#مقاله

زمان ارزشمندترین گوهر ناب برای انسان امروز است
(چیزی که خریدنی و جایگزین نیست)

اما چطور باید زمان و وقت خود را مدیریت و کنترل کنیم ؟

👇( کلیک کنید)
https://ombc.ir/مدیریت-زمان-چیست/



💡 @IranBranding ایران برندینگ

خیلی سریع فکر کنید و بگویید که
به نظرتان در یک رقابت ورزشی، کسی که مدال نقره آورده شادتر است یا آن کس که مدال برنز را به دست آورده است ؟🧐

در نگاه نخست
به نظر می‌رسد که کسب مدال نقره باید شادی بیشتری به همراه داشته باشد.
اما
مطالعه‌ای که در المپیک تابستانی بارسلونا در سال ۱۹۹۲ انجام شد
نشان داد که متوسط شادی کسانی که مدال برنز کسب کرده‌اند بیشتر است !

پاول دولان در کتاب طراحی شادمانی به این مسئله پرداخته
و توضیح می‌دهد که یکی از علت‌ها را می‌توان این دانست که برنده‌ی مدال نقره،
به این فکر می‌کند که می‌توانست الان مدال طلا بر گردن داشته باشد.
اما برنده‌ی مدال برنز فکر می‌کند که ممکن بود اصلاً روی سکو نباشد.

در واقع این انتظارات ما و آلترناتیو‌های قابل‌تصور هستند که مشخص می‌کنند ما از هر دستاورد و نتیجه‌ای چقدر شاد می‌شویم.
(منبع: متمم)


💡 @IranBranding ایران برندینگ

پیکاپ تراک، سَنتاکروز
Hyundai SantaCruz 2022
محصول جدید هاندِی(هیوندای)

که روی پلتفورم معروف توسان ساخته شده است
ماشینی که صفر تا صد در آلاباما آمریکا تولید میشود
و بنا به سلیقه آمریکایی ها ساخته شده
و حالا میتواند رقیبی جدی برای برندهای دیگر باشد


💡 @IranBranding ایران برندینگ

برند چیست ؟

👈پروفسور ماریا ایزاگوئر، استاد برندینگ دانشگاه مادرید، در خصوص تعریف برند و این که برند چیست؟ می‌گوید:

👈برند، تفاوت میان یک ساعت معمولی با ساعت اپل واچ و یک مسواک معمولی با مسواک «اورال بی» است

👈ریشه برند از لغتی با مفهوم داغ کردن گرفته شده و به زمانی برمی‌گردد که برای شناسایی گاوها، روی تن‌شان نشان‌هایی را داغ می‌کردند. این ذهنیت از برند، باعث شده خیلی از افراد، برند را به اشتباه فقط اسم و لوگو در نظر بگیرند

👈برای همین، بهترین روش درک مفهوم برند، مشخص کردن مواردی است که جزء برند نیستند

👈برندتان، اسم‌تان نیست؛ لوگوتان نیست؛ شعارهای تبلیغاتی‌تان هم نیست؛ حتی محصول‌تان هم به تنهایی برندتان نیست؛ شعبه‌های فروشگاه‌تان هم برندتان نیست؛ انواع تبلیغاتی که انجام می‌دهید هم برندتان نیست؛ وب‌سایت‌تان هم برندتان نیست

👈همه اینها ابزارهایی‌ هستند که با کمک‌شان می‌توانید احساسات افراد را نسبت به برندتان شکل بدهید

👈 در حقیقت، شکل‌گیری برند با احساساتی مرتبط است که توسط مشتریان هدف آن برند شکل می‌گیرد. برای همین است که جِف بِزوس، مدیرعامل آمازون، برند را این گونه تعریف کرده است: برند همان چیزی است که وقتی در اتاق نیستید، پشت سرتان می‌گویند

👈بنابراین، مهم نیست چقدر برای ساختن یک برند تلاش می‌کنید، مهم این است که مشتریان چه چیزی راجع به برندتان می‌گویند

👈برای همین، برند را می‌توانیم مجموعه‌ای از احساسات درونی و غیرقابل بیان راجع به یک محصول یا شرکت تعریف کرد. احساسی کاملا غیرارادی که وقتی به محصول خاصی فکر می‌کنیم درون ما ایجاد می‌شود

👈برای مثال، وقتی به برند هارلی دیویدسون فکر می‌کنیم، بلافاصله تصویر یک موتورسوار جسور در ذهن‌مان ایجاد می‌شود که به موسیقی راک علاقه‌مند است

👈این احساسات از دو عامل نشأت می‌گیرد: «وعده‌هایی که به مشتریان هدف برندمان می‌دهیم» و «میزان پایبندی‌ به وعده‌هایی که داده‌ایم»

👈در حقیقت، نکته کلیدی این است که برند را باید مثل «عهد و پیمان» در نظر بگیریم، همانند تعهدی که قرار است به آن عمل بشود. تعهدی که قرار است تمرکز اصلی برند به آن معطوف باشد. این تعهد، در طول زمان به شکل‌گیری احساسات مشتریان نسبت به کالا و خدمات ما منجر می‌شود

