Всем привет! 👏

Биржа переехала на ➡️ @flowtgex

Теперь тут будет ультра-контент от четырех авторов, каждый из которых отдельная легенда российского digital-маркетинга:
😎 Алексей Парфун,
😎 Влад Ситников,
😎 Антон Данилов,
😎 Дмитрий Бескромный.

Ниже каждый напишет краткий пост о себе для знакомства и затем мы приступим разбирать текущие новости и кейсы Telegram по кирпичикам!

Сегодня прожарим канал застройщика №1- "Самолёт"

Очень двоякая ситуация с этим каналом и этим он интересен 🥺

Сразу нужно подчеркнуть - мы не обсуждаем здесь статистику каналов, их качество, то на сколько они "живые", для этого есть сервисы аналитики и каждый сам для себя решает на сколько приемлемо использовать накрутки, мы вам не телеметр ❌

Нас же интересуют каналы с точки зрения их содержания, контента, эффективности использования основных информационных приемов для привлечения внимания, вовлечения аудитории, лидогенерации, качественного позиционирования на рынке.

И так полетели:

1) В описании канала первым делом мы видим нарушение закона о рекламе (пункт 1 ст. 14.3 Закона о защите конкуренции) и ссылку на сайт. Лучше бы скромно написали о своем величии через констатацию факта - построили 24533356433... домов в России и убрали ссылку на сайт, кому она там нужна? Всю контактную информацию по компании в официальных каналах лучше указывать в приветственных постах в закрепе. Также как и ссылку на их второй канал с продажами.
А вот чего явно не хватает всему российскому бизнесу - так это нормального живого саппорта и отсылку на него было бы очень приятно видеть в описании канала.
Это бы и лояльность повысило и больше лидов генерило бы.

2) Почти типичный для застройщиков и агентств недвижимости контент. Они пишут много о себе, мало пишут о рынке. Мало полезной информации, мало информации для вовлечения широкой реальной аудитории, зато сплошная череда постов про то какие они крутые, почему обязательно нужно покупать квартиры от самолёта, как кто-то покупает квартиры от самолёта, кароче самолёт и только он. Ни тебе новостей о рынке недвижимости, ни инсайдов от застройщика, ни качественных обзоров на разные объекты недвижимости (в том числе чужие), ни какой обще-информационной открытой истории про то, что такое покупка квартиры, с чем это едят, какие бывают подводные камни, словом ничего что действительно могло бы заинтересовать широкую аудиторию и конвертировать её в лиды.
Очевидно, что руководство компании ждет от Telegram канала не создание сообщества, а продажи и прогрев к продажам, в рамках классической схемы — трафик / прогрев / продажа и не ждет создание долгосрочных коммуникаций с аудиторией. И тут у бизнеса всегда два пути в Telegram:
1. проводить рекламные кампании для лидогенерации с точечной рекламой в живых каналах (Telegram-канал в таком подходе остается просто в качестве визитки)
2. создавать качественный, обще-информационный контент в канале и привлекать на него относительно широкую аудиторию, часть из которой со временем будет конвертироваться в лиды и продажи при осторожном (step by step) добавлении в контент продающей части.

3) Теперь о хорошем. Лиза (если верить содержанию канала - это их главный СММ) очень круто делает брендирование контента и очень круто засовывает самолёт во всё что можно и нельзя. Получается у неё это довольно симпатично, органично, стильно. Она играючи манипулирует любой текущей информацией для интеграции ссылок на внешние источники компании, статьи, ВК, на сайт. Она без проблем засовывает рассрочки от самолёта в масленицу, вообще во все праздники и месяцы года, очень позитивно подсвечивает все события компании через голосования и конкурсы и это действительно смотрится качественно!

5) Визуальная часть контента почти эталон для большинства российских бизнес каналов. Это и крутые анимированные ролики, и очень симпатичные картинки, в целом всё выглядит идеально, в едином стиле, с правильным оформлением, с хорошей, умеренной дозировкой.

Резюме: у канала есть чему поучиться большинству официальных бизнес каналов российских компаний, в части оформления, упаковки постов, умению вывернуть любую ситуацию под нужный бизнес-месседж, но в то же время самому самолёту очень не хватает более понятной, полезной информации о рынке недвижимости в целом, о том какие бывают подводные камни, проблемы, пути их решения. Не хватает настоящего контента, такого которому поверят люди.

Делать сплошную рафинированную картинку о том как классно покупать у вас квартиру в 2025 году это зашквар.