Канцеляризм off
#ньюсобл via WTF with SERVICE?!

В Новой Зеландии приняли закон «О простом языке». По нему чиновники должны составлять документы так, чтобы читатель их сразу понимал.

Теперь все госслужбы и агентства страны должны писать документы «простым и понятным языком», чтобы они были понятны обычным людям. Из них уберут бюрократизмы, сложные обороты и специальные термины. Стиль документов будет ясным и лаконичным.

Закон вводят для «здравого смысла» — чтобы законы были понятнее людям с невысоким уровнем образования и тем, для кого английский язык не родной.

Х5 Group отчитывается о своем
2022 г. #рисёчбл
Смотри инфографику в комментах к посту)
Кстатибл, дескриптор мне нравится.
Не задумывался, но 18к магазинов, которыми надо управлять, и еще много глаголов на ЯТЬ.

LV burger box #коллабобл

Жду включения в Олимпийские виды спорта #пятничнобл

Самые интересные куски из интервью Евгения Аксютина, экс-коммуникационного директора ПИК:
#крутбл

Вадим /кртбл: что происходит с брендингом и коммуникациями в принципе (мнение опытного специалиста)?

Евгений Аксютин:
Я бы сказал, что они сейчас переживают кризис среднего возраста.

Большие идеи рекламных кампаний и брендов — это больше не то, что лежит на столе у топ-менеджмента.

Бренд-стратегии не очень воскресли после переупаковки в «cultural strategies’», а большие идеи почему-то не очень хорошо себя чувствуют в 6-ти секундных роликах, а продакт-маркетологам, в общем-то, главное, чтоб цифры по воронке были на последних этапах покрасивее, а что там «AI генерит в лайнах экселевских табличек», которые втыкаются в шаблоны – не так важно. 

Но, почему это не смерть, а кризис среднего возраста? Потому, что сейчас рынок был переполнен “взлетающими” бизнесами и стартапами, они все были на стадии бурного роста, но придёт момент, когда рынок насытится, бизнесы созреют и окажется так, что каких-то новых юзер-сторис и работ у клиентов не осталось и тогда начнётся самое интересное ;) 

Woman Strategy Power
#крутбл

Привет, кртбл читатель, несколько человек написало, а еще больше подумало – а почему там много мужских интервью и так мало женских?

Исправляюсь

Начнем следующую неделю с интереснейшего вью Анастасии Харук (стратег Depot), а продолжим увлекательным лонгридом Сони Шматовой (Johnson & Johnson Ltd., Publicis-FCB, BBDO, Ogilvy & Mather)

Если тебе что-то интересно спросить у экспертов, присылай мне вопросы, я сформирую читательский топ-гайд

Самые дорогие носки
#брендингобл via Павел Битман

Falke выпустила самые дорогие носки. Связаны они из шерсти викуний. Всего лишь 10 пар. Стоимость пары = $1170

Кто из вас пошёл гуглить викуний?...
Заходи в комменты, я положил для тебя инфу

"Каждый должен заниматься своим делом. Разработкой продукта — технологи и продуктологи. Маркетингом — маркетологи. Брендингом — бренд-специалисты"
#крутбл

Cегодня на моем уютном стратежно-фиолетовом диване Настя Харук из Depot branding agency

В индустрии с 2017 года, с 2020 года стратег Depot.
Разработала множество международных, федеральных и региональных брендов. Спикер десятков мероприятий, среди которых: RosUpak, Russian Creative Week, ProdExpo, Puratos и другие.

Читай большое интервью Насти по простой ссылке на telegraph - читать там удобно и просто

Платежное кольцо и другие банковские прогрессивные продукты наклейки.
#мнениебл

На волне новостей о банковских наклейках на айфоны (есть
у Тинька и Альфы)

Есть такая штука, как платежное кольцо - оформляешь, выбираешь по вкусу, покупаешь, синхронишь с картой и платишь кольцом, а не телефоном.

Есть точно у РСХБ

Возможно, я ошибаюсь, и Россельхозбанк продает эти кольца тоннами и «делает» по этому показателю всех остальных технологических и гедонистических банковских лидеров (у Альфы кольца были в 2020, но сейчас нет инфы об этом на сайте банка. У Тинькофф - коллаб с шармами и браслетами)

Итак, почему я думаю, что платежные кольца должны активно продавать Тинькофф и Альфа банк и не должен Россельхозбанк?

Важное уточнение – не знаю, все ли кольца одинаково хорошо выполняют свою работу (то есть, оплачивают покупки), оцениваю только релевантность продукта банку и его позиционированию

РСХБ был создан для помощи агропромышленному сектору,
а сейчас универсальный коммерческий банк.

Продавать там кольца, несмотря на сегодняшнюю универсальность – все равно, что продавать клиентам РСХБ автомобили Tesla – продажи будут, но не такие, как у клиентов Альфы.

Теперь о визуализации предложения (то есть, фактическое изображение колец) – все выглядит, как в классическом любом прейскуранте любых изделий любого завода на территории РФ – скупо и по-канцеляритски.

Кольцо из керамики 2, артикул S-II, Кольцо S-VI и так далее.

Кольцо, понятное дело, привязано к карте и покупка кольца будет связана с переходом в систему банка.
Многие ли наши "из будущего" захотят по доброй воле поменять свои красно-желтые цвета на запах колоска и фермерские коммунникации с Олегом Сиротой и его нытьем на тему «всёпропало без ваших покупок сыров» сыров?
У меня ответа нет, но есть ощущение.

Теперь к Тинькофф и Альфа – это модные и современные ребята,
с гедонистическим, прогрессивным и успешным флером.

Тут ровно наоборот – кольца будут покупать потому, что могут, ждут и рассчитывают на все прогрессивное

Ждём альфу и тинька в комменты