Вы хотите открыть бизнес, но…

название БАГИРА уже занято. Вы возмущены, ведь багира из Маугли – это ваш кумир детства. Вы теряете предпринимательский запал и уже думаете о том, как вы возвращаетесь в найм, однако багира внутри вас заставляет вас вернутся на путь открытия бизнеса.

А теперь задача на креативность для моих любимых подписчиков. Как назвать контору, в которой делают изделия из оргстекла, если не БАГИРА?

«Открою маркетинговое агентство и…

заживу», – подумал я, даже не представляя, какой этот путь full of challenges 🤷 За последние 4 года мы успели набить себе столько шишек, что сидеть больно. Но то, что мы действительно умеем, – это учиться на своих ошибках.

Сегодня вышла моя первая статья на Pressfeed с опытом развития агентства CONTRL. Вроде получилось не душно и с примерами. Поэтому жмакните лайк на площадке, если не жмот 🙏 Если будет 15 лайков, вы повысите мои шансы подписать бренд Coca-Cola на 30%. Честно!

РКН залез в Telegram – и всё вдруг стало по-взрослому

С конца 2024 года все каналы с аудиторией от 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре.

Казалось бы, формальность.

Но на деле рынок рекламы тряхнуло будь здоров.

Раньше всё решалось в пару кликов:
скинул текст → оплатили → вышло завтра.
Теперь — “а у тебя регистрация есть? а бот добавлен? а номер в реестре пришёл?”
И вот уже неделя ушла на то, чтобы просто стартовать кампанию.

– Агентства тратят больше времени на проверки.
– Блогеры переживают и боятся штрафов.
– Некоторые вообще отказываются от рекламы, чтобы “не светиться”.

А микро-блогеры (до 10К) пока на чилле, до них ещё не добрались.
Но чувствуют, что очередь до них дойдет.

Зато появился плюс: зарегистрированный канал теперь вызывает доверие.
Для брендов это знак – блогер чист, прозрачен, свеж, молод, и работает по правилам.

Что сказать, рынок взрослеет.
Да, всё стало медленнее. Зато наконец-то появилось ощущение порядка.
Telegram перестаёт быть “диким западом”, где реклама делалась “na kolenke”.

Теперь выигрывает не тот, кто выкладывает быстрее, а тот, кто торт работает системно.

Пысы: скачиваем MAX, пока бесплатно…

Что делать, если кипит бошка

от работы и надо срочно переключиться. Можно погулять, но погода в Питере не всегда позволяет. Поэтому ловите мой мини-список занятий, которые помогали мне отвлечься и отдохнуть не выходя из дома:

1. Игра The Alters
Сюжет игры заключается в том, что главный герой застрял на чужой планете и создаёт свои альтернативные версии – “альтеров”, чтобы выжить и исправить прошлые решения. Это как симулятор внутренней терапии, только с кнопками и sci-fi декорациями.

2. Игра Dredge
Эта игра про рыбака, который ловит странных, порой жутковатых существ в туманных водах. Начинается как уютная рыбалка, а заканчивается как хоррор про бездну и человеческую жадность. Атмосфера 10 из 10.

3. Книги Стюарта Тёртона
Это сплошные загадки и умопомрачительные сюжетные петли. Он пишет как если бы Агата Кристи встретилась с Кристофером Ноланом: детектив, философия и головоломка, мозг будет жестко скрипеть.

4. Сериал “Оставленные”.
Я досмотрел его две недели назад, но до сих пор впечатлением. Он про то, как мир живёт после того, как внезапно исчезли 2% населения Земли. Но на самом деле он про вину, веру и то, как мы вообще справляемся с потерями. Тяжёлый, красивый и очень человеческий.

В общем, иногда лучший способ “быть продуктивным” – это просто зависнуть с классной игрой, книгой или сериалом. Если поделитесь вашими рекомендациями в комментариях, то получите от меня дружеское одобрение. Это сейчас дорогая валюта…

День выборов

Короче, я уже давно мечтаю о каких-нибудь наградах с агентством CONTRL. В этом и следующем году я точно буду участвовать в различных номинациях с нашими последними работами, однако сейчас вы уже можете проголосовать за наш агентский сайт в категории «Лучший сайт агентства».

