Несколько слов о «маркетинговых штучках» с ароматом кофе
В 2002 году выпускник Принстона Джонатан Сафран Фоер написал одну из самых своих известных книг «Полная иллюминация», а еще спустя три года вышла вторая «Жутко громко и запредельно близко». Обе были экранизированы и обе получили достаточно высокую оценку критиков, а Джонатан попал в негласный список «писателей с именем».
Но одно дело получить признание критиков, и совсем другое получить популярность среди народа. Джонотан это прекрасно понимал и в 2014 году придумал такую штуку. Он предложил сети ресторанов мексиканской кухни Chipotle печатать на стаканчиках для кофе короткие рассказы известных писателей, в список которых, естественно вошел и он сам. Акция наделала немало шума, а такая идея знакомства с литературой в неформальной обстановке, конечно же, привлекала внимание к авторам и их произведениям.
Кстати говоря, рекламные агентства и сегодня предлагают подобную услугу. Пару лет назад в Москве это стоило около 30 рублей за стаканчик. Сейчас, наверное, это можно сделать рублей за 50. И, хотя продолжительность одного рекламного контакта в среднем составит не более 15 минут, но если за это время кто-то узнает о существовании вашей книги и захочет прочитать её полностью, то почему бы и нет.
#cамиздат, #маркетинговыештучки
В 2002 году выпускник Принстона Джонатан Сафран Фоер написал одну из самых своих известных книг «Полная иллюминация», а еще спустя три года вышла вторая «Жутко громко и запредельно близко». Обе были экранизированы и обе получили достаточно высокую оценку критиков, а Джонатан попал в негласный список «писателей с именем».
Но одно дело получить признание критиков, и совсем другое получить популярность среди народа. Джонотан это прекрасно понимал и в 2014 году придумал такую штуку. Он предложил сети ресторанов мексиканской кухни Chipotle печатать на стаканчиках для кофе короткие рассказы известных писателей, в список которых, естественно вошел и он сам. Акция наделала немало шума, а такая идея знакомства с литературой в неформальной обстановке, конечно же, привлекала внимание к авторам и их произведениям.
Кстати говоря, рекламные агентства и сегодня предлагают подобную услугу. Пару лет назад в Москве это стоило около 30 рублей за стаканчик. Сейчас, наверное, это можно сделать рублей за 50. И, хотя продолжительность одного рекламного контакта в среднем составит не более 15 минут, но если за это время кто-то узнает о существовании вашей книги и захочет прочитать её полностью, то почему бы и нет.
#cамиздат, #маркетинговыештучки
❤2🔥2
Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе
Так говаривал Марк Твен и с этим трудно не согласиться.
Вот только он и сам становился жертвой рекламы, спуская деньги на сомнительные проекты. Чего только стоит инвестиция в автоматическую печатная машинку Paige Compositor, которая, по заверениям её создателя, должна была ускорить печать журналов и газет, работая в шесть раз быстрее, чем человек. Марк Твен верил, что она произведет революцию в издательской индустрии и начал активно вкладываться в её создание, инвестировав с 1880 по 1894 год около $300 тыс, что по сегодняшним меркам примерно $4 млн. В результате аппарат так и не начал выпускаться серийно, а за эти 14 лет конкуренты создали более дешевые и надежные модели.
А несколько лет назад Марк Твен в образе «воздушного гимнаста» сам стал героем рекламы. Как думаете чего?
Не поленитесь написать в комментариях свою версию 😊
Так говаривал Марк Твен и с этим трудно не согласиться.
Вот только он и сам становился жертвой рекламы, спуская деньги на сомнительные проекты. Чего только стоит инвестиция в автоматическую печатная машинку Paige Compositor, которая, по заверениям её создателя, должна была ускорить печать журналов и газет, работая в шесть раз быстрее, чем человек. Марк Твен верил, что она произведет революцию в издательской индустрии и начал активно вкладываться в её создание, инвестировав с 1880 по 1894 год около $300 тыс, что по сегодняшним меркам примерно $4 млн. В результате аппарат так и не начал выпускаться серийно, а за эти 14 лет конкуренты создали более дешевые и надежные модели.
