Почему скатились Каннские львы, да и скатились ли?
Они даже позвали врача-психотерапевта, чтоб выяснить это.

Кейсы главного рекламного фестиваля мира разнесли два креативных директора и (внезапно!) психосоматолог.

На днях на ютубном небоскребе зажглась еще одна звездочка — видеоподкаст «Мама сказала скинуть бриф».
Делают его наши хорошие друзья и коллеги — WTF?! Agentstvo.

В первом выпуске Иван Сиденко из Re:evolution и Антон Шульц из WTF?! Agentstvo разбирают самые яркие кейсы прошедших «львов». А заземляет их человек без профдеформации — психолог Любовь Катковская. Неочевидного гостя НЕ из сферы маркетинга будут звать на каждый мотор, чтобы показать как видят креатив те, в кого он целится.

О белом человеке, нетрадиционных ценностях, зиплоке и секундной рекламе пива на Каннах — слушайте или смотрите тут:

▶️ YOUTUBE
💚 RUTUBE
💬 VK ВИДЕО

Как в России реализуется проект по монополизации информационного рынка в Telegram в секторе групп ЖК

В последние месяцы появился очень любопытный и не заметный для большинства тренд в Telegram.
Это – целенаправленные попытки монополизации информационного рынка в сфере новых и существующих ЖК.

В чем это выражается?

Как только появляется официальная информация, что тот или иной застройщик будет строить какой-то жилой комплекс (ЖК) в Москве, в Санкт-Петербурге или в каком-нибудь из регионов, сразу же подключается команда хитрых ребят и начинает создавать якобы «официальные» чаты/группы от имени этого конкретного ЖК.

У нас был клиент (Москва, ЖК «Плеханова, 11»), который пришел с такой проблемой. Человек реально купил квартиру в этом ЖК, лично знает многих других собственников квартир в нем.
Они общаются между собой и хотели бы иметь возможность обсуждать все насущные проблемы в нормальной группе.
Но они видят, что уже есть порядка трех-четырех «официальных» групп именно этого, еще не сданного в эксплуатацию ЖК. И никого из них, реальных покупателей, в этих раскрученных группах нет.
Тем не менее, при запросах данного ЖК на первые места в поиске Telegram выходят именно эти, совершенно посторонние группы. Причем, в них очень много «подписчиков», регулярно происходят какие-то активности, публикуются какие-то новости и т.д. Но реальные текущие жильцы к этим группам никакого отношения не имеют.

Мы на время вывели группу клиента в топ поиска, начали создавать в ней нормальную, естественную активность, стали перетаскивать к себе тех людей, которые ошибочно попали в фейковые группы.

Вскоре после этого к нам обратился владелец той сетки "фейковых" чатов, который их создает, и сказал, что ему принципиально важно быть на первой позиции в поисковой выдаче. Он предлагал большие деньги, чтобы мы помогли вернуть его группу обратно на первое место и просил комплексное решение для многих друг его групп, но мы отказались.

Это – попытка захватить единое информационное пространство и потом диктовать свои условия, продавать рекламу по ценам выше рынка, т.к. реклама в топовых группах застройщиков, действительно, пользуется большим спросом.

Мы видим, что предпринимается серьезная попытка создать огромную сеть, фактически – монополию – подобных групп или чатов в телеге, которая будет охватывать микрорайоны и города целиком.

Процесс идёт полным ходом и это уже сложно остановить.

Что в этом плохого?

В отличие от групп с реальными собственниками, где все решается сообща, есть общепринятые правила, определенные критерии для рекламы, здесь совершенно посторонний владелец будет решать, какую рекламу запускать, кого исключать из группы и т.д.
И никаких инструментов воздействия на него у реальных жильцов не будет, а его интересуют не реальные проблемы жильцов, а деньги, влияние и власть.

Конечно же, новые покупатели жилья будут, естественно, подписываться в такие группы, находящиеся на первом месте в поиске, самые раскрученные и с наибольшим числом «подписчиков» (читаем – ботов). А дальше они попадут в полную информационную зависимость от владельца группы.

Причем, это плохо не только для жильцов, которым будут навязывать проплаченные мнения и предложения, но и для рекламодателя, ведь отдача от рекламы будет нулевая, а цены за неё – максимальные.
Об адекватном ценообразовании речь здесь не идет и соответственно на выходе мы получаем потерю доверия бизнеса к Telegram в целом как к источнику целевого трафика. Отсюда куча негативных последствий для рынка рекламы в целом.

Поэтому если вы состоите в группе вашего ЖК - не лишним будет узнать кто ей владеет ✈️

Почему Telegram начал активно бороться с ботоводным трафиком

Безусловно, самая насыщенная ботовым интернет-трафиком площадка в России это Telegram.
Больше того - найти Тelegram-канал, с аудиторией большее 1000 подписчиков, в котором вообще нет ботов, практически нереально. Но отдельные каналы имеют 95-100% именно ботовых «подписчиков», «просмотров», реакций и заказные комментарии.

