Boletskaya
7.28K members
87 photos
2 videos
3 files
737 links
Привет, в эфире Ксения Болецкая, редактор отдела медиа "Ведомостей". Рассказываю новости о СМИ, кино, рекламе и интернете. Рекламу не размещаю, ВП не занимаюсь. Все комментарии и вопросы отправлять на @Boletskaya
Download Telegram
to view and join the conversation
И одновременно, какая яркая эволюция подхода к интернету. Несколько лет назад Эрнст клял интернет всеми словами, а теперь вовсю использует: "Важно, что совместный просмотр ТВ порождает общую эмоцию. Важно, когда вся страна смотрит по ТВ какое-то суперсобытие. Это такая социальная функция ТВ, которой нет у того же интернета.
Но для нас не является абсолютной догмой удерживать всех у ящичка в гостиной. Наша задача - контент. И способ доставки контента уже не так важен, мы используем все существующие транспорты. Наш бизнес - это не передача сигнала через вышки РТРС.
На сайте Первого канала в период пандемии просмотры выросли в полтора раза, во всей сети интернет - в два раза. На YouTube у нас уже 20 млн подписчиков и среднее число просмотров в сутки - 11 млн. В соцсетях у нас 67 пабликов и 25 млн подписчиков.
Для нас принцип - не сосредоточить все на одном эфирной частоте или на одном сайте, а доставлять контент всеми возможными способами, в места, которые удобны нашим потенциальным потребителям.
Это главный тренд ТВ сегодня. ТВ сегодня - это команды, которые способны создавать высококачественный и регулярный контент".
Эрнст-3: Интернет-компании хантят много людей из медиа, снимают собственные сериалы. Но не учитывают тот огромный опыт и экспертизу, которые накопили классические телеканалы. Так что они потратят гораздо больше денег, чем думают. И хотя за последние дни они заработали много лишних денег, они не любят их тратить. И тратят их неправильно. Потому что если посмотреть на модель классического телеканала, то сериалы вовсе не основа нашего бизнеса. Более того, сериалы в стиле HBO интересны лишь 5-7% населения, на них невозможно вернуть деньги.
Креаторы, которые соскучились по творческой свободе, просто обманули, примоднили интернет-людей, что надо делать именно сериалы. Это бессознательно суженная бизнес-модель. И она неизбежно приведет к краху большинству онлайн-платформ.
Судя по выступлению Жарова (см ниже), государство таки начнет считать пользователей Рунета и изучать, что же мы смотрим в сети. Но, видимо, это будет более мягкая модель - интернет-компании не обяжут ставить внутрь своих систем государственный счётчик (который втихаря может собирать какие угодно данные о нас), а обяжут передавать данные/логи третьей стороне - вероятно, Mediascope.
Forwarded from AdIndex
На конференции ТВ-селлеров TV2B Александр Жаров, бывший глава Роскомнадзора, а сейчас генеральный директор холдинга «Газпром-медиа», заговорил о необходимости создания единой системы измерений профессионального контента и рекламы на ТВ и в интернете.

— Система измерений, которая сегодня действует для традиционного телевидения, должна быть продолжена и дополнена комплементарной системой измерений в интернете.

— Эта отраслевая дискуссия шла достаточно давно, и все крупные медиахолдинги высказались за то, чтобы она состоялась. Сомнения были у интернет-игроков, которые высказывали опасения по поводу доступа к данным и информационной безопасности. Однако измеритель не обязан быть именно измерителем в чистом виде, он может быть аудитором, считает Жаров. Если площадка не согласна на установку счетчика, тогда она должна предоставить логи и соответствовать тем правилам, которые предлагает аудитор.

— «Это будет очень удобно для государства, агентств и для рекламодателей. Наконец, для нас это тоже будет удобно, потому что мы сможем явно и прозрачно оценить аудиторию каждого нашего продукта. Сквозная система измерений, когда совместимы данные измерителя эфирного, неэфирного ТВ и аудитора-измерителя в интернете, упростит для рекламодателя планирование кросс-платформенных рекламных кампаний».

— Сквозная система позволит повысить монетизацию контента, поскольку открываются новые сферы измерения его распространения. «Это крайне важно для государства, которое сейчас инвестирует в производство и широкого метра и сериалов, ФНС и ФАС, отвечающей за контроль рекламы в интернете. Я считаю, что создание системы, соответствующего закона или необходимых подзаконных актов, которые структурируют эту потребность, сделает win-win историю для всех — рекламодателей, государства и медиахолдингов».
Фильм о Ване - премьера сегодня!
Forwarded from Новая газета
Проснуться предателем Родины действительно может каждый из нас?

