Пропустила новость о том, что в лондонском Battersea, в здании, которое Фрэнк Гери построил на месте угольной электростанции, открылся магазин Zara новейшего концепта. Руководство компании не очень громко сообщило, что это пример того, как Zara хочет позиционировать себя в будущем - стать более upscale-брендом, что не может не напоминать один резонансный для России кейс.
В соцсетях, особенно среди студенток, поднялось волнение. Все пересылают друг другу фотографии пальто и дубленок за пятьсот фунтов.
Впрочем, официально про повышение цен Zara не заявляла.
В новом магазине количество плюшек на квадратный метр поражает воображение. В интерьерах много респектабельного светлого дерева. Свои отделы появились у аксессуаров, обуви, домашнего хозяйства, белья (впервые - раньше его заказывали онлайн) и младенцев от 9 до 12 месяцев. Забрать онлайн-заказ в магазине можно уже через два часа, тут же его померить и оставить, если не нравится. Заранее забронировать примерочную. Оплатить покупку через приложение, не стоя в кассе. Коробки оставить в магазине или забрать товар в упаковке second hand – это все в целях sustainability. Для него же, родного - особое Led-освещение.
Да, рождественская анимация уже в самом разгаре: вокруг снежной горы ездит электропоезд.
Короче, «Новой моде» есть к чему стремиться.
В соцсетях, особенно среди студенток, поднялось волнение. Все пересылают друг другу фотографии пальто и дубленок за пятьсот фунтов.
Впрочем, официально про повышение цен Zara не заявляла.
В новом магазине количество плюшек на квадратный метр поражает воображение. В интерьерах много респектабельного светлого дерева. Свои отделы появились у аксессуаров, обуви, домашнего хозяйства, белья (впервые - раньше его заказывали онлайн) и младенцев от 9 до 12 месяцев. Забрать онлайн-заказ в магазине можно уже через два часа, тут же его померить и оставить, если не нравится. Заранее забронировать примерочную. Оплатить покупку через приложение, не стоя в кассе. Коробки оставить в магазине или забрать товар в упаковке second hand – это все в целях sustainability. Для него же, родного - особое Led-освещение.
Да, рождественская анимация уже в самом разгаре: вокруг снежной горы ездит электропоезд.
Короче, «Новой моде» есть к чему стремиться.
Сегодня меня спросили, а что в Израиле дешево (про цены сделаю отдельный пост). Ответ: нет такого. Ну ок - теннисные корты. И то по московским меркам - в Тель-Авиве час стоит 50 шекелей, в переводе на рубли в районе тысячи. Корты – только открытые (на всю страну чуть ли не два зала – нет необходимости) и только хард. Грунта нет, потому что дорого поливать, ухаживать и все такое.
Из плюсов – все клубы собраны в приложение Lazuz, и там в два клика можно забронировать все вплоть до номера корта (это если ты, условно говоря, знаешь, что в теннисном клубе в Яффе площадки с 12-й по 15-ю с новым покрытием). В Москве ребята несколько раз пробовали сделать подобное приложение, но, по-моему, ни у кого толком не вышло. Наши клубы на это неохотно подписываются, потому что у них и без IT-решений все в порядке, корты (особенно залы) выкуплены на сезон вперед, поэтому нет нужды продавать время в розницу.
Здесь мне больше всего нравится играть вечером, с фонарями: не жарко и много приятных людей вокруг.
#тельавив_адреса
Из плюсов – все клубы собраны в приложение Lazuz, и там в два клика можно забронировать все вплоть до номера корта (это если ты, условно говоря, знаешь, что в теннисном клубе в Яффе площадки с 12-й по 15-ю с новым покрытием). В Москве ребята несколько раз пробовали сделать подобное приложение, но, по-моему, ни у кого толком не вышло. Наши клубы на это неохотно подписываются, потому что у них и без IT-решений все в порядке, корты (особенно залы) выкуплены на сезон вперед, поэтому нет нужды продавать время в розницу.
Здесь мне больше всего нравится играть вечером, с фонарями: не жарко и много приятных людей вокруг.
#тельавив_адреса
Telegram
Ксения Соловьёва
Меня часто спрашивают, где в Москве играть в теннис. Казалось бы, элементарный вопрос, но, блин, мне всегда на него неловко отвечать.
Заниматься теннисом индивидуально у нас дорого и хлопотно. Точнее так - чем дальше от Кремля, тем проще и дешевле. Под…
Заниматься теннисом индивидуально у нас дорого и хлопотно. Точнее так - чем дальше от Кремля, тем проще и дешевле. Под…
Первые кадры со съемок картины Lee о легендарном военкоре британского Vogue времен Второй Мировой, бывшей модели Ли Миллер. Режиссер фильма - Эллен Керас, Уинслет работала с ней в “Вечном сиянии чистого разума”.
Съемки проходят в Хорватии. В руках Уинслетт - камера Rolleiflex, которой Ли делала самые пронзительные снимки: осады Сен-Мало, освобождения Парижа и концентрационного лагеря Дахау.
Отличный материал для понимания, кто такая Ли Миллер, можно прочитать на Blueprint.
Съемки проходят в Хорватии. В руках Уинслетт - камера Rolleiflex, которой Ли делала самые пронзительные снимки: осады Сен-Мало, освобождения Парижа и концентрационного лагеря Дахау.
Отличный материал для понимания, кто такая Ли Миллер, можно прочитать на Blueprint.
