Множество начинающих авторов/редакторов проходят один и тот же этап в жизни — обучающие бложики или каналы о редактуре. Это нормально, я тоже там был (и до сих пор иногда бываю). Это даже полезно с точки зрения самообучения, но с точки зрения привлечения клиентов — не слишком. Если вы один из таких начинающих, я вам сейчас дам возможность сэкономить много времени и сил.

С точки зрения самообучения — это правда очень круто взять и своими словами изложить только что выученную тему. Лично я так делаю сейчас с разнообразными приёмами сценарного мастерства и режиссуры. Понятно, что я не сценарист и не режиссёр, но когда я пересказываю чужие знания об этом, я лучше запоминаю это сам. Когда-то я так же делал и с редактурой.

С точки зрения привлечения клиентов — в этом толку нет. Может, это я был таким глупым, но я не всегда это понимал. Лично мне казалось, что схема выглядит так: я пишу что-то «обучающее» про редактуру, мимопрооходящий потенциальный клиент видит это, думает: «Хм, умный чувак, закажу-ка у него статей на стотыщ миллионов» и заказывает! На самом деле все не так — никакие потенциальные клиенты мимо таких статей не ходят, потому что они не ЦА и им неинтересно.

Потенциальным клиентам интересно решать свои задачи и, как правило, они ищут исполнителей по рекомендациям и по кейсам. Соответственно, вместо обучающих статей нужно фокусироваться на нетворкинге, отзывах и кейсах.

Вы хоть раз видели парикмахеров в инстаграме, которые привлекают клиентов рассказами о том, как правильно стричь людей? Я не видел, но уверен, что такие существуют. А не видел их я лишь потому, что мне нахрен не упало знать, как там правильно стричь. Я хочу быстро пролистать предыдущие работы мастера, чтобы решить, подходит он мне или нет. И так во всей сфере услуг: потенциальный клиент находит отзыв о вас и кейс, думает «О, мне надо так же!» и пишет письмо с задачей.

Справедливый вопрос: где брать отзывы и кейсы, если ты новичок, и у тебя ещё нет ни одного нормального. Да вот хрен знает, ребят. Для начала нужно преодолеть силу трения покоя и начать делать хоть что-то, вместо чтения теории, а там уже само закрутится, завертится.

Если соберётесь снимать мероприятие, какой-то монолог, диалог, интервью или ещё что-то, где человек говорит — полезно использовать как минимум две камеры.

Бывает, что спикер мычит, э-кает, запинается, оговаривается, кашляет, чихает и так далее. Это естественно, но в видео это лучше вырезать. Просто чтобы уменьшить хронометраж и не испортить впечатление.

Но просто брать и резать видео нельзя — получатся некрасивые дёрганые стыки, как у школьников-видеоблогеров.

Представьте, что спикер в оригинале говорит так: «Съешь эммм ещё этих мягких кхе-кхе французских булок, аааа да выпей чаю кхе». И нам надо сделать из этого нормальное предложение. Монтажёр кропотливо отрезает эти непригодные кусочки, и в результате получается нормальное: «Съешь ещё этих мягких французских булок, да выпей чаю». Звук хороший, но из-за потерянных кусочков, лицо спикера на видео дёргается. В мире видео-продакшена такой видеоряд — это моветон.

Вот тут-то и пригождается материал со второй камеры: он закрывает собой всю нарезку и получается хорошо.

Например, сегодня вышло видео, которое я снимал с двух камер. Там мой главред Наташа рассказывает про контент-маркетинг в B2B, а когда у неё что-то идет не так, зритель видит второй план, на котором люди в зале либо её слушают, либо втыкают в телефоны. При этом для зрителя видео Наташа всё так же продолжает свой рассказ и никаких стыков просто не существует. Без второй камеры сделать так нельзя.

Надо сказать, что в видео с мероприятия второго плана немного, потому что Наташа нормально рассказывает.

https://youtu.be/OeLjHI1z3Ew

Мне тут напоминают про еще один очень популярный приём, который решает ту же проблему:

«А еще можно снимать в 4К и потом из одного ракурса делать два на монтаже через двукратный зум и выводить в 1080p совершенно незаметно 🌚»

Когда вы смотрите видео и там план то близко, то далеко — это как раз те самые переходы между склейками.

