Думала о том, как откликнуться на вчерашний пост Антиглянца про светские тренды года. Мне очень отозвался 🙈🙈🙈 второй пункт про “модно НЕ звать всех, а гулять своим комьюнити”. Тоже это чувствую и радуюсь. Вот, например, меня не позвали на бал Planta Rosa и Botrois в Cristal Room Baccarat (у заведения случился неожиданный ренессанс:))) Спокойно в этом признаюсь, потому что а) у устроителей есть право делать так, как хотят; б) потому что у меня действительно нет истории отношений с этими брендами – ни дружеской, ни деловой; в) потому что руководствуюсь логикой "не позвали, ну и чудесно, побуду в выходные с семьей”. Я наблюдаю за ними со стороны, вижу, что каждый работает в очень точно найденной нише, и у ниш есть преданные фанаты.

Ровно это мне объяснял Ибрагим Гатциев из “Планты”: “Мы никогда не пытались попасть ни на какую светскую карту. Я всегда ощущал себя работающим стилистом, а не медиаперсоной, которая ходит на мероприятия в надежде уловить социальные тренды, кто с кем и с кем выгодно подружиться мне. Возможно, со стороны кому-то казалось иначе, но это проблема восприятия данного человека.

Когда мы запускали “Планту”, хотелось сколотить вокруг себя комьюнити, частью которого становишься не потому, что там правильные люди, а исходя из того, что бренд делает крутой продукт. Вечеринку в “Баккаре” мы организовали не с целью попасть в телеграм-каналы, хроники или набрать лайки. Это был день рождения бренда, где собрались клиенты. У кого-то из гостей нет соцсетей, у кого-то 500 или тысяча человек, и он, например, делает классный дизайн футболок. Но, безусловно, были девушки типа Юли Калманович или Ани Антимоний, чье присутствие не осталось незамеченным. Но мы действительно дружим много лет. Просто у нас с Женей нет привычки выкладывать, к примеру, каждый наш завтрак с Аней в соцсети.

Не скрою: люди обижались. Нам напрямую не говорили, но, скажем так, передавали. А что поделать?”

Что думаете про этот тренд? Пишите комменты.

Тема для светского флэшмоба - #менянепозвали, и я не боюсь сказать 😂

Спортсмены не сдаются. С температурой примерно сорок и в ожидании кареты скорой помощи я все же сообщу, что журналистка Эми Оделл в итоговом выпуске своей рассылки делает традиционные модные предсказания. Одно из них – CEO Conde Nast Роджер Линч уйдет в следующем году.

Напомню, Линч, классический импозантный мужчина из Калифорнии, пришел в компанию в 2017-м из стримингового сервиса Pandora. В 2021-м компания впервые стала прибыльной. Но в 2022-м все равно не достигла ожидаемых таргетов. Не так давно в CN прошел очередной раунд увольнений – 5%. Можно поспорить, пишет Эми, что эта цифра не делает погоды. Но якобы из Силиконовой долины на издателей надвигается очередной шторм: Google и запрещенная Мета деприоритизируют их контент (а Скотт Галлоуэй говорил об этом еще в 2010-м), поднимая в выдаче невероятные заметки, написанные ИИ на тему “Когда будет Super Bowl”, и многочисленные шопинг-подборки (вы еще не все знаете про лучшие белые кроссовки?)

Ну и типа Conde Nast не сильно эволюционировал за это время (это Эми говорит, не я). Несмотря на постоянную оптимизацию и то, что он распрощался с сотрудниками с шестизначными зарплатами, его самые ценные активы – по-прежнему Vogue, New Yorker и Vanity, и ИД не произвел ничего столь же культурно влиятельного. Возможно, креатив и будет задачей следующего года. И кто знает, может, Ньюхаусы все же продадут актив по частям (но эту песню мы слышим уже много лет).

В компании, по сведениям Эми, непрерывно заседают спасательные комитеты, и вряд ли Анна Винтур уйдет в столь шаткий момент.