Буду супер рад вашей поддержке. Это всего одна минута, однако сильно поможет нам приблизиться к заветной тройке, а может быть забрать и первую строчку 😍

Ко мне пришло несколько клиентов из Китая

– Нам вас посоветовал ChatGPT.

Эм… чё? 😅 Я что, в будущем?

Все верно, дорогой подпинщик. Поисковые привычки меняются: если раньше все шли в Google, то теперь в ИИшку.

Зарубежные бизнесы, которые хотят зайти в Россию пишут в ChatGPT “маркетинговое агентство в России” и получают в ответ – CONTRL (и надеюсь всё, а то я обижусь на ИИ).

Единственная проблема в том, что пока не до конца понятно, как на это влиять напрямую. Но вот что уже ясно:

1. ИИ выбирает по смыслу, а не по SEO. Раньше имело значение, сколько раз ты вставил “SMM агентство Санкт-Петербург”, теперь важно как о тебе говорят и где тебя упоминают.
⠀
2. Модели учатся на контенте. Статьи, кейсы, интервью, публикации в СМИ – всё это формирует твой “цифровой след”. Чем он богаче, тем выше шанс, что ИИ тебя посоветует.
⠀
3. ИИ не продаёт, он советует. И если у тебя сильный бренд и репутация, он выберет именно тебя, а не того, кто просто крутит контекст.

Так что “оптимизация под ИИ” – это про экспертность, ценность и то, насколько ты реально хорош в том, что делаешь.

И да, когда тебе пишет китайская компания со словами «нас к вам направил ChatGPT» – ты понимаешь, что это уже не фантастика, а рабочий канал лидогенерации.

Как проверить маркетинговое агентство на вранье?

Ожидание: на брифинге ГК САМОЛЕТ будет 3-5 агентств.

Реальность: на него пришло 100 человек и еще человек 30 хотели прорваться, но лимит звонка их не пустил.

Вкуснятина…

Если вы не знаете как мотивировать команду приходить вовремя, то ловите от меня рабочий лайфхак

Надо пронзительно и одобряющие взглянуть, а потом кивнуть, именно в такой последовательности, запомнили?

Если вы любите после работы болтать о предпринимательстве, как и я, то вам на эфир завтра в 19:00 🙌

Вместе с моим любимым коучем Юлией Черкез обсудим ожидания от предпринимательства и встречу с суровой реальностью. Также важно сказать, что я работаю с Юлией уже больше года и именно она помогла и помогает мне преодолевать ряд сложных состояний, с которыми я сталкиваюсь на этом интересном, но запутанном пути. Чао!

Чуть-чуть назанимали призовых мест по рейтингу Workspace

Мы в команде поставили цель на 2026 – забрать парочку больших диджитальных наград с нашими клиентами, а также купить мне красивый свитер с леопардовым принтом.

Так вот, свитер я уже купил…

Вот я раньше как думал

Иду на мероприятие? Значит ОБЯЗАТЕЛЬНО надо сделать визитки. Ведь вдруг завяжется диалог или вы просто увидите интересного человека, захочется оставить о себе какую-то информацию, а тут БАХ! Визитка уже летит человечку в руки.

В итоге за 4 года я раза 4 печатал эти гребаные визитки, так как постоянно менялась информация об агентстве.

Отдал ли я хоть одну визитку? Да, буквально месяц назад на мероприятии, как же мне самому было от этого смешно 😅

Собирал ли я эти визитки по всей квартире, потому что они рассыпались по всем ящикам и проскальзывали в самые неочевидные щели? Сто процентное ДА.

Нужны ли они для продажи? Да черт его знает, это же все случайность. Клиент где-то увидел твой баннер, где-то наткнулся в соцсетях, кто-то что-то про тебя сказал, и вуаля, сделочка закрыта. Возможно и визитка тут сыграют решающую роль.

