Совсем забыли выложить продолжение к посту про обязательный автотаргетинг на поиске 🤨

Мы тут с клиентом на тестирование запускали рекламу услуг по поиску поставщика в Китае. В рамках теста, 29.10.2023, прописали в минус-фразы несколько слов, которые содержатся в ключевых фразах РК, а именно «китай», «оптовый», «оптом», «поставки» и «поставщик».

На примере слов «оптом» и «поставщик» видно, что до 29.10.2023 по условию автотаргетинга поисковые запросы содержат эти слова. А после их минусовки, начиная с 30.10.2023, слов «оптом» и «поставщик» уже нет. Скрины приложили, так что берём на заметку 😉

Такой метод борьбы с автотаргетингом на поиске подойдёт для тех, кто использует автоматические стратегии. А для стратегий на «ручке» просто прописываем ставку для условия «автотаргетинг» 0,3 рубля. Ну вот и всё 🧑‍💻

P.S.: Вычищать поисковой трафик всё равно придётся. Дублирование ключевых фраз в список минус-фраз на уровне РК или группы полностью не спасут вас от автотаргетинга, но значительно уменьшат долю мусора.

Мы тут второй кейс запилили и тоже по РСЯ 😉

Клиентом была поставлена задача максимально эффективно слить бюджет, который не должен превышать 20000 рублей в месяц. Коллтрекинга нет. Ориентировались на цель «Отправка формы». Компания занимается установкой и обслуживанием ГБО в Казани.

Вкратце:

1. Старт с поиска.
Заявок мало. Стоимость достижения цели «Отправка формы» колебалась от 1500 до 2500 рублей.

2. Далее РСЯ.
Заявок побольше. Стратегия «Максимум кликов» со средней ценой конверсии. Стоимость достижения цели «Отправка формы» колебалась от 300 до 400 рублей. Но спустя ~месяц РСЯ сломалась.

Дорогой поиск и сломанная РСЯ – клиент не в восторге и решил с нами распрощаться. Остатки бюджета докручивали в лайтовом режиме.

3. Перезапуск РСЯ.
Спустя почти год договорились с клиентом поработать еще раз с РСЯ. На эту попытку было выделено аналогично 20000 рублей. Запуск на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» и большим количеством неудачных попыток оптимизаций РК по стратегиям «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».

В первый же месяц работы получили 33 конверсии по цене 308 рублей 🤨

4. Модель CPA.
С ноября 2023 года перевели РК на модель CPA. На момент написания кейса, а это 9 марта, РК стабильно приносит заявки по модели CPA. Средняя цена цели «Отправка формы» 615 рублей.

Когда перезапускали РСЯ сделал следующее:
– Удалили часть запрещенных площадок;
– Расширили полотно ключевых фраз, взяв в работу высокочастотные фразы;
– Отказались от сегментации РК на устройства и форматы изображений;
– Включили автотаргетинг.

Кстати, по условию «---autotargeting» больше всего конверсий.
Скрин с кабинета Яндекс Директ за последние 3 года по цели «Отправка формы» прикрепили.

Напомним, коллтрекинг отсутствует, мы не видим заявки, которые осуществляются через звонки. Поэтому, вероятно всего, стоимость лида ещё меньше.

Почитать подробный кейс можете в нашей группе ВК или на Workspace.

📣 Обновление в мастере отчётов

Теперь есть вот такие срезы и фильтры:
– Заголовок;
– Текст;
– Ссылка.

Юзайте 😎

Первый раз в жизни РСЯ по базам емайл и телефонов приносит конверсии 😂

Ниша международные грузоперевозки.