А вы видели жюри на Идее? Это 28 из топ-40 креативных директоров в России сегодня. Большущая удача дать им посмотреть свой кейс всего за 10К, но я сейчас не об этом даже.

Я про то, что пока мои суматошные коллеги не вписали их имена в правильном порядке в образовательну/ программу второго дня, можно купить билеты всего по 3500 рублей в день. Впишут — будет дорожать. Успевайте, пожадлуйста — такого восторга даже мы же со своими конференциями в Новосибирске не устраивали.

А про день медиа я напишу отдельно — там тоже огого будет

Вчера был в гостях у «Спонтанных стримов», говорили про кейсы с составовской «Большой рыбы» — вот тут запись, всего 45 минут на х2, насладитесь, прошу :)

А пока до 1 апреля, даты окончания приема работ на фестиваль "На уровне Идеи", еще есть время, выскажусь про то, ради чего обязаельно надо подавать свои кейсы,

Начну от противного — от позиции, что уровень фестивалей так просел, что сейчас даже обычные нормально сделанные проекты могут и метал взять. Всё так — это изначально начиналось с того, что фестивали превратились из мерила успеха и светских событий для отрасли в способ зарабатывать деньги инфраструктурными компаниями. В этом нет ничего плохого, просто за этим пришли огромные составы жюри из не всегда авторитетных, но готовых спонсировать персон — ярче всего это видно на примере засилия представителей клиентов.

Представитель клиента (маркдир, бренд-менеджер) априори не обладает (и не должен обладать!) тем кругозором, что креативный директор агентства. Соответственно, его система координат и его взгляд на значимость того или иного кейса для отрасли менее ценны для фестивальной активности. Можете попробовать парировать, но я, для примера, за сегодня посмотрел на кондитерку, на ИТ-стартап и на сотового оператора, а не на один и тот же бренд под разными углами.

Вернусь к тому, зачем же подавать работы именно к нам — затем, что это способ получить максимально честную оценку своего труда, тех артефактов, которые родило сияние вашего разума.

Когда я уговаривал Андрея Губайдуллина быть председателем жюри он согласился, выдвинув два условия — не будет доставшего всех онлайн жюрения, чтобы были нормальные дискуссии (а как здорово на этом оптимизируют косты коллеги по фестивальной стезе), и, во-вторых, у жюри будет право жестить, потому что награждать за просто хорошо сделанную рутинную работу — не дело и фестиваль должен двигать отрасль вперед.

Поэтому готовить кейсы надо, подаваться — обязательно, приезжать и погружаться в тусовочку — тоже надо, унывать от того, что работа не получила метал, а осталась в шортах — не надо, ведь это точка сборки и опора для роста над собой вчерашним.

Погнали побеждать!

Высказался тут за несколько дней до дедлайна Идеи про то, а нафига вообще подаваться на фестивали:

1. Сонастроиться с отраслью — понять, где твои работы относительно уровня значимых коллег по отрасли

2. Подсобрать кейсы. Мы все — сапожники без сапог, а тут такой повод сесть и все хорошо сделать

3. Победить — это заполучить работы, на которые будут приходить клиенты. «Хотим так же круто!» — будут говорить они. Потом, конечно же, портить правками и мучать согласованиями, но это же просто часть процесса. Плюс, фестивальная победа позволяет поднять цены, так что правки будут более щедро оплачены.

4. Фестивалями отлично мотивируется команда. Мы работаем в отрасли, построенной на тщеславии в большей степени, чем на деньгах. Иначе бы щебнем занимались, правда?

Поэтому надо врываться. Еще есть время 🙂

Ну и, само собой, прилетать на образовательную программу и не пропускать вечеринки. Это шикарный заряд на весь год.

Благодаря прекрасным бильд-редакторам Континента Сибирь, сделавшим такой роскошный УРЛ подробной статьи с кучей нанесенных истин (ознакомьтесь, пожалуйста) я теперь хочу себе футболку с принтом "snobizm-i-nezhelanie".

Для родового герба, наверное, слишком будет, как считаете?

Посмотрите какой восторг — реклама ранее известного как нормальный рестика в центре Н-ска с роскошными УТП и генереной картинкой какого-то постороннего города в качестве иллюстрации.

В следующий раз, когда увидите стенающего в рилсе ресторатора, готового закрываться, не плюйте в смартфон, просто вспомните эту картинку, прекрасно описывающую путь, который он прошел, чтобы оказаться в этом месте и в таком положении.

А, ну и (это из личного опыта уже) — если вам кто-то пересылает завывания и стоны с призывом приходить и поесть, спросите, пойдет ли ваш друг по переписке сам. Вы удивитесь, в основном (у меня пока в 100% случаев), ответ будет "ну не, я туда и раньше не ходил".

Вот бы им всем живого да еще и зрячего маркетолога

Из всех подач на Идею, для меня, пожалуй, важнейшей будет вот этот ролик с Роналдиньо для Винлайна.

Его сделали КО, где половина творческого коллектива — Артур Даниелян, который стартовал в Wow, выигрывал у нас еще во студенчестве креативные тендеры федеральных брендов.

А еще Артур в день прохождения ассесмента от Кока-Колы, пока я летел счастливый из Москвы, на глазах всего офиса вслепую отличил все виды Пепси и Колы во всех типах тары. За такую впечатляющую победу все коллеги сфотались с банками Пепси и Колы и запостили статусы и твиты про то, какой Артур молодец. И в агентском аккаунте тоже. Я неиллюзорно охуел, когда это увидел — в Коле было запрещено упоминать Пепси и это все чуть не помножило на ноль все усилия :) К счастью, удалось быстро прибраться, но вот про феноменальные способности талантливого парня спустя 16 лет рассказываю вам, глядите.

Прям очень трогательно, что Артур откликнулся и подался на фест. Сильно рад. Желаю золота.

Надо, наверное, рассказать, а как прошла Идея. Отлично прошла.

Мы привезли роскошных спикеров, задав себе в очередной раз планку, которую непросто будет брать в следующие разы (они будут).

Мы сделали конкурс среди классных работ от классных агентств. Никакого гандикапа для «ну мы же из регионов» — и глядите-ка, Новосибирск, Омск, Иркутск и Новокузнецк в металлах и шорт-листах. А дальше будет больше.

Мы собрали огромное количество шишек, которых не собирали на конференциях — за счет масштаба, за счет формата и так далее. Их будем прорабатывать.

Нет смысла выть про отсутствие площадок, про адский клиентский сервис места, где мы проводили церемонию, про полный провал продаж образовательной программы (время такое).

Вы просто посмотрите отчетный ролик: ну рафинированный восторг же! Вливайтесь дальше — будет много интересного в этот год до 22 фестиваля.

Готовлюся к лекции на форуме в Абакане. Ну как готовлюсь, прокрастинирую. И вот что я вам скажу:

Абака — текстильный банан (растение, а не подушка для беременных).

Абак — счеты древние такие, это мы все знаем.

Аба — ABA-терапия (Applied Behavior Analysis) — метод, направленный на улучшение социально значимого поведения.

Аб — Аб (ах) — в религии древних египтян обозначение одной из пяти составных частей человека, связующего элемента (аспекта солнца) между человеком и «сияющей жизненной силой».

А — первая буква алфавита.

А у вас какие новости?