➡️
https://youtu.be/AwDhEMRApL0

18 сентября в 16:00 на сайте «Новой» и на нашем Youtube-канале состоится премьера документального фильма «ШпионоВания».

Фильм рассказывает о бывшем журналисте газет «КоммерсантЪ» и «Ведомости», советнике госкорпорации «Роскосмос» Иване Сафронове.

7 июля 2020 Сафронов был арестован, обвинен в государственной измене и помещен в СИЗО «Лефортово». До сих пор, спустя несколько месяцев с ареста Ивана, ни ему самому, ни защите, ни обществу не предъявлено ни одного доказательства вины журналиста.

Показ фильма мы проведем совместно с телеканалом «Дождь» @tvrain
Вы уже знаете, что бывшая команда Ведомостей запускает новое медиа. Жить без качественных СМИ невозможно и неправильно для всех нас - с каждым звеном этой гребаной цепи мы теряем еще немного независимости, еще немного достойного будущего.
VTimes объявила сбор денег, чтобы выпускать больше крутых историй и не только текстами, а в подкастах, видео и пр. Когда-нибудь потом вы прочтете/посмотрите/послушаете классную важную историю от VTimes. Историю, которую не способен нарыть и рассказать никто, кроме этой команды, и вспомните - о, я тоже помог ее сделать! https://contribute.vtimes.io/?fbclid=IwAR0o5dnq-NefRe6wqjhNpYxTrXCBVfA4CK0a5xnabFZgagw8arGoA26WdB8
Редакционный директор Ведомостей Юрий Кацман уходит спустя полгода работы: у него был изначально договор на шесть месяцев и, по моим данным, этот договор не продлили. Вместо него выпуском газеты, как мне говорят, фактически займется Ирина Казьмина. Сама должность редакционного директора будет при этом ликвидирована. Казьмина недавно перешла в Ведомости из Forbes и была назначена заместителем гендиректора по редакционному развитию. Но про Казьмину - не уверена до конца.
Теперь традиционное ТВ осваивает и TikTok. Намерено поговорить со зрителями-подростками на их языке. Как мне рассказали, канал СТС снял сериал для этой платформы под названием #ДАНЯИЗВИНИ.
Как понимаю, это первый сериал для TikTok в России, сделанный профильной медиакомпанией и с привлечением известных актеров, а не только блогеров самой соцсети. Впрочем, примеров художественных сериалов для TikTok даже с блогерами во всем мире пока очень немного, совсем свежий формат.
Премьера сериала #ДАНЯИЗВИНИ от СТС состоится завтра, 24 сентября. Это история музыканта, который пытается наладить личную жизнь ака завести девушку. Сериал интерактивный, так что пользователь сможет решить за Даню - все у него получится или придется снова извиняться. Такой интерактив теоретически должен лучше вовлечь зрителей в проект.
В главной роли - Алексей Лукин из сериала «Ивановы-Ивановы», который идет в эфире СТС. А вот производством занимались люди, которые как раз специализируются на TikTok - студия XO Studios, которая работает с блогерами на этой платформе. Подругу главного героя сыграла блогер-миллионник TikTok Мари Сенн. То есть такой микс креатива и лиц традиционных медиа и новых медиа.
Спросила гендиректора CTC Media Вячеслава Муругова зачем телеканалу сериал на TikTok, денег на входе там явно не заработать.
Что говорит:
- ТВ больше невозможно только в эфире. В интернете нужно стремительно осваивать не только видеосервисы, но и социальные сети. (У CTC Media и НМГ есть видеосервис More.tv, для которого тоже уже снимаются свои оригинальные сериалы).
- И, скорее, тут нужно делать отдельный контент для разных соцсетей, чем распространять один проект в разных формах. Идти туда, где уже есть зрители и работать с ними там, где им удобно и в привычном формате.
- У ТВ есть крутое преимущество (тут Муругов вспомнил недавнее выступление Эрнста) - это команды, которые умеют регулярно и стабильно производить контент, популярный у миллионов. Этой экспертизой нужно всячески пользоваться и брать интернет-аудиторию качеством сценариев и продакшн.
- Да, денег на TikTok этот сериал сейчас не заработает, то сразу даст СТС множество данных по молодой аудитории. Стратегическая задача - привить интернет-аудитории лояльность к бренду СТС.

