Чтобы написать эту статью, мне потребовалось 25 лет.

http://blog.rdkt.ru/all/process-vazhnee-rezultata/

Рекомендую вам читать/слушать/смотреть «Вторую жизнь Уве» Фредрика Бакмана. Это один из самых ярких примеров на моей памяти, когда вроде бы вполне обыденная история с вроде бы вполне обыденной драмой и вполне обыденным героем, рассказана так, что жить жарко.

Я, бывает, домой заваливаюсь после работы, рукой под глазом провожу, ставлю аудиокнигу на паузу и на вопрос подруги: «Что с тобой?» отвечаю: «Да ничего, история просто хорошая».

А история-то непросто хорошая. Офигенная история. Больше, пожалуй, не стану ничего говорить.

А еще, это тот случай, когда книга, аудиокнига и фильм примерно одинаково хороши. Вот вам ссылки

Книга https://www.livelib.ru/book/1001579601/about-vtoraya-zhizn-uve-fredrik-bakman

Аудиокнига https://www.storytel.ru/books/112802-Vtoraya-yoizn-Uve

Фильм https://www.kinopoisk.ru/film/vtoraya-zhizn-uve-2015-848894/

Напишите мне потом, как вам.

Я хоть и весь окружён гаджетами эпл, но к айпэдам отношусь довольно прохладно. Нет у меня задач для них. Но я посмотрел видео эпл о новом айпед про и захотел.

Однако этот пост не про сам айпэд, а про презентационное видео. Кстати, вот оно: www.youtube.com/watch?v=-F98FUFR3Ok

У меня на счёт видео одна мысль — оно просто божественно. И вот почему:
1. Оно сперва про дух, образ жизни, молодость и энергию. И только потом про айпэд.

2. Оно полностью связное, цельное. В отличие от реклам духов, где сама картинка очень красивая, но с духами она связана косвенно, здесь всё об одном.

3. Музыка. На каждую небольшую тему свой трек. Всего на 2:40 минут я насчитал 11 треков. Все они сменялись ненавязчиво, всех их объединяло одно свойство — ударные, которые и придали ролику такую энергичность.

4. Образы. Известно, что сам по себе айпэд нафиг никому не нужен, зато образ где ты рисуешь в ясных сумерках на берегу гудзона, или где ты стильная молодая девчонка, или парень, живущий в мегаполисе (и ездящий на автобусе, зато с айпэдом). Мысль не нова и, в общем-то, неудивительна, но люди покупают не товары, а образы. Эпл лучше всех об этом знает.

5. Мало технологий. Сперва кажется, что в видео полно информации про технологии. На самом деле там её почти нет. Голос за кадром только и говорит: переизобрели, новейшее, лучшее, пиксели, шмиксели, магниты и так далее. Видео оставляет ощущение, что айпэд про технологичная штука, но подробностей не даёт. И не надо.

Отдельно восхищает, что такая огромная корпорация умеет делать такие молодые, трендовые штуки. И пока она умеет это делать, никакие хуавэи и самсунги ей не страшны.

И ради справедливости надо сказать, что видео про новый макбук эир получилось унылым.

Вот, а теперь пойду завтракать :)

Пост в блоге про успешный успех:
http://blog.rdkt.ru/all/nado-seychas/

На самом деле очевидная штука про внутреннюю мотивацию и скорость, так что читать необязательно. Но лучше всё-таки да

Это если кратко

Я никогда не был на Бёрнинг Мене и мне безмерно из-за этого грустно.

Вот видео музыкального сета: и послушать кайфануть, и посмотреть кайфануть — https://youtu.be/IvwS6BYjHG0

Однажды я тоже встречу рассвет как-то так.

upd. sunset — это закат, я перепутал

Есть у меня спонтанная традиция. Уже три года я делаю примерно похожие фотографии, на которых прячу несколько пасхалочек. Фишка в том, что они умеренно упоротые и всегда настоящие. Обработка — только цветокоррекция.

Например, на второй фотографии я сижу со столом посреди замёрзшей реки. Мы реально с другом тащились со всем реквизитом по морозу на этот чёртов лёд ради одной фотографии.

И я продолжаю

История приносит удовольствие и запоминается, когда в ней есть фокус.

Вот пример такой истории: https://vimeo.com/132244795

Хоть и кажется, что там какой-то набор кадров, но фокус у них один. Поэтому-то видео воспринимается как одно целое, а не просто нарезка событий.

Ещё саунд-дизайн крутой.

Читаю книгу тут, понравилась фраза:

«Основой стратегии является не выбор какого-то одного пути к X, а создание таких условий, чтобы все пути вели к X.»

Не знаю, как для вас, а для меня эта фраза стала открытием.

А книга, конечно, «Гарри Поттер и методы рационального мышления».

А ещё одно из условий успешности истории — читатель/зритель должен узнать себя в герое.

