💸 Джонни Депп потратил состояние быстрее, чем заработал

Джонни Депп за карьеру заработал сотни миллионов долларов.

Только за фильмы «Пираты Карибского моря» его гонорары измерялись десятками миллионов.
Но в 2017 году стало известно о финансовых проблемах актера.
Его бывшие управляющие утверждали, что он тратил около $2 млн в месяц.

Среди расходов были:
— 40 сотрудников;
— несколько домов;
— частые перелеты;
— коллекции искусства.

История Деппа — пример того, что высокий доход и финансовая грамотность — разные вещи.

79 дней прожила «новая» Coca-Cola

В 1985 году Coca-Cola впервые за 99 лет поменяла рецепт. Всё по науке: почти 200 000 человек в слепых тестах выбрали новый вкус.

А после запуска начался бунт. Горячая линия принимала тысячи звонков в день, люди скупали старую колу впрок. Через 79 дней компания сдалась и вернула прежнюю формулу под названием Coca-Cola Classic.

Тесты измерили вкус. А люди покупали не вкус, а привычку и кусочек своего детства. Такое ни в какой слепой дегустации не поймаешь.

А вы бы простили любимому бренду такую замену?

Kodak изобрёл то, что его убило

В 1975 году инженер Kodak Стив Сассон собрал первую в мире цифровую камеру. Весила около 3,6 кг, снимала чёрно-белые кадры в 0,01 мегапикселя и писала каждый снимок на кассету 23 секунды.

Руководство посмотрело и решило: никто не захочет разглядывать фотографии на экране телевизора. Kodak зарабатывал на плёнке и печати, а цифра била ровно туда.

19 января 2012 года Kodak подал на банкротство. В 1988-м в компании работали 145 300 человек, в 2024-м осталось около 3900.

А Fujifilm тоже жил на плёнке, но вовремя ушёл в медицину, материалы и даже косметику, и сейчас прекрасно себя чувствует.

Если не убьёшь свой продукт сам, это сделает кто-то другой.

А у вас дома остались бумажные фотоальбомы?

Про Nintendo часто пишут, что у неё была сеть лав-отелей. Я проверил, и похоже, это легенда

Историк Исао Ямадзаки не нашёл следов таких отелей ни в отчётах компании, ни в газетах того времени. Первое упоминание есть в книге Game Over 1993 года, а откуда его взял автор, неизвестно.

Такси и рис быстрого приготовления при этом были на самом деле.

Красивая байка живёт десятилетиями, потому что её приятно пересказывать, а проверять лень.

А вы слышали про лав-отели Nintendo раньше? Признавайтесь.

Хлебопечку за $429 почти не покупали, а продажи выросли

Сеть Williams-Sonoma продавала хлебопечку почти за $300, и шла она вяло. Тогда рядом поставили модель за $429.

Дорогую почти никто не брал. Зато продажи дешёвой почти удвоились: на фоне $429 её цена вдруг стала казаться выгодной.

Это эффект якоря. Дорогой вариант нужен не для продажи, а чтобы с ним сравнивали. Поэтому в меню есть блюдо втридорога, а в тарифах два варианта выглядят как «нормально» и «дорого».

А вы замечали, что почти всегда берёте средний вариант?

Xerox изобрела компьютер с окнами и мышкой и отдала его другим

В 1973 году в лаборатории Xerox уже работал компьютер с окнами, мышкой и локальной сетью. Это за 11 лет до Macintosh.

Потом в лабораторию пришёл Стив Джобс. Xerox пустила его сама, в обмен на право купить акции Apple.

Свой компьютер Xerox выпустила в 1981 году, 16 595 долларов за одну рабочую станцию. Продали около 25 тысяч.

Будущее придумали у них, а заработали на нём другие.

А вы бы пустили конкурента в свою лабораторию за такие деньги?

Blockbuster мог купить Netflix за $50 млн и посмеялся

В 2000 году основатели Netflix пришли в Blockbuster и предложили купить их компанию за 50 миллионов долларов. Глава Blockbuster назвал Netflix нишевым бизнесом. Марк Рэндольф, сооснователь Netflix, потом вспоминал, что их высмеяли и выставили за дверь.

