КОРОТКИЙ ИЛИ ДЛИННЫЙ?

Я телевизор не смотрю. В конце концов, я тонкий европейский интеллектуал, наследник Чаадаева, подписчик Нетфликса, гордая независимая женщина и сплю головой на Юго-Западную. И не Эрнст с Картозией будут решать, какой контент мне смотреть.
(Среди просмотренных в ночи рилсов: самый длинный эклер, летающий кот, икающий десантник, муравьед лижет жопу начальству, как увеличить хобот.)

Самый популярный рилс на планете к этому часу набрал 548 миллионов просмотров. Сюжет впечатляет: парень бьет по мячу и забивает гол в расселину горы. Обладатель ноги Бога отмечен даже Книгой рекордов Гиннеса.
Но захотелось ли вам подписаться на него?

Ни одно видео в инстаграме* Роналду не набрало полмиллиарда просмотров. Но это не делает покорителя ущелий популярней Криштиану.

Правда в том, что короткий вирусный рилс, даже с таким количеством просмотров, не делает героя ролика звездой. Не формирует лояльность аудитории.
Только длинный контент может принести вам настоящую популярность.

Сколько раз я слышал от экспертов: «У меня рилс залетел на миллион!» Слезы радости, гетеры, шампанское! И вот уже заслуженный таролог поселка Стальные Струи готов бросить вызов Ким Кардашьян.

А что же дальше? Посмотрев ваш вирусный рилс, люди подписываются и мертвым грузом падают к вам на баланс.
Проходит полгода, у вас уже миллион подписчиков, а охваты не растут.

Куда бежать? Что делать?
Я отвечу: изучать приемы реалити-шоу.

БЕГСТВО В РЕАЛИТИ

25 лет я продюсирую большие шоу и могу сказать, что главная валюта на медиа-рынке — не песни, не танцы, не спорт-спорт-турбоспорт, а драматические, приключенческие и гламурные реалити.

Unscripted show — мировой тренд. За последние три года интерес зрителей к этому жанру вырос на 40%.
Именно на реалити я сделал ставку при создании канала Пятница. Потому что реалити — это язык жизни.

Unscripted — термин не совсем точный. Без предварительного (вариативного) сценария никто в мире реалити не снимает. Даже если это реалити про генерального прокурора Скуратова.

Сегодня главные хиты Пятницы это реалити-шоу продолжительностью 2-3 часа. Сколько-сколько? «Да не бывает таких мочевых пузырей!» — как однажды сказал мне Эрнст. Но зрители смотрят, не разрываясь.

Почему? Каждую минуту — новый драматургический поворот, интересный сюжетный твист, клиффхэнгер. Плотность действия выше, чем у большинства сериалов.

А затем мы нарезаем эту трехметровую колбасу на десятки рилсов. И они залетают во все ущелья и пещерки. Пример — короткий эпизод из шоу «Вундеркинды». Маленький мальчик ловко снял с руки кондитера Рената Агзамова часы. Тот даже опомниться не успел, а юный ювелир уже разобрал котлы на мелкие детали. Неожиданность, конфликт, а затем, как говорится, через саспенс к катарсису при помощи перформанса.

И все это за 30 секунд. У этого видео сейчас 105 миллионов просмотров. В том числе и таким трюкам (а их в продюсерском арсенале больше сотни) я учу блогеров, ведущих и экспертов. В моей Школе продюсирования уроки вирусных рилсов тоже будут.

Эти рилсы приводят зрителей на канал, где их уже ждут полные выпуски шоу. Одно только гранд-шоу «Кондитер» с Ренатом Агзамовым в прошлом году набрало больше 80 миллионов просмотров в диджитале.

Если вы хотите собрать армию фанатов, не нужно клепать оммажи на рилсы MrBeast и Khaby Lame. Вам пора создавать свой собственный большой формат.
Вместо ста коротких — один длинный.


*Принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ

Премьера!

Первый и единственный выпуск рыболовно-философского журнала «Грузило».

Сценарист и режиссер Илья Куликов («Глухарь», «Полицейский с Рублевки», «Мылодрама») делится своими профессиональными секретами с подписчиками канала Kartoz.

Подкаст-истерика.

Гонзо-интервью.