В большинстве хороших художественных историй я нахожу какие-то общие качества с героем. Это даёт такое ощущение причастности, эксклюзивности. Ну например, годами ранее я довольно чётко соотносил себя с Гарри Поттером (хе-хе), мне казалось, что только у меня так, а значит Гарри ко мне ближе, чем к кому-либо ещё. Понятно, что так же думали и все остальные. Потому эта история и стала так популярна.

То же самое с Звездными войнами, малышом каратистом, тимуром и его командой, форестом гампом и всем вот таким.

Как создавать такое ощущение? Я бы мог сказать, что надо тщательно проанализировать ЦА и подстроиться под её портрет, но на самом деле я думаю — всё это ерунда, фальшиво получится. Конечно, есть конкретные приёмы, но в глобальном смысле надо просто чувствовать читателя.

Нет времени писать, посмотрите свежий ролик Gillette (на английском).

https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0

Я потом напишу, че как, но если кратко: двоякое впечатление.

Короче, про эту рекламу.

Снято красиво, это бесспорно, рассказано хорошо, в общем-то, посыл чёткий, понятный.

Но слишком всё гиперболизированно и утрировано, на мой взгляд. Мужиков поделили на два полярных лагеря и результат на лицо:
1. быдло из первого лагеря поливает ролик, кхм, своим недовольством, потмоу что «че мы как бабы што ли?»,
2. нормальным мужикам из второго лагеря этот ролик вообще ничего нового не сказал. Они потому что и так нормальные.

Мне даже кажется, что аудитория ролика — женщины. Вот это прикол, да? Потому что им такой ролик посмотреть приятнее всего. Как я вчера писал, они там себя узнают (возможно).

И ещё у меня одно сомнение закралось в процессе просмотра: а не хочет ли джилетт хайпануть на острой теме? Если да, то можно их поздравить — всё получилось.

Диджей здорового человека — Bonobo

Да, я знаю, что вы и так его хорошо знаете без меня, но чёрт побери, не могу не поделиться его выступлением в Лондоне много лет назад: https://youtu.be/Ca93bp-jpn8

Когда у человека на сцене, кроме вертушек и драм-машины выступает целый оркестр, саксофонист, барабанщик и несколько вокалистов и вокалисток — язык не поворачивается называть его диджеем. Это электронный дирижёр-музыкант-композитор, скорее. Офигенно.

Побеждает тот, кто даёт прямые указания

Сравните две фразы:
1. «Никогда не говорите невозможно».

2. «Никогда не говорите невозможно, пока не подумаете над задачей пять физических минут»

Вторя фраза сильнее, потому что содержит не только призыв к чему-то, но и обозначает границы и условия достижения результата. При этом условие довольно простое, его легко выполнить, и поэтому оно подкупает.

Этим приёмом активно пользуются инфоцыгане, производители разных «увеличивающих» препаратов и астрологи — они все обещают космический во всех смыслах результат за небольшие усилия и короткие сроки.

И люди ведутся, но не потому, что они плохие или тупые, а потому что ленивые. При этом лень тоже не их порок. Просто мозг всегда выбирает путь наименьшего сопротивления, как вода или электричество. Об этом много хороших книг написано. Почитайте как-нибудь, если, конечно, вам не лень.

P.S. Вторая фраза с небольшой редактурой честно стырена из книги про гарри поттера и методы рационального мышления — тоже годно.

P.P.S Если вы переживаете, что я стал слишком часто писать в этот канал — не переживайте, скоро это пройдёт.

Есть такие люди — я называю их горе-оптимизаторы. И нет, Костя, это не про seo-шников.

Эти горе-оптимизаторы меня ужасно бесят, потому что мешают жить не только мне, но и куче других людей. Самый очевидный для меня пример — метро.

Ситуация выглядит так: какой-то человек, обычно, среднего возраста или старше, который ужасно торопится. Этот человек в час-пик стоит у края платформы, за ним собирается очередь. Прибывает поезд, и наш горе-оптимизатор начинает оптимизировать своё время — он заходит в вагон и останавливается у края прохода. Обязательно находится второй такой же, который останавливается с другой стороны. В результате остаётся небольшая щель, в которую ломится вся та очередь.

Тупость на этом не кончается — когда надо выходить, эти горе-оптимизаторы еле переставляют ноги. Теперь они уже во второй раз людям, которым приходится их обходить.

У горе-оптимизаторов задача первым зайти в поезд и первым же из него выйти. На этом их оптимизация заканчивается. А куча других людей при этом страдает.

Всё же просто: если торопишься — ходи быстрее. Если едешь всего одну станцию и хочешь выйти первым, заходи последним. Если не можешь идти быстрее или едешь дальше — научись планировать время, чтобы не пришлось торопиться. Будь человеком, а то как лох.

Вы, наверное, видели эту рекламу ауди, где чувак на лыжах едет там, где на лыжах обычно не ездят: https://www.youtube.com/watch?v=NHrwcQQ38bA

Посмотрите бэкстейдж со съёмок ещё: https://www.youtube.com/watch?v=DtncMOd18jo

Надеюсь, я однажды смогу сделать что-то такое же крутое, хотя бы приблизительно. Но пока пойду поем.