Измени сознание 2026: культурный код доверия или «свой среди чужих»

Последние лет пять индустрия живёт в логике «больше, точнее, дешевле» — больше охватов, точнее таргет, дешевле контакт. Все борятся за внимание, которого больше не становится (сюрприз, у нас 2 уха, 2 глаза и один бедный мозг, который не сильно поменялся за последние десятки тысяч лет).

Бюджеты растут, а эффект не всегда очевиден; базовая гипотеза: внимание без доверия сегодня — это уже не медийный актив, а довольно дорогой белый шум, который пролетает мимо мозга потребителя, даже не зацепившись.

Нейрофизиология: внимание — это не воронка, которую можно залить деньгами. Это фильтр. И ключ к нему — доверие и безопасность.

Нюанс в том, что доверие стремительно сжимается до ближнего круга. Люди закрылись в информационных коконах, и бренд, который пытается достучаться сам, по умолчанию считывается как подозрительный (несколько вольная интерпретация громкого тезиса CEO Unilever). Право первого слова у большинства брендов закончилось; осталось право выбрать, через кого и как говорить.

И вот здесь появляется ключевая фигура — Проводник. Тот, кому аудитория уже делегировала когнитивную работу «свой/чужой, безопасно/нет»: институциональный арбитр реальности, признанный эксперт, рутина (или - что лучше, - комбинация). Именно он ставит на ваш сигнал тот самый невидимый окситоциновый штамп «свой», без которого коммуникация просто не доходит — не по рыночным причинам, а на уровне биологии.

Фактура - от нейрофизиологии, дихотомии Россий Аузана и микса поколенческих теорий - в презентации, которую готовил для ИС2026

#коммуникации #про_людей

Российские тюрьмы вошли в топ-3 госучреждений по «удобству услуг» для россиян, заняв третье место с индексом 94%. Рейтинг составлен на основе удовлетворённости пользователей и качества предоставляемых услуг.

Фантастика

Доброе утро

Подумал, что не отказался бы от кнопки "форварднуть Боне". Что то уж больно много всего

Наши выпускающие редакторы быстрее находят информацию у себя в голове, чем в нейросетях


Кирилл Сидоров, директор по цифровому развитию ТАСС, в рамках дискуссии «Технологический ландшафт 2026-2030: от ИТ-инфраструктуры к экономике агентов» рассказал о том, почему для ТАСС живой редактор приоритетнее ИИ-ассистента.

В начале выступления, рассуждая об использовании ИИ в написании новостей, Кирилл высказал спорный тезис о том, что небольшому региональному СМИ легче опровергнуть недостоверную новость или отказаться от неё, чем крупному информационному агентству.

Мы, например, как пресса, не можем отказываться от своих новостей и снимать их с ленты. Для нас огромная боль, если нам вдруг приходится опровергать ту информацию, которую мы опубликовали

Коллеги, а как у вас в редакциях действуют в случае необходимости отредактировать или снять новость? Расскажите в комментариях

Вместе Медиа

Press f to pay respect 😢

Лед тронулся, господа

Какие прикольные слайды у Димы. Димы молодец)

А вы чувствуете какие-то новые смысловые наративы? Соловьев вызвал Боню в эфир и та зачем то согласилась. Продажи книжек Остера взлетели до небес.

В этом смысле хочется просто вспомнить фундаментальные законы глупости от Карло Чиполлы, которые появились где-то в середине 70-х.

Всегда и везде люди неизбежно преуменьшают количество глупцов, имеющихся в обращении.

Вероятность того, что тот или иной человек окажется глуп, не зависит ни от какой другой характеристики этого человека.

Глупый человек — это такой человек, который наносит вред другому человеку или группе людей, сам не получая при этом никакой выгоды и даже, возможно, неся убытки.

Неглупые люди всегда недооценивают вредоносную силу глупых людей.

Глупый человек — самый опасный из всех типов людей.

Я, кстати, фантастически благодарен судьбе, что в самом начале своей карьеры я столкнулся со Стасом и Васей. Стас стал моим главным учителем в журналистике, а Вася одним из первых больших проектов (я как умалишенный не мог представить свое утро без его гостевой и таскал ее с проекта на проект). Почитайте этот текст, это об очень многом и важном.