У Blockbuster тогда были тысячи прокатов по всему миру, а Netflix рассылал диски по почте и терял деньги. Смеяться было над чем.

Но в том же 2000 году сеть собрала почти 800 миллионов долларов на штрафах за просрочку. Это около 16% всей выручки. Компания зарабатывала на том, что клиенты опаздывают, а Netflix пришёл с подпиской и без штрафов.

В 2010 году Blockbuster обанкротился, и Netflix тогда стоил около 8 миллиардов. Магазинов было около 9100, сейчас работает один, в городке Бенд, штат Орегон. Туда ездят как в музей.

Какую кассету вы держали дольше всех?

5127 прототипов до первого пылесоса

Джеймс Дайсон пять лет собирал пылесос без мешка. Прототипов вышло 5127. Крупные производители от изобретения отказались, и он нашёл партнёра в Японии, где пылесос продавали примерно за $2000. В 1993 году выпустил его под своим именем, и меньше чем через два года тот стал самым продаваемым в Британии.

Неудач было 5126. Удача одна.

Какой номер у вашего прототипа сейчас?

Tinder сжимается, Hinge растёт. Что покажет отчёт сегодня?
Сегодня после закрытия американских бирж Match Group (Tinder, Hinge) отчитывается за третий квартал. Для разгона: во втором квартале платящих пользователей у компании было 13,3 млн, на 6% меньше, чем год назад. Зато выручка Hinge выросла на 22%.

Как маркетолог вижу простую картину. Tinder сжимается, но не умирает: снижение дневной аудитории замедлилось до 4%. Растёт тот бренд, который перестал обещать «свайп» и начал обещать «встречу».

Вы ещё сидите в приложениях знакомств или уже выпали?

Чайная сеть открывает по 37 точек в день
46 479 точек на конец 2024-го и 59 823 на конец 2025-го: так выросла Mixue (отчёт компании). Рост почти 29%, около 13 тысяч новых точек, примерно по 37 в день. Но весь рост в Китае: за рубежом точек стало меньше, с 4 895 до 4 467.

Побеждает тот, кто продаёт дешёвый продукт на каждом углу. Масштаб здесь важнее географии.

Есть Mixue в вашем городе?

Bumble убирает свайп. Это спасение или паника?
Платящих пользователей у Bumble за год стало на 16,4% меньше: 3,2 млн вместо 3,8 млн (второй квартал 2026-го). Выручка упала на 15,2%, до $210,5 млн. А в мае компания объявила, что откажется от свайпа и заменит его ИИ-помощником Bee, который будет предлагать пары сам.

Ход отчаянный, но логичный: когда твоя фишка надоела, проще убить её самому. Вопрос в том, хотят ли люди, чтобы за них выбирал алгоритм.

Доверили бы ИИ выбрать вам пару?

Tinder снова растёт по аудитории. Или это один хороший месяц?

Match Group отчиталась за третий квартал. Выручка Hinge выросла на 19%, а общая выручка компании упала на 3%, до $891 млн. По данным компании, дневная аудитория Tinder в сентябре впервые за три с половиной года вернулась к росту.

Маркетолог видит здесь попытку бренда перестать продавать свайп и начать продавать встречи: Tinder возвращает людей через события и групповые встречи. Но платящих у Tinder по-прежнему на 4% меньше, и один сентябрь ещё не тренд.

Вернулись бы вы в Tinder ради событий или ради свайпа?

700 млн рублей за четыре месяца: много или мало для Max?
Мессенджер Max заработал больше 700 млн рублей за июль–октябрь 2026-го. VK раскрыла выручку, месячная аудитория Max больше 109 млн человек, дневная 90 млн.

Если поделить, получится около 6 рублей 40 копеек на человека за четыре месяца. Выручка пришла от рекламы и бизнес-сервисов. Мало это или много, судить рано.

Главный вопрос не про выручку, а про привычку. Вы пользуетесь Max или всё ещё в Telegram?