«Новый IPhone в подарок!»

Нас часто заманивают к участию в различных акциях обещаниями дорогих подарков.

Осмотрительные предприниматели при этом задумываются: а можно ли использовать чужой бренд в своей PR- стратегии?

Казалось бы, упоминание товарного знака в рекламе — классический случай использования права (пп. 4 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Значит, согласие нужно?

Не торопимся делать выводы, смотрим пункт закона целиком.

Вводное к подпунктам:

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, …

Вывод: если вы используете законно купленный IPhone в качестве подарка по акции для продвижения товаров/услуг собственного бренда, то упоминание «яблока» вовсе не будет носить индивидуализирующую функцию — можно свободно использовать.

Примечание

Зарубежом функции товарных знаков много шире, чем в России, и в ряде стран паразитирование на чужом бренде является нарушением. То есть продвигать свой товар за счёт ассоциации с чужим успешным продуктом нельзя.

В России такие исходы по спорам тоже случаются, но реже.

Что же делать? Оценивать предпринимательский риск. Например, я бы посчитала, сколько будет стоить:

💸 получить консультацию юриста, чтобы он посмотрел свежую практику по аналогичным кейсам, статистику и суммы, где они присуждались,

💸 судебное представительство в случае спора, в том числе на случай проигрыша,

💸 сколько придётся заплатить, если привлекут к ответственности.

Всё это умножила бы на коэффициент с учётом статистики и сравнила бы получившуюся сумму с потенциальным профитом от рекламной кампании.

P.S. Есть ещё, конечно, факторы «заметности», способа рекламирования и т.д., но всё в посте не раскроешь 🤪