Всё важное про LinkedIn за неделю
#newslinkedin 27 февраля 2026

Неделя была 🔥

Коротко: LinkedIn стал вторым самым цитируемым источником для AI - обогнал Wikipedia. Верификация может отправлять ваши биометрические данные через 17 подрядчиков. Почти 1 из 3 вакансий - “призрачные”.

Поехали разбирать.

🔥 LinkedIn теперь №2 источник для AI

Semrush проанализировали 230 000+ запросов в ChatGPT, Google AI и Perplexity.

Топ-5 источников, которые чаще всего цитирует AI:
1. Reddit ~10%
2. LinkedIn ~9%
3. Wikipedia ~8%
4. Medium ~7%
5. YouTube ~6%

LinkedIn год назад даже не был в топ-10.

ChatGPT стал ссылаться на LinkedIn в 4,2 раза чаще.
Perplexity — в 5,7 раза чаще.

Из 19 000+ ссылок — более 15 000 это LinkedIn Pulse статьи.

Что это значит?

LinkedIn постепенно становится инфраструктурой знаний.

И да — теперь экспертные статьи с конкретикой и личным опытом могут быть ценнее, чем блог на сайте.

🔐 Скандал с верификацией

Исследователь приватности разобрал 34 страницы мелкого шрифта верификации LinkedIn.

Когда вы проходите verification, данные идут через Persona.

Что собирается:

— паспорт
— live selfie
— биометрическая геометрия лица
— NFC данные из паспорта
— email, телефон, адрес
— IP, геолокация, отпечаток устройства

Дальше — 17 субподрядчиков. Среди них AWS, Google Cloud, OpenAI, Anthropic.

Persona заявила, что биометрия удаляется сразу и не используется для обучения AI.

Но осадок остался.

Уже более 100 млн пользователей с синей галочкой. (Включая меня....)

Вопрос: стоит ли она того?

📊 Skills on the Rise 2026

LinkedIn выкатил ежегодный отчет по навыкам.

Топ для маркетинга:

— Performance analysis
— AI literacy
— Social media branding
— Community engagement

46% рекрутеров уже ориентируются на навыки, а не дипломы.

Плюс: все LinkedIn Learning курсы из отчета бесплатны до 23 марта.

Если давно не обновляли Skills — самое время.

💸 AI “разблокирует” $4,1 трлн?

LinkedIn опубликовал отчет:
AI может дать экономике США +$4,1 трлн продуктивности.

Но:

— 50% компаний в США используют AI
— в Индии — 70%
— только 28% взрослого населения США реально используют AI

А теперь контраст:

Исследование Harvard Business Review — AI часто приводит к перегрузке.

LinkedIn — дочка Microsoft.
Немного контекста всегда полезно.

👻 Почти 1 из 3 вакансий — фейк

Статья бывшего журналиста USA Today стала вирусной.

Он откликнулся на 100 вакансий за 30 дней.
106 просмотров профиля.
0 интервью.

По данным:

ResumeUp.AI — 27,4% вакансий в США — ghost jobs
Clarify Capital — 1 из 3 компаний держит вакансии 30+ дней без намерения закрывать

Для фаундеров — это объясняет поток “мусорных” откликов.
Для кандидатов — математика неприятная.

🚫 Разгром engagement pods продолжается

LinkedIn официально заявил: цель — сделать поды полностью неэффективными.

Что уже происходит:

— автоматические комментарии убираются из “Most Relevant”
— закрываются группы с pod-активностью
— тысячи предупреждений
— Lempod удален из Chrome Store
— заявленная точность детекции 97%

Если у вас резко упали охваты — возможно, это не “алгоритм против вас”.

📉 Что сейчас реально работает

Что режут:

— “link in first comment”
— примитивный AI-контент
— выход за пределы своей экспертизы
— поверхностные комментарии

Что растет:

— документы/карусели (6,6% engagement)
— комментарии 5+ слов (в 15 раз весомее лайков)
— сохранения
— 2–5 постов в неделю

У тех, кто не адаптировался:

— просмотры −50%
— engagement −25%
— рост подписчиков −59% год к году

🌶 Мой hot take

LinkedIn одновременно:

— режет фейковый engagement
— штрафует поверхностный AI-контент
— поощряет глубину
— становится вторым главным источником для AI

Сообщение очень понятное:

Или вы реально эксперт.
Или вы становитесь шумом.

