А в целом кому-то будет полезно — это точно. А кому-то нет. Как обычно, короче.

Если вы пьёте «Чёрную карту» или там нескафе какой-нибудь, или считаете старбакс хорошей кофейней, вам точно нужно подписаться.

Наткнулся на рекламу Lacoste и чуть не умер от восхищения.
Смотрите, это всего лишь полутораминутный ролик, в котором всего два героя и ни одного слова между ними. Зато в эти полторы минуты влезли две трети века.

Сама идея, по сути, банальна: двое влюблённых, в начале трудности, в конце хеппи-енд — классика. Однако реализация просто высший класс.

Обратите внимание на детали: в каждой сцене меняется стиль одежды у главных героев и окружающих, меняются причёски, поведение, лица. Чёрт возьми, меняется вид вагонов изнутри.

Мне удалось распознать период второй мировой, 60-е, 80-е и настоящее время. Хотя по задумке режиссёра герой мчится сквозь десятилетия. Короче, некоторые образы мне понять не удалось.

Кайфаните с утра: https://www.youtube.com/watch?v=IZC02EQqcXc

Но что я всё только о хорошем. Вот пример фальшивой рекламы. Если Lacoste не побоялись использовать банальную идею, но сделали это хорошо, то дизель подошли исключетльно с точки зрения маркетинга.

Ща объясню.

В их видео я вижу только натужное подлизывание современным стандартам. Это напоминает мне меня в молодости: я смотрел «Бойцовский клуб», а потом моей философией становилось саморазрушение. На пару дней, конечно. Так же и дизель: «Пока все выпускают вилизанные рекламки с идеальными людьми, мы выпустим рекламу с неидеальными! Типа у нас такая идея, что мир несовершенен».

В целом кажется, что идею можно было обыграть лучше. Но вот у них вышло так, что я им не верю. Lacoste в прошлом посте красиво показали банальную историю, и я получил от этого удовольствие. Там не было призывов. Дизель яростно пытаются мне что-то втюхать, манипулируют. Не люблю такое.

https://www.youtube.com/watch?v=vLj_HU4qXdw

У меня заболела спина. Банальная проблема для тех, кто днями сидит в офисе. Или даже не офисе — не важно. Разминки и массажи мне не помогали, поэтому я решил, что нужно нормально и основательно укреплять спину.

Зал? Скукота. Плавание? Тоже не по мне. Вспомнил, что всегда хотел на скалодром. Я бы так на работе задачи быстро закрывал, как на скалодроме оказался. И знаете что — это просто космос.

Скалолазание — это спорт специально доя поколения У, потому что тут все самое интересное происходит с самого начала. В зал тебе надо год ходить, чтобы хоть что-то с тобой произошло. На скалодроме ты с первого дня начинаешь покорять трассы. Да, простенькие, но всем на это плевать. Для тебя они нифига не простенькие.

Вот еще плюсы:
1. Это офигенно красиво. Вы видели, как ползают профессиональные скалолазы? Невероятная грация, словно в танце.

2. Это супер полезно. В отличие от качалки, это действительно прокачивает тело. Самое то, если болит спина.

3. Это безопасно. В сто тыщ мильёнов безопаснее качалки. Я говорю про занятия боулдерингом на скалодроме, а не о фриклаймбинге каком-то.

4. Это не столько про силу, сколько про ум. После работы самое оно, чтобы отвлечься.

5. Это интересно. Я не люблю компьютерные/телефонные игры, ибо как-то тупо тратить своё воемя на них. Зато пройти трассу на скалодроме — вот это вызов.

Скалолазание — кайф.

Тибет — это место, куда я сильно хочу попасть. Грустно, что там такое безумие творится

Два года назад я пропустил одну из чертовски важных новостей, которую нам сегодня рассказал Леня Пашковский. В 2016 году закрыли для посещения Ларунг Гар – самую большую школу монахов в Тибете. Выгнали и уничтожили ровно ее половину: количество жителей ограничили с 10000 до 5000 (только 1500 монахов), а их потрясные тибетские домики снесли экскаваторами.

Ларунг Гар всегда был в открытой части Тибета в китайской провинции Сычуань, поэтому то что правительство затронуло еще и их – это реально масштабная борьба с инакомыслием.

Чтобы вы поняли масштаб трагедии, просто посмотрите на фотографии школы (это только десятая или двадцатая часть города), которые я сделал на стремную камеру 6 лет назад. Когдя я туда попал впервые, я еще даже не задумывался чтобы стать фотожурналистом и всегда мечтал вернуться. Такая же история и с Пашковским. Скорбим вместе.

Китай заявляет, что под его руковоством Тибет значительно развился со времен оккупации. Это пиздец.

Чтобы написать эту статью, мне потребовалось 25 лет.

http://blog.rdkt.ru/all/process-vazhnee-rezultata/

Рекомендую вам читать/слушать/смотреть «Вторую жизнь Уве» Фредрика Бакмана. Это один из самых ярких примеров на моей памяти, когда вроде бы вполне обыденная история с вроде бы вполне обыденной драмой и вполне обыденным героем, рассказана так, что жить жарко.

