Последние месяца два я пытался родить личную рассылку. На прошлой неделе я принял окончательное решение убить эту идею. Сейчас я немного переварил произошедшее и могу поделиться.

У меня в голове был такой красивый образ, как я пишу классные письма, люди радостно их читают, пишут ответы, рекомендуют друзьям, кто-то даже вдохновляется на создание своей рассылки, а я стою такой, вокруг меня вьются радуги и единороги скачут по ромашковым полям.

Конечно, я хотел, чтобы рассылка была интересной и обстоятельной. Замысел был в том, чтобы брать какую-то одну тему выпуска и писать по ней реферат. Только не как в университете, а нормально.

Например, у меня в плане была тема про женитьбу и замужество как ритуал (откуда она, зачем, почему — ну правда интересно же, как люди придумали такой цирк). Еще была тема про интуицию и то, почему ей не всегда стоит доверять. Я даже собирал примеры ситуаций, где контр-интуитивное поведение оказывается более эффективным. И еще с десяток идей, которые мне и по сей день интересны и по которым я хотел делать крутейшие письма.

Я не только хотел, я и делал. Я правда выделял время на то, чтобы писать, и писал. Но дальше половины первого письма ничего не написал. И знаете почему? Потому что на самом деле я не того хотел.

Между хотеть что-то делать и делать просто огромная разница. Я хотел быть автором крутой рассылки, а не делать эту рассылку — тут пропасть лежит. В какой-то момент я это понял и понял, что я не готов идти к цели сквозь столетия. В тот момент я честно признался себе, что пытаюсь себя обмануть и впервые в жизни окончательно закрыл личный проект как нереализованный. ЧСВ до сих пор немного болит.

У меня и до этого были личные проекты, которые протухали, но в том и дело, что они протухали. Постепенно и незаметно, под радостные звуки отговорок. А в этом случае мне хватило сил признаться, что я ошибся и закрыть дело. Ужасно собой горжусь.

Это не поражение, а совсем даже наоборот. Теперь у меня есть свободный слот для других идей и нет чувства вины, что я опять ничего не писал. И конечно, это никакое не оправдание, потому что вы вообще ничего не знали об этой рассылке, и не узнали бы, если бы не этот пост.

Спасибо, что дочитали! Желаю и вам тоже научиться отказывать и отказываться, когда это мешает. Если вы ещё не научились, конечно.

Интересно, была ли маркетинговая стратегия у СССР при выборе человека, который первым полетит в космос? Я имею в виду, обращали ли внимание на фамилию, внешний вид и биографию человека, а не только на его физические характеристики?

Уверен, что да. Потому что «Гагарин» — очень энергичное и твёрдое слово, оно как название бренда. Какой-нибудь условный Петушков никак не мог стать первым космонавтом великой державы.

Хотелось бы почитать гуглдок с этой стратегией, наверняка там ещё много чего интересного было :)

Печенье к чаю

Мне в жизни в целом повезло с преподавателями и наставниками. Особенно сильно я благодарен своему научному руководителю в университете. Но были и чисто номинальные преподаватели, которых по-хорошему стоило бы направить в какую-то другую профессию.

Например, учительница по математике в школе. К счастью, она не была нашей постоянной учительницей, а лишь заменяла на паре уроков, но единственное, что я помню с тех времён — это её нездоровую тягу метать каламбуры направо и налево.

Шёл какой-то урок, она что-то объясняла, а я вообще нихрена не мог въехать, что она несёт. Я сидел на первой парте и раз в несколько минут себе под нос задавал вопрос: «Что к чему?». Она же, словно специально этого ждала, резко прерывала объяснение, опиралась руками на мою парту и прямо в мне в лицо кричала:

— ПЕЧЕНЬЕ К ЧАЮ!

Естественно, такое поведение не мотивировало ни меня, ни кого-либо ещё задавать ей вопросы. Так что она могла спокойно дочитывать лекцию и с чувством выполненного долга отпускать нас с урока. Она тему рассказала, а поняли мы или нет — не важно.

Про креатив

Зимой 2017 года я ещё работал в кофейне и, кроме прочего, отвечал за инстаграм. У меня в то время всегда была одна проблема — что публиковать?

Знаете, маленькая кофейня не то место, в котором каждый день что-то заметно новое происходит: те же люди готовят тот же кофе тем же людям. Так что писать особо не о чем. Мне ужасно хотелось сделать что-то креативное, но кофейня, команда и даже постоянные гости уже были сфотографированы не раз. Я оказался в ситуации, когда мне был нужен креатив — то есть новая интерпретация обыденных вещей.