TL;DR

— LinkedIn №2 источник для AI
— Бесплатные курсы до 23 марта
— 1 из 3 вакансий — ghost jobs
— Pod groups конец
— Алгоритм награждает глубину

Увидимся на следующей неделе.

Вот и всё на эту неделю.
Если было полезно — перешли фаундеру, кому актуально.
Увидимся на следующей неделе.

— Рената, Founder of CoPostly.com

Канал: @linkedinhero

Канал: @linkedinhero

LinkedIn в 2026: что изменилось и как с этим работать

Охваты на LinkedIn сейчас работают совершенно иначе, чем даже полгода назад. Большинство продолжает делать то же самое — те же посты, те же подходы — и удивляется, почему результаты падают.

Разберём, что реально изменилось и что с этим делать

Инструкция к применению по LinkedIn👇

1. Алгоритм стал умнее

LinkedIn заменил старую систему ранжирования контента на AI-алгоритм под названием 360 Brew. Это языковая модель, которая читает и понимает ваш контент по смыслу, а не просто по лайкам и подпискам.

Что это значит на практике:

— Алгоритм теперь проверяет, насколько ваш контент релевантен конкретному профилю читателя
— 80% вашего контента должно быть в рамках 3 ключевых тем вашей экспертизы
— Первые 1–2 предложения поста получают в 3–5 раз больше «внимания» алгоритма → хуки важны как никогда
— Сохранения постов теперь важнее комментариев

2. Какие форматы работают

По актуальным данным, инфографики и карусели — лидеры по охватам и конверсии в подписчиков.

Почему? Люди проводят больше времени на таком контенте: листают, изучают, сохраняют. А именно время, проведённое на посте — один из главных сигналов для алгоритма.
Видео тоже работает, но хуже конвертирует в подписчиков — люди смотрят и скролят дальше.

3. Образовательный контент побеждает

Самый эффективный тип контента сейчас — это education-контент: фреймворки, пошаговые инструкции, чек-листы, гайды.
Не личные сторителлинги (хотя и они нужны), а именно упакованная экспертиза, которую можно применить сразу.

Идеальная формула: берёте то, что вы знаете → упаковываете в понятную структуру → даёте этому название → публикуете системно.

Именно так работают лучшие эксперты: они не просто делятся опытом — они создают фреймворки, которые люди запоминают и ассоциируют с ними.

4. Глубина > поверхностность
5.
Алгоритм теперь отдаёт предпочтение более глубокому и длинному контенту. Времена «цитата + красивая картинка» ушли.
Это касается и комментариев — «great post» и «👏» больше ничего не дают. Если комментируете — пишите содержательно.

5. Воронка продаж через контент

Контент на LinkedIn — это не хаос, а воронка:
→ Верх воронки (awareness): широкие темы, тренды, мнения — чтобы вас заметили
→ Середина (consideration): фреймворки, гайды, кейсы — чтобы вам доверяли
→ Низ (conversion): кейсы клиентов, отзывы, конкретные предложения — чтобы у вас купили

Конверсионный контент почти никогда не набирает больших охватов. Но он работает на тех, кто уже вас знает и доверяет.

6. Выводите аудиторию с платформы

Самая важная стратегическая ошибка — зависеть только от алгоритма. Создавайте лид-магниты (шаблоны, чек-листы, гайды) и переводите людей в email-рассылку или Telegram.

Правило: если отдаёте что-то бесплатно — пусть оно ощущается так, будто за это стоило бы заплатить.

Сохраняйте и внедряйте 🔥

Канал: @linkedinhero

На этой неделе мы разбирали концепцию "micro fame" - почему 95% возможностей в любой нише достаются топ 1-2% людей.

Это не про LinkedIn. Это про то, как вообще работает видимость и доверие.

И именно такие вещи мы разбираем каждый четверг всей командой.

Не только алгоритмы, не только форматы постов.

Мы смотрим на смежные области: продажи, психологию влияния, стратегию брендов - и задаём себе один вопрос: что из этого мы можем принести нашим клиентам?