А несколько лет назад Марк Твен в образе «воздушного гимнаста» сам стал героем рекламы. Как думаете чего?
Не поленитесь написать в комментариях свою версию 😊
❤4
Доброе весеннее утро!
Для тех, кого заинтересовал пятничный вопрос – что рекламирует Марк Твен в позе воздушного гимнаста, отвечаем.
Он, и его коллега по цеху Уильям Шекспир, действительно, изображены в виде беспроводных наушников, но вот рекламируют они не гаджет, а аудиокниги. По задумке креаторов, писатели, как бы нашептывают вам в ухо свои книги.
Не менее оригинальной была еще одна серия рекламных постеров, посвященных аудиокнигам. Здесь в разрезе представлен слуховой проход, по которому движутся крошечные персонажи книги.
Вот такие маркетинговые штучки.
Для тех, кого заинтересовал пятничный вопрос – что рекламирует Марк Твен в позе воздушного гимнаста, отвечаем.
Он, и его коллега по цеху Уильям Шекспир, действительно, изображены в виде беспроводных наушников, но вот рекламируют они не гаджет, а аудиокниги. По задумке креаторов, писатели, как бы нашептывают вам в ухо свои книги.
Не менее оригинальной была еще одна серия рекламных постеров, посвященных аудиокнигам. Здесь в разрезе представлен слуховой проход, по которому движутся крошечные персонажи книги.
Вот такие маркетинговые штучки.
❤3
Не заказами сильна торговля на маркетплейсах, а выкупами, но слава Богу к книгам это относится в меньшей степени!
Светлана Колесникова. Трейд-маркетолог и соиздатель ТГ-канала САМ(СЕБЕ)ИЗДАТ
Вот такой вот эпиграф появился после того, как наша любимая Светлана приняла участие в конференции Сим2026. Была она там в качестве докладчика и поделилась с собравшимися опытом коллабораций, о необходимости которых мы уже не раз говорили. Но, важно не только «себя показать, но и на других посмотреть», а вернее послушать, что рассказывают коллеги по маркетинговому цеху.
Так вот, маркетплейсы кардинально изменили нашу жизнь, но и производителям добавили головной боли. Без креатива, по-прежнему никуда и «маркетинговые штучки» это просто замечательно, но если спуститься с творческих небес на землю сухих цифр, то, понимаешь, что и здесь все очень даже интересно. Для того, чтобы генерить внешний трафик на свои товары, естественно, нужны внешние источники. С этим, когда-то лучше, когда-то хуже, справляются блогеры. Но если раньше все копили деньги, чтобы отдать их инфлюэнсеру-миллионнику, то сейчас всё больше выбор падает на блогеров «поскромнее». Тут и цена вопроса ниже и попадание в аудиторию более точное. Но даже тут, желательно расплатиться по факту заказа, а еще лучше, отдать «бартером». И это не просто желание сэкономить – это вынужденная необходимость, поскольку, ВНИМАНИЕ, для таких отраслей, как, например, одежда, процент выкупа от заказа составляет, в лучшем случае 25%, а в среднем всего 15%. То есть, при таком раскладе даже оплата блогеру за заказ может при низком выкупе загнать вас в минус.
И вот тут, возвращаемся к тому, с чего начали - слава Богу к книгам это относится в меньшей степени!
В книгах выкуп составляет более 90%, а значит тут достаточно места для маневра при работе с блогерами. Как-нибудь обязательно расскажем о контент-заводах и новой фишке с видео. Это когда, например, Дженнифер Лопес с увлечением рассматривает вашу книгу и ведет вас прямо на страничку товара на маркетплейсе. И это всё легально!
Светлана Колесникова. Трейд-маркетолог и соиздатель ТГ-канала САМ(СЕБЕ)ИЗДАТ
Вот такой вот эпиграф появился после того, как наша любимая Светлана приняла участие в конференции Сим2026. Была она там в качестве докладчика и поделилась с собравшимися опытом коллабораций, о необходимости которых мы уже не раз говорили. Но, важно не только «себя показать, но и на других посмотреть», а вернее послушать, что рассказывают коллеги по маркетинговому цеху.