👈به همین دلیل، بزرگترین راز برندسازی، پایبندی به همان یک وعده اصلی برند است و این که با تمام قدرت فقط روی همان یک وعده متمرکز شویم و نه هیچ چیز دیگه‌ای
(بازنشر از کانال برندبافی)


💡 @IranBranding ایران برندینگ

تبلیغ عطر فِرش Frsh
با حضور سلمان خان


🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

مفهوم برند وجوه مختلفی در برداشت مردم دارد: تفاوت مهمی بین معنای مستقیم و معنای ضمنی در برند داریم

معنی اصلی برند
معنی است که مصرف کننده در دیالوگهای روزمره خود استفاده میکند، و بسهولت به برند نسبت دهد مثل
کوکاکولا نوشیدنی خوشمزه انرژی بخش من
روزرویس برای پولدارهاست
ژیلت تیزترین تیغه
و...

اما پشت همین جملات با درک ساده، مفهومی پیچیده تر وجود دارد و آن معنای ضمنی برند است
این معنی، همان معنی مستقیم و بدیهی نیست و اغلب برای مخاطب عام قالب توجه نیست
Mark Batey , Brand Meaning


💡 @IranBranding ایران برندینگ

امروز ما با دنیایی از عدم قطعیت ها روبرو ایم
درواقع هر موقع تصمیمی میگیریم با آینده ای نامعلوم طرفیم،
اما همه تصمیمها یک نتیحه ندارد.
(آنی دوکAnnie Duke / تفکر نامطمئن)


💡 @IranBranding ایران برندینگ

مهم

۶نکته مهم و اجرایی برای:
افزایش فروش شب عید...

چطور از حالا برای فروشِ شب عید آماده باشیم ؟


🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

کمپانی بزرگ ولکس واگن
مالک #برند های مطرحیست :

آئودی
بنتلی
پورشه
لامبورگینی
بوگاتی
و ...


🏎 @IranBranding ایران برندینگ

#پرسونال_برندینگ

تفکر سیاه و سفید چیست؛ آسیب‌ها و راه‌های مقابله با آن


همه ما گاهی دنیا را سیاه و سفید می‌بینیم. مثلا چشم خود را به روی ایرادهای عزیزانمان می‌بندیم
یا به‌خاطر اشتباهی کوچک، مدام خودمان را سرزنش می‌کنیم.

تمایل مغز به سیاه و سفید تفسیرکردن دنیا اثر عمیقی روی زندگی و روابط ما می‌گذارد. خوشبختانه می‌توانیم تفکر سیاه و سفید را کنار بگذاریم و سعی کنیم دنیا را خاکستری ببینیم


🔸تفکر سیاه و سفید چیست؟
تا به‌ حال به خودتان گفته‌اید «من بهترینم» یا «من بدترینم»؟
وقتی کسی از شما تعریف می‌کند در دلتان می‌گویید او شگفت‌انگیز است و وقتی از شما انتقاد می‌کند،
به‌نظرتان انسان وحشتناکی است.
تفکرِ همه یا هیچ، دوپاره‌سازی (splitting) و تفکر دوقطبی (dichotomous thinking) از نام‌های دیگر تفکر سیاه و سفید در روانشناسی است.

این تفکر نوع خاصی از تحریف شناختی است که موجب می‌شود ذهنیتی افراطی داشته باشیم

در تفکر سیاه و سفید واقعیت‌های پیچیده به‌صورت دو قطب مخالف یکدیگر ساده می‌شوند
و فرد یک سمت طیف را کاملا خوب و سمت دیگر را کاملا بد می‌داند و همه دیدگاه‌های دیگر را کنار می‌گذارد که باعث:
۱.روی روابط ما تأثیر منفی می‌گذارد!
۲.به تصور ما از خودمان آسیب می‌زند!
۳.از موفقیت ما جلوگیری می‌کند!


❗️راه حل کوتاه :
استفاده از کلمات خاکستری به‌جای کلمات سیاه و سفید
به‌جای «همیشه» و «هرگز»، بگوییم «گاهی» و به‌جای «همه» یا «هیچ»،
بگوییم «تاحدی» یا «کم‌وبیش»

ترفند دیگر،
اصلاح نحوه بیان‌کردن افکار و احساساتمان است. به‌جای اینکه بگوییم «فاجعه است»، بگوییم «حس می‌کنم فاجعه است»
یا به‌جای اینکه بگوییم «او عالی است»، بگوییم «به‌نظرم او عالی است».
وقتی «این … است» را به «این فکر/احساس را دارم که …» تغییر می‌دهید،
چیزی را می‌پذیرید که واقعیت دارد، یعنی فکر یا احساستان را.