Большинство кофейных копирайтеров цепляются за погоду и настроение людей. В результате у них получаются довольно скудные и фальшивые посты в духе «приходите согреваться этой холодной зимой». Я тоже такое писал от безысходности, но яростно искал идеи. И однажды нашёл.

Январь, сибирь, минус 20 градусов за бортом, мой незанудный друг и одна моя не очень безопасная для здоровья затея. Результат вы можете наблюдать на фото. Фотографировал я.

Надо сказать, что, хоть сама фотография сделана довольно любительски, но эффект от публикации был мощным — куча лайков, комментов и вот этого всего. Я это к тому, что Огилви прав: «Важно не как вы фотографируете, а что». По сути я так же, как и раньше, сделал публикацию о погоде с призывом согреваться, но я согласовал посыл с юморной картинкой, и всё вместе это сработало, как резонанс.

Разумеется, мы устроили тогда целую фотосессию, что позволило мне сделать серию публикаций в жанре «–20 в халате», но будущие публикации работали уже не так круто, потому что первое и самое мощное впечталение взяла на себя первая фотография.

Я очень люблю придумывать и воплощать разные идеи, которые не просто умеют обращать на себя внимание аудитории, но и ведут её в нужном направлении. Эта история не единственный, но довольно яркий пример. Если вы работаете на проекте, где нужен свежий и гибкий мозг, я думаю, что смогу вам помочь. Это необязательно должен быть какой-то медийный или диджитал-проект, это может быть вообще что угодно. В общем, если есть что обсудить, пишите в личку — @vdemish.

Но вернёмся к креативу. Главное, что нужно держать в голове, — креативности можно научиться. При чем делается это довольно просто. На мой взгляд, гораздо проще, чем работе с командой или управлению проектами. Всего-то и надо, что расслабиться. Если бы я вел какие-то курсы про креативность, первое задание звучало бы так: «перестаньте делать креативно, просто делайте».

Самое главное на этой фотографии, конечно же, тапочки, которые мой друг стрельнул у тогдашней подружки. Лёха, передаю тебе привет со сцены! :)

На днях думал о том, что единичные факторы не влияют на общую картину ни в положительных, ни в отрицательных направлениях. Кроме, разве что, каких-то очень серьёзных и случайных неприятностей. Сейчас напишу нормально, не переживайте.

Инфоцыгане играют на желании людей достичь успеха в один клик. Они такие говорят, просто стойте перед зеркалом каждое утро и повторяйте фразу «Я не лох и меня не обмануть!», и всё — вы уже успешнее всех соседей по вагону метро. То есть посыл такой, что всего один фактор отделяет человека от хорошей жизни.

Бывают и обратные ситуации, когда человек думает, что какой-то другой один фактор отделяет его от плохой жизни. Например, один пропущенный звонок или кровать, которая стоит у неправильной стены, или «впустую» потраченные полчаса жизни. Короче говоря, человек верит, что какая-то одна маленькая неудача может испортить ему всю жизнь.

Я думаю, что это всё полная чушь и крайности. Даже если не приводить в примеры инфоцыган, а взять какие-то нормальные (т.е. рабочие) приёмы улучшения жизни, один такой приём всё равно не даст кратного и быстрого прироста в качестве. И наоборот, одна бытовая неприятность вряд ли сильно на что-то повлияет, так что можно спать спокойно.

[на этом моменте я закончил писать пост и кое-что понял]

Я же сейчас описал фатализм, по сути! Простите :)
Ладно, оставлю этот пост как иллюстрацию ситуации, в которой писательство помогает навести порядок в голове. У меня такое часто бывает и почти всегда я эти посты безжалостно удаляю, но сейчас уже не стану. Пойду лучше поработаю.

Многопрофильность — это и преимущество, и проблема. С одной стороны, ты многое можешь и приносишь много ценности своим существованием в этом мире, с другой — тебе сложно себя преподнести, потому что ты никак не можешь конкретно сформулировать, кто ты есть.

Я сперва думал, что это только моя проблема, но я замечаю всё больше людей, которым сложно причислить себя к какой-то одной профессии. И большинство этих людей — состоявшиеся профессионалы, которые уже умеют, а не просто учатся. Так что тенденция кажется мне более-менее общей для людей разного уровня.

