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【当知名品牌停止投放数字广告 没有任何事发生】

当宝洁公司停止投放 2 亿美元的数字广告，该公司没发现业务结果有变化。当大通银行将广告展示从40万个网站减少到5千个网站，它没发现业务结果有变化。当Uber放弃1.2亿美元推广应用安装的广告开支，它没有发现应用安装率有变化。而早在 2012 年当eBay停止投放搜索广告，它也没有观察到业务结果有变化。

当大品牌停止投放数字广告， 没有任何事发生，企业没有发现这影响到了它的业绩。而当小企业调整数字营销减少流量导向，它们反而发现业务活动上升了。

数字广告问题主要源自于营销人员对大数据的痴迷。但广告和点击的大数据并没能转化成更多的商务活动和销售。营销人员可以花更少的钱获得相同的结果；或者更聪明的花钱获得更好的结果。聪明的广告主应该像eBay在2012年那样进行受控实验，向自己证明数字广告中哪些部分真正推动了增量的商业成果，而哪些部分的支出只是浪费在机器人活动上。（solidot）（福布斯）

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