А ещё. Тарантино в последнем фильме сделал склейки специально. Они есть в сцене, где Рик в вагончике злится на себя и пытается выучить текст. Предлагаю вам самим подумать, что он хочет этим сказать :)

Один из наикрутейших примеров контент-маркетинга в рунете — ютуб-канал Кинопоиска. Вообще, я не слишком люблю Яндекс, хоть и пользуюсь некоторыми его сервисами. Но каждый ролик Кинопоиска — это очень большой труд авторов, который доставляет колоссальное наслаждение зрителям (а мне больше всех). А главное — он вполне понятным образом работает на бизнес-показатели.

Вот, например, сегодня вышел разбор «500 дней лета» — https://youtu.be/EKyLRWJg7ck, длительность: 15:35.

Еще напоминаю про разбор «Вечное сияние чистого разума», который я уже рекомендовал тут — https://youtu.be/wnexcSzPjxQ

И видео про Вигго Мортенсена — https://youtu.be/nxyGUALlv9c

Кажется, я готов рекомендовать этот канал бесконечно.

Много книг и статей написано о том, каким может быть позиционирование продукта. И все эти книги и статьи начинаются с фразы «много книг и статей написано о том, каким может быть позиционирование продукта». Я ни на что не намекаю, просто заметил.

Знаете, бывает такое, что вам несколько лет рекомендуют или даже активно продвигают прочитать/посмотреть что-либо, а вы всё откладываете? Спустя время, вы всё же добираетесь и первая эмоция: «Какого хрена я раньше этого не сделал?!». У меня такое сейчас с книгой «Огилви о рекламе».

Из-за того, что это попса и все вокруг её рекламируют, я постоянно откладывал её на потом (не ищите тут логику). А сейчас понимаю, что её читать нужно было чуть ли не самой первой, ибо в ней фундамент.

Главное помнить, что оригинальный текст вышел в 83-м, а с тех пор изменилось очень много чего. Но если делать на это скидку и правильно проецировать выводы и правила восьмидесятых на 2019, получается очень полезно. Короче, читайте, если ещё не.

P.S. Круто, что моё это «потом» для этой книги всё-таки наступило.

Мне тут подсказывают, что такого вау-эффекта может и не быть из-за недостатка личного опыта, примеров из жизни и насмотренности. Известно, что читатель должен узнавать себя в книге, чтобы она ему нравилась. Так вот если жизненного опыта с рекламой ещё мало, узнавать себя будет не в чём. Многие вещи можно просто не понять/не заметить.

Человек пишет и говорит так, как думает. Если в голове бардак, это всегда видно по тексту и речи, а если порядочек — всё получается красиво и ясно.

По этой причине главный навык писателя и редактора — это не умение набирать буквы или знание правил русского языка (sic!). Эти задачи очень скоро заберут на себя всякие там нейросети. Задача писателя и редактора — понимать. Еще можно сказать, что это умение учиться. Это про одно и то же.

Чтобы что-то доступно объяснить, нужно сперва это понять. И уже для этого нужно уметь задавать вопросы, находить логические связи и нестыковки, чувствовать аудиторию и много чего ещё. Когда всё это сделано, остаётся просто текст сложить, а это и правда нетрудно.

Я думал, нет ничего хуже бесконечных статей о том, как писать статьи. Но сегодня я встретил это.

(если вам интересно, автор предлагает считать с пробелами)

А вот это просто шедевр, конечно. Мне кажется, я не смогу так плохо написать, даже если буду ооочень стараться:

«Мне видится наиболее разумным брать истоки для того, чтобы обижать пробел еще со времен написания не компьютерных и даже не машинописных, а рукописных текстов.»

