на общий рост в 30% год к году.

Логичный вопрос, тогда почему не растет и во многих случаях даже падает CPM? Судя по всему, рост кол-ва трафика на рынке опережает спрос на него. Все может поменяться, к примеру, с возвращением зарубежных брендов или снижением ключевой ставки. Продолжаем наблюдать, а параллельно выжимать максимум из того, что есть сейчас. Работаем 🙌

А что будет на майских?
К сожалению, майские праздники чаще всего сопровождаются спадом доходов. Падает как CPM, так и в целом количество трафика. Связано это с сезоном отпусков, а также с более низкой активностью рекламодателей в этот период.

Как можно минимизировать упадок?
Вопрос хороший, и глобально тут 2 варианта:

🔸 Привлечь больше трафика (размещая релевантный для периода контент)

🔸 Разместить дополнительные форматы на время (к примеру, если вы не размещаете агрессивные блоки, можно обдумать временное размещение)

На самом деле есть еще и третий вариант. Хорошо отдохнуть на майских, и выйти после них с новыми силами и мотивацией. Чего, к слову, всем желаем в любом случае!

На связи 🙌

Ходят слухи, что завтра (9-ого мая) полностью отключат мобильный интернет и связь на всей европейской части России.

Запасаемся наличкой и не сильно переживаем, если увидим по метрике обвал трафика.

Куда пойдет рекламный сбор в 3%?

Минцифры предложило направить его на поддержку крупных сервисов – Дзен, VK Видео, Rutube и др.

Подробнее можно почитать на Forbes.

Боты на сайте, как с ними бороться?

Это довольно частый вопрос, который мы слышим от партнеров. Наша коммерческая команда решила собрать обратную связь на эту тему у рынка, у реальных паблишеров, таких как мы с вами. И опросила более 50 контентных сайтов. Спасибо всем, кто принял участие!

Все это послужило поводом для написания статьи:
🔸 В первой части мы структурировали информацию
🔸 Вторая часть — реальные ответы паблишеров без цензуры и корректировок 🙂

Саму статью можно прочитать в нашем блоге.

Пиши в комментариях, какая часть тебе оказалась ближе?

Изменения в работе с персональными данными

С 30 мая 2025 года РКН вводит новые существенные штрафы и вступают в силу обновлённые нормы работы с персональными данными.

Что необходимо сделать?

🔸Если ваш сайт собирает контакты посетителей любым способом (к этому относится даже самая простая форма обратной связи) необходимо зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора (электронная форма доступна на сайте РКН). Срок обязательной регистрации — до 30 мая 2025 года.

🔸При первом посещении пользователю необходимо показывать баннер, запрашивающий согласие на сбор Cookie

🔸Если у вас есть формы обратной связи, регистрации или любые другие — необходимо получать обязательное согласие от пользователя на обработку персональных данных (к примеру через чекбокс)

🔸Обязательно наличие действующей политики обработки персональных данных

Также с 1 июля 2025 года ужесточаются требования к передаче данных за границу. Сначала информация должна обрабатываться на российских серверах — и лишь затем отправляться за пределы страны. Как итог – счетчик GA лучше удалить с сайта.

Насколько тщательно будут проверять паблишеров и будут ли проверять вообще — не известно. Тем не менее лучше не рисковать и быть в курсе.

Telegram-каналы стали активнее индексироваться поисковыми системами

В первую очередь «Яндексом», переходы из поиска уже сейчас составляют более 20%. На текущий момент органический трафик получают в основном крупные и новостные каналы — источник Коммерсант.

Возвращение зарубежных брендов в РФ

В сети появляются осторожные новости о возможном возвращении иностранных брендов на рекламный рынок в РФ уже до конца 2025, что безусловно должно привести к усилению конкуренции и росту CPM. Если это случится, до конца года рынок может вырасти на 10-50 млрд. рублей, что в нижних пределах как будто и не сильно существенно, но в наших реалиях даже это заметно может простимулировать доходы веб-мастеров.

Возвращение будет (если будет 🙂) постепенным. Судя по тексту статьи в первую очередь можно ожидать быстрого возвращения фармы, а вот FMCG и автоконцернам будет сложнее. Что касается авто сегмента, учитывая текущую ключевую ставку и падение спроса, этот сегмент в целом потенциально может сильно прибавить, как только спрос нормализуется.

2025 год уже как-будто показал всем, что такое самое дно. Мы не припомним такого слабого мая с точки зрения монетизации. Пора выбираться наверх 👍