Приходится выбирать: или идти в узкую направленность, но затруднить себе поиск клиентов именно под твои навыки, или быть многопрофильным спецом, но запариться, объясняя кто ж ты всё-таки такой.

Я, например, долго размышлял над своими профессиями и список получился примерно такой: редактор, копирайтер (рекламный), креатор (ужасное слово), видеооператор, сценарист, монтажёр, джуниор-верстальщик, дизайнер, бильд-редактор и даже немного бренд-стратег. Целая шаурма из профессий набралась (и это только те, что мне так или иначе интересны). Как собрать её в одно слово — я не знаю.

Если у вас похожая ситуация и вам удалось найти решение, расскажите о нём — @vdemish. Очень интересно!

Прочитал книгу «Вы, конечно, шутите, мистер Фейнман». Главное, что я из неё вынес, — самый правильный подход к жизни такой: жизнь игра без победителей, поэтому кайфовать надо от процесса. Троллить королей, например, или армию США (но делать это с умом).

Ещё, в очередной раз подтвердилось моё ещё школьное наблюдение о том, что «успешные» люди относительно просто становятся успешными в других сферах, даже не связанных с их прямой деятельностью. Так что так называемый талант и правда придуман, не бывает его. Всё дело в подходе к жизни, труду, науке и так далее. Как говорится: «Талантливый человек талантлив во всём», только талант тут не при чём.

Книга клёвая, рекомендую прочитать. А я пока что начал читать «Сториномику» Макки и Джераса, потом расскажу, что как (пока что так себе).

Еще до книги Фейнмана я стал проще относиться к ведению этого канала. Раньше я сильно переживал о содержании и пользе, боялся, что напишу очевидность и все отпишутся, и поэтому не писал ничего. Внутренняя цензура работала на полную.

Теперь же я вообще не парюсь — пишу, что просто в голову приходит. Разумеется, люди регулярно отписываются из-за этого, но я не виню ни себя, ни их.

Чувствую себя потрясно и даже регулярно веду канал. И даже Максим Ильяхов однажды сделал репост и написал ответ. Подписчиков больше стало. Короче говоря, я успешный чувак теперь, феймоус лухари стар. Дальше будет только круче, а вы спустя время сможете говорить, что читали мой канал ещё до того, как это было мейнстримом, так что не переключайтесь! :)

Я хочу кое в чём признаться — я довольно хорошо знаю большое количество горячих клавиш в гуглдоках, хроме и других программах, которыми пользуюсь. Так вот, когда я, например, пишу что-то в гуглдоке, я постоянно прыгаю пальцами по клавиатуре, назначая заголовки, делая всякие отступы, оставляя комментарии, выделяя строки и так далее. В эти моменты я представляю, что я крутой диджей, который что-то крутит на пульте, а текст — это музыка :)

Хорошей пятницы!

«Сториномика», которую написали Роберт Макки и Том Джерас — это, простите, говно. Я с трудом дочитал до 95-й страницы и дальше уже не могу.

Вкратце — книга о том, как продавать что-либо при помощи сторителлинга.

В этой книге много проблем, но больше всего меня выбесили две вещи:

Первая — в первых двух главах авторы говорят, что классическая реклама уже на дне. При этом они откровенно подменяют и умалчивают важные факты, сыпят выгодными только им цифрами, приводят примеры только неудачной рекламы.

Например, они говорят, что все сейчас используют блокировщики рекламы, а медиа переходят на подписную модель. От части это правда, но вот про огромную долю рекламы в соцсетях они почему-то вообще ничего не говорят, словно ее не существует. Хотя я знаю почему — это помешает продать сторителлинг как инструмент маркетинга.

Сторителлинг — крутой и перспективный инструмент, я согласен. Но подавать его как панацею — глупо. При этом важно помнить, что Роберт Макки сценарист, а значит у него с высокой вероятностью может быть профдеформация. Как врачи считают каждого человека больным, так сценарист думает, что все надо подавать в виде истории.

Короче говоря, очень выбесила эта ненаучная предвзятость.

Вторая вещь — абсолютно неперевариваемый язык. То ли так написано, то ли переведено, но читать в любом случае невозможно. Иногда мне приходилось перечитывать абзац по три раза, а лишь потом до меня доходило, что в обилии причастных и деепричастных оборотов и сложных слов скрыто что-то такое: «У героя должна быть сильная мотивация».

Я придерживаюсь правила: если книга не нравится, не стоит себя пытать, поэтому продолжать читать ее не буду. В конце концов, я дал её шанс и прочитал треть.