Вот ссылка, так и быть: https://zen.yandex.ru/media/id/5b046bcf1410c3afaa60403c/kak-pravilno-i-logichno-schitat-simvoly-v-tekste--s-probelami-ili-bez-5b425506eafc3100aadbfcb1?fbclid=IwAR1Xvlbko0ZDnfLuRjzICwYu4vGEqgdAkTXnEIetXPNscFMhPBibyB8onPI

Отозвалось https://www.forbes.ru/forbes-woman/357877-v-karernoy-gonke-pobezhdayut-vlyublennye-15-pravil-uspeha-ot-glavy-visa-v-rossii

Особенно понравились эти два принципа:
8. Последний вагон – это тоже вагон — потому что довольно часто бывает страшно что-то начинать из-за того, что поезд ушёл.

11. Уходите «куда-то», а не «откуда-то» — потому что, хоть и прозвучит хвастливо, я живу по этому принципу последние лет пять. Я никогда не увольнялся и не расставался с людьми только потому, что мне там/с ними было плохо. Конечно, это тоже было причиной, но перед уходом я всегда сначала определялся с тем, куда я ухожу.

P.S. Поделиться статьёй из Forbes Woman, если ты парень, примерно то же самое, что и оказаться в школьном туалете для девочек. Ничего зазорного, но почему-то очень стыдно.

Я родился левшой, но в детском саду меня переучили на правшу. Точные мотивы воспитательницы мне неизвестны, но кажется это было какое-то эхо из Советского Союза, где писать и рисовать нужно было только правой рукой. Это как у индийцев, которые едят только правой рукой, потому что левой... ну да ладно. Пост не про это.

Пост про то, что многое из того, что мы знаем и на что опираемся в поиске новых знаний — чушь. Чтобы как-то обезопасить себя от этой чуши, нужно зрить в корень. Говоря иначе, нужно искать первые принципы, на которых построены наши суждения.

Иван Замесин перевёл статью из Farnam Street про эти первые принципы, почитайте https://zamesin.me/first-principles/

В статье, как и в любом другом действительно важном знании, всё кажется очень простым и разумным. Пока дело не доходит до применения этого на практике.

Последние месяца два я пытался родить личную рассылку. На прошлой неделе я принял окончательное решение убить эту идею. Сейчас я немного переварил произошедшее и могу поделиться.

У меня в голове был такой красивый образ, как я пишу классные письма, люди радостно их читают, пишут ответы, рекомендуют друзьям, кто-то даже вдохновляется на создание своей рассылки, а я стою такой, вокруг меня вьются радуги и единороги скачут по ромашковым полям.

Конечно, я хотел, чтобы рассылка была интересной и обстоятельной. Замысел был в том, чтобы брать какую-то одну тему выпуска и писать по ней реферат. Только не как в университете, а нормально.

Например, у меня в плане была тема про женитьбу и замужество как ритуал (откуда она, зачем, почему — ну правда интересно же, как люди придумали такой цирк). Еще была тема про интуицию и то, почему ей не всегда стоит доверять. Я даже собирал примеры ситуаций, где контр-интуитивное поведение оказывается более эффективным. И еще с десяток идей, которые мне и по сей день интересны и по которым я хотел делать крутейшие письма.

Я не только хотел, я и делал. Я правда выделял время на то, чтобы писать, и писал. Но дальше половины первого письма ничего не написал. И знаете почему? Потому что на самом деле я не того хотел.

Между хотеть что-то делать и делать просто огромная разница. Я хотел быть автором крутой рассылки, а не делать эту рассылку — тут пропасть лежит. В какой-то момент я это понял и понял, что я не готов идти к цели сквозь столетия. В тот момент я честно признался себе, что пытаюсь себя обмануть и впервые в жизни окончательно закрыл личный проект как нереализованный. ЧСВ до сих пор немного болит.

У меня и до этого были личные проекты, которые протухали, но в том и дело, что они протухали. Постепенно и незаметно, под радостные звуки отговорок. А в этом случае мне хватило сил признаться, что я ошибся и закрыть дело. Ужасно собой горжусь.

Это не поражение, а совсем даже наоборот. Теперь у меня есть свободный слот для других идей и нет чувства вины, что я опять ничего не писал. И конечно, это никакое не оправдание, потому что вы вообще ничего не знали об этой рассылке, и не узнали бы, если бы не этот пост.

Спасибо, что дочитали! Желаю и вам тоже научиться отказывать и отказываться, когда это мешает. Если вы ещё не научились, конечно.