Вот два инсайта, которые можете забрать себе прямо сейчас:

— Контент работает как воронка: 80% должны давать охват и доверие, и только 20% - продавать. Большинство фаундеров делают наоборот. Постят кейсы и оффер - и удивляются, почему нет реакции.

— Прежде чем писать первый пост, нужно ответить на один вопрос: могу ли я описать что я делаю одним предложением так, чтобы мой клиент сразу понял - это для меня? Если нет - контент не поможет, определитесь с позиционированием.

Каждый из команды приходит с находкой. Мы обсуждаем. Решаем что внедряем и где.

Потому что то, что мы делаем для фаундеров на LinkedIn - это далеко не просто постики.

До первого поста на странице фаундера мы проходим через позиционирование, аудиторию, ценностное предложение, ожидания роста.

Much more than content. And that’s the point.

Вчера за один день получила два комплимента про мой LinkedIn Newsletter (там уже 19 editions и 981 followers), и оба попали прямо в сердце.

Первый в комментарии под последним выпуском про то, что работает на LinkedIn в 2026-м. Девушка написала, что почти не читает ньюслетеры, но мой один из тех немногих, которые читает. И мало того она реально использует то, что я публикую: заливает в Claude, имплементирует в свою стратегию.

Мне кажется, это лучшее, что может услышать контент-креатор. Не просто «классный пост», а прочитала, забрала инсайт, применила. Вот ради этого и делается контент.

Второй офлайн, на нетворкинг-вечеринке в Барселоне. Ко мне подошёл человек, который занимается LinkedIn-менеджментом, то есть отчасти конкурент. И сказал, что читает мои ньюслетеры и постоянно пересылает их своему кофаундеру, они вместе разбирают, что можно забрать в свою работу.

Мы как раз обсудили мой последний выпуск про смену алгоритмов LinkedIn, про то, как платформа теперь наказывает за искусственное взаимодействие и делает акцент на сохранениях, пересылках и dwell time.

Но самое смешное, я понятия не имела, что он меня читает. Лайков от него не было ни разу 😄 Когда я это сказала, он тут же зашёл и лайкнул один из выпусков. Пообещал исправиться.

И это, кстати, не первый раз. Люди говорят мне, что читают мои посты, иногда даже цитируют что-то, а я их никогда не вижу ни среди лайков ни среди комментариев. Один раз оказалось, что человек на меня даже не подписан, но следил за каждым постом.

Поэтому, если вы публикуете контент на LinkedIn и смотрите на лайки как на главный показатель, не надо. Лайки это лишь видимая часть. Настоящая аудитория часто читает молча.

Продолжайте делать качественный контент. Его читают. Просто не всегда показывают это.

А для меня это был знак что я двигаюсь в правильном направлении и всё не зря🚀

Всё важное про LinkedIn за неделю
#newslinkedin 11 марта 2026

Неделя была 🔥🔥🔥

Коротко: Ваши посты теперь обучают ChatGPT — 35% цитат оттуда. Фейковый пост от CEO McDonald's завирусился. Скандал с Persona — слили код с 269 проверками на пользователя.

Поехали разбирать.

🤖 LinkedIn теперь обучает ChatGPT

Axios опубликовал данные от Profound Analytics.
LinkedIn стал одним из главных источников для AI-ботов:
— 35% цитат LinkedIn в ChatGPT — из постов и статей
— 14,5% — из профилей
— LinkedIn теперь в одном ряду с Wikipedia, Reddit, YouTube

А LinkedIn уже выпустил гайд на 17 страниц — как оптимизировать контент для AI-поиска.

Что это значит?

Вы больше не пишете для ленты.
Вы создаёте данные, которые AI будет цитировать годами. Статьи — это не контент. Это training data.

🍔 Фейковый CEO завирусился

11 марта фейковый пост от имени CEO McDonald's Криса Кемпчински разлетелся по платформам.

Якобы он защищал вирусное видео, где откусил крошечный кусок Big Arch и назвал это "продуктом". Плюс фейковый "ответ" Burger King.
Обе компании подтвердили: цитаты полностью выдуманы.
Fact Crescendo разоблачили — но поздно.