Жанр: напалм и выебалм 😈

ОДИННАДЦАТЬ ЛЕТ РОСТА

Я бросил пить в 2017 году. Не просто так, конечно, а к столетию Октябрьской революции. Октябрь — самый пламенный месяц в жизни Пятницы. Мы устраиваем закрытые презентации для главных рекламодателей страны. Бал рекламодателей. Специально для наших мероприятий закрывали Метрополь, ЦУМ, Дом Пашкова.

Пятнице 11 лет. И все эти 11 лет я выхожу на сцену и начинаю вечер с печального для конкурентов факта: «Телевидение умирает, Пятница растет!»

Поясню. Пятница — единственный в России канал, который все время растет. Каждый год (одиннадцать лет подряд) мы показываем стабильный рост аудитории.

В первые годы существования Пятницы у меня три раза пытались ее отжать. Всех трех мудаков помню, не забыл. Встретимся в мемуарах)) Эти выдающиеся менеджеры предлагали запустить на Пятнице повторы сатанинского ток-шоу «Окна», «Дом-2», отдать канал в пользование бизнесмену, торгующему рыбой. Последние пять лет мы живем в любви и согласии с холдингом. Спасибо АА!

В эти годы спокойной работы мы запустили новые гранд-шоу и вдвое увеличили чистую прибыль.

Сегодня Пятница и вновь растущий ТНТ катком едут по конкурентам в самой денежной нише 14-44.

Зачем я пишу об этом в нашем продюсерском блоге?

Во-первых, именно сегодня Пятнице 11 лет. Во-вторых, хочу объяснить одну продюсерскую стратегию.

Задача продюсера не только в том, чтобы увидеть денежную нишу. Кто угодно знает, что крипта — денежная ниша, но многим ли удалось стать ее королем?

Тысячи молодых ребят постоянно меняют сферу деятельности в надежде быстро заработать. И это «быстро заработать» растягивается на годы.

Как показывает пример Пятницы, можно пойти в суперконкурентную нишу, где и так уже десятки телеканалов. Продюсер должен видеть перспективу там, где остальные видят только занятые места.

Вы можете создавать успешные проекты в любой сфере, а найти уникальный подход помогут продюсерские инструменты.

Почему Пятница каждый год растет?

Потому что есть телеканалы про юмор, телеканалы про спорт, телеканалы про смерть. Пятница — телеканал про жизнь. Про все вкусы этой жизни. Наш слоган «Попробуй мир на вкус». И попробовать хочет каждый.

Мы с русским человеком в самые счастливые моменты его жизни: на свадьбе, в путешествиях, на пиру. Именно эта философия приводит к нам аудиторию с других каналов.

Готов ответить на интересные вопросы про Пятницу и продюсирование в целом. А на неинтересные — не готов )

Во вторник в 19:00 проведем здесь прямой эфир. Первый после полугодового перерыва. Пишите ваши вопросы в комментариях 🥳

.

Задолбался писать.
Хочу читать.
Устрою себе книжный выходной.

Друзья, поделитесь, что сейчас читаете?

Друзья!

Мы начинаем эфир. Пишите свои вопросы под этим постом.

Премьера! 🔥

МАЛЫШКА НА ТРИ ЯРДА
Взлом самого популярного семейного блогера

Мой добрый читатель!
Ты привык, что в нашей вдумчивой, неторопливой рубрике «Взлом» мы люто потрошим интернет-барыг, отмороженных телесосов и говноделов всех мастей. Обычно с первых же строк мы применяем к ним метод анального смерча и расчленяем с ленинградской теплотой.

Но поверь, все это — лишь эхо безусловной любви. Ведь сказано в учебнике по боевому христианству: «Кого люблю, того обличаю и наказываю».
Настоящая же цель наших «Взломов» — украсть профессиональные секреты богатых и затем использовать их для создания ваших собственных проектов.

Сегодня мы обдерем как белку самого успешного «семейного блогера» страны Валерию Чекалину, чей сценический псевдоним Лерчек едва не стал тюремной погремухой.

Семья — это святое. Поэтому грабить награбленные секреты мы будем нежно, не нанося детских травм. Тем более что на фоне остальных героев этой рубрики у Валерии и ее мужа Артема коэффициент говноедства всего 0,3 Гитлера по шкале Гитлера.