Из телеканалов с аудиторией TikTok уже активно работает канал Пятница (Газпром-медиа), который проводит там кастинги ведущих и пр. Недавно Пятница запустила в TikTok аккаунт для «Пацанок» (Пацанки House) - скорее, дополнительные материалы к телешоу, нежели оригинальный проект специально под платформу. Но это пока. Многомиллионная аудитория TikTok, конечно, манит производителей контента.
Фонд Кинопрайм Романа Абрамовича с начала работы испытывает конкретный дефицит с качественными российскими кинопроектами, в которые можно инвестировать, говорит управляющий директор фонда Антон Малышев. За это время фонд по плану должен был вложить в производство фильмов около 3 млрд руб., но в итоге вложили в два раза меньше - 1,5 млрд руб.

Поэтому фонд изменил подход к отбору проектов, расширил входную воронку - теперь работает с фильмами не только не финальном этапе, когда уже условно съёмки или постпродакшн, но начинает обсуждать на этапе сценария. 
Поэтому, возможно, за три года Кинопрайм таки вложит запланированные 6 млрд руб., говорит Малышев.

Но из 1,5 млрд руб. вложенных Кинопрайм по текущим расчетам уже вернёт минимум 70%. Это цифра включает полученные платежи за прокат, интернет и телеправа, а также расчеты по уже подтвержденным договорённостям по будущему прокату следующих проектов. И со временем эта цифра, видимо, вырастет.
Шуточки про то, что теперь Николай Картозия к очень успешному каналу "Пятница!" прибавит канал "Суббота" были неспроста. "Газпром-медиа" официально подтвердил, что переформатирует канал "Супер!" и займётся им Картозия. С запуском "Супера!" два года назад был жуткий скандал: "Газпром-медиа" тогда сманил у "СТС Медиа" главного партнёра по производству сериалов - Yellow, Black&White (YBW). И эта команда как раз запустила "Супер!" и даже собиралась там показывать те же сериалы, что раньше выходили на СТС. Холдинги сильно поругалась и подписали аж целый меморандум, что оригинальные проекты друг у друга обещают больше не забирать. У "Супер!" были амбициозные планы, но в итоге не взлетело. А новая команда в "Газпром-медиа" сейчас жёстко вычищает все концы. Переформирование канала - возможно (но не факт), начало большого процесса развода "Газпром-медиа" и YBW - они совместно владеют видеосервисом Start. Это такая онлайн-витрина для проектов YBW и предмет понятной гордости студии - здесь вышел сериал "Содержанки", например, и цифры у видеосервиса как раз очень хорошие. Это второй год подряд - самый быстрорастущий видеосервис в России. Но "Газпром-медиа" владеет только 20% Start и не управляет им https://www.vedomosti.ru/media/articles/2020/10/02/841890-gazprom-media-pereformatiruet-telekanal-super
Apple потребовала от Telegram заблокировать три канала, которые выкладывают данные полицейских, которые разгоняют и бьют митингующих в Белоруссии - мол, это нарушает политику компании по персональным данным. Из поста Дурова непонятно, станет ли Telegram исполнять эти требования - хотя он признает, что особо вариантов у него нет. Видимо, рассчитывает привлечь внимание, чтобы Apple одумалась
Ну афигеть - Стивен Кинг посмотрел на Netflix российский сериал "Эпидемия" и похвалил в Twitter. Сериал режиссера Павла Костомарова, продюсеры - Валерий Федорович, Евгений Никишов, Джаник Файзиев и др.
Российские власти потихоньку начинают кампанию против YouTube - им не нравится сколько людей смотрит ролики на сервисе, который они никак не могут контролировать. И это уже не ролики с котиками, а роликами с врачами о ковиде, расследованиях и пр. Плюс не очень нравится, что американский YouTube стал хорошо зарабатывать на русском контенте. Сегодня Роскомнадзор официально "рекомендовал" российским СМИ и информационным ресурсам размещать видеоматериалы на платформах российских интернет-компаний. Плюс, насколько я знаю, администрация президента дала неофициальное поручение крупнейшим медиахролингам запустить собственные сервисы для пользовательского контента - русскую альтернативу YouTube. И холдинги уже над этим работают изо всех сил.
🍎 Apple таки резко сократит размер своей комиссии для разработчиков приложений, работающих через Appstore. Вместо 30% платежей будет забирать только 15%. Вот только издателю игры Fortnite, с которого летом и началась волна скандала вокруг "жадного" Apple, от этого ничего не перепадет. Потому что снижение предназначено только для SMB - девелеперов, которые зарабатывают через Appstore менее $1 млн в год на всех своих приложениях. И, очевидно, девелоперы начнут дробиться - под каждое новое приложение заводить нового "издателя". А сам Apple начнёт играть с издателями в любимую игру налоговиков - найди компанию-однодневку.
