Еда в бьюти-креативах – трендовая практика, которая позволяет задействовать все чувства потенциального покупателя. Тем не менее есть черта, за которой такие ходы начинают вызывать скорее неприятие зрителя – например, круассаны с начинкой из тонального крема воспринимаются уже неоднозначно.

Этот ролик – ещё один пример бьюти-фуд-маркетинга на грани фола от бренда Bread. В главной роли – несмываемый уход для волос на основе масла макадамии, "замурованный" в брикет сливочного масла. Такой ролик, по мнению комментаторов – и мы с ними солидарны, вызывает что угодно, но только не желание воспользоваться продуктом, тем более в контексте волос.

™️ Цена красоты

🔹🔹🔹🔹
Новая эра рекламы

Недавно увидел кейс Tencent - компании, которая развивает WeChat. Они тестируют AI-встраивание рекламы прямо внутрь видеоконтента.

Суть технологии в том, что нейронка может динамически интегрировать бренды прямо в сцену:
🔹 заменить баннер на здании;
🔹 поставить напиток на стол;
🔹 поменять телефон в руках героя;
🔹 встроить постер на стене.

Причем для разных зрителей реклама внутри одной и той же сцены может быть разной. И вот это самое интересное.

Последние годы пользователь буквально воевал с навязчивыми интеграциями: skip, adblock, premium-подписки, перемотка. А теперь бренды пытаются встроиться в контент настолько органично, чтобы человек вообще перестал замечать сам факт продвижения.

По сути, мы движемся к миру, где контент, коммерция и ИИ начинают сливаться в одну систему. И для бизнеса это одновременно огромная возможность и большой вызов, потому что конкуренция будет идти уже не только за продукт или цену, а за то, насколько естественно бренд может встроиться в повседневное внимание человека.