Как и обещал — великолепный текст от моей бывшей коллеги по ESforce, ныне — руководителя проектов в ИТ и геймдеве Александры Дедюхиной. Специально для читателей «ЯР о PR» она на примере Clair Obscur: Expedition 33 собрала чек-лист, как внедрять культурный код в видеоигры. Пользуйтесь.

🥖 Работайте с культурой, которую знаете изнутри

Экзотика кажется простой добавкой: вставил мотивы далёкой страны — получил необычный мир. На практике это часто превращается в ошибки из-за поверхностного подхода и невнимательности к нюансам. Достаточно вспомнить скандалы вокруг Assassin's Creed Shadows с их версией самурайства или критику в адрес представления Южной Азии в Far Cry 4.

Sandfall Interactive, будучи полностью локальной студией, пошла по другому пути. Они взяли французский культурный материал, который понимают сами. Команда не нуждалась во внешней экспертизе и фактически выступила сама себе консультантом.

🥖 Привязывайте культуру к смыслу проекта

Французские мотивы Expedition 33 — не только набор визуальных референсов. Если перенести действие в Лондон или Токио, структура истории распадётся или существенно потеряет в глубине.

Именно Париж с его атмосферой искусства, романтики и драмы отлично дополняет историю, где рисование и эмоции — константы в основе всего конфликта и ключевых поворотов сюжета. Кроме того, здесь Париж встроен не буквально, а на мета-уровне: действие происходит в вымышленном мире, имеющем как собственную индивидуальность, так и отсылки к французской столице.

🥖 Используйте узнаваемые символы, но дозированно

Международные стереотипы всегда привлекают внимание. Но если ими заменить все элементы мира, особенно визуально, может получиться «клюква». Чувство меры и самоирония в этом аспекте выступят вашими лучшими друзьями.

Sandfall Interactive применили символы точечно: багеты, береты, мимы присутствуют в игре, но не доминируют, а работают как акценты. Смешной костюм с багетом — единичен в коллекции вполне серьёзных скинов, а соперник-мим — забавная деталь на фоне десятков других уникальных и проработанных монстров, которых можно встретить на просторах Люмьера и его окрестностей.

🥖 Задействуйте музыку как носитель идентичности

Музыка сопровождает игрока на протяжении всей игры, и добавив в нее национальной идентичности, вы сможете произвести мощный эмоциональный эффект. Помимо Экспедиции также можно вспомнить прекрасный славянский саундтрек к Ведьмаку — без него атмосфера не была бы и вполовину такой цельной и аутентичной.

Важно отметить: не обязательно речь должна идти о дорогом композиторе. Для Expedition 33 композитора нашли через форумы и SoundCloud. Создатели игры понимали, что им нужна не столько известность, сколько понимание задачи и готовность выстроить звучание в национально окрашенной и одновременно уникальной стилистике. Результат дал эффекты уже вне игры — саундтрек на стримингах бьет рекорды чартов, а билеты на живые концерты по всей Европе разлетаются за считанные минуты.

🥖 Работайте с переводом и озвучкой не только технически, но и культурно

Студия придала англоязычной озвучке французский колорит за счёт мелких решений:
— Имена персонажей и топонимы (не Мэри, а Маэль; не жестянки, а жестрали; не Лайт-сити, а Люмьер)
— Отдельные слова на французском (не дефолтные father/mother, а нежные maman/papa; не простоватое "Shit!", а изысканное "Merde!")

В контексте истории подобные элементы укрепляют культурный слой, не усложняя восприятие проекта международной аудиторией. Это трудоёмкая работа для нарративщика и режиссера озвучания, но результат безусловно стоит того.

💭 В заключение

Пройдясь по этому чеклисту, вы легко сможете добавить «мягкой силы» своему проекту. Разумеется, можно пойти дальше и найти свои собственные необычные решения. Но даже этой «программы минимум» достаточно, чтобы за игру точно было не стыдно. Спрос на «культурно обогащённые» проекты точно есть — самое время действовать!

😾 ЯР о PR