آگاهی از تفکر سیاه و سفید نخستین گام برای رسیدن به تفکر خاکستری است.
فراموش نکنید که جایگزین‌کردن تفکر دوقطبی با تفکر خاکستری، مانند سایر مشکلات سلامت روان نیازمند تمرین، شکیبایی و آزمون‌وخطاست.
پس تمرین کنید و اگر به الگوهای قدیمی برگشتید، خودتان را ببخشید.
تفکر سیاه و سفید مشکل بسیار رایجی است
اما مهم شناخت، فهمیدن و کمکم تغییر کردن است
(منبع:چطور)


💡 @IranBranding ایران برندینگ

بعد از لیلا حاتمی، مهران مدیری و نوید محمدزاده
حالا رضاصادقی عطر تولید محدود خود را معرفی کرده است


💡 @IranBranding ایران برندینگ

مقیاس لیکرتLikert scale

مقیاس لیکرت عموماً برای اندازه‌گیری دیدگاه، احساس، نظر و مواردی از این قبیل که قابل مشاهده نیستند اما می‌توانند بر رفتار مخاطب مؤثر باشند، به کار می‌رود،
مانند رضایت مشتری (بسیار ناراضی تا بسیار راضی)
آشنایی (کاملاً ناآشنا تا کاملاً آشنا)
مقبولیت (به‌شدت مخالف تا به‌شدت موافق) و احتمال (اساساً غیرمحتمل تا بسیار محتمل).


💡 @IranBranding ایران برندینگ

نخستین واکنش ما نسبت به بیشتر اظهار‌نظرهایی که از جانب اشخاص دیگر می‌شنویم،
یک ارزشیابی یا داوری فوری است تا درک کردن آن اظهار‌ نظر.

زمانی که شخص پاره‌ای احساسات یا نگرش‌ها یا باور‌ها را آشکار می‌سازد،
گرایش ما بیشتر وقت‌ها این است که احساس کنیم "درسته"، "احمقانه است"، "غیر‌عادی است"، "قشنگ نیست".

به‌ندرت، ما به خود اجازه میدهیم تا دقیقاً درک کنیم که معنای بیانش برای خودش چیست.


علت این امر آن است که
درک کردن مخاطره‌آمیز است. چنانچه من به خود اجازه بدهم که شخص دیگر را واقعاً درک کنم،
احتمال آن می‌رود که توسط آن درک کردن، خود نیز دگرگون شوم. ما همه از تغییر می‌ترسیم.


💡 @IranBranding ایران برندینگ

تشک خوابالو ☺️
انتخاب مناسب اسم، متناسب با کارکرد محصول


💡 @IranBranding ایران برندینگ

برند در معنا یعنی:
وعده و تعهد به وعده های خود در قالب کیفیت و خلق احساس خوب برای مخاطب

آیا این تصویر این احساس را بشما میدهد ؟
اینکه یک پرس غذا با قیمت بالای ۸۰هزار تومان شامل چنین مواردی هم باشد... !
وقتی میگویند ارسال رایگان، اما...


💡 @IranBranding ایران برندینگ

رنه لاکست René Lacoste‎
تنیس باز فرانسوی و بنیان گذار شرکت کالاهای لوکس و ورزشی لاکست بود


تیشرت های ساده ۳دکمه این برند که با آرم یک کروکدیل شناخته میشود بسیار موفق بوده
گرچه امروز فقط ۳۰درصد از فروش این برند مربوط به تیشرتهایش هست


🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

در باب روانشناسی انگیزشی

مثبت اندیشی،
تفکر مثبت و این جنس تفکرات ساده، اغلب بجای رشد انسان باعث ایستادن او میشود... ، گول نخورید!
(دکتر گابریله اوتینگن)
👇🏻
https://shenoto.com/album/5806/خیلی-هم-مثبت-فکر-نکنید


💡 @IranBranding ایران برندینگ

#مقاله

نظریه قاتل هوشمند چیست
و چه نقشی در توسعه شغلی و شخصی ما دارد ؟
👇
https://vrgl.ir/ZqZMB


💡 @IranBranding ایران برندینگ

بالاخره #تبلیغات مهم است،

مطالعات نشان میدهد حتی برندهایی که برای افزایش سهم بازارشان دارای پتانسیل بالایی هستند بازهم نیاز به تبلیغات دارند

شما باید علاوه بر اطمینان یافتن از تمایز معنادار برند خود نسبت به رقبا، مطمئن شوید که افراد بیشتری آن را بشناسند و مخاطبین آنرا بیاد بیاورند تا فراموش نشوید
(حتی اگر اکنون مشتریان خود را دارید)


سهم صدا Share of Voice
معیاری برای سنجش میزان پوشش رسانه ای است
و اشاره به وزن هزینه ای تبلیغات برند بصورت درصدی از هزینه ی کل انجام شده برای آن محصول دارد

در مدیریت تبلیغات
ارتباط میان سهم از بازار Share of Market وسهم صدا مهم است،
هرچه سهم صدای شما نسبت به سهم بازار فعلی تان بیشتر باشد،
احتمال اینکه سال آینده سهم بازارتان افزایش یابد بیشتر میشود

🔸در نتیجه:
اگر سرمایه گذاری بازاریابی تان را زمانی افزایش دهید که رقبا سهم خود را کاهش میدهند یا داده اتد
آنگاه میزان برجستگی و نماین برند خود را افزایش داده اید🔸


🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ

146نوع بازاریابی کدام است ؟

🌐 www.ombc.ir
💡 @IranBranding ایران برندینگ