Есть ли у вас история, когда ваша визитка кому-нибудь пригодилась?

Сегодня мой поиск выглядел так

Я пытался визуализировать горящие дедлайны перед новым год и, к сожалению, так и не смог найти идеальную картинку.

Если у вас такая есть, то прошу СРОЧНО поделиться…

Особая гордость: мы работаем с Zotman Ice 💔

Это те самые вкусные пиццы в бирюзовых коробках, которые мы все так любим. Они давно стали моим guilty pleasure, еще до нашего сотрудничества…

Подписки на канал «НИИ им. Зотман» приветствуются…так я вас буду любить еще сильнее!

Команда НИИ имени Зотмана решила выйти из тени. Мы годами изучали взаимосвязь человека и пиццы — и теперь готовы делиться открытиями нашего научно-исследовательского института 🔬

Первая гипотеза: «Случайное появление первой пиццы». Смотрите в карточках, как это было

Куплю мозги

Вот честно, дорогой подпинщик, дошел до такого этапа в своем бизнесе, когда понял: чтобы расти дальше, нужно не просто фигачить, а покупать мозги, а точнее компетенции и опыт других людей.

Оказывается, учиться у других – это не просто полезно, это капец как приятно! Когда ты смотришь на свои же, казалось бы, отлаженные процессы, но уже под другим углом, через призму чужого опыта. Когда тебе показывают фишки и подходы, о которых ты даже не догадывался.

Это как обновить прошивку в собственной голове, только без багов. И ты такой: «Вуаля! Почему я раньше до этого не додумался?!» А все просто: потому что твои мозги, какими бы крутыми они ни были, имеют свойство замыливаться. Нужен свежий взгляд, другая оптика, а иногда и жесткий пинок от того, кто уже прошел этот путь.

Так что, если вы вдруг заметите, что я стал еще умнее и эффективнее, знайте: это не я, это я купил мозги 🧠 . И вам, кстати, тоже советую. Не стесняйтесь инвестировать в чужой опыт, он окупается в 100 раз. А то сидеть и вариться в собственном соку – это грешок, который дорого стоит.

Я ненавидел продавать

Открою секрет. В 2019 году я месяц работал в ЦИАН менеджером по продажам. Звонил строительным кампаниям где-нибудь в Орловской области и предлагал подключиться к платформе.

Этот опыт сформировал ощущение того, что продажи – это что-то такое…грязное, что ли. Ну, знаете, впаривать, дожимать, вот это всё. Активно от этого открещивался, как от чумы. Мечтал, что в моих следующих бизнесах придет какой-нибудь герой на белом коне, который возьмет эту гребаную рутину на себя, а я такой, значит, серый кардинал или, не, принцесса, которая из-за плеча выглядывает и радостно белым платочком машет. Вуаля!

И вот пока я сам себе не признался в двух вещах, ни о каких сделочках и речи не шло.

Во-первых, на определенном этапе, дорогой подпинщик, лучше тебя это не сделает никто. Ну правда, кто лучше тебя знает твой продукт, твою услугу? Кто так же горит этим, как ты? Никто. И ждать, что кто-то другой придет и продаст твою мечту лучше тебя – ноу ноу ноу.

Во-вторых, продавать – это ни разу не страшно и не больно. Особенно, когда ты реально знаешь и искренне любишь то, что делаешь. Это же не про впаривание, это про помощь. Про то, чтобы показать человеку, как твой продукт решит его проблему, как сделает его жизнь лучше. Это как поделиться чем-то ценным, а не пытаться вытащить монетку из чужого кармана.

Как только эти две штуки у меня в голове улеглись - продажи сразу поперли в гору. Потому что это перестало быть про "дожим", а стало про диалог и ценность. И это, черт возьми, совсем другая игра. А ведь я раньше думал, продажи – это только для прирожденных "акул"? Ха, пока что я головастик, но скоро тоже стану акулой!

Люблю, горжусь 🙌