Интересно, была ли маркетинговая стратегия у СССР при выборе человека, который первым полетит в космос? Я имею в виду, обращали ли внимание на фамилию, внешний вид и биографию человека, а не только на его физические характеристики?

Уверен, что да. Потому что «Гагарин» — очень энергичное и твёрдое слово, оно как название бренда. Какой-нибудь условный Петушков никак не мог стать первым космонавтом великой державы.

Хотелось бы почитать гуглдок с этой стратегией, наверняка там ещё много чего интересного было :)

Печенье к чаю

Мне в жизни в целом повезло с преподавателями и наставниками. Особенно сильно я благодарен своему научному руководителю в университете. Но были и чисто номинальные преподаватели, которых по-хорошему стоило бы направить в какую-то другую профессию.

Например, учительница по математике в школе. К счастью, она не была нашей постоянной учительницей, а лишь заменяла на паре уроков, но единственное, что я помню с тех времён — это её нездоровую тягу метать каламбуры направо и налево.

Шёл какой-то урок, она что-то объясняла, а я вообще нихрена не мог въехать, что она несёт. Я сидел на первой парте и раз в несколько минут себе под нос задавал вопрос: «Что к чему?». Она же, словно специально этого ждала, резко прерывала объяснение, опиралась руками на мою парту и прямо в мне в лицо кричала:

— ПЕЧЕНЬЕ К ЧАЮ!

Естественно, такое поведение не мотивировало ни меня, ни кого-либо ещё задавать ей вопросы. Так что она могла спокойно дочитывать лекцию и с чувством выполненного долга отпускать нас с урока. Она тему рассказала, а поняли мы или нет — не важно.

Про креатив

Зимой 2017 года я ещё работал в кофейне и, кроме прочего, отвечал за инстаграм. У меня в то время всегда была одна проблема — что публиковать?

Знаете, маленькая кофейня не то место, в котором каждый день что-то заметно новое происходит: те же люди готовят тот же кофе тем же людям. Так что писать особо не о чем. Мне ужасно хотелось сделать что-то креативное, но кофейня, команда и даже постоянные гости уже были сфотографированы не раз. Я оказался в ситуации, когда мне был нужен креатив — то есть новая интерпретация обыденных вещей.

Большинство кофейных копирайтеров цепляются за погоду и настроение людей. В результате у них получаются довольно скудные и фальшивые посты в духе «приходите согреваться этой холодной зимой». Я тоже такое писал от безысходности, но яростно искал идеи. И однажды нашёл.

Январь, сибирь, минус 20 градусов за бортом, мой незанудный друг и одна моя не очень безопасная для здоровья затея. Результат вы можете наблюдать на фото. Фотографировал я.

Надо сказать, что, хоть сама фотография сделана довольно любительски, но эффект от публикации был мощным — куча лайков, комментов и вот этого всего. Я это к тому, что Огилви прав: «Важно не как вы фотографируете, а что». По сути я так же, как и раньше, сделал публикацию о погоде с призывом согреваться, но я согласовал посыл с юморной картинкой, и всё вместе это сработало, как резонанс.

Разумеется, мы устроили тогда целую фотосессию, что позволило мне сделать серию публикаций в жанре «–20 в халате», но будущие публикации работали уже не так круто, потому что первое и самое мощное впечталение взяла на себя первая фотография.

Я очень люблю придумывать и воплощать разные идеи, которые не просто умеют обращать на себя внимание аудитории, но и ведут её в нужном направлении. Эта история не единственный, но довольно яркий пример. Если вы работаете на проекте, где нужен свежий и гибкий мозг, я думаю, что смогу вам помочь. Это необязательно должен быть какой-то медийный или диджитал-проект, это может быть вообще что угодно. В общем, если есть что обсудить, пишите в личку — @vdemish.

Но вернёмся к креативу. Главное, что нужно держать в голове, — креативности можно научиться. При чем делается это довольно просто. На мой взгляд, гораздо проще, чем работе с командой или управлению проектами. Всего-то и надо, что расслабиться. Если бы я вел какие-то курсы про креативность, первое задание звучало бы так: «перестаньте делать креативно, просто делайте».