Косметическая Россия vs Корея vs Европа 🩷

Когда мы сравниваем российскую, корейскую и европейскую косметику, важно понимать одну вещь: это три совершенно разных рынка.

У России есть свои бренды — например, Гельтек и Icon Skin. У Кореи — Skin1004, Celimax, MediCube, VT Cosmetics. У Европы — Vichy, L’Oréal, La Roche-Posay и многие другие. И нельзя сказать, что какой-то регион априори делает косметику лучше остальных. Есть удачные продукты, есть менее удачные. В конечном итоге всё зависит от конкретной формулы и реакции вашей кожи.

Недавно я сказала, что один российский бренд ничем не хуже многих корейских. И позволила себе такие формулировки, которые обобщили мои слова до «Корейская косметика плохая, а Российская нет». Хотя это вообще не так, не правильно выразилась, каюсь. Я считаю, что у Кореи есть отличные продукты. Но далеко не все, что сегодня массово рекламируют блогеры и TikTok, действительно настолько выдающееся, насколько кажется по рекламе.

После этого мне начали писать: “Как Гельтек может стоить столько же, сколько Корея? Для российского бренда это слишком дорого”. И вот здесь у меня возник вопрос: а понимают ли люди вообще, из чего складывается цена косметики?

Я решила посмотреть реальные цены на корейские бренды. Взяла Celimax, Skin1004, MediCube и VT Cosmetics. И оказалось, что один и тот же продукт на Wildberries, Ozon, HollyShop и в Золотом Яблоке стоит совершенно по-разному. Это связано не только с производителем, но и с наценками конкретных площадок.

Возьмём, например, крем Celimax Dual Barrier. В одном магазине он стоит около тысячи рублей, в другом — почти две тысячи. И в эту цену уже входят логистика, маркетинг, зарплаты сотрудников, упаковка, комиссии площадок, продвижение и только потом — сама формула.

Дальше я посмотрела цены в Корее. Для этого использовала Olive Young — это крупнейшая сеть косметики, которую можно сравнить с нашим Золотым Яблоком. И оказалось, что там этот же крем стоит примерно 20 тысяч вон, то есть около тысячи рублей. Но Olive Young — это тоже крупный ритейлер со своей наценкой. Значит, при желании этот же продукт внутри Кореи можно найти ещё дешевле.

В итоге получается, что реальная стоимость многих корейских продуктов находится примерно в диапазоне 600–1500 рублей. И такая ситуация повторяется не только у Celimax, но и у Skin1004, MediCube и VT Cosmetics.

Особенно меня удивил VT Cosmetics. В России их микроиглы и сыворотки стоят две, три, иногда даже четыре-пять тысяч рублей. Но в Корее те же продукты часто стоят практически в два раза дешевле.

И вот здесь возникает интересная ситуация. За VT Cosmetics мы спокойно готовы платить три-четыре тысячи рублей. За MediCube — две-три тысячи. Но когда российский бренд просит похожую сумму, сразу появляются комментарии: “Для отечественного производителя это слишком дорого”.

Но российский производитель тоже несёт огромные расходы. Да, ему не нужно везти продукцию через полмира. Зато он оплачивает производство, оборудование, собственный завод, разработку формул, технологов, контроль качества, сотрудников, рекламу, продвижение, комиссии маркетплейсов, размещение в Золотом Яблоке, коммунальные расходы и многое другое. В то время, как в Корее из-за маленькой площади страны, косметических заводов не так много, и в основном бренды на контрактном производстве.

И получается интересная вещь. Если российский бренд продаёт крем за те же деньги, что и корейский, то при отсутствии затрат на международную логистику он потенциально может вложить больше ресурсов именно в саму формулу.

То же самое касается Европы, но там ситуация немного другая. Например, L’Oréal десятилетиями разрабатывает собственные технологии. Многие их платформы используются уже очень давно. Им не нужно каждый раз создавать всё с нуля. Они могут распределять расходы на исследования между огромным количеством брендов внутри концерна и выпускать продукты в гигантских объёмах. Это совершенно другая экономика.