Рекап остальных девяти итогов года завещаю сделать Наташе Архангельской. Хотя у “Антиглянца” зажигательнее выходит местная повестка.

Разболевшись, Ксения Соловьева завещала #третьемуадмину рекапнуть модные предсказания колумнистки Эми Оделл на 2024 год. Держите!


1. Фэшн-бренды перестанут делать политические и «социальные» заявления.

Время silence is violence прошло – это хорошо показало 7 октября, день начала ближневосточного конфликта. Что-то бренды не поспешили поддерживать Израиль или ХАМАС из опасения оттолкнуть клиентов. Да и вообще, важны ли нам политические воззрения L’Oreal?

2. Shein вытолкнет под свет софитов своего основателя и CEO.

Китайский гигант масс-маркета погряз в скандалах, связанных с низким уровнем оплаты труда и тяжелыми рабочими условиями. Работники, меж тем, даже не знают своего нанимателя - а это Крис Ксу, один из богатейших людей Китая. Бренда пора перестать дурачить инфлюэнсеров, показывая им потемкинские деревни, и познакомить с человеком за брендом.

3. Роджер Линч покинет Conde Nast.

Да, да, тот самый далекий от глянца «эффективный менеджер». Считается, что он не достиг поставленных целей, а главное, не усилил бренды Conde Nast, где и так в плане 5% увольнений. Подробнее у Ксении Соловьевой.

4. Технологии искусственного интеллекта усложнят жизнь издателей.

Все дело в поиске. Google и экстремистская Meta становятся такими умными, что отвечают на любые вопросы без помощи сайтов, и те теряют траффик. Например, когда вы ищете «лучшие белые кроссовки», находите их в материале Vogue и покупаете по ссылке, Vogue получает откат. Но сайт может и вылететь из этой цепочки.

5. Новые фэшн-стартапы – тоже про искусственный интеллект, и они будут облегчать шоппинг.

Покупателю не нужен огромный выбор, он нуждается в выборке. Успешные компании не будут продавать вам очередные штаны, они помогут найти те самые, не потратив на это слишком много времени.

6. Люксовые бренды будут продолжать обхаживать сверхбогатых клиентов.

Для тех, кто несет деньги в кассу, будут петь топовые исполнители, для них будут покупаться билеты бизнес и первого класса, для них откроются брендированные рестораны со средним счетом 9000 евро на четверых (как «Гуччи» в Беверли Хиллс) и бутики без вывески, работающие исключительно для своих. Остальные, включая журналистов и критиков, будут мерзнуть в унизительных очередях – как перед шоу Saint Laurent в Париже.

7. Вы спрашиваете «Когда уже мы закончим с тихой роскошью», а тихая роскошь определит стиль десятилетия.

Pantone назначает цветом года спокойный персиковый, минималистичные бренды Khaite и The Row получают рекордную выручку, растет производство детской одежды бежевого цвета, а BoF объявляет тренд на quiet outdoors – эдакий спортшик без лейбла для трекинга на природе и походов. Так что нет, мы только начали.

8. Skims обвинят в гринвошинге и зададут вопросики об этике производства.

Ходят слухи, что бренд Ким Кардашьян с оборотом в 4 миллиарда долларов выйдет на IPO, а значит, откроет публике кое-какие данные. Пока что бренд провозглашает «устойчивость и прозрачность» будучи совершенно непрозрачным, как и бренд Рианны Fenty.

9. Alexander McQueen будет выпускать больше кэжуала.

Сару Бертон на посту креативного директора сменил Шон МакГирр. До этого он работал в брендах JW Anderson, Uniqlo, Burberry и Dries Van Noten, ни один из которых не славится вечеркой. Ждем кашемир, пальто и сумки.

10. Сhanel и Hermes замедлят рост цен на сумки.

Ну потому что они охренели. И даже богатые клиенты понимают, что их держат за идиотов, и присматриваются к сумкам YSL за 3-5 тысяч евро, а не за 10-12.