Так вот, маркетплейсы кардинально изменили нашу жизнь, но и производителям добавили головной боли. Без креатива, по-прежнему никуда и «маркетинговые штучки» это просто замечательно, но если спуститься с творческих небес на землю сухих цифр, то, понимаешь, что и здесь все очень даже интересно. Для того, чтобы генерить внешний трафик на свои товары, естественно, нужны внешние источники. С этим, когда-то лучше, когда-то хуже, справляются блогеры. Но если раньше все копили деньги, чтобы отдать их инфлюэнсеру-миллионнику, то сейчас всё больше выбор падает на блогеров «поскромнее». Тут и цена вопроса ниже и попадание в аудиторию более точное. Но даже тут, желательно расплатиться по факту заказа, а еще лучше, отдать «бартером». И это не просто желание сэкономить – это вынужденная необходимость, поскольку, ВНИМАНИЕ, для таких отраслей, как, например, одежда, процент выкупа от заказа составляет, в лучшем случае 25%, а в среднем всего 15%. То есть, при таком раскладе даже оплата блогеру за заказ может при низком выкупе загнать вас в минус.
И вот тут, возвращаемся к тому, с чего начали - слава Богу к книгам это относится в меньшей степени!
В книгах выкуп составляет более 90%, а значит тут достаточно места для маневра при работе с блогерами. Как-нибудь обязательно расскажем о контент-заводах и новой фишке с видео. Это когда, например, Дженнифер Лопес с увлечением рассматривает вашу книгу и ведет вас прямо на страничку товара на маркетплейсе. И это всё легально!
❤6🔥1
Если в мире существует противостояние между кошатниками и собачниками, то первые могут записать в свой актив еще одно очко.
Согласно статистике, которую недавно озвучил книжный сервис «Литрес», выручка с продаж книг о кошках на 396% выше, чем книг о собаках.
Возможно, после такого, кошатники уже начали хлопать в ладоши и прыгать от радости до потолка, но хочется в этом вопросе разобраться поглубже.
«Локомотивом» продаж является книга, которая давно является бестселлером. Это «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры. Но простите, это книга не о кошках, а о человеке и его выборе. Кот здесь играет хоть и важную роль, но далеко не главную. Так что, в этот рейтинг книга попала явно из-за названия.
На втором месте «Хроники странствующего кота» Хиро Арикавы и здесь книга тоже не совсем про кота. Вернее, тут он, как бы главный, но, на самом деле, это история о человеке, который смотрит на мир, как бы, глазами кота. То есть, к описанию жизни реального усатого-полосатого это не имеет никакого отношения.
Замыкает ТОП-3 фэнтези Милены Завойчинской «Котоводство по-рыжему». Это такая вариация сказки «Кот в сапогах», только вместо юноши здесь девушка. Ну, ОК. Хоть это и сказка, но про кота.
Там есть еще нонфик биолога Джонатана Б. Лососа «От саванны до дивана: Эволюционная история кошек» и это, действительно про кошек. Но, при всем уважении к издателю этой книги, увлекательной назвать её сложно. Все повествование строится примерно по такой схеме – Коты могут делать так, потому что они делают это так, но пока это не доказано.
Так что, так себе статистика. Это все равно что, если бы в книги о собаках включили повесть Рувима Фраермана «Дикая собака Динго». Кто не знает, там про собаку ничего нет. Это повесть о первой любви.
Так что, при всем при том, что в нашем доме живет четыре кота и одна кошка, за собачников обидно. Не те книги посчитали!
Согласно статистике, которую недавно озвучил книжный сервис «Литрес», выручка с продаж книг о кошках на 396% выше, чем книг о собаках.
Возможно, после такого, кошатники уже начали хлопать в ладоши и прыгать от радости до потолка, но хочется в этом вопросе разобраться поглубже.
«Локомотивом» продаж является книга, которая давно является бестселлером. Это «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры. Но простите, это книга не о кошках, а о человеке и его выборе. Кот здесь играет хоть и важную роль, но далеко не главную. Так что, в этот рейтинг книга попала явно из-за названия.
На втором месте «Хроники странствующего кота» Хиро Арикавы и здесь книга тоже не совсем про кота. Вернее, тут он, как бы главный, но, на самом деле, это история о человеке, который смотрит на мир, как бы, глазами кота. То есть, к описанию жизни реального усатого-полосатого это не имеет никакого отношения.