Итак, Валерия и Артем Чекалины, именуемые в дальнейшем «Семья по предварительному сговору», прославились в Интернете под псевдонимами Тема и Лерчек. Казалось бы, при таком нейминге им не курсы за 200 тысяч продавать, а подметать слоновьи каки в цирке на Вернадского.
Но пока слоны ждут своих говночерпиев, арена тонет в нечистотах, а блогер Лерчек на своих подписчицах заработала уже больше 3 миллиардов рублей.

Каждый ее рилс набирает от 3 до 20 миллионов. Такими просмотрами не может похвастаться даже Союз проктологов России.

Взломаем ее стратегию!
Читайте продолжение здесь.

.

ПРОДЮСЕР БЫЛ У КАЖДОГО ГЕНИЯ

Недавно я задал вам вопрос:

Кого из знаменитых людей прошлого вы бы хотели спродюсировать и как?

Было много остроумных ответов:

— С женой Толстого запускаем курс «Как выйти из созависимых отношений». Отменяем Лео за абьюз русского крестьянства.
Продвигаем Софу на запад — там как раз tradwife в тренде.

— Заказала бы через МФЦ загранпаспорт для Пушкина. А то он никогда заграницей не был. Ведущим его в «Орел и Решку» и в США, чтоб он там по BLM-повестке прошелся.


Были красивые продюсерские концепты:

— Льюис Кэрролл. Шахматные задачи в формате shorts.

— Джордано Бруно. Шоу в жанре выживалити «Как не спалиться на правде».

— Перевозим Ван Гога в русскую деревню. Он начинает писать трактора, поля и васильки вместо подсолнухов. Ванечка бы откормился, поутих, передумал резать ухо.


Были и распространенные заблуждения:

«Все известные люди спродюсировали себя сами».

О, нет. Продюсер был уже у Адама с Евой. О каком развитии человечества можно было бы говорить, если б не Змей))
Разве осознали бы Адам и Ева свою наготу без него? Разве поехали бы за шмотом на «Садовод»?

«Есенин без продюсера справлялся!»

Скажите это Александру Блоку, у которого Есенин «прошел кастинг» на роль народного поэта.

Затем его подхватили литераторы Мурашев и Городецкий, которые ввели поэта в светское общество. Сергею давали хорошие советы по личному бренду. Поэт начал распространять легенду, что чуть ли не пешком пришел из деревни со стихами. Хотя на самом деле уже три года жил в Москве. Появился тематический лук. Чтобы выглядеть как русский мужик, интеллигентный поэт обрядился в крестьянскую косоворотку.

Ну и главный продюсер в его жизни — великая танцовщица Айседора Дункан: это она оплачивала издание его стихов, организовала перевод на французский книги «Исповедь хулигана», после чего устроила заграничный тур Есенина как «главного русского поэта». Ничто так не подстегивает обожание на родине, как успех на Западе.

А триумф композитора Игоря Стравинского в Париже с балетом «Жар Птица»? За ним труд великого русского продюсера Сергея Дягилева, заказавшего композитору эту оперу, организовавшего во Франции «Русские сезоны». А продюсером самого Дягилева была Коко Шанель.

За каждым гением стоит человек, а иногда и целая группа людей, выполняющих функцию продюсера. Лиля Брик ввела поэта Владимира Маяковского в светское общество, поменяла ему стиль одежды и даже вставила новые зубы. Есть особая категория продюсеров, которые первым делом ставят своей звезде виниры)

Продюсеры были у Ломоносова, Пушкина, Гоголя, Рериха, Раневской, Высоцкого.

Здесь мы выходим на важную тему современной русской повестки. Кто наши киногерои? Ну, бандиты, ну, менты. Не писатели, не художники и уж точно не люди труда. Но повестку можно менять. Не принудительно, не сверху. Если спустить что-то сверху, наш человек положит на это хуй.

Попробуйте возбудить в зрителе искренний интерес к таким людям. Именно продюсер, изобретательный, изворотливый, неравнодушный, вкладывающий талант, силы и время в раскрутку неочевидного персонажа, меняет реальность.
Продюсер, раскрутивший художника или учителя, стоит дороже, чем продюсер, раскрутивший поющую пизду.