Я, бывает, домой заваливаюсь после работы, рукой под глазом провожу, ставлю аудиокнигу на паузу и на вопрос подруги: «Что с тобой?» отвечаю: «Да ничего, история просто хорошая».

А история-то непросто хорошая. Офигенная история. Больше, пожалуй, не стану ничего говорить.

А еще, это тот случай, когда книга, аудиокнига и фильм примерно одинаково хороши. Вот вам ссылки

Книга https://www.livelib.ru/book/1001579601/about-vtoraya-zhizn-uve-fredrik-bakman

Аудиокнига https://www.storytel.ru/books/112802-Vtoraya-yoizn-Uve

Фильм https://www.kinopoisk.ru/film/vtoraya-zhizn-uve-2015-848894/

Напишите мне потом, как вам.

Я хоть и весь окружён гаджетами эпл, но к айпэдам отношусь довольно прохладно. Нет у меня задач для них. Но я посмотрел видео эпл о новом айпед про и захотел.

Однако этот пост не про сам айпэд, а про презентационное видео. Кстати, вот оно: www.youtube.com/watch?v=-F98FUFR3Ok

У меня на счёт видео одна мысль — оно просто божественно. И вот почему:
1. Оно сперва про дух, образ жизни, молодость и энергию. И только потом про айпэд.

2. Оно полностью связное, цельное. В отличие от реклам духов, где сама картинка очень красивая, но с духами она связана косвенно, здесь всё об одном.

3. Музыка. На каждую небольшую тему свой трек. Всего на 2:40 минут я насчитал 11 треков. Все они сменялись ненавязчиво, всех их объединяло одно свойство — ударные, которые и придали ролику такую энергичность.

4. Образы. Известно, что сам по себе айпэд нафиг никому не нужен, зато образ где ты рисуешь в ясных сумерках на берегу гудзона, или где ты стильная молодая девчонка, или парень, живущий в мегаполисе (и ездящий на автобусе, зато с айпэдом). Мысль не нова и, в общем-то, неудивительна, но люди покупают не товары, а образы. Эпл лучше всех об этом знает.

5. Мало технологий. Сперва кажется, что в видео полно информации про технологии. На самом деле там её почти нет. Голос за кадром только и говорит: переизобрели, новейшее, лучшее, пиксели, шмиксели, магниты и так далее. Видео оставляет ощущение, что айпэд про технологичная штука, но подробностей не даёт. И не надо.

Отдельно восхищает, что такая огромная корпорация умеет делать такие молодые, трендовые штуки. И пока она умеет это делать, никакие хуавэи и самсунги ей не страшны.

И ради справедливости надо сказать, что видео про новый макбук эир получилось унылым.

Вот, а теперь пойду завтракать :)

Пост в блоге про успешный успех:
http://blog.rdkt.ru/all/nado-seychas/

На самом деле очевидная штука про внутреннюю мотивацию и скорость, так что читать необязательно. Но лучше всё-таки да

Это если кратко

Я никогда не был на Бёрнинг Мене и мне безмерно из-за этого грустно.

Вот видео музыкального сета: и послушать кайфануть, и посмотреть кайфануть — https://youtu.be/IvwS6BYjHG0

Однажды я тоже встречу рассвет как-то так.

upd. sunset — это закат, я перепутал

Есть у меня спонтанная традиция. Уже три года я делаю примерно похожие фотографии, на которых прячу несколько пасхалочек. Фишка в том, что они умеренно упоротые и всегда настоящие. Обработка — только цветокоррекция.

Например, на второй фотографии я сижу со столом посреди замёрзшей реки. Мы реально с другом тащились со всем реквизитом по морозу на этот чёртов лёд ради одной фотографии.

И я продолжаю

История приносит удовольствие и запоминается, когда в ней есть фокус.

Вот пример такой истории: https://vimeo.com/132244795

Хоть и кажется, что там какой-то набор кадров, но фокус у них один. Поэтому-то видео воспринимается как одно целое, а не просто нарезка событий.

Ещё саунд-дизайн крутой.

Читаю книгу тут, понравилась фраза:

«Основой стратегии является не выбор какого-то одного пути к X, а создание таких условий, чтобы все пути вели к X.»

Не знаю, как для вас, а для меня эта фраза стала открытием.

А книга, конечно, «Гарри Поттер и методы рационального мышления».

А ещё одно из условий успешности истории — читатель/зритель должен узнать себя в герое.

В большинстве хороших художественных историй я нахожу какие-то общие качества с героем. Это даёт такое ощущение причастности, эксклюзивности. Ну например, годами ранее я довольно чётко соотносил себя с Гарри Поттером (хе-хе), мне казалось, что только у меня так, а значит Гарри ко мне ближе, чем к кому-либо ещё. Понятно, что так же думали и все остальные. Потому эта история и стала так популярна.

То же самое с Звездными войнами, малышом каратистом, тимуром и его командой, форестом гампом и всем вот таким.

Как создавать такое ощущение? Я бы мог сказать, что надо тщательно проанализировать ЦА и подстроиться под её портрет, но на самом деле я думаю — всё это ерунда, фальшиво получится. Конечно, есть конкретные приёмы, но в глобальном смысле надо просто чувствовать читателя.