Полистала книгу про советский рекламный плакат с работами за 1920–1930-е годы. Замечу, что хоть и есть продукты и приёмы рекламы, которые уже ушли в прошлое, но в основном, что придумано тогда, актуально до сих пор. В том числе опорная конструкция — изображение продукта, аудитория в ситуации потребления, слоган и производитель.

🍂В почёте были рифмы: на каждом втором плакате незатейливые стишки типа «Хороши калачи! Угощайтесь москвичи!».

🍂В рекламе акций авиатранспортной компании «Добролёт», над которой работали Родченко и Маяковский, использован не то что FOMO-маркетинг, а я бы сказала, шейминг-маркетинг: «Тот не гражданин СССР, кто Добролёта не акционер». Сегодня такую откровенную манипуляцию в рекламе трудно представить.

🍂В 20-е много плакатов с призывом к действию (CTA, как мы бы сейчас сказали) в формате «Требуйте продукт Х в магазине». Явно была задача наладить дистрибуцию нужных объёмов товара в розницу. Потому что, по сути, это приём трейд-маркетинга, которым производители пользуются до сих пор, только без слова «требуйте». Суть — простимулировать спрос снизу, одновременно показав розничной сети, что производитель вкладывается в рекламу товара, а значит, спрос на него будет, его нужно закупить и выделить хорошее место на полке.

🍂Товар лицом. Печенье, мыло, карандаши, зубная паста... — всё физические товары. Поэтому главное — красиво и крупно их показать.

🍂А для редкой B2B-рекламы более сложного товара, в данном случае пробочной изоляции, придумали персонажа — пробочного человечка. Чем не мишленовский? Брендовые персонажи в рекламе — приём, который не теряет актуальности.

🍂В другом сложном случае, рекламе технической новинки — кипятильника-стерилизатора, — надо было работать над созданием спроса: «Сырая вода — источник бактерий. Бактерии — источник болезней», а кипячение воды нужно всем: больницам, заводам и буфетам.

🍂Уже есть реклама рекламы. А это услуга, и приходится включать креатив. Особенно меня умилило «Отчего океан становиться дыбом? Радиореклама слышна даже рыбам». И в переводе на английский сохранили рифму: Why are the waves on the ocean rising? Even fish can hear radio advertising🍂

🍂Появляются собственные названия (торговые марки) у отдельных продуктов: например, крем для бриться SANIT от треста ТЭЖЭ, того самого, который выпускал легендарную «Красную Москву» и «Тройной» одеколон; лампы «Светлана» (как вам игра со словом «свет» в нейминге?🍂). Но многие товары обозначены без названия, просто категорией: сливки, грузинский чай, крекеры, мясные консервы.

🍂Также и с логотипами брендов — у кого-то уже фирменное текстово-графическое изображение (как у того же ТЭЖЭ), а у кого-то просто написанное название предприятия.

🍂К '30-м на плакаты начинают добавлять преимущества для покупателя: «вкусно, питательно, недорого»; «такси не дороже извозчика, но быстрее и удобнее во много раз»; «мыльная палочка и крем SANIT дают возможность бриться легко и чисто». И даже Reason to Believe (RTB): «яркое освещение повышает производительность труда»; «15 миллионов человек покупают мыло "Букет моей бабушки"»; «воды-напитки на чистом рафинаде из натуральных фруктовых настоев»; «читается ежедневно миллионом людей».

🍂Концепция и вёрстка рекламного макета, а именно, визуальная идея и компоновка элементов в зависимости от важности — продукт, лого, основной и дополнительный текст — везде грамотная и справляется с задачей управлять вниманием зрителя. Самый свежий креатив по тем годам, на мой взгляд, у рекламы РЕЗИНОТРЕСТА с подошвой ботинка.

🍂Ну и «раф на миндальном» появился тоже примерно тогда — смотрим на рекламу растительных ореховых сливок.

Ещё плакаты 🍂 в комментариях. Вам какой понравился?

Кэт в деле

Для своей команды в прошлом году я проводила корпоратив, посвящённый благодарности — чтобы подвести итоги года, вспомнить и присвоить все наши индивидуальные и общие достижения. ✨На самодельных открытках — из цветной бумаги с наклейками и блёстками, мы писали благодарности и пожелания друг другу яркими маркерами, — поэтому получилась ещё и арт-пати. Взрослые, которые работают преимущественно головой, всегда рады чего-нибудь потворить руками, you know.

Энергия благодарности — мощная штука. Нейробиология благодарности связана с активацией дофаминовых и серотониновых систем мозга. И когда благодарите вы, и когда благодарят вас. Поэтому благодарность способна, что называется, изменить взгляд на мир. В управлении искренняя благодарность — сильный инструмент повышения вовлечённости, мотивации и производительности команды и, как следствие, бизнес-результатов.

Поэтому в эти предновогодние дни и в 2026-ом предлагаю попробовать вот что.

🧡Записать, за что благодарны себе в этом году. Что осознали, на что решились, что сделали для себя важного. За вдохновением загляните в комментарии к посту😎 Это, кстати, был тизер к той👆🏼 встрече команды.

🧡Завести дневник благодарности, чтобы подмечать хорошее за прошедший день. Я записываю 3–5 моментов, за которые хочется сказать «спасибо», а иногда исписываю пару листов.

🧡Завести с собой чат, куда пересылать благодарности и всякие приятности, которые вам говорят. И перечитывать для самоподдержки и мотивации, когда энергия на нуле.

🧡Новый год — отличный повод поблагодарить своих близких и коллег. Когда будете отправлять поздравления, вместе с пожеланиями напишите ваши «спасибо» за то, что они для вас значат и делают.

🧡В работе сделать практики благодарности регулярными: на встречах 1:1 и командных корпоративах, на ретро по завершении проектов, а в ежедневной рутине не забывать отмечать хорошо сделанную работу. В культуре, где люди получают признание и фидбэк о ценности своего вклада, и выгорания меньше, и результаты выше.

🧡А вам большое спасибо, что читаете мой канал! Что ставите реакции, пишете комментарии, задаёте вопросы. Я очень рада нашим обсуждениям и обмену мнениями. Увидимся в следующем году!

🎄 Желаю всем нам, чтобы в 2026-ом усилия возвращались великолепными результатами и достижением важных целей. Желаю приятных сюрпризов, глубоких и тёплых отношений и только позитивных перемен. Пусть будет хороший год!

Кэт в деле