Продюсеры нужны не только на телике, в кино, в медиа и edtech. Они нужны каждому эксперту. Станьте продюсером и продвигайте классического музыканта, инженера, ученого, свою отрасль или родной город, себя наконец.

Новое творческое задание — в первом комментарии.

🔥 UPDATE
Друзья! Творческое задание продлено до 2 ИЮЛЯ 🔥

В жизни любого эксперта есть вопрос, который ему задают каждый день. Снова и снова. Подносят, как Фриде платок.

Раньше я сатанел, а потом понял: если люди спрашивают, значит им надо — и ничто их не остановит)

Вы эксперт? Тогда отвечать на один и тот же вопрос — ваш крестик. Вышивайте им!

Мой повторяющийся вопрос — выше, в интервью с Соколовским. А каким экспертным вопросом пытают вас? 😂

ПЕРВАЯ МУЗЫКА ПОСЛЕ СЕМИ ЛЕТ ДЕПРЕССИИ

Осторожно:
не содержит мата

Имя Николай Картозия не годилось. Оно было опорочено русским телевизионным продюсером. Композитору Николаю требовалось новое имя. И биография. Мне было важно понять, чего стоит моя музыка без телеканала Пятница. Иначе бы пришлось читать комментарии вроде: «Николай, у вас такая проникновенная музыка, скажите, как стать ведущей ‘Орла и решки’»?

Полгода назад я нарушил молчание и рассказал о том, как русский продюсер Николай Картозия стал композитором Nico Cartosio, записал свой дебютный симфонический альбом с дирижером Ганса Циммера, дважды вошел в Top-20 Billboard и стал академиком GRAMMY.

А недавно я листал записи в диктофоне и наткнулся на несколько тактов моего адажио «Снег над землей» — первое, что я смог сочинить в 2017 году после семи лет тяжелой депрессии.

КОМПОЗИТОР КОЛЯ CARTOSIO

Уже неделю я открывал глаза в 7 утра. Этажом выше упрямый детский палец пытался выбить из фортепьяно душу: до-ре-ми-фа-соль-соль. И снова. И снова. Я вспомнил слова этой садистской песенки:

В погреб лезет Жучка
С нею кот,
Если в небе тучка —
Дождь пойдет.

Так настойчиво и обреченно умеют играть только маленькие девочки, лишенные детства и слуха.

Злыми молоточками она вбивала мне в мозг последний гвоздь: «ре-ре-до. дождь пой-дёт».

За окном шел снег. Кончался ноябрь.

Ничего, милая, я отомщу тебе сегодня ночью.

Пятница забирала у меня весь световой день. Писать музыку я начинал в полночь и заканчивал в два.

Вдохновение рядового композитора – это не великие озарения, это жопочасы, проведенные за инструментом.
Наше все и первый русский саунд-продюсер А.С. Пушкин говорил: «Вдохновение — это умение приводить себя в рабочее состояние».

Я уже год жил один. Жизнь без любви имеет свои преимущества. Сердца низкий расход. Сны, в которых уже не хочется никого победить. Время, рассчитанное на одного. Продюсируй и не оглядывайся.

Музыка сочинялась, но как-то механически. Пальцы передавали только внутренний холод.

Год назад мы расстались с М.
Певица и композитор, она ушла, посвятив мне на прощание песню. Я не стал слушать. А спустя год нашел файл в какой-то дальней папке и включил. Что я почувствовал? В терминах силы и артикуляции звука это состояние можно обозначить: Adagio con dolore. Замирающе, печально.

И вдруг я понял, что М. летела через мою жизнь пронзительным вдохновением, а мой депрессивный, слабый на дофамин мозг был просто не в состоянии это осознать.

Теперь я снова ощутил, что могу слышать людей как музыку.

В детстве в моей голове кружилось сразу два потока мыслей: один передавал смысл словами, второй — мелодиями. Я мог «услышать», как звучит яркий свет или что за музыка — ссора родителей. Я понимал человека как мелодию. Это было удобно. Можно было явиться на день рождения без подарка (денег катастрофически не хватало) и в качестве поздравления «услышать» именинницу как музыку.
— Хочешь узнать, какая ты мелодия?
Неслабый подкат для двенадцатилетнего пиздюка.