Во многом именно благодаря такой сильной «ботоводности» этот рынок так вырос в РФ, а Telegram как площадка получил такое мощное развитие, ведь все так любят продавать воздух)

Забавно, что до сих пор нет ни одно открытого, работающего инструмента, который мог бы отличать живые аккаунты пользователей от ботовых (кроссер-бот не в счет, он фактичекски является скам-проектом и был взломан в марте 2022 г.), а сама внутренняя система Telegram специально построена таким образом, чтобы максимально замыливать глаза пользователям.
Зато есть закрытые инструменты, о которых мало кто знает, но об этом чуть позже.

Так, например, чисто технически не предусмотрена возможность просмотра подписчиков каналов их владельцами больше, чем последних 200 подписавшихся.
Ботовые же аккаунты всегда имеют ограниченный срок жизни, после чего превращаются в удаленные аккаунты и начинают постепенно отсыпаться с каналов.

Если бы со стороны Telegram существовала возможность смотреть подписчиков каналов больше, чем последних 200, то для большинства каналов это было бы катастрофой – у них не покупали бы рекламу от слова совсем, ведь любой адекватный рекламодатель мог бы запросить просмотр аудитории канала перед покупкой.

Накрутки ботовых аккаунтов в Telegram, по сути, являются основой основ любого канала, базисом всего рынка рекламы, а заявленная Дуровым цифра по количеству пользователей, как минимум, вызывает большие сомнения.

Конечно, нужно признать, что, благодаря такому сильному росту спроса на рекламу в Telegram, количество живых пользователей тоже серьезно растет по всему миру, но «ботоводство» при этом никуда не пропадает, а сервисов накруток становиться все больше.

Также интересен тот факт, что в последнее время команда Telegram начала «закручивать гайки» и вставлять палки в колеса этой огромной ботоводной машине. Казалось бы, странно пилить ветку, на которой они сами же и сидят, но у сторонних специалистов есть, как минимум, три предположения зачем они это делают:

🩵 Нет продаж таргетированной рекламы Telegram Ads, в том объеме, на который они рассчитывали.
Яркий тому пример – постоянное снижение порога стоимости входа в таргет за последние годы, итогом чего стала договоренность о сотрудничестве Telegram с МТС и предоставление доступа к кабинетам таргета с любым бюджетом.
Возможно стремление к монополизации рынка рекламы самим Telegram.
Конечно же, при таком раскладе ботовые накрутки со стороны им абсолютно не нужны.

🩵 Слишком большие мощности и технические ресурсы которые тратит команда Telegram на поддержание работы мессенджера и такого огромного количества аккаунтов. Убираем ботов – уменьшается нагрузка.

🩵 Выход Telegram на IPO. Тут всё просто - Дуров опасается, что если инвесторы увидят реальное количество "неживой" аудитории, то это может повлечь быструю продажу акций и провал IPO.

Масштабное обновление Telegram

Появились альбомы для историй и глобальный поиск по всем постам.

Добавился рейтинг профиля - чем выше уровень, тем больше фич откроется его владельцу.

😌 Альбомы для историй — можно создать до 20 папок и перенести свои публикации в них. 

😌 Глобальный поиск по ключевым словам из всех постов в ленте — доступен только Premium-подписки.

😌 На маркете внутри Telegram теперь можно продавать NFT-подарки за TON.

😌 На альбомы историй и коллекции подарков можно делиться ссылками.

До TG Market Conf осталось 2 ДНЯ

Telegram давно перестал быть просто мессенджером.
Сегодня это самый крупный рынок рекламы в сети, маркетплейс, личный бренд, главный медиа-канал и CRM.

Но каждый новый закон о рекламе, каждая новость в отношении рынка Digital-рекламы сопровождается вопросом:
«Что будет дальше?».

26 сентября 2025
TG Market Conf соберет в Москве 50+ ведущих экспертов, 2000 предпринимателей, маркетологов, рекламодателей и блогеров, которые обсудят самые волнующие темы Telegram:

💬 Какое будущее у Telegram как у платежной инфраструктуры?

💬 Как будет выглядеть платформа в 2026?

💬 Что ждет рекламу и как сделать ее реально эффективной?

Это последний шанс успеть на конференцию и узнать, как пользоваться Telegram в будущем.

Не ждите, а забирайте свой билет на TG Market Conf со скидкой 15% по промокоду JPPROMO2025.

Реклама

📺 «Телеграм» — один из инструментов, который сегодня все чаще встречается в маркетинговом сплите компаний. При этом одни говорят, что «Телеграм» — это мастхэв, другие — что потраченных усилий больше, чем полученных конверсий.

Как на самом деле работает площадка, насколько накрутка в каналах большая проблема и какие иллюзии до сих пор живут в умах рекламодателей, рассказал гость программы — Антон Данилов, основатель и генеральный директор рекламного агентства JP Promo.

▶️ Видеоинтервью можно посмотреть на нашем сайте и во «ВКонтакте»

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

📺 Запись спецвыпуска «Дело в рекламе» уже доступна на сайте

Сегодня в программе обсудили новость о запрете рекламы в «Телеграме».

Какой статус у платформы и что делать рекламодателям, рассказали эксперты выпуска.

В студии AdIndex:

— Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы»
— Анастасия Красникова, сооснователь Консультационного центра «Ассоциации блогеров и агентств»
— Антон Данилов, основатель и генеральный директор рекламного агентства JP Promo
— Александр Кукса, сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР

Также посмотреть запись эфира можно во «ВКонтакте», на Rutube- и YouTube-каналах AdIndex.

👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»