Замыкает ТОП-3 фэнтези Милены Завойчинской «Котоводство по-рыжему». Это такая вариация сказки «Кот в сапогах», только вместо юноши здесь девушка. Ну, ОК. Хоть это и сказка, но про кота.
Там есть еще нонфик биолога Джонатана Б. Лососа «От саванны до дивана: Эволюционная история кошек» и это, действительно про кошек. Но, при всем уважении к издателю этой книги, увлекательной назвать её сложно. Все повествование строится примерно по такой схеме – Коты могут делать так, потому что они делают это так, но пока это не доказано.
Так что, так себе статистика. Это все равно что, если бы в книги о собаках включили повесть Рувима Фраермана «Дикая собака Динго». Кто не знает, там про собаку ничего нет. Это повесть о первой любви.
Так что, при всем при том, что в нашем доме живет четыре кота и одна кошка, за собачников обидно. Не те книги посчитали!
❤4
Вот кто-то мог бы когда-то себе представить, что в книжный магазин надо будет ходить по предварительной записи? Так вот мы дожили до этих дней и это скорее плюс, чем минус!
О том, что знаменитый, не побоюсь этого слова, Питерский книжный магазин «Подписные издания» откроется в Москве и не где нибудь, а в Музее русского импрессионизма, было известно уже несколько месяцев назад. Поскольку в том самом магазине на Литейном, отмечающем в этом году свое столетие мы были уже не раз и вкус их фирменных булочек всегда манит, то желание посетить московскую версию появилось сразу, тем более что всегда приятно совместить это с прогулкой по картинной галерее. Вот только Директор по маркетингу «Подписных» Арина посоветовала свою экскурсию пока отложить, сославшись на то, что открытие было техническое и что даже кафе не заработало в полную силу. Поверили ей на слово. А накануне на глаза попалось вот такое объявление от «Подписных»:
«Мы очень рады, что наш новый проект вызвал у вас такой отклик! Несмотря на то, что мы открылись в техническом режиме, многие уже побывали в книжном и кафе, познакомились с нашим ассортиментом и успели обсудить выставку за чашкой кофе. Мы также уже начали обустраивать помещение пекарни, поэтому скоро сможем порадовать вас еще и булочками!
Пространство «Подписных в музее», как и сам музей, — камерное. Мы очень хотим, что бы вам было комфортно и безопасно проводить здесь время, поэтому в выходные дни магазин и кафе работают по предварительной записи. Это не только соответствует правилам противопожарной безопасности, но и гарантирует, что вы попадете внутрь в выбранное время.
Просим прощения за возможные неудобства».
Во как! Похоже, что московскую публику все эти технические сложности не остановили от слова совсем и это приятно, когда люди записываются, чтобы попасть в книжный магазин и для этого не надо применять никакие маркетинговые штучки!
О том, что знаменитый, не побоюсь этого слова, Питерский книжный магазин «Подписные издания» откроется в Москве и не где нибудь, а в Музее русского импрессионизма, было известно уже несколько месяцев назад. Поскольку в том самом магазине на Литейном, отмечающем в этом году свое столетие мы были уже не раз и вкус их фирменных булочек всегда манит, то желание посетить московскую версию появилось сразу, тем более что всегда приятно совместить это с прогулкой по картинной галерее. Вот только Директор по маркетингу «Подписных» Арина посоветовала свою экскурсию пока отложить, сославшись на то, что открытие было техническое и что даже кафе не заработало в полную силу. Поверили ей на слово. А накануне на глаза попалось вот такое объявление от «Подписных»:
«Мы очень рады, что наш новый проект вызвал у вас такой отклик! Несмотря на то, что мы открылись в техническом режиме, многие уже побывали в книжном и кафе, познакомились с нашим ассортиментом и успели обсудить выставку за чашкой кофе. Мы также уже начали обустраивать помещение пекарни, поэтому скоро сможем порадовать вас еще и булочками!