Что это значит?
LinkedIn выглядит "серьёзно" — и именно поэтому фейки работают лучше, чем в Twitter.
Платформа, которая позиционируется как trustworthy, становится идеальным вектором для дезинформации.

🔓 Скандал с Persona стал хуже

Помните верификацию? Когда вы проходите её, данные идут через Persona.
Что нового:
Исследователь "Celeste" нашёл 53 МБ исходного кода Persona на открытом FedRAMP-сервере.

Что в коде:
— 269 проверок на пользователя
— распознавание лиц по watchlists
— мониторинг криптоактивности
— отчёты в FinCEN и FINTRAC
— субдомен "onyx" — как у AI-инструмента ICE за $4,2 млн

Discord уже отказался от Persona.
LinkedIn? Молчит. Просто переадресовал журналистов к заявлению Persona.
Более 100 млн пользователей уже верифицированы через эту систему.
Если хотите убрать галочку: Settings → Account → Verification.

📉 Падение охватов подтверждено

Данные от Richard van der Blom:
— Органические просмотры: −50% год к году
— Engagement: −25%
— Рост подписчиков: −59%
— Company pages: −60-66%

Что происходит:
LinkedIn внедрил "Depth Score" — теперь важно:
— сколько времени читают ваш контент
— сколько сохраняют
— сколько кликов по карусели
50 комментариев > 500 лайков в глазах алгоритма.
Внешние ссылки: −60% охвата.
AI-контент с предсказуемой структурой: активно режется.

🚫 Поды официально мертвы

LinkedIn заявил: 97% точность детекции pod-активности.
— Lempod удалён из Chrome Store
— У некоторых охваты упали с 8,500 до 340 за ночь
— Восстановление: 60-90 дней "правильного" поведения
VP LinkedIn Gyanda Sachdeva: "Цель — сделать engagement pods полностью неэффективными."

💰 Но есть и хорошее

Dreamdata выпустил отчёт по рекламе:
LinkedIn — единственная платформа с положительным ROAS: 121%

Для сравнения:
— Google Search: 67%
— Meta: 51%
LinkedIn забирает 41% бюджетов на B2B paid social.
Выручка LinkedIn за Q4 2025: $5 млрд. Впервые в истории.
Но: Microsoft впервые с 2018 не использовал фразу "record engagement" в отчёте.

Рост замедляется. Деньги — нет.

🌶 Мой hot take

LinkedIn больше не хочет быть соцсетью.
Они строят инфраструктуру знаний для AI.

Смотрите:
— Ваш контент обучает ChatGPT
— Алгоритм награждает глубину, а не engagement
— Верификация = surveillance
— Фейки вирусятся, потому что платформа выглядит "серьёзно"
— Выручка растёт, охваты падают

Сообщение очень понятное:
Или вы создаёте контент, который AI будет цитировать.
Или вы становитесь шумом.

TL;DR

— 35% цитат LinkedIn в ChatGPT — из постов
— Фейковый CEO McDonald's завирусился
— Persona: 269 проверок, код слит, Discord ушёл
— Охваты −50%, поды мертвы
— ROAS 121% LinkedIn — единственная платформа в плюсе
— LinkedIn = AI infrastructure

Вот и всё на эту неделю.
Если было полезно — перешли фаундеру/маркетологу, кому актуально.
Увидимся на следующей неделе.

— Рената, Founder of CoPostly.com

Канал: @linkedinhero

Выложила запись своего выступления на YouTube 🎤

Про 6 бизнесов, 5 из которых не взлетели - и про то, что реально помогло вырасти до шестизначной выручки € за 6 месяцев.

Что внутри:
— главная ошибка фаундеров (спойлер: не в продукте)
— как выбор партнёра может всё сломать или всё построить
— первые клиенты без аудитории и без рекламы
— mindset-сдвиг, который изменил мои продажи навсегда
— органический рост в LinkedIn — что работает сейчас

Если ты фаундер или только думаешь об этом — это полезные 25 минут 👇

🔗 YouTube

Во второй половине 2025 LinkedIn сменил алгоритм. Полностью.

Говорила/писала об этом много раз и не устану повторять.

Новая система под кодовым названием 360 Brew: это языковая модель на 150 млрд параметров, которая читает ваш контент семантически и подбирает его под конкретные профили читателей.