На BOF – анализ тренда, который продолжается с пандемии: бренды, начинавшие как DTC (direct to consumer), все активнее идут в off-line через партнеров-ритейлеров.
Почему? Потому что их клиентская база лояльна, но ограниченна (ну сколько одному человеку требуется кедов Allbirds или флаконов Aeir?) А инвесторы требуют постоянного роста.
Раньше DTC-бренды не шли к ритейлерам. Считалось, что те торгуют под общую гребенку, без учета персонального опыта каждого красивого названия. И не делятся “датой”, а для DTC знание каждой трещинки покупателя - ключ к успеху. Но ритейлеры провели работу над ошибками: готовы вбирать опыт прогрессивных марок и придумывать, как делиться с ними инсайтами, потому что благодаря им получают новую, более молодую и прогрессивную аудиторию. Такое вот перекрестное опыление.
Почему? Потому что их клиентская база лояльна, но ограниченна (ну сколько одному человеку требуется кедов Allbirds или флаконов Aeir?) А инвесторы требуют постоянного роста.
Раньше DTC-бренды не шли к ритейлерам. Считалось, что те торгуют под общую гребенку, без учета персонального опыта каждого красивого названия. И не делятся “датой”, а для DTC знание каждой трещинки покупателя - ключ к успеху. Но ритейлеры провели работу над ошибками: готовы вбирать опыт прогрессивных марок и придумывать, как делиться с ними инсайтами, потому что благодаря им получают новую, более молодую и прогрессивную аудиторию. Такое вот перекрестное опыление.
The Business of Fashion
Why the New Guard of Digital Brands Are Embracing Wholesale
When even Glossier and Allbirds are signing deals with multi-brand retailers, it’s clear the go-it-alone era is over. Here’s how some new brands are building wholesale into their business plan from the get-go.
Вот здесь я писала про новый лондонский магазин Zara, которая внезапно стремится стать upscale. Но не могу не рассказать про свежий флагман бренда, который давно никуда не стремится. На Мэдисон Авеню после восьми (!) лет строительства открылся семиэтажный Hermes, и это, конечно, что-то с чем-то.
Тут весь глобус марки, включая велосипеды, скейты, седла для лошадей, чемоданы, боксерские перчатки и собачьи домики.
Пятый этаж отдан под ремонт изделий, там же артизаны сотворят любую кастомизацию. На каждом этаже бар и консьержи, готовые выполнить любой каприз. На крыше - место для мероприятий. На стенах - 150 предметов искусства.
Да, аналитики пишут, что американский рынок чуть замедлился в росте, но у Hermes в запасе вечность.
Тут весь глобус марки, включая велосипеды, скейты, седла для лошадей, чемоданы, боксерские перчатки и собачьи домики.
Пятый этаж отдан под ремонт изделий, там же артизаны сотворят любую кастомизацию. На каждом этаже бар и консьержи, готовые выполнить любой каприз. На крыше - место для мероприятий. На стенах - 150 предметов искусства.
Да, аналитики пишут, что американский рынок чуть замедлился в росте, но у Hermes в запасе вечность.
Ну кстати, открытие Hermes на Мэдисон - это как символ возвращения улице былого влияния. Еще три года назад все было неоптимистично: Barney’s обанкротился, Calvin Klein и Proenza Schouler закрылись. И вообще районам, чтобы считаться модными, нужны были джус-бары, пилатес-студии и бутики нишевых марок, а мэдисоновские лэндлорды, понятное дело, не желали ни снижать арендные ставки, ни размениваться на мелочь.
Но, похоже, кризис преодолен, и Мэдисон авеню вновь сверкает люксовым фасадом.
Но, похоже, кризис преодолен, и Мэдисон авеню вновь сверкает люксовым фасадом.
Telegram
Bon Mot
Недавно как раз читал статью про Hermès в WSJ, в которой CEO дома Аксель Дюма рассказывал о своей давней привычке. В каждом городе, где есть магазин Hermès, он отправлялся на его поиски без помощи карты. “У меня есть теория, что если мы находимся в правильной…
Вот здесь я писала про глянцевые приложения к деловым изданиям, которые в последнее время очень неплохо себя чувствуют и привлекают фотографов/моделей уровня Vogue. И вот очередная новость в копилку. Times вдобавок к своему печатному приложению Luxx запускает одноименную онлайн-вертикаль про люкс (смысл слова “вертикаль” сложно понять кому-то, кроме Яны Лукиной. Это что-то вроде большой рубрики, направления). Редактор Luxx - Кейт Реардон, некогда главред британского “Татлера”. Вертикаль не будет спрятана за пэйволлом – видимо, рекламная модель все еще берет верх над подписной.
Что-то давно не было fashion-свадеб, подумала я. И тут же голливудская стилистка Илария Урбинати вышла замуж за своего фитнес-тренера ("Два года он был первым человеком, с которым я здоровалась и болтала утром. Ну и я для него тоже” - это к вопросу о пользе ранних подъемов). Урбинати считается спецом по мужчинам-звездам: одевает Рене Малика и Райана Рейнольдса. Она из Рима. Поэтому с платьем проблем не было - Илария написала в “Дольче”, подчеркнув, что не хочет “ничего такого”. И получила вместо “ничего такого” эскиз кружевного платья с длинным шлейфом. Кто тут устоит? Гуляли в Массачусетсе, где осень особенно фотогенична. Трое детей пары и все гости были одеты в черно-белое - никакой вам “увядшей розы”.