Я сел за ф-но.
М. звучала в моей голове в тональности соль-минор. Я начал записывать — по комнате плыло облачко печааального адажио. Ну, думаю, пусть знает (выразительный взгляд вверх, закушенная губа), что я не только в «Азбуку вкуса» за грушами ходить могу.

Через несколько дней пьеса была готова. Я назвал ее «M-moll». Она стала первой композицией в моем дебютном симфоническом альбоме. Правда, позднее мой вымоченный в шоу-бизнесе мозг придумал название «Snow Above The Earth». Но насчет адресата можно не сомневаться.

В 2019 году вышел мой первый альбом Melting.

Последние пять лет я работал одновременно над новым симфоническим альбомом, балетом, циклом фортепьянных пьес и духовных песен. Надеюсь, в этом году смогу все записать. Но прежде я должен кое-что закончить. Нужно поехать в тот тонущий город, где когда-то все началось, и сыграть адажио «M-moll» на церковном органе, для которого оно и было написано. Церковь святого Иоанна Богослова? Подойдет )

Вчера моя подписчица Мария Горьева написала в комментариях: «Я — психолог и мне изливают душу в поездах, такси итп».

Мария! 
Так вот же хитовый формат для ваших соцсетей! Снимайте рилсы в купе поезда: вы один на один с человеком, который просит вас о помощи. Исповедаться попутчику — это очень по-нашему. Максимальная доверительность. Особенно если между вами бутылка «Маруси» ))

Начинайте снимать это психологическое рилс-шоу, пока никто не украл идею.

Еще не выветрился пятничный виски из моих коллег по Ассоциации продюсеров кино и телевидения, а мы с Мариной Александровой уже сходили на йогу, пилатес и сыграли в поло.

Награду мы вручали в самой «продюсерской» номинации — «Лучшая актриса» 😉

Учитывая, что в остальных семидесяти номинациях победил сериал «Слово пацана», интрига была мощнейшая: выиграет Мариэтта Цигаль-Полищук, блистательно сыгравшая роль Фаины Раневской, или Аня Пересильд из «Слово Пацана».

Я искренне не понимал, почему в номинации «Лучшая актриса» не представлен Никита Кологривый. Ведь он знает женщин назубок.
Под барабанную дробь Марина открыла конверт, и все сбылось по слову Фаины Георгиевны: «Пионеры, идите в жопу!»

PS
Хотя Аня Пересильд была хороша до озноба. И я желаю ей взять этот приз в 2025-м за роль в сериале ТНТ или Пятницы.
Уважаемые коллеги! Напоминаю: чтобы получить награды в следующем году, нужно сняться в проектах холдинга ГПМ )))

🐈‍⬛

#ПремияАПКиТ

Премьера! 🔥

РАЗВЛЕКАЙ И ВЛАСТВУЙ

Если бы Гитлер, Пол Пот, Чикатило и Катя Лель решили зачать общего ребенка, малыш вышел бы чистым и светлым человечком в сравнении с героем сегодняшнего «Разъеба». По правде сказать, я не знаю, почему его мошонка до сих пор не прибита гвоздями к воротам ада. Ведь этой чести сатана обещал удостоить его еще по итогам прошлого квартала.

Самый популярный стример России Андрей Бурим, он же Мелстрой, в своих прямых эфирах бухает, упарывается веществами, трахает эскортниц, бьет девушек головой об стол. Есть в арсенале господина ведущего и другие, как сказал бы Сергей Эйзенштейн, манки и аттракционы.

Недавно Мел побил рекорд русского Интернета — его прямой эфир одномоментно смотрели 720 тысяч зрителей. Стример хвастается своим автопарком — Hummer, Ferrari, Bentley. Все-таки молодой целеустремленный паренек способен насосать значительно больше, чем среднестатистическая эскортница.

3 миллиона подписчиков в запрещенной соцсети. 2 миллиона — в ТикТоке. Утверждает, что у его роликов 2 миллиарда просмотров. Доминирован на премию «БДСМ». Предполагаемый доход — 5 миллионов долларов в месяц. Большие деньги ему приносят онлайн-казино.

Да, король треш-контента Мелстрой — рекламное лицо онлайн-казино, многомиллиардного бизнеса с самой замысловатой крышей. И это единственная причина, почему он еще жив.

Взломаем его!
Читайте продолжение здесь.

.