Керимов выиграл у Ведомостей в первой инстанции адский иск: с очевидным подставным соответчиком, с требованием из-за одного спорного куска удалить все расследование и все описания этого расследования в других статьях издания.
Весь сыр-бор из-за очень старой истории, когда в 2005 г. люди Керимова с битами взяли штурмом офис строительной компании. СМИ описывали это штурм в новостях в 2005 г., приводили слова неанонимных (!) свидетелей, потом не раз вспоминали и, конечно, это было в большом расследовании Ведомостей в 2017 г. Все это время Керимов молчал, особо возвратить было нечего. А теперь, очевидно, припекло - скорее всего, это связано с какими-то нероссийскими делами, где для Керимова стала внезапно критична репутация.
Я очень надеюсь, что сработает мой любимый эффект Стрейзанд и все заново прочтут и перескажут то расследование Ведомостей, конкретно историю со штурмом, широкой публикой реально подзабытую. Как подзабыли как Керимов строил свой бизнес и какие веселые методы использовал. Вот описание той истории:
«Хорошие отношения с Лужковым позволили Керимову стать владельцем крупнейшего строительного холдинга столицы – СПК "Развитие", объединявшей корпорации "Главмосстрой", "Моспромстрой" и "Мосмонтажспецстрой". Этот эпизод вошел в историю – головной офис СПК "Развитие" в Гранатном переулке, 3, брали штурмом 200 человек, вооруженных бейсбольными битами и металлическими прутьями. К середине нулевых так активы уже никто не получал».
И ссылка на само расследование
https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2017/11/23/742917-suleiman-kerimov
Хорошие новости для тех зрителей, которые не боятся ходить в кинотеатры. Главные российские новогодние премьеры, судя по всему, не сносятся, а выйдут в кинотеатрах по расписанию. Продюсеры фильма «Серебряные коньки» сегодня подтвердили, что выходят с 10 декабря. Фильм о пожарных «Огонь» тоже, как я понимаю, пойдет по плану. Надеюсь, новости по сиквелу «Последнего богатыря» (выходит 1 января) тоже будут хорошие.
И пока Голливуд все больше вынимает фильмы из кино и отдает их в интернет, у российских продюсеров все больше стимулов оставить свои фильмы в кинотеатрах в ближайшие месяцы. Внешние условия у всех одинаковые - пандемия бушует, кинотеатры либо закрываются, либо сильно ограничивают число зрителей (в Москве сейчас действует норма в не более 25% заполняемости зала). Но есть нюансы.
Например: недавно правительство России решило таки выдать деньги кинотеатрам, чтобы те совсем не рухнули. И если российские продюсеры стабильно получают миллиарды из бюджета, то крупные киносети этих денег не получали просто никогда. Конечно, наши дорогие продюсеры не могли пережить, что новая порция денег в этот раз пройдет совсем мимо них - ведь кинотеатры-то сейчас выживают только российскими фильмами! Так что продюсеры пролоббировали, что половину от предназначенных кинотеатров денег - 2,1 млрд руб. из 4,2 млрд руб., - получат отечественные кинокомпании.
Собственно нюанс - сегодня правительство подтвердило, что деньги эти получат только те продюсеры, чьи фильмы вышли/выйдут в кинотеатрах с июля 2020 г. по март 2021 г. Так что теперь у продюсеров расписание. Можно и пожертвовать частью кассы из-за сниженной посещаемости кинотеатров, если недополученную прибыль компенсирует государство. Впрочем, только часть возможной прибыли. В нормальных условиях 2 млрд руб. - это совокупная продюсерская доля только новогодних премьер, а не фильмов, выходящих на протяжении 10 месяцев. Но нормальных условиях у нас для вас нет и непонятно когда теперь будет.
Queen's gambit (Ход королевы) стал самым популярным коротким сериалом Netflix - за месяц после премьеры его посмотрели минимум 62 млн человек по всему миру. Скорее всего, больше - потому что Netflix считает аккаунты, а сериал онлайн часто смотрят парой или сразу всей семьёй. Это совсем недалеко от абсолютного рекорда по оригинальным сериалам Netflix, который сейчас удерживает Ведьмак с 76 млн аккаунтов за первый месяц после премьеры. https://variety.com/2020/digital/news/queens-gambit-netflix-viewing-record-1234838090/
Ого! Таня Доброхвалова переводит в Сбер все больше и больше людей из Газпром-медиа
Forwarded from AdIndex
Гавриил Гордеев назначен директором по развитию нового бизнеса в «СберМаркетинге». Топ-менеджер заявил, что в перспективе компания может стать крупнейшим креативным агентством в России
https://cutt.ly/jhoP4qh