«Новый IPhone в подарок!»

Нас часто заманивают к участию в различных акциях обещаниями дорогих подарков.

Осмотрительные предприниматели при этом задумываются: а можно ли использовать чужой бренд в своей PR- стратегии?

Казалось бы, упоминание товарного знака в рекламе — классический случай использования права (пп. 4 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Значит, согласие нужно?

Не торопимся делать выводы, смотрим пункт закона целиком.

Вводное к подпунктам:

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, …

Вывод: если вы используете законно купленный IPhone в качестве подарка по акции для продвижения товаров/услуг собственного бренда, то упоминание «яблока» вовсе не будет носить индивидуализирующую функцию — можно свободно использовать.

Примечание

Зарубежом функции товарных знаков много шире, чем в России, и в ряде стран паразитирование на чужом бренде является нарушением. То есть продвигать свой товар за счёт ассоциации с чужим успешным продуктом нельзя.

В России такие исходы по спорам тоже случаются, но реже.

Что же делать? Оценивать предпринимательский риск. Например, я бы посчитала, сколько будет стоить:

💸 получить консультацию юриста, чтобы он посмотрел свежую практику по аналогичным кейсам, статистику и суммы, где они присуждались,

💸 судебное представительство в случае спора, в том числе на случай проигрыша,

💸 сколько придётся заплатить, если привлекут к ответственности.

Всё это умножила бы на коэффициент с учётом статистики и сравнила бы получившуюся сумму с потенциальным профитом от рекламной кампании.

P.S. Есть ещё, конечно, факторы «заметности», способа рекламирования и т.д., но всё в посте не раскроешь 🤪

Я и мой друг делаем бизнес

Очень распространённая история, но редко кто задумывается о нюансах оформления.

В итоге, как правило, имеем ИП у одного из партнёров, а то и статус самозанятого у обоих.

Что происходит с интеллектуалкой в таком случае?

➡️ Товарный знак может принадлежать только одному лицу.

➡️ Созданное непосредственно партнёром (лого, фото, графика, музыка и т.д.) будет принадлежать именно ему.

➡️ Созданное на заказ или работниками будет принадлежать тому, с кем заключён договор (ну, если еще правильно заключён 😁).

На старте всех объединяет драйв, жажда действий и светлого будущего, но потом неизбежно встают вопросы вклада каждого, горечь неудач и т.д. Если вы на берегу не продумаете «А что, если?», то потом внезапно можете остаться у разбитого корыта.

Если тема интересна, ставьте ❤️, расскажу о вариантах оформления интеллектуалки при запуске партнёрских проектов.

Оформление партнёрских взаимоотношений

Задача: защитить интересы каждого из партнёров на случай выхода из общего бизнеса или его прекращения. Предыстория здесь.

Возможные варианты

1️⃣ Создаём ООО и заводим все IP активы на него: регистрируем на фирму товарный знак, заключаем от неё всё договоры на создание объектов, выдаём от неё лицензии и т.д. Право на такие активы будут у партнёра в силу принадлежности ему доли в ООО.

2️⃣ Заводим всё на одного партнёра, а второму выдаём лицензию. Да, можно исключить возможность одностороннего расторжения такого договора, можно прописать условие исключительности, но помните, что правообаладателем всегда будет кто-то один.

3️⃣ Разные активы на разных партнёров. Наодного оформляем товарный знак, на второго "вешаем" патенты, третьему достаётся визуальный контент и т.д. Иногда даже товарный знак делят на части и каждую из регистрируют за разными лицами. В таком подходе сложно достичь равнозначности и достаточно высок риск заменяемости.

🫶 Моё мнение: самый надёжный — первый вариант. Второй — наиболее гибкий и востребованный рынком. Третий, наверное, вообще бы не рекомендовала.

Коллеги, делитесь в комментариях, кто ещё какие способы разведения активов использует в своей практике :) А вы, товарищи предприниматели, поделитесь историями, где шла борьба за "незримое" и как из неё выходили 😉

Бизнес-митап «Личный бренд – двигатель бизнеса»

Друзья, приглашаю всех вас на очень интересное мероприятие от Малого бизнеса Москвы, которое состоится в эту пятницу в Афимолл Сити.

💸 бесплатно
✅ для предпринимателей
🕒 с 12.00 до 16.30

Я буду отвечать за правовую составляющую, но сама с нетерпением жду выступления коллег по маркетинговой части 😍

Мы уже созванивались для обсуждения общей повестки, поэтому понимаю, что планируется много полезного.

Тот случай, когда модератор сразу ставит чёткую задачу: должно быть по делу и об актуальном.

Будем обсуждать:

🔥 какую площадку выбрать для продвижения в наше непростое время,
🔥 как изменился потребительский спрос за последний год и что сейчас реально интересно рынку,
🔥 как повлиять на поисковую выдачу,
🔥 что сейчас предопределяет выбор потребителей,
🔥 какова роль интеллектуальной собственности в построении личного бренда.

Буду рада встрече с вами на этой площадке!