Для меня особый вид искусства и мастерства, когда диджеи выбираются из клетки синтезаторов и играют свои же треки с настоящми музыкантами.

Мой фаворит — это Bonobo со своим наикрутейшим выступлением в Лондоне: https://youtu.be/Ca93bp-jpn8

Сегодня наткнулся еще и на Apparat: https://www.youtube.com/watch?v=NOol5V4Tlk8

Работать под такое я очень люблю. Если вы знаете ещё что-то похожее, поделитесь, пожалуйста.

Если кому-то, кроме меня, надо еще подобного, то вот что мне прислали!

Привет! Да, Аппарат и Бонобо отличные. Но если что, лови ещё живых выступлений:

Henrik Schwarz — https://youtu.be/q_rO6rJveG0 — у Шварца ещё есть лайвы и альбомы с джазовым музыкантом Бугге Вессельтофтом, тоже пушка, но там нет оркестра.

David August — https://youtu.be/l9tRdSmVZAc — молодой гений

Nils Frahm — https://youtu.be/e1mHyj3lubQ — у него много выступлений на ютюбе без оркестра, но он сам и есть человек-оркестр :)

Worakls — https://youtu.be/QRQwZDWz1Pw — особенно круто видеть, как сами участники оркестра офигевают от вайба толпы, в реальности ведь на их концертах люди просто сидят.

Rone — https://youtu.be/ZtONGk-ViRk — хороший.

SASHA — https://youtu.be/jXrfOFDtTzw — классика почти, правда только вторая часть концерта, первая не обнаружена.

Еще летом слушал книгу, а сейчас заметил в кофейне на столе у кого-то и вспомнил, что ее стоит порекомендовать.

Эрих Фромм, «Искусство любить». Хорошая книга, читайте или слушайте обязательно. Она короткая, но важная.

P.S. Не переживайте, этот канал никогда не будет только о книгах. Просто так совпало, что концентрация постов про них сейчас повысилась. Скоро это пройдет:)

Давно не кидал вам хорошей рекламы. Просто посмотрите:
https://youtu.be/l4qGfCc0qik

Работа в маркетинговом агентстве профдеформирует — я теперь почти в автоматическом режиме требую объективных доказательств всегда и везде. Например, если кто-то сообщает, что «обычно люди делают так, а нужно делать сяк», мне нужны исследования об этих вот «обычных» людях. Или если кто-то говорит «эта рассылка никому не нужна», я хочу знать, откуда инфа.

Хотя вполне возможно, что дело-то не в маркетинговом агентстве, а в простом критическом мышлении, которое с годами становится сильнее. Тем не менее, желание понять, на чём основаны те или иные тезисы, меньше не становится.

Слышали что-то про юзер-френдли интерфейс? Это когда пользователю не надо думать о том, что может сделать машина. Например, не надо думать, в каком формате вводить номер телефона, потому что какой-нибудь там скрипт сам все поправит.

Я стараюсь делать такую же штуку в общении и работе с людьми. Клиент или коллега не должны париться и искать ко мне подход, потому что я сам под них подстроюсь и сделаю так, чтобы был результат.

Ну например, года полтора назад я просил людей присылать задачи только на почту, потому что там они не терялись, и мне так было удобнее. Но это не юзер-френдли взаимодействие — человеку просто нужна какая-то помощь, а вместо этого я заставляю его идти в почту, писать это письмо долбанное и так далее.

Довольно быстро я эту затею бросил и стал делать иначе: люди могут скинуть мне задачу как угодно: в телеграме, в слаке, лично сказать, голубем прислать или написать мелом на асфальте — я сам напишу себе письмо или поставлю ее в ту-ду лист. Человеку не надо думать о том, как мне удобнее — это только моя забота.

Предупредить заказчика, что что-то на проекте идет не так — тоже юзер-френдли взаимодействие. Много лет назад ВКонтакте не умел присылать уведомления о новых сообщениях и приходилось постоянно обновлять страницу в надежде увидеть «(1)». Сейчас такого делать не приходится, сеть тебе обязательно маякнет. Так же и в работе: заказчик не должен бегать и пинговать тебя, ты сам должен ему маякнуть, если что-то идет не так.

В общем, идея не нова и понятна. У неё есть только один минус — когда следуешь принципу юзер-френдли взаимодействия, ожидаешь, что и окружающие ему следуют, но на практике выясняется, что не все.

Вот суки.