Пространство «Подписных в музее», как и сам музей, — камерное. Мы очень хотим, что бы вам было комфортно и безопасно проводить здесь время, поэтому в выходные дни магазин и кафе работают по предварительной записи. Это не только соответствует правилам противопожарной безопасности, но и гарантирует, что вы попадете внутрь в выбранное время.
Просим прощения за возможные неудобства».
Во как! Похоже, что московскую публику все эти технические сложности не остановили от слова совсем и это приятно, когда люди записываются, чтобы попасть в книжный магазин и для этого не надо применять никакие маркетинговые штучки!
❤4
А теперь несколько слов о другом книжном магазине, где креаторы со своими маркетинговыми штучками развернулись по полной программе.
Как-то индийская сеть книжных магазинов Danai Bookstore решила провести рекламную кампанию под слоганом «С книгой ты никогда не останешься один» и под это дело была разработана целая серия постеров.
Для тех, кто уже посмотрел картинки и не понял в чем дело, поясню. Здесь изображены читатели, которые попали в некое книжное пространство, заполненное героями тех историй, которые они читают.
Если честно, то всё это выглядит пугающе. Что они там в Индии вообще читают?
Как-то индийская сеть книжных магазинов Danai Bookstore решила провести рекламную кампанию под слоганом «С книгой ты никогда не останешься один» и под это дело была разработана целая серия постеров.
Для тех, кто уже посмотрел картинки и не понял в чем дело, поясню. Здесь изображены читатели, которые попали в некое книжное пространство, заполненное героями тех историй, которые они читают.
Если честно, то всё это выглядит пугающе. Что они там в Индии вообще читают?
❤2😱2
Google даст вам 100 тысяч ответов, библиотекарь даст один правильный
Нил Гейман
Когда Нью-Йоркская публичная библиотека решила провести рекламную кампанию по привлечению в свои ряды новых читателей, то обратилась к известным людям, чтобы те выдали какую нибудь фразочку в тему, а они разместили её на баннере в сети. Кампания прошла успешно и, как говорят, самой популярной стало как раз это высказывание Геймана. И, действительно, звучит неплохо.
Наши библиотекари подобным похвастаться не могут, но рассказать им тоже есть чего. В основном это забавные истории о том, как нерадивые школьники перевирают названия книг.
Например, был случай, когда спрашивали книгу «Мешанина во дворянстве». Тут понятно – господин Мольер и его «Мещанин во дворянстве».
Еще очень забавно звучит «У Блока в штанах». Маяковский перевернулся в гробу!
Были те, кто хотел почитать «Облом». Видимо, это нечто среднее между произведениями Гончарова «Обрыв» и «Обломов».
А после того, как в кино с успехом прошла трилогия «Властелин колец», Старуха Изергиль» превратилась в «Старуху Изенгард».
Теперь традиционный вопрос на выходные.
А какую книгу имели в виду, когда просили у библиотекаря дать им «Ошибки рыб»?
Если кто-то захочет поломать голову, то в комментах дам подсказку 😊
Нил Гейман
Когда Нью-Йоркская публичная библиотека решила провести рекламную кампанию по привлечению в свои ряды новых читателей, то обратилась к известным людям, чтобы те выдали какую нибудь фразочку в тему, а они разместили её на баннере в сети. Кампания прошла успешно и, как говорят, самой популярной стало как раз это высказывание Геймана. И, действительно, звучит неплохо.
Наши библиотекари подобным похвастаться не могут, но рассказать им тоже есть чего. В основном это забавные истории о том, как нерадивые школьники перевирают названия книг.
Например, был случай, когда спрашивали книгу «Мешанина во дворянстве». Тут понятно – господин Мольер и его «Мещанин во дворянстве».
Еще очень забавно звучит «У Блока в штанах». Маяковский перевернулся в гробу!
Были те, кто хотел почитать «Облом». Видимо, это нечто среднее между произведениями Гончарова «Обрыв» и «Обломов».
А после того, как в кино с успехом прошла трилогия «Властелин колец», Старуха Изергиль» превратилась в «Старуху Изенгард».
Теперь традиционный вопрос на выходные.
А какую книгу имели в виду, когда просили у библиотекаря дать им «Ошибки рыб»?
Если кто-то захочет поломать голову, то в комментах дам подсказку 😊
❤5