Кейс нашего лейбла Gorgona Music: как мы дали треку второе дыхание и усилили его рост

Ранее мы уже делились этим кейсом. Речь про трек «Из-за тебя» артиста Vopross. Это как раз один из тех примеров, когда артист со своей стороны начал раскачивать интерес через контент, а мы как лейбл подключили маркетинговые инструменты и усилили этот эффект.

На старте артист активно снимал видео, люди начали интересоваться треком, в комментариях спрашивали название, появлялись первые пересъёмы. Мы увидели этот сигнал и начали подключаться к продвижению. Мы усилили результат через блогеров и музыкальные аккаунты с lyric video. За счёт этого трек начали активно использовать в видео, и уже за первые 20 дней под него сняли более 4000 роликов в TikTok, а сам трек набрал свыше 1,2 млн прослушиваний.

После этого трек продолжил расти органически. Количество роликов увеличилось до 8300, он закрепился в рекомендациях и стабильно набирал стриминг. Но со временем мы заметили, что динамика начала проседать. Это нормальная ситуация – даже сильные треки без дополнительного усиления постепенно теряют обороты. Тогда мы приняли решение снова зайти в продвижение и дать треку вторую волну. Для этого неделю назад мы выкупили 48 размещений в крупных музыкальных аккаунтах с lyric video и запустили повторное масштабирование.

За неделю под треком появилось ещё более 1500 новых роликов. Люди активно переснимали видео, в комментариях снова начали спрашивать название трека, и мы сразу увидели рост по ключевым метрикам. Суточный стриминг вырос с ~7500 до ~13 500 прослушиваний. Параллельно зафиксировали более 3000 поисковых запросов, что напрямую усиливает позиции трека в рекомендациях.

На текущий момент трек уже набрал 6,8 млн прослушиваний и продолжает расти.

Этот кейс хорошо показывает, что даже спустя время сильные треки можно и нужно усиливать. Если есть реакция аудитории, её можно масштабировать дальше и за счёт этого получать новый виток роста, а не просто ждать, пока трек сам продолжит жить.