Это уже не подбор по ключевым словам. Это понимание смысла.

Что происходит с охватами:
— У авторов охват упал на 30–65% (медиана ~35%)
— Страницы компаний пострадали сильнее всего: –60–66%
— Но релевантный контент при появлении новостей теперь всплывает за минуты

Что сейчас работает/что нет на LinkedIn

Что алгоритм вознаграждает:
✅ Сохранения и пересылки (новая валюта)
✅ Время чтения и дочитываемость
✅ Содержательные комментарии (от 5 слов)
✅ Совпадение профиля и контента
✅ Нативное видео (+69% к охвату)
✅ Карусели и длинные статьи

Что алгоритм убивает:
❌ Engagement bait
❌ ИИ-"шлак" с предсказуемыми паттернами
❌ Автоматические комментарии
❌ "Отличный пост!" и подобные отписки
❌ Внешние ссылки
❌ "Броупоэзия" — посты по одной строке с мотивационным смыслом
❌ Хэштеги — ИИ сам категоризирует контент, они больше не нужны

Новые правила игры:
→ 3–5 постов в неделю максимум (мы види по спровождению клиентов что 3 поста в неделю работает лучше всего)
→ Между постами — не менее 24 часов
→ Первые 60–90 минут всё ещё важны, но алгоритм оценивает контент на протяжении 3–8 часов (и по опыту скажу что даже дольше - у некоторых наших фаунедров контент залетает аж на вторые и третьи сутки)
→ 80% контента — в рамках ваших 3 ключевых тем
→ ваш конетнт должен соотвествовать вашей странице - иначе LinkedIn не продвигает вас дальше

Подробнее расскажу на вебинаре завтра.

Если было полезно, перешли фаундеру/маркетологу, кому актуально.

Канал: @linkedinhero

Честно, я никогда не планировала делать курс 😅

Но за последние месяцы ко мне всё чаще приходят запросы — люди хотят разобраться с LinkedIn, но полноценное сопровождение им не нужно. Им нужны инструменты, система и понимание как это работает.

Поэтому я решила собрать всё, что мы делаем для клиентов в MK, в один курс.

Запускаю LinkedIn-курс "From Zero to LinkedIn Hero" — про контент, систему, аутрич и всё что между ними.

Что внутри 👇

Часть 1 — Контент и входящие лиды

Урок 1 — Как упаковать профиль под вашу цель
Урок 2 — Как выбрать правильное позиционирование
Урок 3 — Сетап ChatGPT / Claude для создания контента
Урок 4 — Система регулярного создания контента + как писать посты
Урок 5 — Какие форматы сейчас лучше всего заходят
Урок 6 — Коллаборации как инструмент роста аудитории
Урок 7 — Как повысить шансы цитирования в AI
Урок 8 — Метрики и аналитика: как понять что работает
Урок 9 — Психологические барьеры и как их побороть

Часть 2 — Аутрич и взаимодействие

Урок 10 — Premium или нет: разбор подписок
Урок 11 — Как снизить риск блокировки аккаунта
Урок 12 — Как искать потенциальных клиентов (5+ способов)
Урок 13 — Как выгрузить и проанализировать текущую аудиторию
Урок 14 — Правила аутрича с высокой конверсией
Урок 15 — Как конвертировать переписку в звонок / встречу
Урок 16 — Нестандартные приёмы аутрича

Курс сейчас в процессе записи. Первый урок уже готов — 20 минут про упаковку профиля. Остальные уроки буду выкладывать в эти выходные и в течение следующей недели.

Курс остаётся с вами навсегда.
Сейчас: 19 500 ₽
Оплатить можете в любой валюте (руб, usd, euro)

После завершения записи: 28 500 ₽

🎁 Первые трое, кто купит - получат бонусом 30-минутную сессию 1:1 со мной лично по вашей ситуации.

Купить тут

Плюс есть уникальная возможность подать мне идею из вашего запроса на доп урок (если вдруг что то я не учла) 🙌

По окончению курса у вас под рукой будет понятная схема что делать с LinkedIn и как получать оттуда результаты!

Если остались вопросы, пишите @ravilova_renata